the future of social networks v4
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Analysis and speculations around the future of Social Network Business.TRANSCRIPT
El futuro de las redes sociales Página 2
Aviso previo
Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales
El futuro de las redes sociales Página 3
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Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales
Oct 09 Nov 09 Dic 09 Ene 10 Feb 10 Mar 10
Ruido, demasiado ruido
Abril 10
El futuro de las redes sociales Página 4
Oct 09
Nov 09 Dic 09 Ene 10 Feb 10 Mar 10
1-3-2010 (Google Real Time Search)–8 millones de referencias–45.000 entradas en blogs–8.000 noticias
25/2 hasta 01/03/2010 (Facebook credits Paypal)–4 millones de referencias–250 entradas en blogs–500 noticias
(Alierta cobrar Google)–127000 referencias–7000 en inglés–4.500 entradas en blogs
(Google Fibre Channel broadband)–4 millones de referencias–250 entradas en blogs–500 noticias
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Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales
Voces, demasiadas voces
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Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales
Oct 09 Nov 09 Dic 09 Ene 10 Feb 10 Mar 10
¿Tendencias?
Abril 10
Crisis
Connect
Lucha
$$$$$
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23.650 M$ en 2009 un 98% de las búsquedas
Friend Connect, Buzz, Android, Apps Store
Invadiendo el mercado ajeno
400M de usuarios de Facebook y
700 M$
~50M de Tweets diarios en febrero 2010
La penetración del móvil es
de 61%a nivel global
la de smartphones
~ 25%en los países occidentales
~$1 billionen redes sociales +
móvil en 2009
en 2011 ~10% del mercado on-line
será en R.S. y Móviles con un crecimiento
anual ~30%
Un punto de partida…
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Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales
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1.¿Ya no tengo edad?
En 2008 en el rango de edades >30 años la pertenencia a una red social era ~17% en enero de 2010 es de
~79%
~25% de trabajadores dice emplear
herramientas 2.0 en la empresa
2.¿Qué ocurre en el mercado
I(C)T?
~4% del mercado IT ha migrado a los servicio on-
line
Las operadoras de telecomunicaciones han entrado en una guerra abierta con Google
3.El Internet de la cosas
La estandarizaciónde los protocolos ha integrado todo tipo de dispositivos en la red
Google ha llevado a cabo un proceso de
digitalización de la información del planeta
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Sobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales
… y 3 preguntas
El futuro de las redes sociales Página 8
1.Ya no tengo edad o de lo que implica
que los nativos digitales hayan
invadido el mundo.
2.¿Qué pasa con el mercado IT?
Dueños y advenedizos. Del falso
debate de la neutralidad de la red
hacia el escritorio y el embudo.
3.El Internet de las cosas y las redes
sociales. Ida y vuelta de la realidad
virtual a la realidad a secas.
Agenda
El futuro de las redes sociales Página 9
Ya no tengo edad
Ya no tengo edad
Ya no tengo edad
En 2008 en el rango de edades >30 años la pertenencia a una red social era ~17% en enero de 2010 es de ~79%
2008: � 45% participa en redes� 1,7 redes por usuario� Myspace
2010:� 81% participa en redes� 2,3 redes por usuario� Facebook, Tuenti
El futuro de las redes sociales Página 10
Ya no tengo edad
Ya no tengo edad
Ahora tengo móvil
Redes sociales desde el móvil
NO Sí
2004 2009 2004 2009
No es así en el resto del mundo...
El futuro de las redes sociales Página 11
Ya no tengo edad
Invasores y conversos
Ya no tengo edad para esto
Ya no tengo edad concreta
Quiero saberlo todo y saberlo ya
De la paga al salario
Reuniones, conferencias, proyectos…
Siempre conectado
El futuro de las redes sociales Página 12
1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los
nativos digitales hayan invadido el mundo.
� Quiero saberlo todo y saberlo ya
2.¿Qué pasa con el mercado IT?
3.El Internet de las cosas y las redes
sociales.
