the proactive usage of geographical information; mobile geography

7/24/2019 The proactive usage of geographical information; Mobile geography

1/28

Volume: 10 Issue: 2 Year: 2013

The proactive usage ofgeographical information;

Mobile geography

Corafi bilginin proaktifkullanm; Mobil corafya1

Muhammet Kamaz2

AbstractAs an oldest but an ageless discipline geography,most generally and most simply defined toresearch the relationship between human andenvironment, has been maintained itsimportance by helping and coming along withhuman being in the adventure of earth.

The importance of geography has beendetermined by geographers and nowadays while

technology is becoming more effective in dailylife, the proactive usage of geographic data isbeing exploited by the disciplines as economics,management, engineering and by the businessfirms that actively using technology. Even theexistence of human being in earth can bedefined as a valuable data in daily life andeconomy, the importance of having geographicdata has also been increased by business firmsthat desire to make more profit by the analysisfrom data. Mobile technologys importance

cannot be underestimated of collecting datasabout when where and what individualsdo. The proliferation of technological firms thatserve with the softwares which provide dataover internet and smart phones in the marketare indicators of how this market is importantfor geographers too.In this study we will be trying to show bysample applications, how geographic datatransform to a manageable and a marketable

zetEn genel ve en basit tanm ile insan ve meknarasndaki ilikiyi inceleyen bir bilim dal olancorafya en eskilerden ama eskimeyen bir bilimdal olarak insann yeryzndeki servenindeona her zaman elik ve yardm eden bir bilimdal olarak nemini korumutur. Bu nem kimizaman corafyaclar sayesinde ortaya konulmu

ve corafyaclarn nemi artmsa da zellikle

bilimde ve ekonomide teknolojinin arlnhissettirdii gnmzde, corafi bilginin proaktifkullanm corafyaclardan ok iktisat, iletme,mhendislik gibi bilim dallar ile teknolojiyiefektif bir biimde kullanan ticari iletmelertarafndan adeta smrlmektedir. nsannmekn zerindeki varlnn bile deerli bir veriolduu gnlk yaam ve ekonomide ticariiletmelerinin bu veriye sahip olmak ve onlardankarlacak analizlerle daha fazla kazan eldeetmek istemeleri corafi bilginin nemini

giderek arttrmaktadr. Bireylerin nerede, nezaman, ne yaptklarna ilikin verilerintoplanmasnda ise mobil teknolojilerin nemiyadsnamaz. zellikle internet ve akll telefonlararacl ile veri toplamay salayan yazlmlarn

ve bu alanda hizmet veren teknoloji irketlerininson birka ylda hzla yaygnlamas corafyaclarasndan da bu pazarn ne kadar nemli vedeerli olduunun bir gstergesidir.

1 Bu alma 19-21 Haziran 2013 tarihleri arasnda stanbulda dzenlenen Corafyaclar Dernei Yllk Kongresindeszl bildiri olarak sunulmutur.2Assist. Prof., Sakarya University, Arts and Sciences Faculty, Geography,[email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]://www.j-humansciences.com/mailto:[email protected]


2/28

Kamaz, M. (2013). Corafi bilginin proaktif kullanm; Mobil corafya. International Journal of Human Sciences, 10(2), 751-

778.

752

data with internet and mobile technologic tools.According to this we will be trying to examinethe opportunities for geography andgeographers in new century and also will be

trying to examine the rivalry and competitors inthe market.Model applications have beenobtained with a mobile device using the androidoperating system and the importance of theseapplications have been tried to put forward forgeography and geographers. Thus, forgeography and geographers, outside the teachingand academia, significant business opportunitieshave been to seen to emerge in many differentindustries. In order to evaluate theseopportunities, geographers need to develop

themselves in the field of software andtechnology. In this way, in the correct use ofgeographic information, in marketing ofproducts and services, based on the analysis oflocation, geographers may find themselves in astrong position.

Keywords: Mobile geography, Geomarketing,Internet geography

(Extended English abstract is at the end of this

document)

Bu makalede corafi bilginin internet ve mobilteknoloji aralar ile nasl pazarlanabilir veynetilebilir bir veriye dnt rnekuygulamalar ile gsterilecektir. rnek

uygulamalar android iletim sistemine sahipmobil bir cihaz ile elde edilmi ve buuygulamalarn corafya ve corafyaclar iinnemi ortaya konmaya allmtr. Dolays ilecorafya ve corafyaclar iin retmenlik veakademisyenlik dnda ok farkl sektrlerdenemli i frsatlarnn ortaya ktgrlmektedir. Bu frsatlar deerlendirmek iincorafyaclarn kendilerini teknoloji ve yazlmkonusunda da gelitirmeleri gerekmektedir. Busayede corafi bilginin doru kullanlmasnda,

rn ve hizmetlerin lokasyona dayal analizi ilepazarlamasnda corafyaclar da kendilerini glbir konumda bulabilirler.

Anahtar Kelimeler: Mobil corafya, Corafipazarlama, nternet corafyas

Giri

Corafya; en genel tanm ile insan ve mekn arasndaki ilikiyi inceleyen bir bilim dal olarak ifade

edilebilir. Aslnda insanlar ve meknlarn kendi aralarndaki iliki de corafyann konusu ierisinde

yer alabilmektedir. Bu durum oulcu ve olduka karmak ilikiler ann genel teoriler nda

aklanmasn zorlatrmaktadr. zellikle gnmz hzl iletiim ve ulam aralarnn (uak,telefon, internet vb.) insanlar ve meknlar fiziki mesafe olarak aralarnda yzlerce, binlerce

kilometre olsa da network ortamnda birbirine komu olacak hatta i ie geecek yaknla getirmesi

gnmz corafyaclarnn insan, mekn3 ve corafya kavramlarna bakn deitirecek nitelikte

devrimsel gelimelerdir. Harveyin (1999, 291) zaman-mekn skmas deyimi zellikle internet

3 Pattison (1990, 203) Amerikan corafyasnn klasikleri arasna giren The Four Traditions of Geography isimlimakalesinde Corafyann drt geleneinden biri olarak mekansal gelenei belirtmitir ve mekansal gelenek dncesininbalangtan beri Amerikan corafyasn derinden etkiledii ifade edilmitir (Ar, 2003, 120-121 ). Aslnda corafyadamekann odak noktas olarak grlmesi 18. yzylda Kantn dikkati ekmesinden beri geni lde benimsenmitir. lk

zamanlardan beri corafya lokasyon, yn, mesafe ve yeryzndeki zelliklerin yayl gibi meknsal karakterlerle zatenilgiliydi. ada corafyaclar bu gelenei yeryzndeki olgularn meknsal karlkl etkilerinin ve meknsal dzenlerininincelenmesi eklinde genilettiler (Tmertekin, zg; 2010, 34 ).


3/28


778.

753

sayesinde farkl bir gereklik kazanm; insanlar, toplumlar ve meknlar sanal bir dnyada her an

eriebilir klm ve bu sanal dnya en az yeryz kadar nemli bir mekn haline gelmitir. 4 Zira

insanlar zamanlarnn nemli bir ksmn bu sanal meknlarda harcamakla birlikte bireylerin

gerektiinde sanal iletiim ve organizasyonlar gerek bir harekete dntrme kapasitesine sahipolduu son yllarda dnyann farkl yerlerinde birok kez teyit edilmitir.5Bu durum zellikle gen

kuan teknolojik imknlar da kullanarak farkl bir mekn algsna sahip olduunu kantlar

niteliktedir. Ayn zamanda sanal meknlarn olumasnda insanlar kendine eken ehirlerin etkisini

yadsmamak gerekir. Greenstein (2004, 2) bu durumu Amerikada nternet Altyapsnn Ekonomik

Corafyas isimli almasnda Manhattanda bu altyapnn ok ama Mojove lnde olmaynn

srpriz olmadn, internet servislerini ekillendiren en gl talebin yerlemelerin younluu ve

sanayinin yeri olduunu ifade etmektedir. Corafya asndan bakldnda sanal mekanlarla ilgiliolarak sanal corafya ve sibercorafya gibi kavramlar karmza kmaktadr. lgen (2001, 53) bu

konuda iki ayr yaklam trnn n plana ktn ifade etmektedir. Bunlardan birincisi siber

dnyay toplumun kltrel bir eleman olarak ve daha ok kltrel corafya prensipleri kullanlarak

yaplan almalar, ikinci olarak da bilgi trafiinin haritalanmasve analiz edilmesini amalayan ve

daha ok kartografik prensipleri kullanarak yaplan almalardr. Bu makalenin konusu ise internet

kullanclarnn sanal meknlara iledii verinin takibini yaparak, bunlardan elde edilen verilerin nasl

ve ne ekilde ekonomik fayda salandn gstermek ve corafyaclar iin nemini ortaya

koymaktr.

Sanal ve gerek mekn arasndaki bu farkl etkileim biimi ayn zamanda farkl bir zaman algsnn

da ortaya kmasna neden olmutur. Bu durum bireylerin yaam tarzlarn derinden etkilemekte kii,

mekn ve olaylara yaklamn deitirmektedir. Bilgiye eriimin hz kiileri mevcut durumu

anlamaktan ziyade gelecei anlama ve planlamaya yneltmekte ve yeni bir yaklam tarznn

yaygnlamasna neden olmaktadr. Proaktif kiilik olarak ifade edilen bu yaklam tarz bireylerin

dnme, meknlar kullanma, sanal ve gerek yaam biimini deitirmektedir. Ayrca ticari niteliibulunan meknlar ve iletmeler arz talep dengesini salkl bir ekilde gelitirme, yeni mteri bulma

ya da mevcut mteri bamlln srdrebilmek iin sanal ortamlarda bireyler gibi proaktif bir

ekilde hareket ederek, etki alanlarn sahip olduu fiziki alandan ve yakn evresinden ok daha

geni bir alana tamaya almaktadrlar. Bu nedenle lkemizde yakn zamanlarda zellikle kiisel

geliim, i ve teknoloji dnyasnda daha fazla kullanlan ama az bilinen bir kavram olan proaktif

kiilik zellerini aklamak gerekmektedir.

