Connecting the World Through Games

Nguyên tắc vàng: Thiết kế FarmVille và

những game MXH khác

Tháng 5, 2010

Translate: Son Aris

Amitt Mahajan - Zynga

Câu hỏi

• Làm thế nào để người khác chơi game của mình?

• Làm sao để họ kể với bạn bè về game này?

• Làm sao để họ gắn kết lâu dài với game?

• Làm cách nào để mời được người đầu tư?

Tại sao người ta chơi game MXH?

• Đỡ buồn chán

• Kết nối với bạn bè

• Thi thố

Thu hút số đông người dùng

• Chọn theme không phản cảm và phổ thông

• Thiết kế nội dung chính của gameplay đơn giản

• Quan tâm tới những người chơi quốc tế

Chọn theme

• Càng rộng càng tốt

• Hướng tới những thứ quen thuộc

• Tránh những chủ đề nhạy cảm

Thiết kế đơn giản sẽ thành công

• Giữ một trình tự game (gameflow) tự nhiên

• Tăng các điểm quyết định

• Giảm độ phức tạp của giao diện người dùng (UI)

Inventory

Giữ chân người dùng

• Sử dụng tutorial ẩn nhưng hiệu quả

• Tăng dần độ phức tạp

• Tập trung cả vào những thử thách chưa được thiết kế (non-design)

More Complex More Complex

Treasure Fruit

Phục vụ nhiều kiểu chơi khác nhau

• Người chơi sẽ cảm nhận sự thú vị của game theo các cách khác nhau

• Tạo ra nhiều phương án để chiến thắng

• Cho phép người chơi tương tác với nhau

Một kiểu chơi

Kiểu chơi khác

Sản phẩm rõ ràng

• Có tiếng nói độc lập, mạnh mẽ

• Có tầm nhìn dài hạn với gameplay

• Định hướng rõ ràng với mảng Art

Định hướng về Art

• Kích thích trí tưởng tượng

• Màu sắc tươi sáng

• Tránh những chi tiết quá rườm rà

• Tạo sự hài hước cho các nhân vật

Tạo hình thế giới kỳ ảo

Âm thanh

• Dùng nhạc nền để tăng không khí dễ chịu trong game

• Âm thanh không được bừa bãi

• Thu lại game thành một đoạn video để có định hướng về âm thanh

Phát triển trên MXH

• Áp đặt vào MXH sẽ làm phát sinh phản ứng tiêu cực

• Tích hợp các nhân tố XH vào gameplay cốt lõi

• Bổ sung các hoạt động mang tính XH với bạn bè

Các hoạt động mang tính XH khác nhau

• Đơn giản

– Poke, “Likes”

• Phức tạp

– Comments, Wall Posts

• Pha trộn cả 2

Phát triển qua số liệu

• Số liệu cho biết phần nào hoạt động tốt

• 3 số liệu quan trọng

– Số người truy cập (Reach)

– Độ bền (Retention)

– Thu nhập (Revenue)

• Kiểm tra ý tưởng và xem điều gì đọng lại ở người sử dụng

Tăng độ bền

• Làm cho người dùng có cảm giác thèm muốn hơn nữa

• Nhắc người chơi quay trở lại

• Để bạn bè họ giúp đỡ

Thời gian của nhiệm vụ

• Giữ khoảng thời gian ngắn

• Cung cấp mục tiêu cho người chơi

• Kết nối các nhiệm vụ với nhau

X

Giữ chân người dùng

• Thường xuyên update

• Tạo những giá trị lâu dài

• Tổ chức sự kiện

Khoảnh khắc vui vẻ

• Tạo những sự kiện “cool” trong game của bạn

• Làm người chơi cảm thấy thoải mái

• Tận dụng đồ họa

Khoảnh khắc vui vẻ

Chơi game, đầu tư, tiêu tiền

• Đầu tiên phải thu hút được người sử dụng

• Dễ dàng chuyển tiền

• Chăm chút cho những giá trị họ sẽ được nhận lại

Tiền để chơi Tiền nạp vào

Cách thức

• Cho phép hủy bỏ lỗi

• Thêm biểu tượng vào status

• Thực hiện tỷ lệ hoàn vốn đầu tư

Tổng hợp

Làm sao để người khác chơi game của mình?

Tạo thiết kế đơn giản và một theme có chủ đề tương tự

Làm sao để họ kể cho bạn bè mình về game?

Tạo tính xã hội trong phần gameplay cốt lõi, nhưng không mang tính ép buộc

Làm sao để họ tiếp tục chơi game?

Cho họ lý do để quay lại, và tạo sự khao khát cho người chơi

Làm sao để được đầu tư?

Thu hút người dùng và tạo phương thức dễ dàng để họ nạp tiền

Questions? facebook: http://www.facebook.com/Sonaries