the power of passion · turkish airlines mottos “widen your world” spielte youtube eine...
TRANSCRIPT
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 1
THE POWER OF PASSION
YOuTubE INSIgHTSQUARTALSBERICHT MIT STATISTIKEN, TRENDS UND EINBLICKEN ÜBER VIDEOS AUF YOUTUBE UND GOOGLE FÜR DEUTSCHLANDOKTOBER 2014
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 2
Das Internet hat die Art und Weise, wie Menschen ihren Interessen nachgehen, verändert. Was auch
immer sie interessiert – Sport, Musik, Comedy, Beauty, Mode, Essen, Kochen, Gaming – es ist
immer nur ein paar Klicks entfernt.
WIE KÖNNEN SIE NuN IHRE AuFMERKSAMKEIT AuF SICH ZIEHEN – uND bEHALTEN?
Die Nutzer besuchen YouTube, um sich Videos rund um ihre Interessen anzusehen, um zu diskutieren und
zu teilen, was ihnen wichtig ist. Während sie ihren Lieblingsbeschäftigungen nachgehen, können
Marken eine hoch involvierte und aufnahmebereite Zielgruppe erreichen – und so Beziehungen aufbauen
und Verkäufe steigern.
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 4
ZIELgRuPPENTEIL 1
DER ONLINE- NuTZER SCHAuEN YOuTubE52 96
(Quelle: Connected Consumer Study TNS/Google, 2014)
bEI 16- bIS 24-JäHRIgEN SIND ES SOgAR
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 5
WO DIE WELT VIDEOS SCHAuT
YOuTubE HAT EINE gROSSE REICHWEITE (REICHWEITE DES MIT WERbuNg bELEgbAREN INVENTARS)
YOuTubE ERZIELT DIE HÖCHSTE INKREMENTELLE REICHWEITE Zu TV
(Quelle: GfK, Inkrementelle Reichweite von Online-Video vs. TV, Juli 2014; GfK, Share-Shift Metaanalyse – Die optimale Budgetverteilung von TV vs. YouTube, Juli 2014)
(TV-CATCH-UP-SEITEN: rtl.now.de, vox.now.de, n-tvnow.de, superrtlnow.de, rtl2now/de, sat1.de, pro7.de, kabel1.de, sixx.de, n24.de)
(Quelle: GfK, Inkrementelle Reichweite von Online-Video vs. TV, Juli 2014; GfK, Share-Shift Metaanalyse – Die optimale Budgetverteilung von TV vs. YouTube, Juli 2014)
+TV CATCH-UPS
31 29 15 11
ALLE TV CATCH-UPS
(Quelle: GfK, Inkrementelle Reichweite von Online-Video vs. TV, Juli 2014; GfK, Share-Shift Metaanalyse – Die optimale Budgetverteilung von TV vs. YouTube, Juli 2014)
10 9 4 3
WENN SIE 13% IHRES TV-buDgETS Zu YOuTubE VERLAgERN, ERHALTEN SIE DIE gLEICHE NETTOREICHWEITE, MIT EINER
DuRCHSCHNITTLICHEN KOSTENERSPARNIS VON 5%.
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 6
WER SIND ALSO DIESE YOuTubE-NuTZER?
45% DER YOuTubE-NuTZER SIND MäNNLICH uND 55% WEIbLICH
DER YOuTubE-NuTZER HAbEN KINDER
DER YOuTubE-NuTZER HAbEN EINEN MIT DEM INTERNET VERbuNDENEN FERNSEHER
DER YOuTubE-NuTZER HAbEN EINE HOCHSCHuLE bESuCHT
45 55(Quelle: Connected Consumer Study TNS/Google 2014) (Quelle: Connected Consumer Study TNS/Google 2014)
(Quelle: Connected Consumer Study, TNS/Google 2014)(Quelle: Connected Consumer Study TNS/Google 2014)
2933
38
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 7
YOuTubE-NuTZER SIND INTERESSANT FüR MARKEN
SIE SIND ExPERIMENTIERFREuDIg uND MEINuNgSSTARK
SIE SIND ONLINE AKTIV
DIE WAHRSCHEINLICHKEIT, DASS SIE PFLEgEPRODuKTE, KOSMETIK ODER PARFüMS
KAuFEN, IST 1.2 x HÖHER ALS bEI PERSONEN, DIE YOuTubE
NICHT NuTZEN
WENN MIR EINE MARKE DAbEI HILFT, MEINE PERSÖNLICHKEIT
AuSZuDRüCKEN, KAuFE ICH SIE AuCH, WENN SIE
ETWAS TEuRER IST
DER NuTZER VON SOZIALEN NETZWERKEN
NuTZEN YOuTubE
TEILEN LINKS Zu INHALTEN. bEI PERSONEN, DIE YOuTubE NICHT
NuTZEN, TuN DIES NuR 11%
gEbEN KOMMENTARE Zu STATuS-uPDATES, POSTS ODER bLOgS VON ANDEREN Ab ODER
KLICKEN “gEFäLLT MIR”
ICH gEHÖRE Zu DEN ERSTEN uNTER
MEINEN FREuNDEN uND KOLLEgEN, DIE
NEuE PRODuKTE AuSPRObIEREN
bEWERTEN PRODuKTE, DIENSTLEISTuNgEN ODER
RESTAuRANTS ONLINE
SIE gEHEN MIT 2.1 x HÖHERER
WAHRSCHEINLICHKEIT Zu SPORTVERANSTALTuNgEN
SIE gEHEN MIT 1.4 x HÖHERER
WAHRSCHEINLICHKEIT ZuM ESSEN IN RESTAuRANTS
36
81 47 58
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
40 SAgEN 30 SAgEN
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 8
SIE LIEbEN YOuTubE
uND SIND HOCH INVOLVIERT
YOuTubE IST FüR MICH EINE DER WICHTIgSTEN
uNTERHALTuNgSquELLEN
SAgEN – YOuTubE IST MEINE LIEbLINgSSEITE
