THẾ GIỚI XÃ HỘI

Điều cần biết về mạng xã hội

Và hướng phát triển của nó

Lời mở đầu

Nhóm biên dịch thuộc Công ty Cổ phần AI&T xin gửi lời chào trân trọng tới

tất cả các bạn!

Trong quá trình làm việc, chúng tôi đã dịch một số tài liệu và muốn chia sẻ cho

tất cả.

Chúng tôi luôn mong muốn bản dịch truyền tải được hết nội dung và tinh thần

của bài viết, nhưng trong quá trình dịch thuật có thể còn nhiều thiếu sót, mong

các bạn đóng góp ý kiến để bản dịch hoàn thiện hơn.

Email đóng góp xin gửi về: support@ai-t.vn

Tất cả các bản dịch chỉ mang tính chất tham khảo và không nhằm mục đích kinh

doanh, thương mại, nhóm biên dịch không chịu trách nhiệm về nội dung và tác

quyền.

Xin chân thành cảm ơn!

-------------------------------------------------------------------------------------------------

Chúng tôi xin gửi tới các bạn bản dịch của bài viết ““It‟s a Social World TOP 10

Need-to-Knows about Social Networking and Where It‟s Headed” của công ty

comScore.

Tiêu đề tiếng Việt: Thế giới XH, Top 10 điều cần biết về mạng XH và hướng phát

triển của nó

Kết nối qua mạng xã hội là hoạt động trực tuyến phổ biến nhất toàn cầu

Mạng xã hội đã vượt qua và đồng thời phản ánh sự khác biệt vùng miền trên thế

giới.

Tầm quan trọng của Facebook không thể bị phóng đại

Microblogging nổi lên như một sự đột phá trong mạng xã hội

Các mạng xã hội quốc gia đang phát triển toàn cầu

Không chỉ riêng giới trẻ mà hiện nay tất cả mọi người đều dùng mạng xã hội

Những “Công dân kĩ thuật số” đã đưa việc giao lưu trao đổi ra ngoài xã hội

Mạng xã hội dẫn đầu về lượng quảng cáo trực tuyến ở Mỹ, nhưng lại đi sau về lợi

nhuận thu được

Chưa xác định được mạng xã hội tiếp theo sẽ vượt lên

Thiết bị di động đang thúc đẩy cơn nghiện mạng xã hội

MẠNG XÃ HỘI LÀ MỘT HIỆN TƯỢNG TOÀN CẦU

THÁNG 3 NĂM 2007

Mạng xã hội có

gần 500 triệu

người dùng

toàn cầu

Tổng

số n

gư

ời

truy

cập

(M

M)

dân số trực tuyến của thế giới

Tin nhắn

tức thời

Mạng

xã hội

“KHI TÔI VIẾT “ THẾ GIỚI PHẲNG” (2004)…

FACEBOOK CHƯA TỒN TẠI; TWITTER LÀ MỘT ÂM

THANH; MÂY THÌ Ở TRÊN TRỜI; 4G LÀ BÃI ĐỖ

XE…VÀ SKYPE ĐỐI VỚI HẦU HẾT MỌI NGƯỜI LÀ

MỘT TỪ ĐÁNH MÁY SAI. TẤT CẢ THAY ĐỔI CHỈ

TRONG VÒNG 6 NĂM QUA”

Thomas L. Friedman

THÁNG 10 NĂM 2011

Trên toàn thế

giới, mạng xã hội

đã đạt đến 1,2 tỉ người dùng

Tổng

số n

gư

ời

truy

cập

(M

M)

Tin nhắn

tức thời

Mạng

xã hội

dân số trực tuyến của

thế giới

Ngày nay, thị trường truyền

thông kĩ thuật số đã thay đổi rất

nhiều, do sự ảnh hưởng của

MẠNG XÃ HỘI

Kết nối qua MẠNG XÃ HỘI là hoạt động trực

tuyến phổ biến nhất toàn cầu

Mức tăng trưởng của người dùng

mạng xã hội toàn cầu

Khi mọi người bắt đầu kết nối, họ sẽ ngay lập

tức kết nối với một người khác.

Mỗi 5 phút online sẽ có gần 1 phút tiêu

tốn cho mạng xã hội

Mạng xã hội đã vượt qua và đồng

thời phản ánh sự khác biệt vùng

miền trên thế giới

Mặc dù có sự khác biệt về cơ cấu chính phủ, cơ sở

hạ tầng sẵn có cho việc truy cập Internet, và các tập

quán văn hóa, nhưng mạng xã hội vẫn tiếp tục phát

triển trên toàn thế giới.

