timely report infographic_next_sns_20130131
TRANSCRIPT
1
김소연Copyright����������� ������������������ ROA����������� ������������������ ConsultingEmail:����������� ������������������ [email protected]
레이더망에����������� ������������������ 잡힌,����������� ������������������
주목할만한����������� ������������������ 차세대����������� ������������������ SNS들
2013.����������� ������������������ 1.����������� ������������������ 31로아컨설팅����������� ������������������ Senior����������� ������������������ Consultant
(인포그래픽:����������� ������������������ 강재민)
Relatio Relationship
stranger close-network
User’s N
eeds
content-driven
social-driven
Snapchat
WhatsappWechatLine
Kakaotalk
Path
Quora
Tumblr
MESSAGING
PRIVATE SNSINTEREST SNS
Q&A, BLOGGING
SOCIAL NETWORKS
ON RADAR ౩ᯕᨱ�ᰂ⯭ ᵝ༊⧁อ⦽�₉ᖙ�4/4ॅݡ
2
Post-Facebook����������� ������������������ IPO����������� ������������������ 시대,����������� ������������������ Growth����������� ������������������ 및����������� ������������������
Engagement����������� ������������������ 측면에서����������� ������������������ 주목할만한����������� ������������������ SNS는?
Facebook����������� ������������������ IPO(2012년����������� ������������������ 5월)����������� ������������������ 이후����������� ������������������ SNS의����������� ������������������ 성장성����������� ������������������ 및����������� ������������������
수익성에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 투자자들의����������� ������������������ 시각이����������� ������������������ 더욱����������� ������������������ 냉철해지고����������� ������������������ 있
다.����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 미국에서����������� ������������������ Consumer����������� ������������������ Web����������� ������������������ 분야����������� ������������������ 스타트업들
이����������� ������������������ 신규로����������� ������������������ 투자를����������� ������������������ 유치하기가����������� ������������������ 이전보다����������� ������������������ 더욱����������� ������������������ 어려워지
고����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 기사들이����������� ������������������ 보도되고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 가운데,����������� ������������������ 투자자들
은����������� ������������������ 스타트업들이����������� ������������������ 자체����������� ������������������ 발표하는����������� ������������������ 다운로드����������� ������������������ 수나����������� ������������������ 가입유
저����������� ������������������ 수����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 통계보다는����������� ������������������ 사용자들이����������� ������������������ 실제로����������� ������������������ 해당����������� ������������������ 서비
스에서����������� ������������������ 얼마의����������� ������������������ 시간을����������� ������������������ 보내며����������� ������������������ 얼마나����������� ������������������ 많은����������� ������������������ 활동을����������� ������������������ 하
는가����������� ������������������ 등의����������� ������������������ Engagement에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 지속����������� ������������������ 가능(steadily)
한지를����������� ������������������ 중시하고����������� ������������������ 있다.
현재����������� ������������������ 투자자들의����������� ������������������ 관심을����������� ������������������ 받고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ SNS는����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 환
경����������� ������������������ 하에서����������� ������������������ Facebook1����������� ������������������ 정도의����������� ������������������ Engagement를����������� ������������������ 갖고����������� ������������������
있으면서도����������� ������������������ 수익����������� ������������������ 창출의����������� ������������������ 가능성을����������� ������������������ 지닌����������� ������������������ 업체라고����������� ������������������ 할����������� ������������������
수����������� ������������������ 있는데 ,����������� ������������������ 본����������� ������������������ 보고서에서는����������� ������������������ G r o w t h����������� ������������������ 및����������� ������������������
Engagement����������� ������������������ 측면에서����������� ������������������ 주목할만한����������� ������������������ 서비스로����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 언
급되는����������� ������������������ SNS들을����������� ������������������ 하기����������� ������������������ Positioning����������� ������������������ Map을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 살펴����������� ������������������
보고자����������� ������������������ 한다.
먼저����������� ������������������ 1사분면에서����������� ������������������ 보여지듯이,����������� ������������������ 가까운����������� ������������������ 관계의����������� ������������������ 사람들
과����������� ������������������ Communication하기����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 목적의����������� ������������������ SNS로는����������� ������������������ “메세
징����������� ������������������ 서비스”와����������� ������������������ “Private����������� ������������������ SNS”들이����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 글로벌����������� ������������������ 메세징����������� ������������������
시장은����������� ������������������ 현재����������� ������������������ Whatsapp,����������� ������������������ Wechat,����������� ������������������ KaKaoTalk,����������� ������������������ Line����������� ������������������
4대����������� ������������������ 메이저����������� ������������������ 서비스로����������� ������������������ 재편되고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 분위기로,����������� ������������������
Whatsapp은����������� ������������������ 메세징����������� ������������������ 본연의����������� ������������������ 기능을����������� ������������������ 충실히����������� ������������������ 지원해가
고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ Wechat,����������� ������������������ KaKaoTalk,����������� ������������������ Line은����������� ������������������ SNS의����������� ������������������ 대
표적인����������� ������������������ 기능들(Profile����������� ������������������ Page,����������� ������������������ Feed,����������� ������������������ In-app����������� ������������������ Game,����������� ������������������
Commerce,����������� ������������������ In-app����������� ������������������ Purchase,����������� ������������������ Business����������� ������������������ Account)
을����������� ������������������ 더해가며����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 기반의����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 플랫폼으로����������� ������������������ 진화하려
는����������� ������������������ 움직임을����������� ������������������ 보이고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 신생����������� ������������������ 서비스로서����������� ������������������ 사진����������� ������������������ 채팅����������� ������������������
앱인����������� ������������������ Snapchat은����������� ������������������ 10초간����������� ������������������ 사진을����������� ������������������ 볼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있게����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 컨
셉으로����������� ������������������ 10대들����������� ������������������ 사이에서����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 인기를����������� ������������������ 모으고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
Private����������� ������������������ SNS들은����������� ������������������ 커플(Pair),����������� ������������������ 미리����������� ������������������ 설정해����������� ������������������ 둔����������� ������������������ 매우����������� ������������������ 가
까운����������� ������������������ 지인(Path)����������� ������������������ 등����������� ������������������ 메세징����������� ������������������ 앱보다도����������� ������������������ 더욱����������� ������������������ Private한����������� ������������������
Communication����������� ������������������ 및����������� ������������������ Sharing을����������� ������������������ 추구하고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
Private����������� ������������������ SNS는����������� ������������������ 관계에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 양보다는����������� ������������������ 질(Quality)을����������� ������������������
컨트롤함으로써����������� ������������������ 개인적인����������� ������������������ 순간이나����������� ������������������ 일상의����������� ������������������ 경험을����������� ������������������ 기
록한����������� ������������������ 사진이나����������� ������������������ 글을����������� ������������������ 적극적으로,����������� ������������������ 또한����������� ������������������ 편안하게����������� ������������������ 공유
하도록����������� ������������������ 하고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 최근����������� ������������������ Path는����������� ������������������ 과거에����������� ������������������ 포스팅했던����������� ������������������ 스
토리를����������� ������������������ 쉽게����������� ������������������ 검색해����������� ������������������ 회상할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 기능까지����������� ������������������ 선보였
다.