4Bauman (2012, 28) bu durumu u ekilde aklamaktadr; Siber meknda bedenlerin nemi yoktur, ama bedenlerinhayatnda siber meknn kesin ve vazgeilmez bir nemi vardr.5Son yllarda Msr, Trkiye ve Brezilyada yaplan geni apl gsteri ve eylemler bu duruma rnek olarak verilebilir.


4/28


778.

754

yaamna ait szlkte6;proaktif kiiler ne olacan bekleyip grdkten sonra ona tepki veren deil

aksiyon ve sonu odakl davran biimini benimseyen kiiler olarak tarif edilmektedir. Proaktif

kiilerin amalar; seenekleri saptamak, aklamak ve muhtemel problemlere ve tehditlere kar

nceden nlemler almaktr.

Proaktif kiilik zelliinin corafyann ve corafyaclarn kendi durumunu sorgulama hem de

bireylerin ve kurumlarn postmodern meknsal davran biimlerini anlama adna nemli katks

olacaktr. Corafya eitimi alan kiiler iin de nerilebilecek proaktif kiilik zellii sayesinde mevcut

durumdan ikyet ederek kurtulmak yerine etkin ve etkili almalar ile corafyann saygnl

arttrlabilir. Yeniliklere ak, akademik ve politik tecrbeleri gl, biliim teknolojilerinde ileri

seviyede, teorik bilgilerini srekli arazi uygulamalar ile destekleyen gemi ve gncelden ziyadegelecee odaklanp frsat ve tehditleri anlayarak corafya nehrinin gl bir mecrada akmas ancak

bu sayede gerekleebilir. Corafi bilginin ok daha nemli hale geldii gnmzde corafya bir

meslek olarak tannmyor ve gerektii dzeyde nem verilmiyorsa corafyacnn kiilere, meknlara

ve olaylara yaklamn deitirmesinin kanlmazl da ortaya kmaktadr. Bu elbette ki bugne

kadar byk bir zveri ile ve de birok corafyacnn nemli katklar ile bugne kadar varln

devam ettirmi bir bilim dalnn felsefesi ve uygulamasnn reddedilmesi anlamndadeildir. Bilakis

tm bunlarn zmsenip, doru deerlendirilip gncel teknolojik,meknsalve felsefi bak alarnn

da dahil edilmesi ile ada bilimin gerekliliklerini ve toplumun ihtiyalarn karlamaya ynelik yeni

bir admn daha atlmas anlamnda sylenmektedir.

Corafi bilgi ve verinin muazzam boyutlara ulat teknoloji dnyasnda corafya ya da

corafyacnn tek bana bunu ynetebileceini iddia etmek olduka mantksz olacaktr ama

corafyacnn da bu bilginin ynetiminde nemli rol alabileceini gstermek gerekir. Bu da corafya

felsefesini iyi zmsemi, gncel biliim teknolojilerini yakndan takip eden, yeni fikir ve projeler

reten corafyaclar sayesinde olacaktr. Bu makale corafi bilginin mobil teknolojiler ve internetasndan ne denli nemli olduuve corafyay bir meslek olarak seenler asndan yeni frsatlarn

kapmz aldn gstermeyi amalamaktadr.

1. Temel Kavramlar

Mobil corafya konusunda Trkiyede daha nce corafyaclar tarafndan yaplm yeterli akademik

alma olmadndan ncelikle internet corafyas, corafi pazarlama, mobil corafya gibi temel

6http://www.businessdictionary.com/definition/proactive.html#ixzz2Ic6mWWkn
http://www.businessdictionary.com/definition/proactive.html#ixzz2Ic6mWWknhttp://www.businessdictionary.com/definition/proactive.html#ixzz2Ic6mWWknhttp://www.businessdictionary.com/definition/proactive.html#ixzz2Ic6mWWknhttp://www.businessdictionary.com/definition/proactive.html#ixzz2Ic6mWWkn


5/28


778.

755

kavramlar zerinde durulmas faydal olacaktr. Bu kavramlar zerinde durulduktan sonra mobil

uygulamalar corafi boyutu ile incelenecektir.

1.1.

nternet Corafyas

2012 ikinci eyreinde dnya nfusunun te biri (%34,3) internet kullanmaktadr. nternet

kullanm Ortadou (% 40,2) , Latin Amerika (%42,9), Avrupa (% 63,2), Okyanusya/Avustralya

(%67,6) ve Kuzey Amerikada (%78,6) dnya ortalamasnn zerinde iken Asya (%27,5) ve Afrika

(%15,5) ise dnya ortalamasnn altnda yer almaktadr.7 nternet kullanmnn dnya zerindeki

dalm olduka farkllk arz etmektedir. Nfusun fazla olduu ve gelimilik seviyesi dk olan

yerlerde internet kullanm oran olduka dktr. Ancak bu ayn zamanda internet geliimi

asndan yeni pazarlar anlamna gelmektedir. Trkiyede ise 2000 ylnda 2 milyon olan internet

kullanc says 2010 ylnda 35 milyona ulamtr.8Grld zere Trkiyede internet kullanc

says hzla artm ve nfusun neredeyse yars internet kullanr duruma gelmitir. zellikle gnlk

yaamda etkisini fazlas ile hissettirmeye balayan internet, bireylerin iinde yaad (alveri,

elence, aratrma, sosyalleme vb. faaliyetler) sanal bir ortam haline gelmi ve bireyler gnde 3-4

saatini bu ortamda geirmeye balamtr. Elbette ki bu hzl deiim herkes tarafndan fark edilen

bir sre olmasna ramen bu deiimi anlayarak frsatlara evirebilen ise azdr. Dolays ile zaman -

mekn-insan ilikisinde corafyaclarn da zerinde nemle durmas gereken bir unsura internetcorafyasna dikkat ekmek gerekir. Bilgi anda artk zaman ve mekn sknts olmadan bilgiye,

bireye, mekna erimek kolaylamtr. Teknoloji sayesinde birbirine ok yaknlaabilen insan ve

meknlarn olduu bir dnyada yayoruz. Dolays ile insan ve meknlar arasnda meydana gelen bu

iletiim gerek, gncel ve snrsz bir veri kaynana da ulamay mmkn klyor. Her ne kadar veri

gvenilirlii konusunda baz skntlar olsa da, internet zerinden iletiim ve haberlemenin askeri

istihbarat servisleri tarafndan denetlenmesi Assangenin (2012, 37) ifadesi ile yatak odasna tank

girmesi olarak belirtilse de, bireylerin yaam kltrlerine ait yerel ve blgesel veriler gerek kamu

kurumlar gerekse zel irketler iin yeni kefedilmi bir maden yata olarak grlmektedir. Zaten

yeni bir i kolu olarak veri madencilii9belki henz akademik olmasa da piyasada aranlan bir i alan

haline gelmi durumda. Gnmzde 10 milyon dolara ortalama byklkte bir lkenin kitlesel

verilerini ebediyen arivleyecek bir sistem alnabilmektedir. Veri arivlemenin ne denli byk

ekonomik ve siyasi g olduunu inin baz Afrika lkelerine tam takm internet altyapsn hediye

7http://www.internetworldstats.com/stats.htm

8http://www.internetworldstats.com/eu/tr.htm9Veri madencilii byk lekli veriler arasndan daha nce bilinmeyen ancak kullanm asndan faydal olacak yeni

verilerin ve bilgilerin karlma ilemidir.
http://www.internetworldstats.com/stats.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats.htmhttp://www.internetworldstats.com/eu/tr.htmhttp://www.internetworldstats.com/eu/tr.htmhttp://www.internetworldstats.com/eu/tr.htmhttp://www.internetworldstats.com/eu/tr.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats.htm


6/28


778.

756

etmesi gsterilebilir. Bylesine byk yatrmlar karlnda para beklemeyen inliler, karlnyeni

para birimi olarak ifade edilen veri cinsinden almaktadrlar (Assange, 2012, 48-50).

Akademik olarak da internet birok bilim dalnn ilgisini ekmekle birlikte corafyaclar iin dahazel bir nemi vardr, zira mekn ve meknsal ilikiler corafyann balca aratrma alanlarndan

olduundan sanal meknlara ve ilikilere ait konular da corafyaclarn ilgisini ekmitir. Bu konuda

ok eitli almalara rastlamak mmkndr. rnein wi-fi alanlarn corafyas(Torrens, 2008, 59-

84) dahi nitelikli bir akademik almaya dnebilmektedir. Veri elde etme aamas corafyann

dier konularnda olduu gibi skntl olsa da elde edilecek verinin boyutu, nitelii ve kalitesi

dnldnde bu verilerden elde edilecek alma ve sonular ok daha nitelikli ve gereki

olacaktr. Ayrca internette srf yapmak olduka uygun bir metafor olsa da zamann byk birksm bulmaktan ziyade aramakla gemekte, veri miktar da stel bir ekilde bymeye devam

etmektedir. Aktif web sitesi says adeta tahminlere meydan okumaktadr. Arama motorlar nemi

gelimeler salasa da internet kullanclar asndan mekanda kaybolma hissi kanlmasgereken

bir durum. Haritalar ve mekansallatrma grntlerdeki karmak ilikilerin ok daha kolay

anlalmasn salamaktadr (Cikic, S, vd., 2008, 392-393). Dolays ister sanal olsun ister gerek

mekanda kaybolmamak adn bata lokasyon bilgisi olmak zere ok sayda corafi bilgi internet

corafyas asndan son derece deerli olmaktadr.