Agenda
El futuro de las redes sociales Página 13
El egocentrismo de los nativos digitales
Ya no tengo edad
Quiero saberlo todo y saberlo ya
“if the news is important, it will find
me”Un estudiante sobre la información de la
campaña de ObamaNYU, marzo 2008
“Search is how Google began, and it's at the heart of what we do
today.”Google Company Overview 2010
“The window to the world can be covered by a newspaper. “
Stanislaw Lec (1909-1966)
~00~00’’ LibertadLibertadThe digital encyclopediaThe digital encyclopedia
<90<90’’ VerdadVerdadThe way it wasThe way it was
>10>10’’ UnicidadUnicidadThe meThe me--spheresphere
El futuro de las redes sociales Página 14
Quiero saberlo todo
El nuevo modelo informativo
“With numerous communication tools at their disposal, social networks are becoming
integrated communication hubs”.IBM Institute of Business Value
La búsqueda “egocéntrica” ¿Qué información? Toda: Personal, Del entorno, Profesional, Comercial, Opinión, Exacta,
Precisa, informal....
El futuro de las redes sociales Página 15
De la búsqueda a la suscripción
La audiencia y la publicidad
El futuro de las redes sociales Página 16
Quiero saberlo ya (subscripción móvil)
Circulación de la información en Twitter
�17% of Twitter users have 0 followers�61% have less than 5 followers�74% have less than 10 followers�34% of Twitter users have no tweets�73% of users have less than 10 tweets
Barracuda Labs, annual report 2009.
Pero sólo la vida de unos pocos es interesante
~50M de Tweetsdiarios en
febrero 2010
El futuro de las redes sociales Página 17
Muchos suscriptores
Cautivos
% de usuarios de internet
El futuro de las redes sociales Página 18
Enganchados a la suscripción
Cautivos
~11 mins
~30 mins
~5 mins
El futuro de las redes sociales Página 19
El valor de la suscripción
Ya no tengo edad
Quiero saberlo todo y saberlo ya
La patente de FBook:
A method for displaying a news feed in a social networkenvironment is described. The method includes generating newsitems regarding activities associated with a user of a social network environment and attaching an informational link associatedwith at least one of the activities, to at least one of the news items, as well as limiting access to the news items to a predetermined set of viewers and assigning an order to the news items. The method further may further include displaying the news items in the assigned order to at least one viewing user of the predetermined set of viewers and dynamically limiting the number of news items displayed.
�26-10- 2009: Facebook y MySpace llegan a un acuerdo�2-12-2009: Facebook y Yahoo se conectan�8-12-2009: Google Real Time search�11-12-2009 Twitter, Google y Bing (acuerdo de 25 M$)�9-2-2010: Google lanza Buzz�25-2-2010: Google indenta Facebook�...
El futuro de las redes sociales Página 20
El por qué de la suscripción
Ya no tengo edad
Quiero saberlo todo y saberlo ya
� El modelo de adSense(AJAX) es el de introducir la información precisa en el momento preciso
El modelo de las redes es retener y no necesita tanta precisión, es tecnológicamente más eficiente
El futuro de las redes sociales Página 21
Ya no tengo edad
Quiero saberlo todo y saberlo ya
Follow the money!
Directo Indirecto
Publicidad:� Audiencia, atención y retención
� Batir a Google, ¿se hará Google Social (Privacidad)?
� ¿Cómo aprovechar el conocimiento sobre los usuarios?
Contenido:� ¿Información? La información
es gratis en la red� No hay referencias claras� Suscripción (spotify)?
Experiencia:� Bienes virtuales, juegos
en las redes sociales
� Premium services, ¿servicios corporativos?
Bienes:� Plataformas de venta, clubes
privados... ¿cómo crear grupos de interes, redes de interés?
Inteligencia:� Market research
� ¿Privacidad?¿Desarrollo tecnológico?
Tecnología:� Capturar el stack
� Desktops, gestión única de la identidad digital
El futuro de las redes sociales Página 22
1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los
nativos digitales hayan invadido el mundo.
� Quiero saberlo todo y saberlo ya
� De la paga al salario
2.¿Qué pasa con el mercado IT?
3.El Internet de las cosas y las redes
sociales.
