+

Presentado por: Andrés Murguía Vargas Carrera: Diseño Gráfico Semestre: Cuarto Profesor: Elmer Hidalgo Baca Materia: Medios Gráficos de Impacto

TidePor más de 60 años, Tide® se ha encargado de la ropa en muchas familias del mundo ayudándolas a concederles cada día un milagro en el lavado de ropa.

+

Historia:Del “Producto X” a Tide®

El producto Tide® nació en la década de 1930s siendo desarrollado por la empresa Procter & Gamble para crear un detergente potente con el nombre de “Producto X”. Pero la lenta investigación para formularlo llevó a muchos científicos a abandonar el proyecto.

Pero fue David “Dick” Byerly, un investigador que no se rindió, reajustó la fórmula y después de 4 años de ardua investigación logró que el “Producto X” logrará su propósito de ser el detergente que revolucionaría la manera de lavar la ropa.

+

Historia:Del “Producto X” a Tide®

En 1946 salió al mercado Tide®, el detergente revolucionario que para 1949 se convirtió en el más vendido en Estados Unidos gracias a su increíble fórmula que garantiza blancura en toda la ropa.

Con este éxito, Tide® ha venido innovando con el paso del tiempo. Siendo el primer detergente en ser patrocinado en TV, en poner muestras gratis en lavadoras, no tener perfume, ser elaborado con enzimas para remover manchas difíciles, en ser detergente líquido y en polvo.

+Línea de productos y sus presentaciones

+Línea de productos y sus presentaciones

+Línea de productos y sus presentaciones

+Línea de productos y sus presentaciones

+Línea de productos y sus presentaciones

+Línea de productos y sus presentaciones

Procter conoce GambleEn 1837, William Procter y James Gamble firman un acuerdo para formalizar la asociación “Procter & Gamble Co.” con acciones combinadas de $7,192.24 dólares.

+

Descripción de la empresa:Procter & Gamble (P&G)William Bell, fue quien le enseñó al joven James Gamble como hacer jabón y velas, era propietario de una fábrica de velas y jabones instalada en la esquina de Sixth y Sycamore Street donde está actualmente los P&G Global Headquarters.

El trabajo meticuloso y detallado de Gamble en esta fábrica lo hizo llegar a lo alto, pero salió de la fábrica para hacer asociación con Hiriam Knowlton para la elaboración de jabones y velas.

Cambiaron varias veces de localización cerca de Cincinnati en su transcurso de 9 años de asociados. Mientras, William Procter que estaba haciendo velas a una cuadra de ellos.

Logotipo de Procter &

Gamble (1837)

+

Descripción de la empresa:Procter & GambleTiempo después se conocieron Procter y Gamble debido a que cada uno se caso con la hijas de Alexander Norris (Olivia y Elizabeth respectivamente).

Su suegro, les sugirió que en vez de ser competencia fueran una asociación. Y fue así en 1837, William Procter y James Gamble firman un acuerdo para formalizar la asociación “Procter & Gamble Co.” con acciones combinadas de $7,192.24 dólares.

Actualmente, P&G tiene muchas líneas de productos de belleza, de cuidado personal, para cuidados de la casa e inclusive alimentos.

Logotipo de Procter &

Gamble (2008 hasta hoy)

+

Descripción del producto

Tide® es un producto creado en 1946 por la compañía Procter & Gamble con el investigador David Byerly con el propósito de ser un detergente revolucionario capaz de limpiar cualquier mancha en todo tipo de ropa.

Tide® tiene la creencia de lo importante que es la ropa limpia y fresca que te hace sentir mejor y confiado sin importar lo que lleves puesto.

+Alcances y distribución del productoEn 1949 Tide® logró convertirse en el “detergente favorito de América” disminuyendo las ventas de Ivory Soap (una pequeña marca de P&G) y acelerando la desaparición de sus competidores, Rinso y Gold Dust Washing Power de la actual Unilever.

Para enero de este año (2013), Tide tiene más del 30% del mercado en detergentes líquidos pero su precio es 50% mayor que cualquier detergente líquido.

En otras partes del mundo, como Latinoamérica y Puerto Rico, Tide® lleva el nombre de Ace® (excepto en Panamá). En Turquía se le conoce como Alo®.