Gnmzde internet tm ya ve meslek gruplarnn ilgi alanna girmekle birlikte en ok genleri

etkilemekte ve yaam biimlerini ekillendirmektedir. ntelin 26 ilde 13-29 ya aras 3000 gen ile

gerekletirdii Gen Trkiye Aratrmasnn10sonularna gre dijital cihazlar, internet ve sosyal

alar genlerin vazgeilmezleri haline gelmi durumdadr. Nfusun yaklak %30unu oluturan 13-

29 ya aras genlerin yaad hanelerin %71,4nde bilgisayar, %85,5inde cep telefonu

bulunmaktadr. Genlerin 3te 2si bilgisayarn sanlann aksine kendilerini sosyalletirdiini

sylemekte ve genler sosyal alarda girdikleri iletiim ile gerek meknda girdikleri iletiim arasndabir fark grmemektedir.

nternet eriimi konusundaki sonulara baktmzda 5 genten 3nn dzenli internet eriimi

olduu grlmekle birlikte bu oran krsal alanlarda 2ye dmektedir. nternette yaplan aktiviteler

ehirden ehre farkllk gsterebilmektedir. Bankaclk ve online rezervasyon ilemlerini en ok

kullanan Zonguldakl genler iken, Manisal genler haber okuyup grntl konumay,

10http://sosyalmedya.co/intel-genc-turkiye-arastirmasi/
http://sosyalmedya.co/intel-genc-turkiye-arastirmasi/http://sosyalmedya.co/intel-genc-turkiye-arastirmasi/http://sosyalmedya.co/intel-genc-turkiye-arastirmasi/http://sosyalmedya.co/intel-genc-turkiye-arastirmasi/


7/28


778.

757

Gaziantepli genler ise mzik ve film indirmeyi tercih etmektedirler. Facebook ve Twitter gibi

sosyal alarn kullanmnda ise %100 gibi rekor bir oranla ilk sray Kastamonulu genler almaktadr.

Genler bilgisayar banda gnde geirdikleri ortalama 330 dakikann 228 dakikasn internette

geirmekte ve internette geen ortalama sreye bakldnda 276 dakika ile Dou Karadeniz ve 264dakika ile Gneydou Anadolu Blgesi n plana kmaktadr.

Yukardaki aratrmada grld zere internet corafyasnda ya, lokasyon ve internet kullanm

bilgisine bal olarak ortaya kan sonular bile pazar aratrmalar asndan nemli veriler haline

gelmektedir. Yine internet sayesinde meslek, gelir, ilgi alanlar gibi ok sayda veriye yllk, aylk,

gnlk hatta anlk olarak erimek mmkn ve tm bunlar corafi bilginin internet aracl

pazarlama arac haline gelebileceini gstermektedir.

1.2.Corafi Pazarlama

Corafya ve bilgi ileme arasndaki iliki dramatik bir ekilde deimitir; corafi bilgi teknolojileri

enformasyon ve mekansal dnme almalarnn merkezine yerlemitir. Benzer ekilde corafya

ve dier sosyal bilimler arasndaki iliki de deimitir; gnmzde corafya sosyal bilimlerde fikir

oluumunda ok daha nc bir pozisyona sahiptir. Nitekim ou kompleks fenomen corafidir

(Torrens, 2010, 134-135). Bu durumda internet ve pazarlama dnyasnn karmak yaps ierisindecorafyaya olan ihtiyafazladr. Nitekim internetin aratrma, sosyalleme, rn bulma ve satn alma

asndan en gl ara haline gelmesi, rn ve hizmetlerini pazarlayanlarn da uzun zamandr

ilgisini ekmektedir. Pazarlamann corafi boyutu ile ele alnmasn kolaylatran internet sayesinde

corafi pazarlama yeni ama etkili bir pazarlama yntemi olarak iletmelerin ar ilgisini ekmekte

bata lokasyon bilgisi olmak zere mevcut ya da muhtemel mterilere ait corafi bilgiler nem

kazanmaktadr. Nitekim baz aratrmaclar corafi pazarlamay meknsal ekonominin zel bir

uygulamas olarak tanmlamaktadr (Cliquet, 2006, 13). Avrupada en fazla kullanlan navigasyon

yazlm irketlerinden biri olan Tomtom ilgili tantm brornde corafi pazarlamann faydalar

olarak analiz, etkinlik, lokasyon belirleme, gelecee uyumluluk ve mteri memnuniyetini

belirtmitir. Perakende, finansal hizmetler ve salk sektr gibi alanlarda corafi-analizler

kullanarak ya da kullanmayarak milyar dolar kazanabilir ya da kaybedebilirsiniz eklinde bir ifade ile

corafi pazarlamann nemini vurgulamaktadr. 11

11http://www.tomtom.com/lib/doc/licensing/S-GEO.EN.pdf,
http://www.tomtom.com/lib/doc/licensing/S-GEO.EN.pdfhttp://www.tomtom.com/lib/doc/licensing/S-GEO.EN.pdfhttp://www.tomtom.com/lib/doc/licensing/S-GEO.EN.pdf


8/28


778.

758

Gnmzde reklam strateji uzmanlar artk neredeyse her hanenin gelir dzeyi, tketim

alkanlklar, salk koullar hakknda bilgi sahibidir. Corafi Pazarlama sayesinde tm bu veriler

haritalar zerinde grselletirilmektedir. Rauner Almanyada byk ilgi eken dll gazete

makalesinde Corafi Pazarlamay kiisel verilerin mahremiyeti ve korunmas asndan bir kabusolarak grrken, pazarlama camiasnn cenneti olarak deerlendirmektedir. Tanm olarak da saysal

stunlarn dokunabilir mteri haritalarna dnm hali olarak ifade etmektedir. Corafi

Pazarlama alannda hizmet veren firmalar tablolarla deil corafi dndklerini ifade etmektedir.

(GRDER, 2011, 7- 18) Dolays ile gnmzn en fazla gelir getiren ve istihdam salayan

sektrlerinden olan reklamclk ve pazarlama sektrnn en nemli zelliinin corafi

dnebilme olduu bir zamanda corafyaclarn bu konudan mahrum kalmas dnlemez.

Corafi pazarlama ksaca karmak verileri mekn ile ilikilendirerek ve anlalr bir biimde haritalarzerine tayarak birok soruna k tutmaktadr.

Corafi pazarlama uygulamalarn kullanan birok irketi bulunmaktadr. Bunlardan biri olan GFK,

Trkiye Geomarketing Aratrmalar Corafi Pazarlamann Adresi12 isimli almalarnda corafi

pazarlamann neden gerekli olduu ve kullanm alanlar ile ilgili aklamalar yaplmtr. Bu almaya

gre gnmzde perakende sat ve hizmet noktalarnda mterileri ile buluan kurumlarn,

lokasyon seimi ve lokasyon evresine dnk pazarlama aktivitelerini somut verilere gre yapmalar

gerekmektedir. Dijital haritalara temel veriler, gvenilir veri katmanlar ve mteri profili bilgileri

entegre edilerek corafi bilgi, sat ve datm dahil pazarlamann tm alanlarna entegre

edilebilmektedir. Bu yntem rnein finans sektr iin mteri davranlarn dikkate alarak ATM

dalmnn planlanmasnda baar ile uygulanmaktadr.

Corafi Pazarlamann dier Ynetim Bilgi Sistemlerinden fark eldeki zniteliksel verilerin meknsal

ilikilerin oluturulmas ve bu ilikilerin grselletirilmesinde yatmaktadr. Grselletirme nfus

verilerinin, iletme verilerinin ve ekonomik verilerin CBS aracl ile birletirilmesiyle salanr.Corafi pazarlama, pazarlamaya zel bir adan bakmaktadr. Pazar meknsal bir olgudur ve bu

nedenle iletmeye ait rakamlar blgesel farklara sahiptir. Zira pazarlama ve mekn arasndaki iliki

klasik pazarlama karmasn destekleyen ok sayda uygulama alanna mekn hazrlar. Artk mteriye

ilikin kim? sorusunun yan sra nerede? sorusuna da cevap bulunabilir (Grder, 2011, 38-40).

Corafi pazarlama zaman, mekn, iliki, sre, sonu gstergeleri karmak asndan, kullanm ve

uygulamada ok deiik rnekleri olan pazar ve pazarlama analizi disiplinlerinden en iyisidir. Pazar

olaylarndan ve i srelerinden, corafya temelli enformasyon karr, pazar aktrlerinin araylarna12http://www.gfk.com/gfkturkiye/
http://www.gfk.com/gfkturkiye/http://www.gfk.com/gfkturkiye/http://www.gfk.com/gfkturkiye/http://www.gfk.com/gfkturkiye/


9/28


778.

759

ynelik zmleriyle pazarlama faaliyetleri tasarmna son ekli vermede ve pazarn btn

zelliklerine bakta derin bak kazandrr (Fidan, 2009, 2167).

Genel itibari ile corafipazarlamann kullanm alanlarve en fazla kullanlan sektrlerbelirtilecek

olursa;

Kullanm Alanlar

Pazar analizi

Dorudan pazarlama

Sat blgesi planlamas

ube / maaza lokasyon planlamas

Risk ynetimi

Sat hedeflerinin planlanmas

Emlak uzmanl

Balca Sektrler

Gda perakendesi

Hzl tketim

Dayankl tketim

Telekomnikasyon

naat / emlak

Finans / Sigorta

Otomotiv

Tekstil / konfeksiyon

Sonu olarak pazar ve pazar unsular (insanlar-meknlar) arasndaki ilikiyi haritalar ile ifade ederek,

karar vericiler asndan karar destek sistemi oluturan corafi pazarlama, lokasyona dayal olarak

bireylerin kim olduklarn ve nerede yaadklar hakknda bilgi topladktan sonra bunlarn kendi

iletmeleri ile olan meknsal ilikilerini doru analiz etmede kullanlarak mteri ve gelir artna

dorudan katk salayarak corafi bilginin nemini ortaya koymaktadr.