Agenda
El futuro de las redes sociales Página 23
Las redes de la red
Ya no tengo edad
De la paga al salario
Facebookcredits (2008)
y PayPal (2010)
El futuro de las redes sociales Página 24
Acción
Ya no tengo edad
De la paga al salario
Gizmodo
~90 M únicos (2008)~200 en 2010
>100 M marketMicrotransactionson-line
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Acción
Ya no tengo edad
De la paga al salario
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Acción
Ya no tengo edad
De la paga al salario
�eHarmony 20M usuarios�Match.com 25 M usuarios
Fecha creación
En desarrollo
Beta o live
El futuro de las redes sociales Página 27
Ya no tengo edad
De la paga al salario
Socialización
Creación de contenidosJugaré cuando sea mayor
Deportes
Moda Música
El futuro de las redes sociales Página 28
Emoción
Ya no tengo edad
De la paga al salario
$20B en 2009
El futuro de las redes sociales Página 29
Calles desoladas
Ya no tengo edad
De la paga al salario
2010 ¿?
El futuro de las redes sociales Página 30
1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los
nativos digitales hayan invadido el mundo.
2.¿Qué pasa con el mercado IT? Dueños y
advenedizos. Del falso debate de la neutralidad
de la red hacia el escritorio y el embudo.
3.El Internet de las cosas y las redes
sociales.
Agenda
El futuro de las redes sociales Página 31
¿Qué pasa con el IT?
El negocio no es sólo publicidad
Sizing the Cloud: Understanding the Opportunities in Cloud Services
Gartner, Marzo 2009
CAGR (%)20122008
7.1%3.2%
(IDC 4%)
% Cloud Related
23.6%71,25230,557Cloud
1.2%1,005,760960,499Total IT (1000M$)
~$220M ~$1.1B ~$175M
2008
El futuro de las redes sociales Página 32
Nubes
“Cloud computing is a pay-per-use model for enabling available, convenient, on-demand network access to a shared pool of c o n f i g u r a b l e c o m p u t i n g r e s o u r c e s ”
National Institute of Standards and Technologies, May 14, 2009.
Cloud, Grid, ASP…
SoftwareSoftware
Ahorros en hardware, operación & energía
~84%
Ahorros en un CRM de 100 usuarios
~75%
Cloud es un modelo de
sourcing (Skills, soporte, evolución, BRS…)
B.Processas-a-service
B.Processas-a-service
7-8M
Google App Engine
300K(Google App. Marketplace abierto en Marzo
2010)
200K (135K custom apps)
440K (Ene- 2009)
2M
El futuro de las redes sociales Página 33
Nubes
La rápida adopción
>100
Cloud adoption forecastCloud Computing: Emerging Technology Brief
Corporate Executive Board, marzo 2010
Objetcs stored in Amazon S3
(en 1000 de millones) Amazon CTO, diciembre 2009
Salesforce customer growthAmazon CTO, diciembre 2009
Average Adoption by Industry
Retail & Consumer Products/Services
Energy, Utilities, and Manufacturing
Hi-Tech
Pharmaceuticals & Healthcare
Early Adopters Lagging Adopters
Financial Services & Insurance
Government & Education
Middle of the Road
El futuro de las redes sociales Página 34
Acabará lloviendo…
Lluvias
“By 2012, 20% of businesses will own no IT
assets.”Gartner, Top End User Predictions for 2010.
Hype Cycle for Cloud Computing, Gartner Julio 2009
El futuro de las redes sociales Página 35
… y lloverá de todo
Lluvias
ERP
BillingHR
¿Mezcla el ERP con el chat?
¿Y con las redes sociales abiertas?
El futuro de las redes sociales Página 36
Desktop 2.0
IT@Home
Active
DirectoryUser
dataWork-
at-home
Thin clients &
Repurposed PCs
Apps
Remote
office
Access
FabricDesktops
El futuro de las redes sociales Página 37
IT@Home
IT@Home
El futuro de las redes sociales Página 38
99-3$/mes25-100 usuarios
~99$/mes
0-39,99 $/mesBasic-Premium
0-70$ mesFree-Enterprise
39,80 - 117 €/mesADSL incluida
IT@Home
IT@Home
El futuro de las redes sociales Página 39
IT@WORK
IT@Work
El futuro de las redes sociales Página 40
Matar al mensajero
¿Qué pasa con el IT?
-30% anual
Buenas noticias… Pero (1) ... el precio
+140% anual
El futuro de las redes sociales Página 41
Matar al mensajero (móvil)
¿Qué pasa con el IT?
Pero (2)... los usuarios son huidizos
Pero (3)... la nueva competencia
El futuro de las redes sociales Página 42
Matar al mensajero (móvil)
¿Qué pasa con el IT?
