the new powerpoint template contains the following layout ... · muita matkailun kehittämis- ja...
TRANSCRIPT
1
Suuralueyhteistyö matkailun
kehittämisessä ja markkinoinnissa
Anne Lind 13.11.2019
3
VISIT FINLANDTEHTÄVÄT JA TAVOITE
SUOMI ON POHJOLAN HOUKUTTELEVIN MATKAILUMAA VUOTEEN 2025 MENNESSÄ.
1. Kehittää matkailullista Suomi-kuvaa ja toimii kaupallisen maakuvaviestinnän alustana.
2. Hankkii ja analysoi markkinatietoa matkailuelinkeinon tarpeisiin.
3. Edistää matkailualan yritysten ja alueiden kansainvälistymistä tukemalla tuotekehitystä ja tuotteistamista.
4. Tekee globaalia markkinointia ja myynninedistämistyötä.
4
BUSINESS DEVELOPMENT
MAABRÄNDI-Strateginen ja taktinen markkinointi
5
BUSINESS DEVELOPMENT
1. Kestävyys• Kehitetaan matkailuyrityksia,
markkinoidaan elamyksia ja opastetaan matkailijoita kohti kestavaa matkailua = SUSTAINABLE TRAVEL FINLAND -ohjelma
2. Ympärivuotisuus• Vahvistetaan teemakohtaista
tuotteistusta ja markkinointia (koulutus-, terveys- ja hyvinvointi-, urheilu-, ruoka-, kulttuuri- sekaluksusmatkailu)
3. Kilpailukyky• Autetaan kaikkia kehityskykyisiä ja -
haluisia yrityksiä ja yritysverkostoja kasvattamaan kansainvälistä liiketoimintaansa kaikkialla Suomessa = SUURALUEYHTEISTYÖ
4. Digitaalisuus• Toteutetaan matkailupalvelujen
tietovaranto
• Varmistetaan Matkailun digitiekartan toimeenpano
6
SUURALUEYHTEISTYÖ
Suomessa on 4 ainutlaatuista aluetta, joista jokaisella on potentiaalia houkutella kasvavia matkailijamääriä.
Missiomme on auttaa kaikkia kehityskykyisiä ja -haluisia yrityksiä ja yritysverkostoja kasvattamaan kansainvälistä liiketoimintaansa kaikkialla Suomessa.
Visit Finland on osana Matkailun 4.0 -lisärahoitusta vuosille 2018–2019 ja jatkona matkailun teemallisille kasvuohjelmille (2015–2018) rakentanut yhteistyömallin kunkin neljän suuralueen kansainvälistymisen edistämiseksi.
Jokaisen suuralueen keskeisimpien alueorganisaatioiden kanssa muodostetaan tiivis yhteistyöverkosto, jonka kanssa sovitaan yhteistyön laajuudesta ja raameista.
”Matkailun kestävä kasvu edellyttää, että matkailijavirrat kasvavat eri puolilla Suomea ja ympärivuotisesti.”
