the death of newspaper
TRANSCRIPT
O..F..BlogO..F..Blog 首页 论坛
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
报纸死亡了吗王正鹏 · 财经夜谭
2
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
报纸死亡了吗？• 谁提出了这一论题
– 华尔街的分析员—《经济学人》杂志的封面文章—默多克的观点与《经济学人》的主张完全一致—从 MY SPACE 到中国移动的合作 , 默多克正在成为一个电子青年
• 为什么是现在，而不是 2000 年– 互联网泡沫从商业破灭了，从媒介上却因此而新生—
—因此， 2005 年的报纸死亡讨论是互联网打击报纸的最后一根稻草
3
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
舰队街的两次死亡• 1986 年的死亡：
– 默多克打败工会（英国保守党的支持）– 自由资本主义打败福利社会主义（ 1980 年代的私有化运动）– 外包打败垄断（别忘了，船队街是金融区）– 商业利益打败公共利益 （再见，精英知识分子向商业低头）
• 2004 年的死亡：– 全球性的广告灾难（美国、欧洲、包括中国在内的报业全行
业广告亏损）– 互联网的致命一击。（ GOOGLE 、 EBAY 拿走了多少分
类？）
4
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
万历 2004 年• 报纸的万历 2004 年——万历十五年只是平常的一年，帝
国的破落因此而起于青苹之末。对于报业来说，难道不是苹果已经熟透了吗？
• 加速度的广告灾难，天平从此倾斜。（是的， 2006 年是临界点，互联网广告的压倒性上升。报纸从此告别大众媒体的归类）
• 分类广告： GOOGLE 的致命一击。（想起麦克 那句卢汉了 ：分 广告与股票分 就像 生存的岩床，麦氏话吗类类报纸
道：如果有一天，有一个媒体可以取代 的 些这样说报纸这功能 ， 真的得 大吉了时报纸关门 ）
5
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
只有只有，分离• 一次不得不写的革命——英国《每日电讯报》的
故事。– 一年换掉三个总编— 35 的总编路易斯与 72 岁的美编
—形式主义的 HUB 就像彼得大帝让俄国人剪胡子一样。
• 互联网新青年——《卫报》的全球化的媒体新案例。– 民主自由的的年轻心灵— 1998 年后的突飙— 2002 年
就有了 WEBLOG—2004 年的网络大路进— 2006 年的互联网第一战略— 2007 年的博客新闻学
6
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
互联网第一战略• 《卫报》 2006 年的口号！！！！！
– 这一年，《卫报》的总编提出了“ WEB FIRST”战略 -卫报的记者不是一张报纸的记者—《卫报》不再是一张全国性报纸而是一张全球性报纸—自由民主党的灵魂在媒体上复活了吗？
• 《每日电讯报》的勇敢新世界！！！！！– 35 的路易斯确实不是一个精英的主编，但他是一个互
联网打手—告别古老的办公室，走进透明的现代建筑吧—一种毛式的破四旧行动—每一个老记者也要接受视频与音频的采访与上传编辑
7
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
一个是传播模式• 从印刷版到网站，一次历史性的战略转大移。
1. 广告的平行转移。报纸的形象广告转移到自己的网站上去
2. 请自备阅读器。我不想过多地提供新闻纸—读者自己用自己的电脑浏览网站时，阅读行为完全转变。这是电视、报纸等分立的介质在数字平台上的珠途同归。
3. 等待读者死亡或者摆渡他们。老读者？甩掉他们或者等待他们的死亡。—《北京晚报》的读者每隔十年就会有一次大削减—对于中年读者，摆度他们，教他们学习与转变—《 DAILY MAIL 》最近的网络流量突然狂飙中，网站用礼品吸引老读者去适应互联网阅读功不可没。
8
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
一个是经济模式• 两轮制。（广告与发行）
– 《每日电讯报》一个版的广告定价是 78 万人民币—《太阳报》只有五分之一的收入是广告，最重要的收入来自于发行，一份报纸可以挣到 7-8 分钱—《金融时报》把情报写在新闻纸上，广告收入在不断提高。
• 多轮制。（广告、发行、增值业务）– 《卫报》的增值收入分别有：短信、 PODCAST 、电邮订阅、
G24 、网上广告—文献查阅将来也是一笔收入– 《纽约时报》的增值收入中，文献查阅将来是一笔收入，它已经把一百多年来的所有内容上传到网上，这是全部活生生的美国历史。纽约时报还收购了 ASK.COM
– 《华盛顿感邮报》增值收入如果可以和报纸广告平分秋色时，伯克希尔哈撒韦公司的老板巴非特还会长久持有吗？
9
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
一个是长尾理论• 长尾理论。
– 数字化转型后的报纸，逼迫雅虎们离开新闻网站这样的传统媒体—新浪与搜狐已经是一个内容渠道商了，他们是一家非常传统的转载类媒体—读器改变后的报纸是长尾理论的享受者—长尾理论让文字与文献不断复活—报纸，你要继续记载与验证历史
• 保护者– 知识产权是一种物权—工业革命后的西方物权私有化
—信息革命化的知识产权私有化—知识产权的保护让（ IPOD-PODCAST ）能成为一张报纸的销售渠道—中国没有 PODCAST—请给知识与新闻一个定价。
10
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
一个是 web2.0• “ 世间已无张居正”，传统传播早已解构。