Pero (4)... los ingresosse van
Pero (5)... los costes se quedan
El futuro de las redes sociales Página 43
La neutralidad de la red
¿Qué pasa con el IT?
http://www.boingboing.net/
El futuro de las redes sociales Página 44
La neutralidad de la red
¿Qué pasa con el IT?
El futuro de las redes sociales Página 45
La neutralidad de la red y Kindle
¿Qué pasa con el IT?
El futuro de las redes sociales Página 46
¿La neutralidad de la red?
¿Qué pasa con el IT?
PrecioServicio
PrecioContenidoServicio
MarcaServicio
Servicio
CautividadNeutralidad
El futuro de las redes sociales Página 47
La guerra por la red
¿Qué pasa con el IT?
www.teliasonera.com
20%
El futuro de las redes sociales Página 48
Las partes de un PC
IT@Home
HW
SW S.O.
SW Apps.
Red
Servicios
800 €
150 €
100 €
1500 € ~ 48 meses x 30 €/mes
500 €
Publicidad 200€ ~ 20 10^9M€/año para 360.985.492 us.
61,%
8,%
39%
HW
SW S.O.
SW Apps.
Red
Servicios
800 €
150 €
100 €
1500 € ~ 48 meses x 30 €/mes
500 €
Publicidad 200€ ~ 20 10^9M€/año para 360.985.492 us.
61,%
8,%
39%
El futuro de las redes sociales Página 49
IT@Home
IT@Home
Google and Partners Seek Foothold in the Living Room
� http://www.nytimes.com/2010/03/18/technology/18webtv.html
El futuro de las redes sociales Página 50
¿Qué pasa con el IT?
No sólo IT cloud…
$4.5 $2.3$8.6 $4.0 $3.0Industry
$1.5Other
Collaboration / Content / Portal e.g. IBM LotusLive, Microsoft Online,
Google Apps, Cisco
WebEx, Jive
Software, Citrix
CRM: Salesforce.
com,
Netsuite,
RightNow,
SAS,
ERM. e.g. SAP,
NetSuite
Industry solutions. Digipos
BI ALM1:
BPM
Data
Integrati
on:
5,3
13,92,5
6,7
10,6
23,9
0,5
1,1
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2008 2012
$ B
IaaS PaaS SaaS BPaaS
IBM Served Cloud Computing Opportunity
SizingMarzo 2010
23.6%
El futuro de las redes sociales Página 51
El elefante azul
El futuro de las redes sociales Página 52
El dinero y el embudo
¿Qué pasa con el IT?
El futuro de las redes sociales Página 53
1. Ya no tengo edad o de lo que implica que los
nativos digitales hayan invadido el mundo.
2. ¿Qué pasa con el mercado IT? Dueños y
advenedizos. Del falso debate de la neutralidad
de la red hacia el escritorio y el embudo.
3.El Internet de las cosas y las redes
sociales. Ida y vuelta de la realidad virtual a
la realidad a secas.
Agenda
El futuro de las redes sociales Página 54
De la nube a la tierra
Contenido digital en la tierra
El futuro de las redes sociales Página 55
De la nube a la tierra
Contenido digital en la tierra
El futuro de las redes sociales Página 56
De la nube a la tierra
Contenido digital en la tierra
El futuro de las redes sociales Página 57
De vuelta a la nube
El futuro de las redes sociales Página 58
Las cosas twittean
Contenido real en la red
About a dozen wirelesssensors are hooked up tothe electricity and watersystems and other things in the house. […] The updates are distributed to a display in my house, and as a stream of messages on Twitter,
red_ferries
LovellTelescope
PiMPY3WASH
pothos
tweetawatt
towerbridge
Riverthames
Tweeting heart
...los coches también…
...y las plantas
El futuro de las redes sociales Página 59
Los sensores hacen amigos
Contenido real en la red
El futuro de las redes sociales Página 60
Sensores humanos…
Contenido real en la red
Adidas miCoach, Nike+, sensor devices get people exercising
1/27/2010
Medicina, pertencia…
El futuro de las redes sociales Página 61
Contenido real en la red
Sensores integrales
Environmental monitoring � Atmospheric gas-level monitor
� Ultraviolet radiation sensor
� Subscription to environmental catastrophe
warning and guidance system
Personal health � Motion detector
� Heart rate monitor
� Noise level monitor
Weather monitoring � Air pressure sensor
� Humidity sensor
� Temperature sensor
� Subscription to environmental catastrophe warning and guidance system
The possibilities to introduce creative and usefulmobile applications and web services [...] These services can range from personal healthmonitoring and improvement, to large-scalecollective efforts to promote sustainable lifestylechoices. Even very simple environmental variables can bring about novel solutions when shared andintegrated into a global network of mobileexplorers.