Sus mercados son los Estados Unidos, Canadá, Europa, Bulgaria, India, Israel, Moroco, Arabia Saudita, Las Filipinas, Vietnam.

+Alcances y distribución del producto

Lamentablemente, la marca es víctima de corrupción. Como es un artículo muy común en los hogares, los criminales lo roban y lo revenden en las tiendas.

También ha sido llamado por las autoridades como “líquido dorado” en el mercado negro además de ser tratado y vendido como una droga ilegal. !

+

Competencia

El detergente Fab® es una marca creada por Colgate-Palmolive dentro de su línea de productos para el cuidado del hogar haciendo la competencia directa con Tide® de P&G.

Detergente Fab®

+Fotografías del producto

+Fotografías del producto

+

Publicidad

+Publicidad

+Publicidad

+Publicidad

+Publicidad

+Publicidad

+Beneficios

Entra en el 90% de las ventas de P&G y entrar en el 90% de sus ganancias.

Tide® es una de las marcas líderes de P&G debido a su fuerte equidad con sus consumidores, es una marca que se quiere ver en tiendas y es un plataforma en la innovación.

Es una de las 25 marcas que ha alcanzado y generado ventas de un billón de dólares cada año.

+

Datos financieros

Procter & Gamble reconoce que Tide® lanzó un nuevo producto (Tide® Basic) que no es “nuevo ni mejor”. Su única diferencia es que su envase es dorado y no su clásico naranja además de que cuesta 20% menos.

Se reportó una caída del 18% de ganancias por los consumidores que ahorran.

Con esto P&G decidió vender productos “clonados” con menor precio, como Tide® Basic, para adaptarse al presupuesto de estos consumidores.

Sin embargo, los ejecutivos también temían que una variante más barata le restara ventas al Tide® de siempre, que contribuye más de US$ 3000 millones a los ingresos totales de US$ 79.000 millones al año de P&G.

Pero se sigue evaluando este Tide® para ganar nuevos usuarios y no restarle a su Tide® tradicional.

A pesar de ser una marca que logra ganancias y ventas de un billón de dólares al año, Tide® es una marca cara que le ha costado aproximarse a los consumidores ahorrativos.

+

Análisis de información en la página webLa página web contiene diversas secciones que apoya al consumidor en conocer más a la marca. Conteniendo las secciones de: productos con información detallada y específica de cada uno, recomendaciones sobre la aplicación de éstos, videos publicitarios, boletín, contacto con la empresa (e-mail, Facebook, FAQS).

Todo para brindarle al cliente una expansión y mayor conocimiento del producto para una adquisición. Es una página de uso fácil y permite a cualquier persona acceso sin problemas.

+

Diseño del logotipoReconocido por sus distintivo logotipo naranja y amarillo en forma de blanco.

El logo original fue diseñado por el famoso diseñador de identidad Donald Deskey (1894-1989).

Tide® fue el primer producto en utilizar Day-Glo, colores que fuertemente atraen la vista.

El logo actual fue levemente modificado por su conmemoración de su 50º aniversario en 1996.

+Referencias

Byron, E. (6 de Agosto de 2009). P&G se vuelve más "básica" para no perder a los compradores ahorrativos. Recuperado el 9 de Febrero de 2013, de The Wall Street Journal Americas: http://www.fijaciondeprecios.com/noticias/ampliada.asp?id=145

Procter & Gamble. (2 de Noviembre de 2012). Birth of an icon: TIDE. Recuperado el 8 de Febrero de 2013, de P&G Corporate Newsroom: http://news.pg.com/blog/heritage/birth-icon-tide

Procter & Gamble. (2012). Detergente y productos para el cuidado de las telas. Recuperado el 8 de Febrero de 2013, de Tide: http://es.tide.com/en-US/index.jspx

Procter & Gamble. (19 de Noviembre de 2012). Procter meets Gamble. Recuperado el 9 de Febrero de 2013, de P&G Corporate Newsroom: http://news.pg.com/blog/procter-meets-gamble

Procter & Gamble. (2012). Tide: fabric care, reduce energy, innovation. Recuperado el 8 de Febrero de 2013, de P&G: Brands & Innovation: http://www.pg.com/en_US/brands/household_care/tide.shtml

+

Gracias por su atenciónPara más información visite: http://es.tide.com/en-US/index.jspx

http://www.pg.com/en_US/index.shtml