the time is now
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THE TIME IS NOWXabier Liceaga @xabilice
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DESMITIFICAR AL creativO
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SOMOS TODOS CREATIVOS Y NOS GUSTAN LAS IDEAS,
NOS BURLAMOS DE LOS EJECUTIVOS ELLOS NO SON GENIOS, NO SON CREATIVOS.
LA GENTE NO NOS ENTIENDE. POR ALGO SON GENTE Y NO CREATIVOS.
NI HABLAR DE LOS CLIENTES CUANDO NOS REBOTAN, A ELLOS LES EXPLOTA
NADIE ES PIOLA COMO NOSOTROS NADIE LA TIENE TAN LARGA
NADIE HACE TANTOS CHISTES DIVERTIDOS POR ALGO SON NADIE, Y NO CREATIVOS.
HIMNO creativOs
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A CREAR CREATIVOS, A CREAR, AL TABLERO, A LA MESA DE DIBUJO.A CREAR CON UN ÉXITO ROTUNDO,
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
LOS CIRUJANOS SON UNOS GILASTROS,LOS CIENTIFICOS UNOS BOBAZOS.
DESCUBRIR LA VACUNA CONTRA EL SIDA,NO TIENE SENTIDO, NO SON CREATIVOS.
LOS ARTISTAS SE VISTEN RARO,
NOSOTROS ANDAMOS EN COCHES MUY CAROS.
LOS ESCRITORES SON UNOS AMARGADOS,ELLOS SON TODOS CREATIVOS FRUSTADOS.
HIMNO creativOs
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DESCUBRISTE UNA FÓRMULA SECRETA, PERO NO TENÉS CASA CON PILETA (piscina).
VOS ENSEÑÁS EN UNA ESCUELA DE FRONTERA,
A VER SI PODÉS VENDER EN LAS VEGAS.
VOS GANASTE UN PREMIO NOBEL, QUÉ TARADO,NOSOTROS GANAMOS UN PLATA GRAMADO.
VOS LOGRASTE QUE EN ORIENTE HAYA PAZ,
¿QUE FESTEJÁS? GILÚN! NO GANASTE EN CANNES.
A CREAR CREATIVOS, A CREAR, AL TABLERO, A LA MESA DE DIBUJO.A CREAR CON UN ÉXITO ROTUNDO,
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
HIMNO creativOs
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ME OLVIDÉ DE NUESTRO ANIVERSARIO,ESTABA EN EL CÓCTEL DEL PUBLICITARIO.
AUNQUE A MI VIEJA LE SAQUEN UN RIÑÓN,
ME VOY A MARCAR UNA LOCUCIÓN.
MIS AMIGOS SON TODOS CREATIVOS,TAMBIÉN MI NOVIA ES CREATIVA.
MI PERRO TRABAJÓ EN UN COMERCIAL,MI ABUELÓ SALIO EN UN IMAGE BANK.
EN SIETE DIAS DIOS CREÓ EL CIELO Y LA TIERRA,
CON ESE TIEMPO ASÍ CUALQUIERA.
DIOS CREO EL JABALÍ QUE ES REPULSIVO,POR ALGO SOS DIOS Y NO CREATIVO.
HIMNO creativOs
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A CREAR CREATIVOS, A CREAR, AL TABLERO, A LA MESA DE DIBUJO.A CREAR CON UN ÉXITO ROTUNDO,
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
DE NOSOTROS DEPENDE ESTE MUNDO.
DE NOSOTROOOOOOOOOS, DEPENDE ESTE MUNDO.
AGULLA & BACCETTI
HIMNO creativOs
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EL MOMENTO ES AHORA
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la Publicidad ha muertO
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la postPublicidad
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la postPublicidad
“La postpublicidad tendrá menos que ver con herramientas creativas y comunicaciones de productos o servicios y más
con ideas configuradoras de modelos de negocios”
Carlos Pérez / Presidente BBDO Argentina
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la postPublicidad
“Creo que muchas de las categorías y rubros que han definido el mundo capitalista están viviendo esos ocho minutos de cuenta atrás. Están disfrutando de la luz de un sol muerto.
Todo sigue igual, nada indica que algo haya cambiado. Pero muy pronto todo cambiará. Y cambiará dramáticamente.”
Carlos Pérez / Presidente BBDO Argentina
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8 min
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la Publicidad ha muertoPERO ¿DESDE CuÁNDO?
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2007
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2007 mobile
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2007 social media
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2007 you
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2007 ?¿Cuánto tiempo sobrevivirá la publicad muerta?
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la Publicidad ha muerto¿y ahora qué?
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human centered design
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human centered innovation
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Pensemos en un par de marcas que han triunfado de forma orgánica
-sin hacer “publicidad”- y que estén centradas en el usuario.
human centered innovation
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¿Quiénes son los piratas?
human centered innovation
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¿Quién tiene el PODER?
human centered innovation
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el USUARIO por encima de gobiernos, mafias,
sindicatos, grupos de presión…
Todo es cuestión de tiempo.
human centered innovation
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¿dÓnde está?
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¿en lo “digital”?
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la gente no está en lo digital
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lo digital está en la gente
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above
below
on
off
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FuCK THE LINE
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¿Es un campaña below, es una activación, es social media, es digital, es new media,
es promo, es branding, es guerrilla…?
Es una campaña FuCK THE LINE
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¿QuÉ le INTERESA?
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¿los beneficios del producto?
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en vez de hacer que la gente quiera cOsas
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HACEr COSAS quE LA GENTE quIErA
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InNOvacióN
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![Page 51: The Time Is Now](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051502/58ed02581a28abee288b45db/html5/thumbnails/51.jpg)
tecnOlogía
![Page 53: The Time Is Now](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051502/58ed02581a28abee288b45db/html5/thumbnails/53.jpg)
storydOing
![Page 55: The Time Is Now](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051502/58ed02581a28abee288b45db/html5/thumbnails/55.jpg)
“Las cosas no se dicen, se hacen, porque al hacerlas se dicen solas”
Fernando Vega Olmos / PicNic
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¿QuÉ pOdemos hacer?
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¿QuÉ pOdemos hacer?redimirnOs
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¿QuÉ pOdemos hacer?MADMEN
![Page 59: The Time Is Now](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051502/58ed02581a28abee288b45db/html5/thumbnails/59.jpg)
¿QuÉ pOdemos hacer?GooDMEN
![Page 60: The Time Is Now](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051502/58ed02581a28abee288b45db/html5/thumbnails/60.jpg)
¿QuÉ pOdemos hacer?
![Page 61: The Time Is Now](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051502/58ed02581a28abee288b45db/html5/thumbnails/61.jpg)
¿QuÉ pOdemos hacer?
![Page 62: The Time Is Now](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051502/58ed02581a28abee288b45db/html5/thumbnails/62.jpg)
¿QuÉ pOdemos hacer?
![Page 63: The Time Is Now](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051502/58ed02581a28abee288b45db/html5/thumbnails/63.jpg)
@xabiliceXabier Liceaga Director Creativo Fuck The Line