El futuro de las redes sociales Página 62
Contenido real en la red
Sensores integrales
El futuro de las redes sociales Página 63
Contenido real en la red
d 07 Tapa mal cerrada. Verifique el cierre de la tapa, y después, apriete de nuevo sobre la tecla «marcha/pausa» para volver a iniciar el ciclo.
FAGOR F-2812 X
Mucho por inventar
SERVICIO TECNICO SEVILLA
El futuro de las redes sociales Página 64
A smarter planet
La tierra y la nube
El futuro de las redes sociales Página 65
A smarter planet
Complex Event Processing
El futuro de las redes sociales Página 66
El futuro de las redes sociales Página 67
A smarter planet
El futuro de las redes sociales Página 68
Agenda
Aviso previoSobre la predicibilidad del futuro de las redes sociales¿Delirio?
El futuro de las redes sociales Página 69
Wake up, login…
El futuro de las redes sociales Página 70
…and live
El futuro de las redes sociales Página 72
�Evolución y perspectivas de mercado� Economy + Internet trends, Morgan Stanley, Octubre 2009.
�Perfil de los usuarios de redes sociales� http://www.digitalnative.org� The emerging on-line life of Digital Natives, Marc Prensky, 2004.� Social Media & Mobile Internet Use Among Teens and Young Adults, Pew Internet, 2009.� Informe de resultados Observatorio Redes Sociales 2ª oleada, The cocktail analysis, Enero 2010.� The new Japanese consumer, McKinsey Quarterly, Marzo 2010.� Facebook Competitive Advantage, Asian Institute of management, 2009.� Twitter Annual Report, Barracuda Labs, 2009.
�Información en las redes sociales�Dynamically providing a news feed about a user of a social network, US State Patents, 2010. �Digital Natives: how the younger generation reshaping the Telecom and Media landscape, CapGemini, 2007.
�Modelos de negocio en las redes sociales� Cashing in on connections, Monetizing today’s social networks, AdTelligence, 2009.� Insights from 200 Social Networks on Monetization, 2009
Algunas referencias
El futuro de las redes sociales Página 73
�Cloud computing�Hype Cycle for Cloud Computing, Gartner, 2009.�Gartner Top End User Predictions for 2010, Gartner, 2009.� Sizing the Cloud: Understanding the Opportunities in Cloud Services, Gartner, 2009.� Cloud Development survey, Event Data Group, 2009.� IT Cloud Services Forecast – 2008, 2012: A Key Driver of New Growth, IDC, Octubre 2008.�Market Overview: Cloud Computing for Developers, IBM, 2010.� Cloud Computing: Strategic Presentation for Senior Executives, Corporate Executive Board, Marzo2010
Mobile & Telco
� The changing face of communication Social networking’s growing influence on telecom providers, IBM Institute of businees value, 2008.
�AdMob Mobile Metrics Report, AdMob, Enero 2010.�Apple iPhone found to be addictive, habit-forming, Stanford survey reveals, SmartPlanet.com
�Modelos futuros de Google �Google and Partners Seek Foothold in the Living room, NYT, 18 marzo, 2010.�Google Buzz - is Google too late to join the social media party?, The Drum, febrero 2010.�Google Fiber for Communities, Google Corporate Blog, 2010.
�Redes Sociales en la empresa�Global Enterprise Web 2.0 Market Forecast: 2007 To 2013, Abril 2008, Forrester.� Social Business Design: Web 2.0 NYC, Dachis Group, 2009.
�The internet of things� The internet of things, Institute for network cultures, 2008� The internet of things, McKinsey Quarterly, 2010
�Smarter planet•Smanter Cities:
• http://www-03.ibm.com/innovation/us/thesmartercity/index_flash.html#/transportation/ch5/end/
Algunas referencias