Nitekim bilim devrimine corafi olarak yaklaan sorularn daha az ilgi grdn, tm ile ihmal

edilmese de nerede sorularnn ne ve neden sorularnn arkasnda zavall bir nclk elde

edebildii ifade eden Withers(2010, 87-88) bu durumu talihsizlik olarak nitelemitir. nk Bilim

Devrimi zaman iinde gerekletii kadar mekn iinde de gereklemi olduundan tarihinin

olduu kadar yerinin de belirlenmesi gerekir. Gnmzde de nerede ile balayan sorular ve

sorunlar ksa bir sre sonra ne ve neden sorularnn glgesinde kalmaktadr. rnein Gezi

Park ehir merkezinde kalan son kk yeil alan olduu iin nerede olmas ile nem kazanm

fakat ksa sre sonra ulusal hatta uluslararas sosyal ve siyasi bir mesele haline gelerek ne ve

neden sorularn ok gerisinde kalmtr. Ancak corafi pazarlama ve mobil corafya sayesinde

nerede sorusudolays ile corafi bilginin yeniden nem kazanmaya baladn ifade edebiliriz.

Corafi bilgiyi salt nerede sorusu ile snrlandrmak elbette ki doru olmaz ancak bu sorunun

corafi bilginin pazarlamada ne kadar nemli olduunu ortaya koymas bakmndan nemlidir.


10/28


778.

760

Corafi bilgigeni manada corafi dnce ve mantn bir rndr ve mekanla ilgi bilgi ise bir

fenomen ve entelektel bilgidir. Corafi bilgiayn zamandatemel corafi bilgiler ile bu temel corafi

bilgilerden elde edilen gelimi kavramlar arasndaki ilikinin anlalmas ve ayrntlanmasn

iermektedir. Gelimi kavramlar; dzenleme, organizasyon, dalm, model, boyut, hiyerari,uzaklk, yn, oryantasyon, blgeselleme, kategorizasyon, referans ereve, corafi birlik gibi

kavramlar ve bunlarn teorilerle ve genelletirmeler ile balantlardr. Corafyaclarn neden dier

akademisyenlerden farkl dnd sorusuna tam cevap verebilmenin mmkn olmad

belirtilmekle birlikte meknsal dnme, meknsal grntleme ve sunum ekillerinin benzersiz

olduu ne srlmtr (Golledge, 2002, 1-3). Dolays ile temel ve gelimi corafi bilgileri ne

srld ekilde dier akademisyen ve sektr alanlarndan benzersiz bir ekilde deerlendirme

ve sunma becerisini yakalarsak corafya ve corafyaclar iin byk admlar atm oluruz.

1.3.Mobil Corafya

Modern dnyada nfusun hareketlilii hzl bir ekilde artmaktadr. Hareketlilik (mobility)

paradigmasna gre hareket 21. yzylda kendi kurallar olan bir fenomen haline gelmitir. dnyas

ok fazla mobil, turizm bir yaam biimi haline geldi ve birok kii iin birden fazla ev ve i hayat

sz konusu. Gnlk hareketliliin art mobil telefonlarn ve dier iletiim aralarn hzl bir ekilde

bymesi ile ilgilidir. Mobil telefonlarn boyutlarndaki ve fiyatlarndaki hzl d ve alarngelitirmek iin dk altyap gereksinimi, mobil telefonlar ok fazlakii iin uygun ve kullanl

hale getirmitir (Warf, 2013, 222). Bu mobil dnyada bireylerin ve topluluklarn lokasyonuna ait

analizler iin yeni metot ve yaklamlar gerekmektedir. Geleneksel yaklamlar daha ok uzun

dnem nfus hareketlilii ile ilgili iken ksa dnem ve gnlk hareketlilik iin daha esnek, eitli

girdileri ve veritaban olan uydu tabanl ya da modern teknolojileri kullanan yaklamlara ihtiya

vardr (Ahas vd., 2010, 3). Gerek akademik gerekse ticari adan olduka deerli olan bu mobil

konum ve hareket bilgileri corafyaclar iin de yeni ufuklar aacak niteliktedir. Anlk toplanan bu

verilerin saat, gn, ay, yl boyutunda zamansal; yerel, lkesel ve ktasal boyuttaki blgesel dalmlar

ok farkl meknsal kullanm biimlerinin tespitinde nemli rol oynamaktadr. Ayrca ekonomik

faaliyetlerin dalmnda ve toplumsal olaylarn aklanmasnda da mobil verilerden istifade edilebilir.

Lokasyon, ya, cinsiyet, medeni durum, meslek, gelir dzeyi, etnik yap, siyasi gr vb. birok

konuda veriler temin edilebilen mobil telefonlarn gnmzde bir corafyac iin en az bir GPS

cihaz kadar nemli olduu ifade edilebilir. zellikle mobil cihazlarn kullanmnn tm dnyada

hzl bir ekilde artt gnmzde veri byklnn boyutu ve faydas tm corafyaclar cezp

edecek niteliktedir.


11/28


778.

761

Uluslararas Telekomnikasyon Birliinin (ITU, 2013, 1) almasnda son 10 ylda mobil

telefonlarn ok hzl ykseliini grmek mmkndr. 2003 ylnda her 100 kiiden yalnzca 20si cep

telefonu iin bavuru yaparken 2013 ylnda ise bu say 96ya kmtr. Benzer ekilde mobil yksek

bant kullanm bavuru says da 2007 ylna kadar hi yokken 2013 ylnda 29,5e kadar kmtr.Buna karn evden internet kullanm bavurusu ancak 41,3e ykselirkensabit telefon bavurusunda

ise son 10 ylda d gzlenmitir. Bu durum artk iletiimin byk oranda mobil cihazlar aracl

ile gerekletiinin en nemli gstergelerinden biri olmaktadr.

nternet ve teknoloji konusunda Trkiye de hzla byyen lkeler arasnda yer almaktadr. Son

yaplan aratrmalar, Trkiyenin akll telefon konusunda en hzl byyen lkeler arasna girdiini

gstermektedir. Flurrynin gerekletirdii aratrma sonularna gre Trkiyedeki Android ve iOSiletim sistemli akll telefonlarn aktivasyonu, 2012 yl Ocak ay ile 2013 yl Ocak ay

arasnda%247 byme gstermitir. Bu byme oranyla birlikte Trkiye akll telefon aktivasyonu

art bakmndan dnya sralamasnda ilk te yer almaktadr. Listenin ilk iki srasnda ise % 278 ile

Kolombiya ve % 266 bymeyle Vietnam bulunmaktadr.13 2012 Q1 Trkiye mobil internet

kullanc says 7.1 milyon, tketilen toplam mobil internet data miktar ise 14.1 Milyon Gbyte

olduu grlmektedir. Her iki rakamda bir nceki eyrekle karlatrldnda %30un zerinde

art meydana gelmitir. Trkiyedeki mobil uygulama maazalarndan elde edilen gelir arlkl

olarak cretsiz uygulamalardan salanmakla birlikte son 1 yl ierisinde gelir art orananaliz

edildiinde Trkiye, Brezilya, Rusya, Meksika ile birlikte ilk 4te yer almaktadr. Trkiyede indirilen

her 100 cretsiz uygulamaya karlk 2 adet cretli uygulama indirilmektedir. Navigasyon

uygulamalar Apple Storeda oyun kategorisinden sonra en ok ciro oluturan uygulama

kategorisidir. Fiyat olarak farkl kategorilerle karlatrldnda en pahal uygulamalarn bu alanda

yer ald belirtilebilir. go ve SygicGPS uygulamalar kullanclardan ald yksek beeni oranlaryla

dikkat eken dier navigasyon uygulamalardr.14

Facebookun 2012nin son eyreine ait aklad istatistiklerde, irketin mobil kullanclarnn

masast bilgisayar kullanclarn ilk kez getii ifade edilirken mobilden kazanlan gelirin ise 306

milyon dolar olduu aklanmtr. irket, drdnceyrekte gelirinin %23n mobil cihazlarda

verilen reklamlardan kazanm ve kullanc says 1 milyarn zerine kmtr. Mobilden sosyal aa

giren kullanc says ise %57 artarak 680 milyona kmtr.15 Burada en dikkat ekici husus ise

13http://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyudu14http://mobilike.com/mobilike-3/basin/mobil-sektor-raporu/15http://www.ntvmsnbc.com/id/25418372/
http://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyuduhttp://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyuduhttp://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyuduhttp://mobilike.com/mobilike-3/basin/mobil-sektor-raporu/http://mobilike.com/mobilike-3/basin/mobil-sektor-raporu/http://mobilike.com/mobilike-3/basin/mobil-sektor-raporu/http://www.ntvmsnbc.com/id/25418372/http://www.ntvmsnbc.com/id/25418372/http://www.ntvmsnbc.com/id/25418372/http://www.ntvmsnbc.com/id/25418372/http://mobilike.com/mobilike-3/basin/mobil-sektor-raporu/http://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyudu


12/28


778.

762

2012ye mobil platformda sfr reklamla balanp ylsonunda gelirin %23n mobilden elde edilmesi

olmutur. Bu durum sadece bir yl iinde internetin cep telefonlar aracl kullanmnn ne kadar

hzl bir ekilde arttnn bir gstergesi olmutur.

nternet pazarnn ne kadar geni ve hzl byyen bir pazar olduu teknoloji konusunda baka bir

dev olan Applen 25 milyarnc arksn sattn aklamas ile daha iyi anlalabilir.16 Tabi bu

durumun kltrel corafyay ilgilendiren ksmna da bakmak lazm; zira satlan arknn Monkey

Drumsby Chase Buch isimli arknn Trk mzisyen GkselVanin tarafndan remiks yaplm

versiyonunun Almanyada yaayan Phillip Lpke tarafndan satn alnmas internet corafyasnn

farkl kltrleri sanal bir meknda pazarlama ilikisi ierisinde nasl yaknlatrdnn da bir

gstergesi olsa gerek.