Visit Finland
LaplandCoast &
ArchipelagoHelsinki
LakelandWest
Lake Saimaa
NorthernSavo
North Karelia
Arctic Lakeland
YRITYKSET7
8
Budjetti 2020: 1,2 milj. EUR• Maakunnat 900 000 EUR• Visit Finland 300 000 EUR
Pääkohdemarkkinat:• Saksa, Itävalta, Sveitsi (koko Lakeland)• Japani (Lakeland West)• Kiina, erit. Hong Kong (Lakeland East & North)
Muut kohdemarkkinat:• Benelux, UK, Ranska, Italia (Saimaa)
HUOM! Venäjä: Päämarkkina koko Lakelandille – Visit Finland yhteistyö erillisillä budjeteilla
LAKELAND – 9 MAAKUNTAA
9
Lakeland West• Hämeenlinna (Hämeen liitto, Hämeen ammattikorkeakoulu), EAKR –hanke Western Lakeland 2019-2021 HAMK• Lahti (Lahti Region Oy)
• Tampere (Visit Tampere Oy)
• Jyväskylä (Lakeland – Jyväskylä Region, EAKR –hanke 2019-2021)
Lakeland East• Lake Saimaa – Purest Finland, Saimaa sopimus 2020-2025 (Lappeenranta-Imatra + Mikkeli-Savonlinna-
Varkaus-Iisalmi, Visit Saimaa (Mikkeli, Savonlinna, Varkaus) 2.0 – Lakeland Finland 2019/07 – 2021 –hanke)
• Pohjois-Savo (Kuopio, EU-hanke 2019-2021)• Pohjois-Karjala (Joensuu, Karelia Expert Oy, EU –hanke 2020 asti)
Lakeland North – Arctic Lakeland• Sotkamo/Vuokatti• Wild Taiga – Idän Taiga ry (Suomussalmi, Kuhmo)
• Ukkohalla – Vaara-Kainuun matkailuyhdistys ry
• Paljakka
LAKELAND – 9 MAAKUNTAA
10
Muita matkailun kehittämis- ja yritysten kansainvälistymishankkeita alueella:• Eteläsavolaisen matkailun osaamisloikka 2019 – (XAMK) Mikkeli, Varkaus, Iisalmi ja Savonlinna,
Digitaalinen myynti ja markkinointi kansainvälisillä markkinoilla• Savonlinna Leader – Matkailukäytävä, Kiinan potentiaali (ENI-hanke)• Lahti Talviurheilumatkailun Kiina –hanke 30.6.2020 asti• Wild Taiga Online –hanke 31.12.2020 asti• 1.5.2019 Naturpolis Oy: Gateway to land of national parks – Hossan kansallispuisto mukana
(Arctic Lakeland)• Kuusamon lentokentän vaikutusalueen matkailun kehittäminen – Kuusamo Airport, Gateway to
land of National parks 1.5.2019-31.12.2021 (Arctic Lakeland)• Hämeenlinnan alueella useita erillisiä EU –hankkeita yritysten kansainvälistymisen edistämiseksi• Western Lakeland – puhdasta vetovoimaa vesistöistä ja luonnosta –hanke 5.3.2018-31.8.2020
(tuotekehitystä Japanin ja DACH –markkinoille)• + useita muita
LAKELAND – 9 MAAKUNTAA lukemattomia hankkeita
11
Lakeland -suuralueyhteistyön etapit
• Yhteistyö käynnistyi 2016-2017
• 2018 Lakeland brändi ja brändihierarkia
• Visio Lakelandille valmisteltiin 2018-2019, sisältäen mm.
• markkinavalinnat (saksankielinen Eurooppa (DACH), Kiina, Japani)
• vetovoimatekijät (USPt)
• 2018 tehtiin konkreettiset toimenpidesuunnitelmat vuodelle 2019 sekä aloitettiin suunnitelmien toteuttaminen
• 5.9.2019 allekirjoitettiin 9 maakunnan liiton edustajan ja matkailujohtajien kanssa yhteinen julistus matkailun kehittämiseksi ja edistämiseksi "Lakeland - the Heart of Finland" -brändin alla
12
6-10 vuotta:Lakelandon Lapin kaltainenlaajasti tunnettu ja
vetovoimainenslow/relaxed loma-
kohde.
3-5 vuotta: Lakeland on houkutteleva, ostettava ja saavutettava destinaatio
valituilla ja muillapotentiaalisilla
kohdemarkkinoilla.
1-2 vuotta: Lakelandin tunnettuuden ja tuotannon lisääminen päämarkkinoilla
Saksassa, Japanissa ja Kiinassa. Kansainvälisenosaamisen ja yhteistyön kehittäminen.
