the editorial age: merken als makers van kwaliteitsmedia. door: ebele wybenga
TRANSCRIPT
OVERLEVEN IN DE EDITORIAL AGE
Ebele Wybenga
Customer Media Congres 21 november 2013
Merken op zoek naar inhoud
Journalisten op zoek naar inkomsten
Branded journalism
1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?
2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?
3. HOE HOUD JE HET INTEGER?
4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?
Onafhankelijke media vercommercialiseren
Omstreden ‘native advertising’ Zo ziet de vercommercialisering van onafhankelijke media eruit
‘Specials’ van merken in nieuwmedia Gevaarlijke versmelting van commercie en redactie?
Adverteerders worstelen met een aandachtscrisis
Wereldwijde reclamebestedingen blijven stijgen Maar dringen al die boodschappen nog door?
557 MILJARD DOLLAR IN 2012**
326 MILJARD DOLLAR IN 2002*
*ZenithOptimedia *Nielsen Media Research
TV commercials Kort, interrumperend en makkelijk te negeren Zoekmachine advertenties Te weinig ruimte voor een verhaal Banners De meeste kliks zijn per ongeluk Native advertising Advertorials, maar dan online
PAID
Customer media Een print business die langzaam digitaal gaat Online kanalen van merken Een publiek opbouwen is een grote investering
OWNED
Social media Niemand deelt een reclamepraatje Influencer outreach Alleen als je interessant bent praten mensen over je
EARNED
Mass Media Age
Age of the Amateur Editorial Age
Control broadcaster audience audience
Producers professionals users professionals
Service on schedule on demand on demand
Branded journalism
≠ onafhankelijke journalistiek
Content marketing: Verleiden met nuttige inhoud Het vak !
Branded content: Reclame met meer diepgang dan gewoonlijk Het resultaat !
Branded journalism: Met journalistieke methoden je doelgroep overtuigen Het hoogste niveau
1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?
2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?
3. HOE HOUD JE HET INTEGER?
4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?
1. Branded journalism kan worden aangeboden als inhoud van native advertising
Mix van economisch nieuws en native ads Het slimme scrollen van Quartz.com
De opkomst van een nieuw type mediabedrijf Een onafhankelijke uitgeverij en een creatief communicatiebureau in één huis
Traditionele uitgevers beginnen content afdeling Publiceren verhalen van adverteerders in eigen titels
KPN artikelen op Telegraaf.nl Heeft de lezer het door?
Voor 1000 IMPRESSIES van een native ad vraagt BuzzFeed
10 dollarVergeleken met 1 TOT 2 DOLLAR bij een banner
Markt voor sponsorship ads in de Verenigde Staten in 2012
1.56 miljard dollar*
*PEW Research Institute
2. Branded journalism vormt de inhoud van kwaliteitsmedia uitgegeven door merken
Pionier COLORS MAGAZINE Een blad over ‘the rest of the world’ van Benneton
Pionier ACNE PAPER reclamevrije verfijning voor 10 euro
Avant-garde THINK QUARTERTLY Google’s perspectief in een exclusieve print uitgave
Avant-garde MR PORTER Slimme combinatie van webshop en magazine
Mainstream WEIGHT WATCHERS MAGAZINE UK Succesverhalen van afvallers te koop
Welke inhoud werkt? Vijf aanbevelingen
Identificeer je niche
Creëer een originele stem
Koester onafhankelijk denken
Kies perspectief boven product
Werk met journalistiek talent
1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?
2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?
3. HOE HOUD JE HET INTEGER?
4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?
Kunnen we onze media blijven vertrouwen? Vijf principes
Spiegel je aan kwaliteitsmedia
Eerbiedig de waarheid
Poseer niet als onafhankelijk
Verstop je niet als merk
Gebruik een auteursnaam
1. WAAROM IS HET IN OPKOMST?
2. IN WELKE VORMEN WERKT HET?
3. HOE HOUD JE HET INTEGER?
4. WAT DOET HET VOOR CUSTOMER MEDIA?
Wat voegt de customer media branche nog toe? Vier constateringen
1. Customer media hebben een inhoudelijke voorsprong op hun nieuwe concurrenten
2. Customer media hebben een distributieprobleem op digitaal en mobiel gebied
3. Er zijn genoeg geweldige magazines van merken, geweldige native ads zijn er nauwelijks
4. Customer media uitgevers kunnen geweldige redactionele inhoud maken voor native advertising