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Audiencias en Diferido / TimeshiftDpto Investigación, Marzo 2015

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1. ¿Cuándo, porqué?

2. Definición de timeshift

3. Un ejemplo

4. Recordamos qué es el audio matching

5. Unidades de Kantar

6. Resultados Grp’sy Audiencias

7. Timeshfiten el resto del mundo

8. El caso de UK

9. Recomendaciones y próximos pasos

Indice

1. ¿Cuándo, por qué?

� Desde el día 1 de Febrero 2015, Kantar Media ha liberado los datos de audiencia en diferido/timeshift

desglosada por cadenas.

Antes disponíamos de la audiencia en diferido pero no estaba desglosada por cadenas.

� Tecnológicamente se han adaptado los sistemas para poderlo recoger y era una petición de siempre

de las cadenas que se hace más necesaria si cabe con las nuevas formas de consumo de los contenidos

televisivos.

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2. Definición de timeshiftEs la audiencia generada en diferido

*VOSDAL: Viewing On Same Day As Live

� Son los individuos que ven un contenido previamente emitido por una cadena fuera del horario de emisión

programado por la misma.

� El visionado en el horario de emisión programado por la cadena a partir de ahora lo llamaremos lineal.

� Todo lo que se vea en el soporte TV es considerado Timeshift, audiencia diferida, tanto para ADV como

ADE. Por lo que si un contenido audiovisual se está viendo a través de Mitele, Atresplayer Youtube…, disco

duro o cualquier otro dispositivo, es timeshift si se ha producido una emisión que haga matching en los 7

días anteriores.

� Los visionados en streaming de, por ejemplo, Atres Player o MiTele, vistos en el soporte de un tv Smartv de

un contenido que ha sido emitido en lineal en el periodo activo de contabilización, está incluido en ADV y

ADE.

� Comenzará a contabilizarse como audiencia en diferido desde el minuto siguiente a la hora de inicio del

programa hasta 7 días después de su primera emisión (Día de emisión + 7 días posteriores).

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*VOSDAL: Viewing On Same Day As Live

3. Un ejemplo de Timeshift que lo vemos más claro

Día Emisión Día 1 Día 2 Día 3 Día 4 Día 5 Día 6 Día 7Publicación

de Datos

Lunes 23 Febrero Martes 24 FebreroMiércoles 25

Febrero

Jueves 26

Febrero

Viernes 27

Febrero

Sábado 28

Febrero

Domingo 1

Marzo

Lunes 2

Marzo

Martes 3 de

Marzo

Aud Lineal:

Hora Emisión 22:47:16

Publicación de datos de Aud Lineal

4.607 AM(000)

Inicio de Audiencia en Diferido

22:48:00

Publicación de datos ADE VOSDAL*

25 AM (000)

Ultimo día de

datos de

audiencia en

diferido

Publicación

de datos

Kantar

* Dato correspondiente al visionado en diferido que se produce el mismo dia de emisión.

Velvet: Una

boda y un

funeral

AUDIENCIA EN DIFERIDO= Audiencia desde 22:48:00 del dia 23 + 7 días posteriores = 161 AM (000)

Velvet: Audiencia Lineal + Audiencia en Diferido = 4.768.000 espectadores totales

Fuente: Kantar Media.

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4. Recordamos qué es el audio matchingY por qué (aunque pienses que todo el mundo pasa los anuncios grabados…) tienen audiencia

� El sistema de asignación de audiencia se basa en la reconocimiento de audio.

� Esto significa que el sistema de forma automática reconoce el audio de las emisiones en televisión y

busca en su base de datos si ese audio ya se ha emitido. Si es así, lo asigna al título correspondiente y a la

cadena donde se ha producido. Si no se ha emitido con anterioridad se clasifica y queda recogido en la

base de datos.

� En lo que afecta a la audiencia en diferido, es exactamente igual. Cuando reconoce el audio del capítulo

“Una boda y un funeral” de Velvet, busca si ya ha sido emitido antes y qué cadena, y así le asigna su

audiencia, en ADV el día que se visione y en ADE el día 23 a Antena 3.

� Los datos de audiencia publicitaria proceden principalmente del inicio y del final del bloque.