“
“ 53
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013) (Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
37 SAgEN
40 REDEN HäuFIg übER DAS, WAS SIE AuF YOuTubE SEHEN
TEILEN DIE VIDEOS, DIE SIE AuF YOuTubE ANSEHEN
17
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 9
CONTENTTEIL 2
SAgEN – YOuTubE IST EIN ORT, WO FANS uND ERSTELLER VON VIDEOS
SICH AuSTAuSCHEN KÖNNEN
55(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 10
YOuTubE WIRD VIELFäLTIg gENuTZT
SAgEN – ICH bESuCHE YOuTubE, uM ETWAS
NEuES Zu ENTDECKEN
37
SAgEN – ICH bESuCHE YOuTubE, uM MICH INSPIRIEREN Zu LASSEN
YOuTubE IST FüR MICH EIN ORT, WO ICH MEINEN
INTERESSEN NACHgEHEN KANN
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013) (Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
42 SAgEN20
(Quelle: YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013)
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 11
TOP gENRES uND TRENDS
MEISTAbONNIERTE KANäLE IN DEN bEREICHEN bEAuTY + ESSEN
MäNNER FRAuEN
1. uNTERHALTuNg2. gAMINg3. MuSIK
1. BibisBeautyPalace 1. JunkFoodTasterDotCom
2. Dagi Bee 2. sallystortenwelt
3. Sami Slimani 3. Esslust
4. daaruum 4. BaKo backenkochen
5. Ischtar Isik 5. amerikanisch-kochen.de
bEAuTY FOOD
1. uNTERHALTuNg 2. MuSIK3. LEuTE
DIESE THEMEN LIEgEN IM TREND ESSEN: CARbONARA
bEAuTY: bäRTE
TOP gENRES TOP gENRES
DIESE THEMEN LIEgEN IM TREND ESSEN: VEgANE ERNäHRuNg
bEAuTY: gESuNDHEIT
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 12
WIRKuNgTEIL 3
DER PERSONEN, DIE ONLINE EINKAuFEN, NuTZEN YOuTubE
74(Quelle: Connected Consumer Study, TNS/Google 2014)
SAgEN – YOuTubE-VIDEOS gEbEN MIR NEuE IDEEN, WAS ICH KAuFEN KÖNNTE
22
(Quelle: Connected Consumer Study, TNS/Google 2014)
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 13
ERFOLgREICHE WERbuNg AuF YOuTubE
TuRKISH AIRLINES
#1 #2 #3 #4 #5
Für den Launch des neuen Turkish Airlines Mottos “Widen your World” spielte YouTube eine zentrale Rolle. Mit dem Ziel, junge Leute zu erreichen, die gerne reisen, wollte Turkish Airlines eine Kampagne kreieren, die diese nicht nur
gut finden, sondern sogar teilen. Inspiration holten sie sich von einem der meistgeteilten Wörter im Web – dem Selfie. Das daraus entstandene Video, in dem Lionel Messi und Kobe Bryant einen Selfie-Wettkampf mit Bildern von exotischen
Orten ausfechten, hat sein Ziel mit inzwischen 139 Millionen Aufrufen definitiv erreicht.
AuFRuFE IN DER ERSTEN WOCHE
MEHR MARKEN-SuCHANFRAgEN AuF YOuTubE
MEHR MARKEN-SuCHANFRAgEN AuF gOOgLE
77M 209% 16%
YOuTubE ADS LEADERbOARDSEPTEMbER 2014:
IKEA SINgAPORE: ExPERIENCE THE POWER OF A bOOKbOOK™
RED buLL JASON PAuL ARCADE RuN – FREERuNNINg
IN 8bIT
EA: FEEL THE gAME – OFFIZIELLER FIFA 15 TV-SPOT
gOPRO: gOPRO HERO4:
THE ADVENTuRE OF LIFE IN 4K
O2: IPHONE 6 uND IPHONE 6 PLuS IM SMARTPHONE TEST (DEuTSCH) – SMARTPHONES
& TAbLETS
YouTube InsIghTs Oktober 2014, Deutschland 14
quELLEN
MARKTFORSCHuNgSSTuDIEN
Connected Consumer Study TNS/Google, 2014 GfK, Inkrementelle Reichweite, Share-Shift, 2014
YouTube Global Audience Study, Ipsos MediaCT, 2013
NüTZLICHE LINKS
Fallstudie Turkish Airlines: https://www.youtube.com/watch?v=cjze8EkPsh4 YouTube Ads Leaderboard: http://www.horizont.net/marketing/charts/Youtube-Charts-im-
September-Ikeas-Apple-Parodie-macht-das-Rennen-131016YouTube Trends Dashboard: https://www.youtube.com/trendsdashboard
Mehr zu Werben mit YouTube: http://www.youtube.com/yt/advertise/de/index.htmlYouTube Advertisers Channel: https://www.youtube.com/user/advertise
VORgESTELLTE KANäLE
Sami Slimani: www.youtube.com/samislimaniBibisBeautyPalace: www.youtube.com/bibisbeautypalace
Dagi Bee: www.youtube.com/dagibeedaaruum: www.youtube.com/daaruumIschtar Isik: www.youtube.com/isipisi5
JunkFoodTasterDotCom: www.youtube.com/junkfoodtasterdotcomsallystortenwelt: www.youtube.com/sallystortenwelt
Esslust: www.youtube.com/esslustBaKo backenkochen: www.youtube.com/backenkochen
amerikanisch-kochen.de: www.youtube.com/amerikanischkochen