Horizon 1
Horizon 2
Horizon 3
VISIO ALUEYHTEISTYÖLLE LAKELAND ALUEELLA
13
USPS – LAKELAND Lakeland brand elements: • Purest fresh water reserves• Europe’s largest lake district 188
000 lakes• Industrial cities turned into cultural
hubs• Easy access from Helsinki –
Gateway to Finnish Lakeland withcity flair and lively city culture and authentic Finnish people
• Slavic influence (Orthodox culture and monasteries)
• The Eastern most corner of EU• Karelian culture/Kalevala • Landscapes (Punkaharju,
Pulkkilanharju ridges, Koli, Vuokatti)
Lakeland product content:
• Wildlife Experiences (Saimaa ringseal, bear, wolverine watching and photographing)
• Cottages + lake shore sauna culture• Lake Cruises• Water activities• Charming Accommodation
(Boutique hotels, Manor houses)
My Stay Articles in vf.com
Core messages in Visit Finland’sown content in differentchannels:
• National Parks• UNESCO –world heritage sites• Special accommodation• Wildlife • Sauna• Local Culture
In our all content : Year round,sustainable, safe, clean, equal, honest
14
1. Määrittää ja tunnistaa suuralueen visio, tavoitteet,
vetovoimatekijät ja brändi Suomi-USPit erikseen suuralueyhteistyön kattona, käyvät kaikille alueille.
Suuralueiden omat USPit ovat erottuvuustekijöitä toisiin suuralueisiin
verrattuna.
2. Määrittää ja tunnistaa alueen tavoitteiden kannalta
tärkeimmät teemat, asiakassegmentit, ja niiden perusteella
kohdemarkkinat. Määritellä sisällöistä (teemoista) nousevat vetovoimatekijät. Tunnistaa
alueen kansainvälistymisen hidasteena olevat pullonkaulat ja niiden
taklaamiseen tarvittavat toimenpiteet.
3. Kehittää vetovoimatekijöistä ammentavaa laadukasta
tuotesisältöäTarjonnan kartoitus, tuotekehitys ja koulutus, yhteiset tuotemanuaalit.
Teemoista sisältöä kohderyhmäkohtaisesti.
4. Kasvattaa alueen toimijoiden osaamista ja valmiuksia
kansainvälisen matkailuliiketoiminnan kehittämiseksi Alueellisten matkailuekosysteemien vahvistaminen strategisten
tavoitteiden ja teemojen edistämiseksi.
5. Lisätä suuralueen näkyvyyttä, houkuttelevuutta ja
tunnettuutta teemojen kärjillä kohderyhmien
keskuudessa.
Alueen valituista teemoista ja USP:eista ammentava tuotteisiin ulottuva
monikanavainen viestintä, kampanjointi, PR-työ, muut
näkyvyystoimenpiteet myös niche-kohderyhmille
6. Edistää suuralueen tuotannon pääsyä markkinoille B2B-myynninedistäminen, jakelukanavayhteistyön kehittäminen
Koordinoidun suuralueyhteistyön tavoitteena on pitkäjänteinen ja suunnitelmallinen yhteistyö yritysten ja alueiden kansainvälistymisprosessin sujuvoittamiseksi.
SUURALUEYHTEISTYÖN TAVOITTEET
Tavoite
• Kestävyys (ekologinen, ekonominen, sosiokulttuurinen)
Ratkaisu
• Ympärivuotisuus
Keino
• Teemavetoinen tuotekehitys (uudet kohderyhmät ja tuotteet cross over tuotteet, niche)
• state of mind FITit
• Digitaalisuus
Ongelma
Matkailualan heikko kannattavuus
Kohteen kuormitus (ekologinen, sosio-kulttuurinen)
Työvoiman saanti
POIKKILEIKKAAVAT TEEMAT ALUEKEHITYKSEN KESKIÖSSÄ
16
Kehitettävät teemat ja tavoitteetKohti kestävää, ympärivuotista matkailua matkailun kaikilla neljällä suuralueella
Poikkileikkaavina
• Ympärivuotisuus
• Digitaalisuus
• Vastuullisuus
Kesäaktiviteetit
Koulutus
Kulttuuri
Luksus
Ruoka
Terveys
Urheilu
Suomesta löytyy luontoelämyksiä ja ”erilaista luksusta”
Matkanjärjestäjien ohjelmistoon ympärivuotista tuotetarjontaa Suomesta
Suomen luonto tuotteistetaan houkutteleviksi paketeiksi tai päiväretkiksi.