Akll cep telefonlar corafi pazarlamann en etkin bir biimde kullanlmasn salayan aralardan

biri haline gelmitir. zellikle telefonlara eklenen GPS zellii ve mobil internet eriimi (3G) ve

eitli uygulamalar sayesinde ne zaman, nerede ve neden orada olunduuna dair bilgileri akll

telefonlar aracl firmalarn talep etmesine gerek kalmakszn ounlukla kullanclar sisteme

girmektedir. Dolays ile tm kullanclar bir anlamda gnll veri girii yapan alanlar haline

gelmektedir. Aramalar, check-inler, beenmeler, fotoraflar, videolar, yazlar, satn almalar vs.

tm bu veriler bir araya geldiinde ortaya kan muazzam bilgi pazarlamaclara yeni bir dnyann da

kaplarn amaktadr. Saha almas, anket, gzlem, mlakat yapmadan milyonlarca, milyarlarca

veriye ulaabilmek byk bir g oluturmaktadr. Bu konuda toplumsal ve siyasi de byk

kazanmlar ve kaybediler olsa da bu makalenin konusu iin ekonomik boyutu olduundan ilgili

uygulamalarn nasl byk bir ekonomiye hkmettiini anlamak ve corafyaclara bu alanda yer

amak iin baz rnek uygulamalara deinmek gerekmektedir. Temelde bu uygulamalarn byk bir

ksm lokasyon verisinin toplanmasna ilikin olmakla birlikte bunlarn kullanm alanlarn yol, yer,

mekn bulmak olarak ifade edebiliriz. Bu sayede iletmeler ilgi ve ihtiyaca uygun pazarlamarnlerini tketiciye kolay ve hzl bir ekilde sunabiliyor, hem mteri hem de sat hacmini

bytebiliyor. Hatta yle ki baz almalarsosyal ilikilerin ounlukla mobil kullanclarn corafi

konumlar ile gl balants olduutezinden yola karak, pazarlama verilerini mobil sosyal alar

aracl ile datlmasnda corafi farkndalk zerine younlatrmaktadr (Fan vd., 2010, 109).

16http://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htm
http://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htmhttp://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htmhttp://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htmhttp://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htmhttp://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htm


13/28


778.

763

Aratrmalarda da belirtildii zere mobil pazarda en fazla kullanlan uygulamalarn banda harita,

navigasyon uygulamalar gelmektedir. Bata Google ve Microsoft olmak zere biliim alannda

faaliyet gsteren byk birok firmann harita uygulamalar mevcuttur. nternetin en nemli ve

kazanl irketlerinden biri olan Google mobil pazarda kendine yer edinen irketlerin bandagelmektedir. Destek blmnde yer alan Mobil Reklamlarnz Krl Corafi Yerlere Hedefleme17

blm mobil pazarda lokasyon bilgisinin dahi ne denli nemli olduunu tek bana gstermeye

yeter niteliktedir. Her blgenin/ehrin internet ve mobil performanslar hakknda verileri kullanacak

ekilde reklam ve pazarlama sistemi kuran Google, reklam verenlerine hedeflenmi corafi

blgelerde ya, cinsiyet ve ilgi alanlarna gre eletirme yapmakta ve bu sayede doru kiiye reklam

yaparak satn almalarn artmasn salamaktadr. Yine destek blmnde verilen bir rnek corafi

adan da olduka kayda deer niteliktedir;

rnein, birseyahat irketi ngiltere'deki mobil cihaz kullanclarnn yksek bir e-ticaret dnm oranna sahip

olduunu saptarsa ngiltere iin corafi olarak hedeflenmi bir mobil cihaz kampanyas hazrlayp, reklam metninde

"Ucuz ngiltere Biletleri" ifadesini kullanabilir. AdWords18 kampanyalarnza, corafi zellikler kullanlarak

deitirilmi anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz. rnein, zaten "indirimli biletler" eklinde bir hedeflemeniz varsa,

sral veya tam elemeye sahip yeni bir anahtar kelime olarak "indirimli ngiltere biletleri" anahtar kelimesini

ekleyebilirsiniz.

2. Mobil Uygulamalar

Mobil telefon kullanmna aitveri setlerinin artmas son yllarda beeri hareketlilik, sosyal yap, sosyal

etkinlik faaliyetleri ve de zellikle sosyal alarn ve ekonomisinin incelenmesi gibi ok sayda

almann yaplmasn salamtr. Beeri hareketliliin anlalmasnda bulut biliim, ierik temelli

alar, lokasyon temelli tavsiye sistemleri kullancnn lokasyon bilgisini nicel ve nitel bilgi olarak

kullanmaktadr. Beeri hareketlilie ait doru modeller ehir planlama ve beeri g desenlerinianlamak iin de ok nemlidir. Mobil telefonlarn birok insann yaamnn vazgeilmez bir paras

olmas insan davranlarnn llmesine olanak salamaktadr (Phithakkitnukoon vd., 2012, 1-6).

Akll cep telefonlar iin yazlan uygulamalarn byk ounluu lokasyon bilgisini ya sunduu

hizmet iin veri olarak ya da uygulamay kullananlarn lokasyonunu tespit etmek iin kullanmaktadr.

nternet balants ve telefonlardaki gps zellii sayesinde ve genellikle uygulamay yklerken istenen

17http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=tr&answer=2682951

18Google kullanclar internette belirli anahtar kelimeler zerinde arama yapmaktadrlar. Reklam verenler de bu anahtarkelimeleri satn alarak bu aramalar yapldnda reklamlar Google aramalarnn yannda ya da stnde yer almakta vekullancnn dikkatini ekmektedir. yle ki satn alma gerekleene kadar bu takibi devam ettirebilmektedir.
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=tr&answer=2682951http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=tr&answer=2682951http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=tr&answer=2682951http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=tr&answer=2682951


14/28


778.

764

onay ile izinli olarak toplanan bu veriler corafi pazarlama adna nemli bir maden kaynadr.

Makalede rnekleri verilen uygulama bilgi ve grselleri Android iletim sistemi kullanan Samsung

marka akll bir cep telefonu ile elde edilmitir. Dier iletim sistemlerinde de ayn ya da benzer

uygulamalar mevcuttur. Tm iletim sistemlerinde birok uygulama yer almakla birlikte buradaverilen rnekler corafi olarak da nemli grlenler arasndan seilmitir.

Mobil cihazlar ve internet sayesinde Google haritalar kullanarak kullanclar konum bilgilerini

sorgulayabildikleri gibi yakn evrede yer alan mekan ve tesislere ait bilgileri de grntleyebilir ler

(ekil1, 2, 3). Gidilmek istenen hedefe zamansal ve meknsal olarak ne kadar uzak olunduu tespit

edilebilir (ekil 4). Latitude uygulamas (ekil 5) ile ayn uygulamay kullanan kullanclar kaytl

balantlarnn o an nerede olduunu grebilir. Birok yazlm firmas bu uygulama mantndaalan yazlmlar ile ailelerin ocuklarn ya da irketlerin ara ve personellerini izlemede anlk veri

ak salayan takip sistemleri kurabilmektedir. Anlk veri takip sistemlerinin gnlk kullanmda da

olduka yarar salad grlmektedir. Herkesin rahatlkla eriebilecei bu uygulamalar ile zellikle

bykehirlerde trafiin younluunu tespit edebilir ve ona gre yol seimi yaplabilmektedir (ekil

6). ou cretsiz olarak sunulan bu hizmetlerden ne ekilde kazan elde edilebilecei aslnda

internet mimarisinin yaps ile ilgilidir. Zira cretsiz de olsa bu hizmeti satn alan bireylere ait birok

kiisel veri bata Google olmak zere internette hizmet veren irketlerin veritabannda birleince

pazarlanabilir bilgi ynlar ortaya kmaktadr. Pazarlama dnyasnda irketler asndan bu bilgilere

erimek iin hatr saylr bteler ayrmak rekabetin lmcl olduu piyasa ekonomisinde hayatta

kalmak iin bir zorunluluk haline gelmitir. Dolays ile bu verileri toplayan, ileyen ve kullancsna

anlaml ktlar haline getiren irketlerin baarl olma ans ok daha yksektir. Nitekim Google

ou kullanc iin bir arama motoru olarak gzkse de aslnda veri toplayan, ileyen ve bunlar

rn haline getiren dnyann her tarafnda ubeleri olan byk bir fabrikadr. Turizmden sonra

interneti de bacasz sanayi olarak grmek mmkndr.

ou zaman farknda bile olmadan veri giriini gnll olarak salayan kullanclar, bu iten gelir

elde etmemekle birlikte kiisel adan salad fayda dolays (ihtiyac olan bilgiye ulaabilme,

elence vs.) ile srekli veri giriine devam etmektedir. Zamansal ve meknsal andan kiilere ait

bilgilerin her saniye srekli olarak bymesi karsnda corafyaclarn bu konulara ilgisiz kalmas

dnlemez. Corafyaclar da sreklilii olan bu veri ynlar arasnda kendine yeni i olanaklar

bulabilir, anlaml ve btncl akademik almalar yapabilir.


15/28


778.

765

ekil 1: Google uydu grnts

zerinde bulunduumuz konum.

ekil 2: Google harita zerinden

evremizdeki oteller.

ekil 3: Googleda konumumuza

yakn benzin istasyonlar listesi.

ekil 4: Bulunduumuz konum

ile gideceimiz yer arasndakifiziki mesafenin (km) ve srenin

(saat, dakika) hesaplanmas.

ekil 5: Latitude uygulamasn

kullanan kullanclarnn haritazerinde birbirini anlk

grntleyebilmesi.

ekil 6: Yandex harita uygulamas

ile trafiin youn olduugzerghlarn grlmesi.

Dnyada milyarlarca insann kulland Facebook lokasyona nem vermesi bakmndan ilgi

ekmektedir. Kiisel ana sayfalarda en ok paylalan 3 ey; durum, fotoraflarve yer bildirimi ile

lokasyon bilgisidir. Lokasyona ait bilgi ve fotoraflar da eklenince pazarlama asndan

deerlendirilebilecek muazzam byklkte veri depolar ortaya kmaktadr. Paylalan her yaz,

fotoraf, video ile beenilen, yorum yaplan, izlenilen tm her ey kayt altna alnmakta ve


16/28


778.

766

algoritmik ilemlerle bu veriler arasnda ilikiler kurularak internet zerinde yaplan her faaliyet

kullancya pazarlama faaliyetiolarak geri dnmektedir. Aslnda Assangenin (2012, 56) Facebook

kullancs aslnda rnn ta kendisi, asl mteri reklam irketleri sz sanrm durumu en iyi

ekilde zetlemektedir.

ekil 7: Facebook ekran grntleri zerinde evrede yer alan meknlarn konumunun ve kullancnn lokasyonunaolan

uzaklklarnn grlmesi.