– 万历十五年的悲情— 2000 年的雅虎在哪里—难道新浪不是一家传统媒体吗—《卫报》与《华盛顿邮报》200~3000 万的流量为什么会让老雅虎死亡？—自己养一批专业定作者，雅虎一定错了
• 这次是 2 .0 的数字化转型。（技术上是这样，传播上了是这样）– 2006 年欧美报纸的电子化转型是 2.0 式的—不要指望
中国的新闻学研究现在给它什么理论支持—我们的报业需要 5 年的时间来反应，我们的新闻学研究 5 年后才会把它列入合法的新知识探索。
11
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
路径一： CONVERGENCE• 汇流。
– 1994 年就有专门学报研究了，真牛！到 2004 年的研究已经为报业的电子化转型提供了最重要的理论支持。—《连线》杂志的文章胜过新闻与传播学研究啊—《互联网周刊》加油
• 从实到虚。– 实体的 CONVERGWENCE 到虚体的 CONVERGENCE 。电脑
的汇流功能与软件的汇流功能，最后到网络的汇流。• 人人心中都有一个 YOU TUBE 。
– 《每日电讯报》每天的商务新闻播放—王正鹏每天播报和评论一些财经新闻，放在自己的网站，这是艺术化生产的一部分—泰晤士在线就因为播放过一小段拉登的视频而使流量大增—萨达母的缢邢录像在一个手机录制后，可以在全世界有上亿的流量— YOU TUBE 模式是一个商业与传播方向。
12
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
路径二： INTEGRATED• 联合编辑部。
– 网站与报纸编辑的打通运动 -甘耐特集团今年五一的全国性信息中心—《每日电讯报》的 HUB— 《太阳报》也开始尝试半打通的编辑部规划。
• 从此，一天不再。– simultaneous and instantaneous （同步与即时）这两个词语是一
个联合编辑部工作方式的最好描述—以小时和分钟为单位 ,以 5分钟非专业视频与音频的内容为单位—印刷纸突然被电力给了一个加速度
– 《悉尼先区晨报》的一天的工作，冰雹落下后第一个产品是短信，第二个产品是视频，最后一个是第二天的印刷新闻—伦敦七 ·七大爆炸的视频来自于一个手机用户—《每日电讯报》的TOUCH POINT理念
13
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
路径三： PARTICIPATION• 从互动（ INTERACTIVE ）向参与（ PARTICIPATION ）
– 第一个互动仍然是单向传播的概念，是一个假的对流与反馈。第二个才是真正的互动，博客的主体性增强后，成为与报纸同等的对话者与三博弈者。
• 从 1 。 0 向 2 。 0 的转变– 第一种互动是 1 。 0 式的思维，只有第二种互动才是 2 。 0 式的思维。对于习惯了精英式传播的报纸来说，与民粹群体的对话需要多么巨大的勇气。
• 编辑部创造内容到读者创造内容– 精英时代的“把关人”理论已经崩塌—《卫报》的旅游与评论频道让读者自己来创造内容— COMMENT IF FREE— 这正是当年《卫报》的总总编司科特的自由民主理想观，今天， BLOG 成为自由民主观的继承人。
14
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
路径四： ACCLIMATION• 达尔文新闻纸进化论。一张印刷纸自己不可以进化，但是
，它的缩小是人的进化。• 你看，芯片印在纸上。报纸里面有电路吗，有芯片吗？—
—图像与互动难道不是芯片的技术后果吗？• 紧凑型小版张运动。最早的小版张—《华尔街日报》的缩小—为什么小版运动也发生在 2004 年前后。《独立报》—《泰晤士报》—最后的《每日电讯报》— BERLINER是一个过渡过—从欧洲到北美，在亚洲到南美—挪威是一个极端的例子）
• 488 张重新设计的报纸。一切都不是偶然的—图像化—海报化
15
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
信息共产主义• 一个在信息上抹平的世界是一种隐约的信息共产主义时代。
精英—大众式传播方式在改变。
• 免费劳动力 - 自我实现的劳动力。现在的博客就像民主自由早期的演讲者一样，是一个自由个体。——博客的民主价值屯是一种经济哲学—交易合约一旦改变，博客的生存模式也要改变。
• 读者创造内容成为电子化转型的最强大动力。
• BLOG 的生产—把关人的死亡—博客新闻学
16
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
从小册子到 blog• 古典的自由与民主观重新复兴。 18世纪印刷的革命使小册子写作民
为一个与 BLOG同等重要的历史现象。今天， Blogger 正是那样的自由民主影子。
• 报纸的商业化与 BLOG 的公共化。舰队街的死亡是商业对于精英编辑的完全接管，报纸越来越商业化后，其存在合法性的出版与自由表述，自由表述与社会伦理这些东西交给谁？——知识与精英成为霸权的时候，合约与游戏规则需要重新订立—在一个全球传播平台上，Blogger反而成为公共利益的守望者，他们是新的咖啡馆— Blogger的死亡是有一天从商业上将他们外包，并最终成为商业利益的代言时，就会有新的自由民主表述方式产生
• BLOG 新闻学：是的，他们是记者。美国的博客新闻学讨论—杰夫查韦斯—第一次伊拉克战争中 CNN 的平衡报道—第二次伊拉克战争中的嵌入式采访与有利地美国的报道—后巴格达时代的博客群对于伊拉克信源缺失的补助工—重庆拆迁钉子户的博客式守望—传统媒体已经成为后退的合谋者 .
• 英国各大报纸的 BLOG 。卫报的艺术与文化类 Blogger——MY TELEGRAPH
17
O..F..BLOG
本演示文件版权归 王正鹏·财经夜谭 & O..F..Blog 所有
那么纸呢？
“ 艺术化生产”怀旧的存在
副刊与评论的复兴小范围的重新精英化传播
（完）