Suomalaisten terveyspalveluja tarjoavien ja välittävien yritysten kansainvälistyminen.
Ruokamatkailu elämykselliseksi osaksi Suomen matkailumaakuvaa!
Suomalainen kulttuuri on matkailullisesti vetovoimaista ja kysyttyä kansainvälisillä markkinoilla.
Lisätä Suomen tunnettuutta ympärivuotisena kohteena urheiluharrastajien keskuudessa.
17
MAABRÄNDI – STRATEGINEN JA TAKTINEN MARKKINOINTI
• Taktinen kampanjointi = joint promot jakelukanavapartnereiden kanssa Tuotannon saaminen jakelukanaviin
• PR –työ ja ansaittu näkyvyys
STRENGHTEN AND MAINTAIN
FINLAND’S COUNTRY IMAGE AS ALL
YEAR ROUND TRAVEL DESTINATION
PROMOTE
FINLAND AS A
SUMMER DESTINATION
INCREASE AWARENESS OF
FINLAND AS A
SUSTAINABLE TRAVEL
DESTINATION
• Strateginen imagomarkkinointi
Imagomarkkinoinnin toolkit
”RENT A FINN 2.0”Help people to find their happiness and calm
” MULTIMARKET OTA CAMPAIGN” Tripadvisor ja Expedia
• “Always on “ SEM• Paid search engine
marketing + search engine optimizing
• Traffic to VF Website• SEM: fast results • SEO: Strategic
SEM SOMEPR &
MediaVF.Com My Stay
Media Bank
• Presence in social media channels
• Relevant posts according to VF’s social media strategy (market specific channels)
• Boosted posts according to VF’s social media strategy
• PR agencies• Media co-operation,
press kits, press releases, story pitching
• Media trips• PR events• Feature stories
• Represents Finland as unique, relevant and attractive destination
• Regional content pages
• Relevant content according to campaign theme (landing pages)
• Links to partners’ site• 10 language versions
VISIT FINLAND BRAND
JOINT PROMOTIONS AND POSSIBLE X-OVER COOPERATION -VUOROVAIKUTTEINEN PARTNERIYHTEISTYÖ
VIS
IT F
INLA
ND
BR
AN
DVISIT FINLAND BRAND
VISIT
FINLA
ND
BR
AN
D
IMAGE
IMAGE & TACTICAL& MARKET SPECIFIC
TACTICAL COMPANY & MARKET SPECIFIC
ALWAYS ON SEM in all key markets
• Travel Product site• Ready-made
product cards with product description and images
• Season specific products according to campaign targets
• Links to partners’ site
• Access to photos and videos
• Marketing materials• Campaign supporting
materials
18
19
Digi
• Digitaalisten jakelukanavapartnereiden osuuden kasvattaminen (OTA-yhteistyö)
Kauden pidentäminen/ympärivuotisuus
• Vuorovaikutteiset jakelukanavapartneruudet; pitkäjänteinen yhteistyö tuotannon lisäämiseksi ja myynninedistämiseksi
Kestävä matkailu
• Kestävin periaattein toimivien matkanjärjestäjien kanssa tehtävä yhteistyö
• Todennetusti kestävät suomalaiset matkailutuotteet jakelukanaviin
Suomi –tuotannon kasvattaminen strategisella jakelukanavayhteistyöllä
• Destination MANAGEMENT organisaatio
• Muun muassa UNWTO ja Digital Tourism Think Tank ovat määritelleet uusia toimintamalleja matkailun alueorganisaatioille
• Visit Finland kokoaa DMO 2.0 kokonaisuutta joka huomioi Suomen alueet ja yritysten tarpeita ja tulee olemaan osa suuralueyhteistyötä –digitaalisuus, kestävyys ja ympärivuotisuus oleellisena osana