Hơn một nửa dân số online ở mỗi khu vực dùng

mạng xã hội

Tỉ lệ dân số online sử dụng mạng xã

hội trên toàn thế giới *

% số dân online

*Dữ liệu dựa trên 43 quốc gia theo báo cáo

của comScore

Dù phổ biến rộng

khắp, nhưng vẫn

có sự chênh lệch

đáng kể trong cách

truy cập mạng xã hội ở

các nhóm địa lý và

nhân khẩu học khác nhau

Người dùng mạng xã

hội là ở Châu Á Thái

Bình Dương

Thị phần người dùng

truy cập mạng xã hội

ở mỗi vùng

Số giờ trung bình mỗi lượt truy cập

Nhưng5 thị trường dùng mạng xã hội nhiều

nhất lại là ở Nam Mỹ

tổng thời gian online của người dùng ở

Nam Mỹ là dành cho mạng xã hội

tổng thời gian online của người dùng ở Châu Á

Thái Bình Dươnglà dành cho mạng xã hội

% thời gian dành cho mạng xã hội ở mỗi vùng % Tổng số phút dành cho mạng xã hội trên số phút online

Là số giờ trung bình một người

Nam Mỹ tiêu tốn cho mạng xã hội

Là số giờ trung bình một người ở Châu Á

Thái Bình Dương tiêu tốn cho mạng xã hội

Thời gian truy cập mạng xã hội bình quân theo vùng Số giờ trung bình của mỗi người truy cập

Ở tất cả các vùng,

phụ nữ truy cập mạng xã hội nhiều hơn

Lượng tham gia trung bình vào mạng xã hội theo giới tính Số giờ trung bình của mỗi người truy cập

Không nên quá phóng đại tầm quan trọng

của Facebook

là thứ hạng của Facbook trên bảng xếp

hạng toàn cầu

Là tỷ lệ xâm nhập toàn cầu

của Facebook

trong mỗi 4 phút truy cập vào các trang

mạng xã hội là giành cho Facebook

trong mỗi 7 phút online là giành cho

Facebook

Từ năm 2010, Facebook chiếm giữ vị trí đầu ở 6 thị trường mới tại châu Á, Nam Mĩ, và châu Âu.

FB vượt qua Windowns Live Profile tại Bồ Đào

Nha

FB vượt qua StudiVZ Sites tại

Đồc

FB vượt qua Hyves tại Hà Lan FB vượt qua

Yahoo! Wretch tại Đài Loan

FB vượt qua Orkut tại ồn

Đồ FB vượt qua Windows Live

Profile tại Mexico Thành công cồa FB nhồng năm gồn đây

Tổng số người truy cập (MM)

Hiện nay, có 7 thị trường nơi mà

Facebook không phải là mạng xã hội dẫn đầu

Tổng số người truy cập (MM)

Mạng xã hội trong các thị trường mà Facebook

không đứng thứ nhất

Microblogging nổi lên như một sự đột phá

trong mạng xã hội

Microblogging Nền tảng cho việc cập nhật nội dung ngắn gọn

Twitter đồt 1 user trong mồi 10 user

online trên toàn cồu.

Năm mồi Twit mồi giây

Trồn chung kồt NBA

Trồn vô đồch UEFA

Steve Jobs tồ chồc

Steve Jobs tồ trồn

Giồi thồồng BET

Brazil bồ loồi khồi giồi Copa America

Kồt thúc giồi World Cup bóng đá nồ

Trao giồi MTV

Troy Davis bồ xồ tồ

Tổng số người truy cập (MM)