Aylar, yllar ncesinde meydana gelmi olaylara, gidilen yerlere ait bilgilerin kayt altnda tutulmas

insan dehete dren derecede ilgi ekici olsa da her internet kullancsnn sanal meknda ina

ettii kimlikleri mevcut. 19nternete ilk girilenandan itibaren kullancy kendindendaha iyi tanyan,

analiz eden en iyimser bak as ile bu sanal kiilikzerinden bilgi toplayarak kullancya en uygun

rnleri sunan teknolojik bir sistemvar. Son gnlerde tm internet iletiiminin Prizma (Prism) ad

verilen bir programla Amerika tarafndan izlendiine dair ortaya atlan iddialar da bu verilerin nasl

siyasi ve ekonomik bir g haline dnebileceinin en gzel rneidir. Bilginin g olduuna dair

gemiten gnmze gelen ok sayda alma olsa da internet sayesinde bilgiye eriim imknnn

artmas, eriim hz ve anlk bilgi transferi yeni dnya dzeninin ekonomik ve siyasi yapsn

deitirecek nitelie ulamtr.

19kiele gre(2003) meknn yeniden inas; insann var olduu mekn kltrel kapasitesine gre ve snrsz ihtiyalarnkarlamak amacyla deitirme ve dzenleme faaliyetidir. Bilimsel ve teknolojik gelimeler insana var olduu meknda

dier yerlere de eriilebilirlik imknlarsalad gibi ayn zamanda deiimi gerekletirmek isteyenlerin de meknkendiihtiyalarna gre dzenleme ve organize etme eylemini zorunlu hale getirmitir.


17/28


778.

767

Dnyada mobil teknoloji alannda en fazla kullanlan uygulamalarn banda otel, restoran, eczane,

akaryakt istasyonu vb. eitli meknlara hzl ve kolay bir ekilde ulamay salayan uygu lamalar

gelmektedir. Bu uygulamalar sayesinde bulunulan yeri ya da gidilecek blgeyi haritada seerek,

evresinde yer alan meknlarbulabilme ve hatta rezervasyon yapma imkn salanmaktadr.Mekan

aramalarn booking.comda olduu gibi (ekil 8) fiyat, tema, tip, zellik, semt gibi eitli filtreler

aracl ile snrlandrp hedefe en yakn ve de beklentilere en uygun mekn bulma imkan

sunulmaktadr.

ekil 8: Booking.com uygulamasnda otellerin haritada grnm, filtreleme zellii ve otel detaylar

Yine benzer bir uygulama olan Expedia sayesinde ise harita zerinde kampanyal oteller farkl renkte

grlebilmektedir(ekil9). Bu zellik bireylere ilgili hizmeti daha ucuza alma imkn tand gibi

kurumlara da yeni mteri kazanma imkn tanmaktadr. Zamansal perspektiften bakldnda daha

nceden byle bir tercih yaplabilecei gibi, cep telefonu ve mobil internet sayesinde anlk bir tercih

de sz konusu olabilir. Yani seyahat iin gidilen blgede mobil iletiim aralar ile bteye vekiisel

tercihlere en uygun otel bulunup hemen bu hizmet satn alnabilir. Bu durumu corafi bilginin

ekonomiye anlk katks eklinde zetleyebiliriz. Yine benzer bir uygulama olarak TripAdvisor

uygulamas da seyahatleri planlama asndan dnyada en fazla kullanlan uygulamalarn banda

gelmektedir (ekil 10).Yer ve mekn tercihinde gerek mesafe gerekse poplerlik asndan bilgiler

vermektedir. Turistler asndan bir kitap ya da kii olarak rehbere ihtiya duymadan yakn evrede

gezilecek turistik meknlar hakknda hzl ve doru bilgi edinmek son derece nemlidir.Bu sayede

zaman ve mekn planlamas daha iyi bir ekilde yaplabilir, turistlerin memnuniyet derecesi

arttrlabilir. Turist memnuniyeti asndan gerek kamu gerek zel sektre corafyaclarn


18/28


778.

768

sunabilecei birok mobil proje olabilir. rnein turistlerin lkeye girite telefonlarna kuracaklar

bir uygulama sayesinde acil durumlarda polise eriebilmeleri ve en yakn polis biriminin olay yerine

ynlendirilmesi salanabilir. Bunun iin turistin yer ve mekan bildirimi yapmakszn, gerek dil

anlamazl gerekse bilinmeyen bir blgeyi tarif edememe dolays ile, uygulama sayesinde yerinin

kolayca tespiti salanabilir. Hatta merkezi bir sistem ynlendirmesine gerek kalmakszn ary

gren en yakn birim kendiliinden olay yerine intikal edebilir. Nitekim buna benzer ticari bir

uygulamay taksicilerin kullandn grmekteyiz. BiTaksi uygulamas kullanclar ve taksiciler

arasnda anlk iletiimi salayarak mterinin taksiye, taksicinin de mter iye herhangi bir telefon

grmesi ve yer tarifi yapmadan ulamasn salamaktadr.

ekil 9: Expedia uygulamas ile

kampanyalotellerin haritada grnm.

ekil 10: Tripadvisor uygulamasnda konumunuza yakn

gezilecek yerlerin listesi, mesafesi, yorumlar ve seilen

mekna ait ayrntlarn grntlenmesi.

Lokasyon bilgisi sayesinde anlk iletiim anlk ekonomik kazanca dnebilmektedir. Bu uygulamay

kullananlar bulunduklar lokasyonu haritadan grerek, kendilerine en yakn taksiyi arabilme

ansna sahipler. Ayn zamanda bu uygulama sayesinde gidecekleri mesafeyi ve tahmini creti de

hesaplatarak verecekleri taksi cretinin ne kadar olaca ile ilgili fikir sahibi olabilmektedirler. Bu

corafi bilgi hem fazla cret deme ihtimalini ortadan kaldrmakta hem de gelen taksi sisteme kaytl

olduundan taksi ve taksi ofrne her zaman ulaabilme imkn tanmaktadr. stanbulda ok

sayda taksinin bu uygulamay kullanyor olmas (ekil 11) corafi bilginin i yaamnda pratik ve

kazanl olduunun dier bir rnei olarak karmza kmaktadr.


19/28


778.

769

ekil 11: BiTaksi uygulamas iletaksilerin haritada dalm, konuma en yakn taksilerin grntlenmesi, mesafecretve

sre hesaplama.

Kiisel kullanm asndan faydal olacak bir uygulama olan Maverick; yry rotasnn izilmesi,

hz ve ykseklik bilgisini vermesi, toplam mesafe ve sreyi hesaplamas, bulunan yerin enlem,

boylam ve hatta gnein dou zamann vermesi (ekil 12, 13) asndan corafi bilginin gnlk

yaamda pratik kullanmna gzel bir rnek tekil etmektedir. Ayn zamanda bu tr uygulamalarn

binler hatta milyonlar tarafndan kullanldnda byk bir gelir kaps olaca da ifade edilebilir. Zirakaliteli olan uygulamalar belirli bir cret karlnda kullanlmakta (ekil 13)bu cretler programn

ilevselliine bal olarak deimekle birlikte birka dolarlk bir uygulamann bile milyonlarca kii

tarafndan satn alndnda hatr saylr bir gelir elde edilmektedir. Ayrca uygulamalara eklenen

reklam alanlar sayesinde de gelir elde etmek mmkndr. zellikle birok cretsiz uygulama bu

tr reklamlarla gelir elde etmeye almaktadr. Ayrca program kurarken verilen izinler ile

bireylerden toplanacak verilerden elde edilecek deerlendirmelerin ve hatta bizzat bu verilerin

satlabilmesi durumu da sz konusu olduundan mobil corafya sayesinde farkl gelir elde etme

yntemleri de bulunmaktadr. Aslnda mobil uygulamalarn hzl yaygnlamas ve poplerlemesinde

pazarlama stratejileri iin veri toplanmas nemli bir sebeptir. Elde edilen verilerin analiz edilerek

mekansal dalmlarnn incelenmesi sonucu daha etkin pazarlama fikir ve yntemleri kmaktadr.


20/28


778.

770

ekil 12: Yry rotasnn izilmesi, hz ve irtifa grafii, mesafe, sre ve hzn grntlenmesi

ekil 13: Yn belirleme, navigasyon yelik cretleri, enlem, boylam ve gnein douunun grntlenmesi.

Kullanclarndirek veri girii salad uygulamalardan bir tanesi ise dnyada milyonlarca insannkulland forsquare adl uygulamadr. Gidilen herhangi bir meknda check in yaparak ben

buradaym demek, aslnda sisteme bir kayt dmektedir. Ve sistem yaplan checkinlere bal

olarak kiinin gnlk, aylk ve hatta yllk takibini yapmakta, kiiye bilgi ve dostane uyarlar vererek

kullancnn ilgisini ekmektedir. rnein gn ierisinde fazla seyahat edildiinde Bir gnde 83

mil? Bu gece iyi uyu! ifadesi ile uygulamaya olan ballk arttrmaya almakta, Welcomeback !

ubattan beri ark Caddesine gelmedin ifadesi ile de kullancy takip ettiini gstermektedir.

Ayrca uygulama aldnda daha nce yakn evrede yaplm checkinler sayesinde sisteme kaytl

meknlarn listesini de getirerek kullancya tavsiyelerde bulunmaktadr. letmeler de eitli


21/28


778.