ALUETOIMIJOIDEN UUDISTUVA ROOLI
21
KEHITTÄMINEN JA OSAAMISEN LISÄÄMINEN
Nykyisiä ja tulevia työkaluja • VF-Akatemia• Oppaat ja selvitykset esim. Kansainvälistymisopas + e-learning, ABC-oppaat (45 kpl 2018-2019)• Pilotit ja niiden skaalaus• Sustainable Travel Finland –ohjelma• Markkinoinnin toolkit• Smart Destination -kriteerit
Ready-steady-go tasojen parempi huomioiminen Lähtötasokartoitus oikeat työkalut kullekin tasolle
22
Lakeland -suuralueyhteistyön tulevat etapit• Yhteinen digikehittäminen; workshopit 9.10. ja 10.12. – tavoitteena
yhteinen tahtotila ja linjaukset (Karelia Expertin aloite ja toteutus)
• 14.11.2019 – kaikkien 9 maakunnan matkailujohtajat kutsuttu yhteiseen työpöytään strategisten toimenpidekokonaisuuksien linjauksiin ja suunnitteluun
• Vuoden 2020 toimenpiteiden suunnittelu ja niistä päättäminen markkinointiryhmissä loka-joulukuu 2019
23
A blue labyrinth of lakes, islands, rivers and canals, interspersed with forests and ridges, stretching for hundreds of kilometers in a placid and staggeringly beautiful expanse. Welcome to the largest lake district in Europe. This is Finnish Lakeland. We have more than 188 000 Lakes.
#lakelandfinland
#pieceoflake
Matkailun trendit ja uudet kuluttajaryhmät
Keski-Suomen matkailuparlamentti 13.11.2019 / Susanne Heikkinen
Lähde: UNWTO - International Tourism Highlights 2019
UNWTO:n ennuste matkailun kasvusta tavoitettiin pari vuotta etuajassa, mikä johtui mm.
• Suhteellisen vahvasta kansainvälisen talouden kasvusta(Maailman BKT:n kasvu 2018 = +3,6 %)
• Kehittyvien maiden keskiluokan nopeasta kasvusta
• Teknologisesta kehityksestä sekä uusista bisnesmalleista
• Matkakustannusten suosiollisesta kehityksestä (Lentomatkustus lisääntyi 6 %*; polttoaineen hinta pysyi vakaana, lentolippujen hinnat edullisina ja yhteydet lisääntyivät)
• Sujuvimmista viisumikäytännöistä(eViisumin sekä viisumi saavuttaessa
-käytännön lisääntyminen)
Kansainvälinen matkailu jatkaa vahvaa kasvuaanKansainvälisten matkailijoiden saapumiset ja kertyneet matkailutulot 2018
*) IATAn vuositilastot
Lähde: UNWTO - International Tourism Highlights 2019
Matkailun globaalit kuluttajatrendit
• Matkusta kehittyäksesi ja oppiaksesi• ”Live like a local”, etsi aitoutta ja uudistu/kehity oppimastasi
• Matkusta näkyäksesi, matkailu status-symboli• Instagram/FB ja muu SoMe-näkyvyys – hetket, elämykset, kohteet
• Pyri kohti terveellistä elämää• Kävely luonnossa, hyvinvointi sekä liikuntalomat
• Yksin tai useampi sukupolvi yhdessä matkailevat• Sinkkutalouksien nopea lisääntyminen sekä ikääntyvä väestökehitys
• Vastuulliseen matkailuun huomiota kiinnittävien osuus kasvaa• Muoviton ympäristö, ilmastomuutos
Luksusmatkailu suunnan näyttäjänä
1. ”Cold is hot” – Arktiset alueet, Pohjoismaat, Alaska vetävät puoleensa
2. Halutaan tutustua uusiin, tuntemattomampiin kohteisiin
3. Etsitään perheen yhteistä laatuaikaa lomamatkan kautta
4. Ollaan matkailijoita - EI turisteja
Mitä tarkoittaa kuluttajakäyttäytymisessä?