Sự tăng trưởng của Twitter và 10 sồ kiồn đồồc nói đồn nhiồu nhồt năm 2011

Các dịch vụ Micro-blogging khác cũng đang

trên đà phát triển

Mạng xã hội quy mô quốc gia

đang vươn ra thị trường thế giới

Khi việc sử dụng mạng xã hội ngày càng phổ biến

trên toàn cầu cũng có một sự thay đổi trong thị

trường chính của một số trang mạng lớn

Phần lớn đối tượng sử dụng của các trang mạng

xã hội đứng đầu có trụ sở ở Mỹ, đã không còn

giới hạn ở Mỹ và các nước nói tiếng Anh. Ngoài nước Mỹ

Ở nước Mỹ

Thành phần địa lí của khách truy cập của 4 trang mạng xã hội toàn cầu

Tỉ lệ của Unique Visitor

5 trong số 10 thị trường lớn nhất của LinkedIn là

các nước ở Tây Âu

Hà Lan

Canada

Đan Mạch

Anh

New Zealand

Úc

Singapore

Bỉ

Mỹ

Ireland

Các mạng xã hội của quốc gia sở tại đang “đe dọa” vị trí

đứng đầu của các trang mạng xã hội toàn cầu và thu hút các

lượt truy cập từ bên ngoài thị trường truyền thống của

chúng

Ngoài

nước Nga

43%

Trong

nước Nga

57%

Ngoài

nước Nga

41% Trong

nước Nga

59%

Thành phần địa lí khách truy cập

Tỉ lệ của Unique Visitor

Không chỉ riêng giới trẻ mà

hiện nay tất cả mọi người đều

dùng mạng xã hội

Nam giới và những user trên 55 tuổi đại diện cho phân khúc

thị trường mạng xã hội có mức tăng trưởng cao nhất

Sự thâm nhập của mạng xã hội trong các

nhóm người dùng trên toàn thế giới

Tỷ lệ reach

Phụ nữ dành nhiều thời gian cho mạng xã hội hơn nam giới, nhưng

khoảng cách này đang bị thu hẹp ở các nhóm trẻ tuổi hơn

Nữ giới

Nam giới

Độ tuổi

Trên 55

Từ 45 – 54

Từ 35 – 44

Từ 25 - 34

Từ 15- 24

Sự thâm nhập của mạng xã hội trong các nhóm khách

hàng trên toàn thế giới

Số giờ trung bình của mỗi người dùng

Số giờ trung bình của mỗi người dùng

Những “Cư dân số” và xu

hướng giao tiếp qua mạng xã

hội

Thế hệ thanh thiếu niên và giới trẻ ngày

nay đại diện cho một thế hệ người dùng

Internet mới, thường được gọi là “cư

dân số” bởi họ lớn lên cùng với máy

tính, Internet và các phương tiện truyền

thông kỹ thuật số.

15-24 tuổi Là nhóm có sự suy giảm mạnh nhất trong

việc sử dụng email và instant message trên

web.

Thay đổi trong thời gian sử dụng bình quân ở các mục nội

dung dựa theo độ tuổi của người sử dụng

… nhưng đây cũng là nhóm có sự tăng

trưởng mạnh mẽ nhất trong lượng truy

cập mạng xã hội

Thay đổi trong thời gian sử dụng trung bình các mục nội

dung dựa theo độ tuổi của người sử dụng

Với cư dân số, mạng

xã hội là “chuẩn mực”/

Sồ phút TB/ 1 ngồồi dùng (15-24)

Mạng xã hội dẫn đầu về lượng

quảng cáo trực tuyến ở Mỹ,

nhưng lại đi sau về lợi nhuận

thu được

trong 4 lượt quảng

cáo được hiển thị

(impression) ở Mỹ

xuất hiện trên các

trang mạng xã hội

của tất cả các lượt quảng

cáo được hiển thị ở Mỹ đều

được “hỗ trợ tính năng xã

hội”

Dù dẫn đầu trên thị trường về tỉ lệ quảng cáo được hiển thị

nhưng Mạng xã hội không thu hút một lượng lợi nhuận quảng

cáo trực tuyến tương đương

Lượt hiển thị quảng cáo

Lượt truy cập

Thời gian đã online

Chỉ tiêu được đánh giá của

quảng cáo hiển thị

Lượt hiển thị của quảng cáo

Mạng xã hội

28%

Mạng xã hội

15%

Nội dung khác

72%

Nội dung khác

85%

Lợi nhuận từ quảng cáo

Mặc dù hơn 1/4 số quảng cáo được nhìn thấy trên các

trang mạng xã hội, mục này chỉ thu hút 15% lợi nhuận

từ quảng cáo

Facebook là nhà phát hành

quảng cáo trực tuyến lớn nhất,

thu hút rất nhiều hãng quảng cáo nhỏ.

Chưa xác định được người

đứng đầu tiếp theo

Sự tăng trưởng của những trang mạng xã hội hàng đầu hiện nay

Ai sẽ là người vượt lên tiếp theo?