771

kampanyalar yaparak sistem ierisinde mterinin dikkatini ekmeye almaktadr. rnein

kullanc uygulamay aarak bulunduu yerde bir restoran aradnda, uygulama ierisinde bir

meknda check in yapana kahvenin cretsiz olduu bir mekn grlebilir ya da farkl bir neri ,

elbette ki bu durum kullancn tercihini etkileyebilir. zellikle meknlar ile ilgili yorumlar da sistemierisinde yer aldndan kullanclarnmekn tercihlerinde belirgin rol oynamaktadrlar. Yukardaki

rnek bile corafi verilerin ekonomik bir deeri olduunun gstergesi olsa da eer byk resme

odaklanrsak bu check inler sayesinde dnyann, lkelerin, ehirlerin, semtlerin youn faaliyet

alanlar ortaya kacaktr. Bu faaliyetleri gerekletirenlerin sosyal ve ekonomik zellikleri de

bilindiine gre mekan ve insan ilikisine bal olarak bu verilerle ok sayda anlaml sonular elde

etmek mmkndr. rnein hi bilmediiniz bir ehirde amak istediiniz bir iletmenin yerini

mteri profilinize gre tespit edebilir, aratrma yapmak iin rneklem aldnz grubun hangisaatlerde nerede yer aldn bulabilirsiniz. Bu sayede istatiksel olarak en doru sonulara ulaabilir

iletmenizin ya da almanzn baarsn arttrabilirsiniz. Doru mekndadoru yatrmlar ve iler

yapmak iletmeler ve bireyler iin son derece nemlidir.

ekil 14. Forsquarede bulunulan konuma yakn yerlerin haritada listelenmesi ve kullanc verilerinin analiz edilerek

(meknsal ve zamansal) neri ve bilgiye dntrlmesi.

Mobil corafya corafyaclarn kamu kurumlarnda i sahas bulmasna araclk edebilir. Sakarya

Bykehir Belediyesi tarafndan yaynlayan iki uygulama bu duruma rnek tekil edebilir. SAKUS

uygulamas (ekil 15) kullanlarak otobslerin gzerghlar ve anlk olarak otobsn nerede

olduunu grlmektedir. Sakaryada Trekking (ekil 16) uygulamas koordinatlar tespit edilmi

gzergahlarn haritaya ilenmesi ile hazrlanmtr, zellikle daclk ile ilgilenen ya da trekkingplanlayanlar asndan son derece faydal bir uygulama olarak gze arpmaktadr.Kamu kurumlar


22/28


778.

772

asndan sorumluluk blgeleri ierisinde yer alan kiilere hayatlarn kolaylatracak projeler retmek

son derece nemlidir. Mobil corafya sayesinde vatandalarn direk hizmet alabilecei ok sayda

proje retebilir. Corafyaclar da bu projeleri reten ve yneten ekipler ierisinde yer alabilir.

ekil 15:SAKUS uygulamas ile Sakarya Bykehir

Belediyesine ait otobslerin cep telefonu ile anlk takip

edilmesi.

ekil 16: Sakaryada Trekking uygulamas ile Beikta

Deresi parkuruna ait koordinatlarn grntlenmesi.

Baarsoft firmas tarafndan gelitirilen uygulamalar ise gnlk yaamda kullanclarn ihtiyac olan

bilgilere kolay erimesini salamaktadr. rnein Cami ve Eczane uygulamalar (ekil 17,18)

bulunulan konuma en yakn camiyi ya da eczaneyi harita zerinde gstererek, ilgili meknn kiiye ne

kadar uzaklkta olduunu hesaplayp harita zerinde bir yol tarifi yapmaktadr. Gece nbeti eczane

arayan biri iin bu uygulama kesinlikle ok faydal olacaktr.Bir baka somut rnek olarak emlak

uygulamasn gsterebiliriz. Emlak uygulamas aracl ile bulunulankonuma en yakn kiralk (K)ve

satlk (S) evler haritada gsterilmekteve bu evlerin bilgilerine ulalabilmektedir. Pratik ve faydal

bilgiler sunan bu tr uygulamalar ok fazla kullancya ulat takdirde bir reklam ve pazarlama aracolarak byk firmalarn da dikkatini ekecektir. Hedef mteriye dorudan ve hzl bir ekilde

ulamak tm firmalar iin hayati neme sahiptir. rnein Forsquare gibi check-inlerin yapld

Meknist uygulamasnn ana sayfasnda Sony, Trkcell ve Sodexo gibi dnya devlerini grmek

artc deildir (ekil 19). Doru zamanda, doru meknda, doru insana ulatracak her trl

uygulama, pazarlama dnyasnn fazlas ile ilgisini ekecektir. Yukarda verilen ok sayda rnekte

grld zere farkl sektrler tarafndan deerlendirilen mekn ve insan ilikisi mobil

teknolojilerin hzl bir ekilde yaygnlamas ile birlikte nmzdeki yllarda ok daha cazip halegelecektir. nsan ve mekn arasndaki ilikiyi en iyi aklayacan ifade eden corafyaclar asndan


23/28


778.

773

da internet corafyas ve mobil corafya gn ve gelecei yakalamak ve deerlendirmek adna nem

verilmesi gereken konularn banda gelmektedir. Corafi farkndalk ve yararllk zerine kurgulanan

bu tr uygulamalarn fikir, retim ve pazarlama aamasnda corafyaclar iin de uzmanlk alanlarn

gsterebilecei frsatlar bulunmaktadr. Morfoloji, iklim, bitki, nfus, yerleme, ekonomi (tarm,sanayi, turizm, hizmet), ulam gibi insann mekn zerindeki faaliyetlerini, meknn insan

zerindeki etkilerini inceleyen birok konuda ders alan corafyaclar; bu olaylar arasndaki ilikiyi

grsel biimde daha etkili kavratacak corafi bilgi sistemlerini de kullanarak, var olan uygulamalar

gelitirilme, yeni uygulama retimi ve de uygulamalarn temel amac olan rn ve hizmetlerin

meknsalpazarlama aamalarnda rahatlkla yer alabilirler. Bu uygulamalar kullanc olarak fazlas ile

kullanan corafya blm rencilerinin de lokasyon tabanl internet mimarisi ve uygulamalarnn

corafi altyaps hakknda ok az bilgi ve fikir sahibi olduu grlmektedir. Bu balamda corafyarencilerinde farkndalk oluturarak zaten ilgi alanlarnda yer alan bu konulara ve uygulamalara

corafi perspektiften bakmay ve kendilerinin de yeni uygulamalar gelitirme potansiyellerinin

olduunu gstermek gerekir. yle ki gelitirilen baarl uygulamalar sayesinde atanma ya da i

bulma kaygs olmadan, giriimci yanlarn kefederek i dnyasna adm atabileceklerinin farkna

vardklarnda corafya ve corafyaclarn nnde set olan engellerin birou alabilecektir.

ekil16: EmlakMap uygulamas ile lokasyona yakn satlk (S) ekil 17: Cami Bul uygulamas ile lokasyona

ve kiralk (D) dairelerin grntlenmesi ve detaylar yakn camilerin grntlenmesi


24/28


778.

774

ekil 18: Eczane uygulamas ile yakn evredeki eczanelerin listelenmesi, seilen eczaneye ait rotann izilmesi

ve yol tarifinin alnmas.

ekil 19: Mekanist uygulamas ile yakn evrede yer alan tesislerin listelenmesi

ve uygulamann ald reklamlarn grnts.

Sonu ve neriler

Corafi bilginin teknoloji ile birlemesi ortaya muazzam byklkte veritabanlar kartmaktadr.

Mikro veri olarak tabir edilebilecek salt kiiye zel bilgilerin de toplanmas ile elde edilen bu

veritabanlar yeni i fikirleri ortaya koyma, mevcut ileri gelitirme, hedef kitleyi belirleme,

pazarlama, pazarlama yntemleri gelitirme vb. ksaca i hayatnn hemen hemen her evresinde

kullanclara faydal olmaktadr. Mobil teknoloji aralar ise corafi bilginin toplanmasnda


25/28


778.

775

kolaylatrc unsur olarak gze arpmaktadr. Hatta bireyin bilgisi ve istei olmasa dahi kullanlan

telefon operatr, internet irketi, yazlmlar ve yklenenuygulamalar sayesinde bu bilgiler dorudan

ilgili firmalarn veri tabanlarnda depolanmakta ve veri madencilii sayesinde bu veri tabanlarnda

uygun hedef kitle tespit edilebilmektedir. Kiiye zel bilgilerin toplanabilmesinden dolay etik olarakdikkat edilmesi gereken birok mevzuu olmakla birlikte corafyaclarn corafi bilgi ve teknoloji

ilikisini iyi bir ekilde kavramas gerekmektedir. Bu sayede hem yeni i frsatlarn grme ve

yakalama ans elde edebilir hem de gerek akademik gerekse ticari yaamda corafyann ve

corafyacnn yeniden nem kazanmas salanabilir. En nemlisi ise teknoloji sayesinde zaman ve

mekn alglarnn deitii, dnyann yeniden ina edildii bir srete meknn ekillenmesinde

corafyaclar da nemli roller stlenebilir. Bu balamda insan faaliyetlerini salt fiziki mekn ile

aklamaya almann zorluu ortaya kmakta sanal meknlarda gerekletirilen faaliyetlerin debata ekonomik olmak zere siyasi, kltrel ve toplumsal andan nemli hale geldii grlmektedir.

Kaynaka

Ahas R., Silm S.,Jrv O., Saluveer E.& Tiru M.; (2010), Using Mobile Positioning Data to ModelLocations Meaningful to Users of Mobile Phones,Journal of Urban Technology, 17:1, 3-27.

Ar, Y.; (2003), Corafyann Drt Gelenei (The Four Traditions of Geography), Ege CorafyaDergisi, 12,119-125.

Assange, J., Appelbaum J., Mller, A., Zimmerman, J.; (2012), ifrepunk zgrlk ve nternetin Geleceizerine BirTartma, stanbul: Metis.