• Valmis kuluttamaan, kun matkalta saadut kokemukset ja elämykset tuntuvat itselle merkityksellisiltä ”self fulfillment”
• Halutaan laatua ja mukavuutta ilman jäykkyyttä, mahdollisuus räätälöidä palveluja omien toiveiden mukaisiksi – mukana ”human touch”
• Pienillä hetkillä ja palvelun yksityiskohdilla suuri merkitys
• ”Milleniaali-kuluttaja” ikä-riippumaton, kyse enemmänkin asenteesta ja ajatusmaailmasta
• Ollaan valmiita käyttämään rahaa mieluummin kokemuksiin ja elämyksiin kuin tuotteisiin
• Tarve kokea elämyksiä yhdessä ja olla osa paikallista elämänmenoa, kuulla tarinoita, oppia uusia asioita aidoissa tilanteissa, osallistua tekemiseen
• Halutaan lomalla panostaa omaan hyvinvointiin kokonaisvaltaisesti, ”uusiutua” ja saada itselle aikaa ilman arjen kiireitä ja paineita
• Uusi ”Bucket list” ei tarkoita enää tiettyjä kohteita vaan elämyksiä – vastaa kysymyksiin mitä ja miksi?, EI missä?
• Ruoka- ja taidekeskeiset matkat nousussa, haetaan uusia kokemuksia ja elämyksiä myös niiden kautta
Lähteet: Virtuoson 2018 ”Luxe Report”, Visit Finlandin ”Suomalainen luksus” -tutkimus
Matkailusta on tulossa
yksi Suomen talouden tukipilareista
ISLANTI
8,4%
NORJA
3,6% SUOMI
2,6%
RUOTSI
2,7%
TANSKA
1,7%
LATVIA
4,1%
VIRO
4,6%
LIETTUA
1,9%
ULKOMAISET YÖPYMISET
Lähteet: Annual average growth rates and forecast: Oxford Economics
GDP share: OECD tourism trends and policies 2018; **WTTC Travel & Tourism Economic Impact 2017 Lithuania.
Nordic share of overnights: Visit Finland
MATKAILUN
OSUUS BKT:STA
Ulkomaiset yöpymiset kasvussa erityisesti Lapissa ja pääkaupunkiseudulla
• Suomeen suuntautuvassa kansainvälisessä matkailussa
on viime vuosien aikana harpattu uudelle tasolle. Vuonna
2018 ulkomaisia yöpymisiä kirjattiin jo 6,8 miljoonaa.
• Suomen juhlavuosi 2017 ja siihen liittyvät tapahtumat
saivat aikaan positiivista julkisuutta maailmalla. Sen
lisäksi SoMe, TV-ohjelmat sekä muu mediajulkisuus
– mm. revontulet ja erikoismajoitukset kuten iglut –
ovat viime vuosina tuoneet näkyvyyttä & tunnettuutta
maailmalla. Suomi koetaan kauniin ja puhtaan luonnon
eksoottisena kohteena, missä asuu maailman onnellisin
kansa!
• Kaupungistuminen on globaali megatrendi ja
vastapainoksi kaivataan luontoa, rauhoittumista ja niiden
tuomaa hyvinvointia. Matkailijat ovat innokkaita myös
löytämään uusia kohteita, missä voivat tutustua
paikalliseen kulttuuriin ja elämäntapaan sekä kokea
uudenlaisia elämyksiä.