Google+ có 25 triệu người truy cập chỉ trong vòng 1 tháng –

nhanh hơn bất kì tranh mạng xã hội nào khác

Thời gian để đạt được 25 triệu lượt truy cập

Đạt hơn 25 triệu người truy

cập chỉ trong chưa đến 1 tháng

Các mạng xã hội toàn cầu đứng đầu dựa trên quy

mô người dùng

Các mạng xã hội toàn cầu có mức tăng trưởng cao

nhất trong lượng tương tác của người dùng

Bình quân phút/ người truy cập

Tổng Unique Visitor (MM)

Số liệu tăng trưởng của Pinterest được đo đạc từ tháng 5/2011, khi comStore bắt đầu báo cáo trên site

Các thiết bị di động đang thúc

đẩy “cơn nghiện” mạng xã hội

Tỷ lệ truy cập mạng xã hội hay Blog trong một tháng

% trên tổng số người dùng di động Dữ liệu MobiLens cho tất cả thị trường trong khoảng thời gian trung bình 3 tháng,

kết thúc vào tháng 10/2011, trừ Nhật Bản, nơi có dữ liệu hàng tháng từ tháng 10.

Sự thâm nhập của mạng xã hội ở một số thị trường di động

Smartphone thúc đẩy việc sử dụng mạng xã hội di động

Truy cập mạng xã hội hoặc Blog hàng ngày

Truy cập mạng xã hội hoặc Blog ít nhất 1 lần

một tháng Truy cập mạng xã hội qua ứng dụng

Truy cập mạng xã hội qua trình duyệt di động

% số người dùng Smartphone

Ứng dụng đi đông

Web truyền thống

Trình duyệt di động Ở Anh, số người dùng

trình duyệt và ứng dụng

di động chỉ bằng 1 phần

3 số người sử dụng web

truyền thống

Số người sử dụng Facebook và Twitter thông qua trang web

truyền thống, trình duyệt di động và các kênh ứng dụng di động

Tổng số Unique Visitor (MM)

Hoạt động tương tác với mạng xã hội di động

khi người dùng đang di chuyển.

Cập nhật trạng thái

Đọc các bài post từ những người quen biết

Sử dụng dịch vụ check-in mạng xã hội

Đọc post của những người nổi tiếng

Đọc post từ các tổ chức/ thương hiệu/ sự kiện

Nhận khuyến mại/ giảm giá

Máy tính bảng và các thiết bị kết nối:

Tương lại của mạng xã hội di động?

Tỉ lệ tăng trưởng và thời gian sử dụng các danh mục đã chọn có liên quan

tới việc sửa dụng máy tính của những người sở hữu iPhone và iPad

Tỷ lệ tăng Khoảng thời gian tăng

Internet nói chung

Bản dồ

Tin tức/Thông tin

Email

Mạng xã hội

Bán lẻ

Chúng ta đang chứng kiến buổi bình mình

của một kỉ nguyên kết nối thực sự, nơi các

nền tảng mạng xã hội kết nối chặt chẽ với

cuộc sống của chúng ta thông qua các công

nghệ di động

Kết nối qua mạng xã hội là hoạt động trực tuyến phổ biến nhất toàn cầu

Mạng xã hội đã vượt qua và đồng thời phản ánh sự khác biệt vùng miền trên thế

giới.

Tầm quan trọng của Facebook không thể bị phóng đại

Microblogging nổi lên như một sự đột phá trong mạng xã hội

Các mạng xã hội quốc gia đang phát triển toàn cầu

Không chỉ riêng giới trẻ mà hiện nay tất cả mọi người đều dùng mạng xã hội

Những “Công dân kĩ thuật số” đã đưa việc giao lưu trao đổi ra ngoài xã hội

Mạng xã hội dẫn đầu về lượng quảng cáo trực tuyến ở Mỹ, nhưng lại đi sau về lợi

nhuận thu được

Chưa xác định được mạng xã hội tiếp theo sẽ vượt lên

Thiết bị di động đang thúc đẩy cơn nghiện mạng xã hội

Đó là thế giới mạng xã hội

Điều cần biết về mạng xã hội

Và hướng phát triển của nó TOP

10

Nếu có câu hỏi, các bạn hãy liên lạc với chúng tôi theo địa chỉ:

press@comscore.com Kết nối với @comScore trên Facebook, Twitter và Linkedln