the road to長く使ってもらえるアプリになる the ad gene版_ver02

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スマホ広告の裏側

〜The Road To 〜 ︎長く使ってもらえるアプリになる♥ ︎

2015年2月24日ジ♡アドジェネ

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1

最高：48.37円

アプリのクリック単価（CPC）

最低： 2.40円


2

どうして、こんなに違うのか？


3

１クリック15円で販売しているぞ。

AD


4

ボッタクってる？

①広告代理店：-15〜20％ ②広告事業者：-15〜20% ③SSP事業者：-０〜20%

お金の流れ

広告主

100 %

15円/クリック

媒体社

60 ％

9円/クリック


5

広告効果によって単価を変えてます。

答え


6

150万円払うから 3,000ダウンロード

させてね♥ ︎

広告主の気持ち


7

150万円÷3,000DL ＝500円/1DL

広告事業者は考える

• 広告用語では、これをCPI（Cost per Install）と呼び、1ダウンロードあた

りに必要は広告費用のことを差します。

• 例はアプリのプロモーションなので、例えば、物を買ってもらう場合の指標は

CPA（Cost per Action）と言います。


8

予算150万円@15円だから、

3,000DL÷10万CL =3%

広告事業者は考える

• 広告用語では、これをCVR（Conversion�Rate）と呼び、広告をクリックした

人のうち何％がダウンロード、購入など成果につながったかの指標です。

• この例だと、100クリックで3回ダウンロードされないと元がとれません。


9

AD

アプリA 3% 15円

＜ C V R ＞＜クリック単価＞

AD

アプリB 6%

AD

アプリC 1%

30円単価

アップ︎

5円

単価

ダウン😭


10

これが単価調整だ。単価アップ😀

単価ダウン😭

効果Good😀

効果Bad😭

アプリA

アプリB

アプリC

アプリD

アプリE


11

広告案件には２種類ある

消化案件パフォーマンス案件

• 広告主に明確な目標値

が設定されている広告

• 広告効果に応じて単価

が変動する広告

• 100〜1,000クリック

で最適化される

• 主に認知を目的とした

大人の事情的な広告

• 広告事業者は予算消化

することがミッション

• 9月、3月など、期末

に多く発生

ほぼこれ（平常時）

時期による（配信ボリューム）


12

どうすればいいの？


13

① ミスタップさせない

② ナイスな場所に広告設置

③ 色んな広告を流す

みなさまの努力


14

① ミスタップさせない


AD

× ▲ ● ■

ミスタップ避けるちょっとした配慮

AD

× ▲ ● ■

例えば、 1px空ける

AD

× ▲ ● ■

目的動作に集中できる配慮

AD

× ▲ ● ■

例えば、ボタンを大きく


15

宣伝

（アドジェネ）

なら、

全部、相談にのるぜ♥ ︎


16

② ナイスな場所に広告設置


ホッと一息タイミングで、できるだけ見やすく広告を設置する

【鉄板！】例えば、縦スクロールできる読み物系のコンテンツであれば、本文直下の読了時に広告を設置

Stage Clear!!

例えば、ゲームのStage Clear時の喜びタイミングに広告設置

ニュース

アドジェネの営業は完全な見た目採用で、ウス毛はいならしいぞ。まぢ、かっこ良すぎる。

コメント（100件）嘘つけー！！いいね！（1,000件）

AD

Close

AD


17

宣伝


なら、

1SDKで全部できるぜ♥ ︎♥ 全︎サイズのバナーにアイコン、インターステシャル。JSタグもあるよ♥ ︎


18


③ 色んな広告を流す相性がいい広告は、たくさん流さないと見つからない。広告事業者は1社だけより、2社、3社・・・のほうが、いいこといっぱい。

広告事業者2社

広告主③

広告主④

広告主⑤

広告事業者3社

広告主⑥

広告主⑦

広告主⑧

広告主⑨

相性Good😀

相性Good😀

広告事業者1社

広告主①

広告主② 相性Bad😭

相性Bad😭

消化案件💖😀


19

宣伝


なら、

1SDKで全部流れるぜ♥ ♥ 1︎0〜20の広告事業者が自由自在＆全自動で収益最大化♥︎︎


20

もっと、もっと、 Happyな広告を流せるプラットフォームになる

アドジェネの努力


21

純広告 PMP�

• RTB（RealTime Bidding）：瞬時に広告表示を競りにかけ広告料金を決定する仕組み

• CPM（Cost Per Mille）課金：クリックではなく、広告表示に対して広告料金が設定される

従来広告

主にCPC課金でアドネットワーク会社から配信される広告

主に「広告枠」に対してではなく、広告を見ている「人」に対して配信される広告（主にCPM課金）

人気の広告枠を広告主、媒体社、双方が楽チンに取引しながら配信される広告

• PMP（Private Market Place）：特定の広告枠群を指名買いできる仕組み（≒純広告連合）

RTB

例えば、アドテクな広告


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＜広告収益のRTB比率＞ＷＥＢ：収益比率７割アプリ：収益比率４割

のメディアさんも存在！


23

ユーザーが興味を引く、収益性の高い広告が流れる

広告枠の価値が上昇し、広告だらけにしなくていいかも

つまり、、、


24

もっと、スマホに楽しい広告があっていいと思う。

「あのアプリの広告おもしろかったね！」的、会話が。

オモシロ動画広告すごくオモシロ広告

やるっ！

そもそも、、、

Happy AD


25

みなさまには、アプリの企画、開発に集中してもらいます。


26

そしたら、きっと


27

長く使ってもらえるアプリになる♥ ︎


28

みなさま、ご一緒に！


29

宣伝



使わない理由が、

見つからｎiｇｈｔ♥ 〜“アドジェネビールナイト” 好評開催中〜 ︎

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