Bauman, Z.; (2012), Kreselleme, Toplumsal Sonular, stanbul: Ayrnt Yaynlar.Withers C. W.J.; (2010), Corafya, Bilim ve Bilim Devrimi, Corafya ve Devrim(ss. 87-88). stanbul:

Yap Kredi Yaynlar.Cliquet, G.; (2006), Geomarketing; Methods and Strategies in Spatial Marketing, Great Britain: ISTE Ltd.Fan, J., Du, Y., Gao W., Chen, J., Sun, Y., (2010), Geography-Aware Active Data Dissemination in Mobile

Social Networks, Hangzhou, Zhejiang University.Fidan, H.; (2009), Pazarlama Bilgi Sistemi (PBS) ve Corafi Bilgi Sisteminin (CBS) Pazarlamada

Kullanm,Journal of Yasar University, 4(14), 2151-2171.Greenstein, S. M.; (2004), The Economic Geography of Internet Infrastructure in the United States, The Center

For The Study Of Industrial Organization, WorkingPaper 0046, Northwestern University.Grder, F.; (2010), Finansal Hizmet letmelerinde Corafi Pazarlama le Risk Analizi,Marmara

niversitesi, . . B. F. Dergisi,Cilt XXVIII, Say I, 385-410.Grder, F.; (2011), Corafi Enformasyon Sistemi ve Pazarlama Alanndaki Kullanm: Corafi

Pazarlama, International Journal of Economic and Administrative Studies, 35-60.Grder, F.; (2012), Corafi Pazarlama ve Trkiyede Corafi Pazarlama, Ankara: Sekin Yaynlar.Haryvey, D.; (1999), Postmodernliin Durumu, stanbul:Metis Yaynlar.kiel, C., (2003), Mekann Yeniden naas, Editr Dergisi, Cilt 9-10.ITU (International Telecommunication Union); (2013),Measuring The Information Society, Geneva.lgen, M. K., (2001), Sibercorafya, Yeni Bir Corafi Yaklam,Ege Corafya Dergisi, 12, 51-58Pattison, W. D.; (1990), The Four Traditons of Gegraphy,Journal of Geography, September/October,

pp. 202-206.


26/28


778.

776

Phithakkitnukoon, S., Zbigniew, S., Oliver P., Socio-Geography of Human Mobility; A StudyUsing Longitudinal Mobile Phone Data, PlosOne, 7(6), 1-10.

Sabine, C., Sabina J., Lehmann F.; (2008), Creating Local Geographies for Map-Based CyberNavigation, 12thInternational Conference Information Visualisation, London.

Torrens P. M.; (2008), Wi-Fi Geographies,Annals of the Association of American Geographers, 98:1,pp. 59-84.Torrens P. M.; (2010), Geography and Computational Social Science, GeoJurnal, 75, 133-148.Tmertekin, E., zg, N.; ( 2010), Beeri Corafya nsan Kltr Mekan, stanbul: antay Kitabevi.Warf, B.; (2013), Geographies of global telephony in the age of the internet, Geoforum, 45, 219-

229.http://www.tomtom.com/lib/doc/licensing/S-GEO.EN.pdf, (2012) Geo-Marketing, How

TomTom Geospatial Solutions Help Your Business. Son eriim tarihi: 09.11.2013; 14.09.http://www.businessdictionary.com/definition/proactive.html#ixzz2Ic6mWWkn Son eriim

tarihi: 09.11.2013; 13.49.http://www.internetworldstats.com/stats.htmSon eriim tarihi: 09.11.2013; 14.06.

http://www.internetworldstats.com/eu/tr.htmSon eriim tarihi: 09.11.2013; 14.06.http://sosyalmedya.co/intel-genc-turkiye-arastirmasi/Son eriim tarihi: 09.11.2013; 14.05.http://www.gfk.com/gfkturkiye/Son eriim tarihi: 09.11.2013; 13.49.http://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-

247-buyudu/Son eriim tarihi: 09.11.2013; 13.48.http://mobilike.com/mobilike-3/basin/mobil-sektor-raporu/Son eriim tarihi: 09.11.2013; 13.45.http://www.ntvmsnbc.com/id/25418372/Son eriim tarihi: 09.11.2013; 13.46.http://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-

imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htm Son eriim tarihi:09.11.2013; 13.47.

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=tr&answer=2682951 Son eriim tarihi:

09.11.2013; 13.47.

Extended English Abstract

As an oldest but an ageless discipline geography, most generally and most simply defined toresearch the relationship between human and environment, has been maintained its importance byhelping and coming along with human being in the adventure of earth.

The importance of geography has been determined by geographers and nowadays while technology

is becoming more effective in daily life, the proactive usage of geographic data is being exploited bythe disciplines as economics, management, engineering and by the business firms that actively usingtechnology. Even the existence of human being in earth can be defined as a valuable data in dailylife and economy, the importance of having geographic data has also been increased by businessfirms that desire to make more profit by the analysis from data. Mobile technologys importancecannot be underestimated of collecting datas about when where and what individuals do.

The proliferation of technological firms that serve with the softwares which provide data overinternet and smart phones in the market are indicators of how this market is important forgeographers too.

In this study we will be trying to show by sample applications, how geographic data transform to a

manageable and a marketable data with internet and mobile technologic tools. According to this wewill be trying to examine the opportunities for geography and geographers in new century and alsowill be trying to examine the rivalry and competitors in the market.
http://www.tomtom.com/lib/doc/licensing/S-GEO.EN.pdfhttp://www.businessdictionary.com/definition/proactive.html#ixzz2Ic6mWWknhttp://www.businessdictionary.com/definition/proactive.html#ixzz2Ic6mWWknhttp://www.internetworldstats.com/stats.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats.htmhttp://www.internetworldstats.com/eu/tr.htmhttp://www.internetworldstats.com/eu/tr.htmhttp://sosyalmedya.co/intel-genc-turkiye-arastirmasi/http://sosyalmedya.co/intel-genc-turkiye-arastirmasi/http://www.gfk.com/gfkturkiye/http://www.gfk.com/gfkturkiye/http://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyudu/http://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyudu/http://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyudu/http://mobilike.com/mobilike-3/basin/mobil-sektor-raporu/http://mobilike.com/mobilike-3/basin/mobil-sektor-raporu/http://www.ntvmsnbc.com/id/25418372/http://www.ntvmsnbc.com/id/25418372/http://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htmhttp://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htmhttp://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htmhttp://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=tr&answer=2682951http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=tr&answer=2682951http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=tr&answer=2682951http://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htmhttp://teknoloji.milliyet.com.tr/25-milyarinci-sarkiya-turk-imzasi/teknoloji/haberdetay/08.02.2013/1666240/default.htmhttp://www.ntvmsnbc.com/id/25418372/http://mobilike.com/mobilike-3/basin/mobil-sektor-raporu/http://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyudu/http://www.webrazzi.com/2013/02/19/turkiyedeki-akilli-telefon-aktivasyonu-son-bir-yilda-yuzde-247-buyudu/http://www.gfk.com/gfkturkiye/http://sosyalmedya.co/intel-genc-turkiye-arastirmasi/http://www.internetworldstats.com/eu/tr.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats.htmhttp://www.businessdictionary.com/definition/proactive.html#ixzz2Ic6mWWknhttp://www.tomtom.com/lib/doc/licensing/S-GEO.EN.pdf


27/28


778.

777

Geography most generally can be defined as a discipline that researches the relationship betweenhuman and environment also examines the relationship among human beings and amongenvironments. That case makes difficult to explain multiple and complicated relations network inthe light of general theories. In particular the fast communication and transportation tools, which

brought close human and places as neighbors together by networks even kilometers between themare revolutionary developments that will change the geographers point of view to human,environment and geography. The unusual interaction type between virtual and actualenvironment induce to appear a different time perception. This situation deeply impacts individuallife styles and individuals change their approaches on environment and situations.

The speed of reaching data, steer individuals into planning and understanding future instead ofunderstanding current situation, and it causes the proliferation of new manner of approaching.Internet not only attracts attention of many disciplines but also attracts geographers and has moreimportance. Since environment and environmental relations are the primary research area ofgeography, geographers have been interested in virtual environment and virtual relations topics. It

is possible to encounter diverse studies about these topics in geography. Even if gathering data is aproblem as in the other topics of geography; thinking on the volume, quality and the qualificationof gathered data will make studies and results more qualified and real.

Product and service providers have been interested in internet since it became the most powerfuldevice by its researching, socializing, finding products and buying products specifications. With theinternet that makes marketing to handle with geography easier, as a new but an effective marketingstyle geographic marketing attracts attention of businesses and especially the locationinformations of current or possible customers become more crucial. Thus some of the researchersdefine geographic marketing as a special application of environmental economy.

In the modern world population mobility is expeditiously increasing. According to the mobilityparadigm, mobility has become as a phenomenon in the 21stcentury which has its own rules. Thebusiness world has become more mobile touristic life style and according to many individuals, thereare more than one house and more than one business life. Increase of daily mobility is related withmobile phones and the other communication devices that expeditiously increasing. New methodsand approaches are necessary for analyzing the locations of individuals and communities in mobile

world. Since traditional approaches are related with long term population mobility, it is neededsatellite based modern approaches which are more flexible for daily life, has more specious inputsand databases.

Mobile location and mobility datas are considerably valuable that could expand horizons both as

academic and as commercial. That constantly gathered datas are temporal dispersions in hourly,daily, monthly and yearly aspect; local, territorial and continental aspects in areal dispersions play acrucial role in examining the different temporal using styles. Mobile datas can be used in thedispersion of economic activities and in the explanation of social activities. Mobile phones are asimportant as a GPS device for a geographer because of its convenience to reach informations suchas location, age, gender, occupation, marital status, level of income, ethnicity, political view etc.Smart phones have become an instrument that can provide the most effective usage of geographicmarketing. We provide inputs as when where and why we are at somewhere for systems byGPS, mobile internet and applications without companies demand for that. So with that businessescan easily and effectively supply their marketing products according to the data of individualinterests and needs.

Thus, for geography and geographers, outside the teaching and academia, significant businessopportunities have been to seen to emerge in many different industries. In order to evaluate these


28/28


778.

778

opportunities, geographers need to develop themselves in the field of software and technology. Inthis way, in the correct use of geographic information, in marketing of products and services, basedon the analysis of location, geographers may find themselves in a strong position.

the proactive usage of geographical information; mobile geography

Documents