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5. Unidades de Kantar para medir Timeshift: ADE y ADV

ADE: Audiencia en diferido

en horario de emisión

ADV: Audiencia en diferido

en horario de visionado

Lo explicamos con un ejemplo: En un hogar se ha grabado el capítulo “Una boda y un funeral” de Velvet,

emitido el día 23 de febrero a las 22:47. Este contenido se queda grabado y se visiona el día 28 (sábado) a las

16:15.

¿Cómo se registra la audiencia? Se contabiliza en dos sitios:

� Como ADV (audiencia en horario de visionado) el sábado 28 a las 16:15.

� Como ADE (audiencia en horario de emisión), el lunes 23 a las 22:47, como parte de audiencia diferida

correspondiente al programa de origen.

Es decir, un mismo acto de visionado se introduce en la base de datos dos veces, por lo que ADV y ADE no se

pueden sumar. Operan de manera independiente

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� ADE: Se debe utilizar para PROGRAMAS Y ANUNCIOS

Con ADE y Lineal+ADE obtenemos la audiencia que ha tenido un programa y los Grp’s asignados a cada

spot.

La publicación de estos datos se realiza de manera completa a los 8 días de la emisión

5. Unidades de Kantar para medir Timeshift: ADE y ADV¿Qué dato obtenemos con cada una?

� ADV: Se debe utilizar para PERIODOS

Con ADV y Lineal+ADV obtenemos las cuotas de pantalla por cadena, por franjas…

La publicación de estos datos se realiza de forma diaria.

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6. Resultados: GRPs absolutos

65.475

65.007

12.570

12.524

2.555

1.814

2.755

Mediaset

Atresmedia

Pulsa

Forta

DisneyMedia

Publimedia

Resto

Lineal ADE

Fuente: Kantar Media. España. Ind +4 Grp’s Totales. 1-22 Febrero 2015.

291

482

361

39

21

43

7

Mediaset

Atresmedia

Pulsa

Forta

DisneyMedia

Publimedia

Resto

ADE

ADE

Total de Grp’s Lineal + ADE

Total Grp’s de ADE

0,4%

0,7%

2,9%

0,3%

0,8%

2,4%

0,3%

Mediaset

A3Media

Pulsa

Forta

DisneyMedia

Publimedia

Resto

Aportación Grp’s Diferido

ADE

6. Resultados: GRPs en proporción al total cadena

Fuente: Kantar Media. España. Ind +4 Grp’s Totales. 1-22 Febrero 2015.

Mediaset

Atresmedia

Pulsa

Forta

DisneyMedia

Publimedia

Resto

% de Lineal vs ADE

Lineal ADE

Media Mercado: 0,8%

ADE

27,0

21,3

16,5

13,3

3,0

2,3

A3Media

Pulsa

Mediaset

Publimedia

Forta

DisneyMedia

Cuota en diferido (ADV) (%)

ADV

6. Resultados: Cuota de pantalla en diferido

Fuente: Kantar Media. España. Ind +4. 1-22 Febrero 2015.

7. Timeshfit en el resto del mundo� En países en los que es Kantar Media el medidor de audiencias y en otros en los que no lo es, se está

realizando la medición de audiencia en diferido.

� UK es uno de estos mercados y es el más desarrollado en Europa

0,5%

3,5%6,0%

0,5%

3,5%

6,0%

2%

2005 2010 2014

VOSDAL 2-7 TS 8-28 TS

8. El caso de UK

En UK, el 14% del consumo de televisión es en diferido.

8% en datos comparables con España. El otro 6% proviene

de la audiencia del día 8 al 28

% minutos consumidos en televisión

en Timeshift en UK

Parte

Comparable

con España

Aunque actualmente los datos absolutos no impactan de forma notable en el total de

audiencia/GRPs, se trata de un fenómeno emergente y de gran impacto en algunos tipos de

contenidos (p.ej. Hay series en temáticas con mayor audiencia en diferido que en lineal).

El desarrollo de este fenómeno en otros países, así como la creciente penetración del acceso a

plataformas de televisión de pago (a través de plataformas como Yomvi, MovistarTV, TIVO,..),

indica que estos datos incrementarán de forma muy notable a medio plazo.

Para ello, se hará necesario un consenso de la Industria en:

�Nuevas fórmulas de comercialización publicitaria.

�Nuevas fechas para los cierres de facturación.

9. Recomendaciones y próximos pasos