Lähteet: Visit Finlandin Rudolf-tilastopalvelu, Tilastokeskus
Suomen matkailuun nostetta ylikansallisten toimijoiden kautta
Kun isot ylikansalliset toimijat nostavat esille matkakohteita, ne voivat nousta hyvin nopeasti suuren kansainvälisen yleisön kiinnostuksen kohteiksi. Tämä huomio voi tuoda hyvin tärkeää nostetta alueen turismille, mikä tuskin olisi mahdollista pelkkien valtiollisten tai alueellisten toimijoiden itsenäisten markkinointikampanjoiden avulla. Esimerkiksi Islannin ja Suomen kaltaisten pienien maiden turismi on saanut huomattavaa kasvua sekä suoran että epäsuoran ylikansallisten toimijoiden markkinointiavun ansiosta.
• Alibaba had a big launch in Rovaniemi – Rush of Chinese tourists expected to Lapland”. Embassy of Finland, Beijing.http://www.finland.cn/public/default.aspx?contentid=353882&nodeid=35178&...
• ”Best in Travel 2017: Top Countries”. Lonely Planet.https://www.lonelyplanet.com/best-in-travel/countries
• ”Where to go in 2017”. Financial Times.https://www.ft.com/content/656140f2-c6de-11e6-8f29-9445cac8966f”
• ”Rovio presents 'Reach the Stars' by Saara Aalto – HD”. Rovio.https://www.youtube.com/watch?v=3dRe59Ucypo
• ”Why tourism booming in Iceland?”. Reykjavik Auto.https://www.reykjavikauto.com/blogs/tourism-booming-iceland
• Robert Hull, ”Iceland on film: a road trip around the 'Hollywood of the north'”. The Guardian.https://www.theguardian.com/travel/2014/mar/09/iceland-film-road-trip-ho...
• Daniel Kirschenbaum, ”Bon Iver and National Geographic Team Up to Make You Want to Visit Iceland”.http://stereosubversion.com/news/bon-iver-and-national-geographic-team-u...
• ”Alibaballa suuri lanseeraustilaisuus Rovaniemellä – odotettavissa kiinalaismatkailijoiden ryntäys Lappiin”. Ulkoasiainministeriö.http://www.finland.cn/public/default.aspx?contentid=353828&nodeid=35178&...
• Harri Palmonlahti, ”Lumilautailija liitää dronella Lapin taivaalla – hurja video leviää maailmalla”. YLE Uutiset.http://yle.fi/uutiset/3-9365086
Lähde: Business Finlandin trendikartta
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
Suomi
+20 %+20 % +15%kasvukasvukasvu
3,8miljoonaa
hakua 2018
Matkailuun ja Suomeen liittyvät nettihaut
+19%
+38
+26%
-41%
+54%
- 100 000 200 000 300 000
Northern Lights
Travel
Tourism
Saunas
Cities
Places to Visit
Igloos Ice Hotels
Santa Claus
Lakes
Hotels
Holiday Packages
Camping
Visit
Vacation Packages
Things to Do
Jungles and Forests
Tours
Skiing
Cottages
Towns
Top 20 micro brandtags 2018 for Finland (≈50 000+ searhes)
+18%
+41%
+29%
+34%
-13%
- 1000 000 2000 000 3000 000
Travel
Northern Lights
Camping
Holiday Apartments
Hotels
Holiday Packages
Vacation Packages
Fjords and Glaciers
Places to Visit
Tours
Cities
Tourism
Things to Do
Visit
Volcanoes
Cruises
Igloos Ice Hotels
Tourism Attractions
Skiing
Hiking
Top 20 micro brandtags 2018 for the Nordics
+16%
+3%
+52%
Suomi erottuu edukseen
Matkailun kohderyhmät
Luonto
AitousSuomalainen luksus
Kaupunkiloma