다음으로����������� ������������������ 3사분면에서����������� ������������������ 보여지듯이,����������� ������������������ 친분은����������� ������������������ 없는����������� ������������������
Stranger지만����������� ������������������ 관심사가����������� ������������������ 비슷하거나����������� ������������������ 특정한����������� ������������������ 목적을����������� ������������������ 지
니고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 사람들과의����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 공유하기����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 목적의����������� ������������������
SNS로����������� ������������������ “Interest����������� ������������������ SNS”와����������� ������������������ “Q&A/Blogging����������� ������������������ 서비스”가����������� ������������������
있다.����������� ������������������ Interest����������� ������������������ SNS����������� ������������������ 중에서도����������� ������������������ Pinterest,����������� ������������������ Instagram
이����������� ������������������ 자신이����������� ������������������ 좋아하는����������� ������������������ 어떤����������� ������������������ 관심사라도����������� ������������������ 이미지,����������� ������������������ 사진으
로����������� ������������������ 표현할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있게����������� ������������������ 해주는����������� ������������������ General의����������� ������������������ 성격이����������� ������������������ 강하다
면,����������� ������������������ 특정(Specific)����������� ������������������ 관심사만����������� ������������������ 공유할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ SNS도����������� ������������������
무수히����������� ������������������ 많다.����������� ������������������ LBS의����������� ������������������ 대표����������� ������������������ 서비스인����������� ������������������ Foursquare/
Yelp,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 네비게이션����������� ������������������ 서비스인����������� ������������������ Waze,����������� ������������������ 음식����������� ������������������ 사진을����������� ������������������
공 유하고����������� ������������������ 맛 집을����������� ������������������ 발 견할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있 게����������� ������������������ 해 주는����������� ������������������
Foodspotting,����������� ������������������ 지역����������� ������������������ 기반의����������� ������������������ 이웃끼리����������� ������������������ 로컬����������� ������������������ 정보(중
고품����������� ������������������ 거래,����������� ������������������ 안전����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 공유����������� ������������������ 등)를����������� ������������������ 공유하는����������� ������������������
Nextdoor����������� ������������������ 등이����������� ������������������ 이에����������� ������������������ 속한다.����������� ������������������ 최신����������� ������������������ 기사에����������� ������������������ 의하면,����������� ������������������
F ood s po t t i n g은����������� ������������������ 레스토랑����������� ������������������ 예약����������� ������������������ 서비스인����������� ������������������
Opentable에����������� ������������������ 인수(천만����������� ������������������ 달러)되었고,����������� ������������������ Nextdoor도����������� ������������������
서비스����������� ������������������ 개시����������� ������������������ 1년도����������� ������������������ 안됐지만����������� ������������������ 미국����������� ������������������ 내에서����������� ������������������ 빠르게����������� ������������������ 성
장하고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
한편����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ Q&A����������� ������������������ 서비스인����������� ������������������ Quora,����������� ������������������ Thumb이나����������� ������������������
Micro-Blogging����������� ������������������ 서비스인����������� ������������������ Tumblr도����������� ������������������ 꾸준히����������� ������������������ 성장����������� ������������������ 중
이다.����������� ������������������ 특히����������� ������������������ Quora는����������� ������������������ 2013년����������� ������������������ 들어����������� ������������������ Blogging����������� ������������������ 서비스
를����������� ������������������ 출시했는데,����������� ������������������ 올����������� ������������������ 한해����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 기반의����������� ������������������ Micro-
Blogging����������� ������������������ 서비스를����������� ������������������ 표방하는����������� ������������������ 신규����������� ������������������ 서비스들이����������� ������������������ 다양
하게����������� ������������������ 등장할����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보인다.
1����������� ������������������ Facebook은����������� ������������������ 2012년����������� ������������������ 10월����������� ������������������ 기준으로����������� ������������������ Monthly����������� ������������������ Active����������� ������������������ User가����������� ������������������ 10
억명을����������� ������������������ 돌파했으며(전세계����������� ������������������ 인구를����������� ������������������ 70억����������� ������������������ 명으로����������� ������������������ 가정했을����������� ������������������ 때,����������� ������������������ 7명����������� ������������������ 중
에����������� ������������������ 1명이����������� ������������������ 한����������� ������������������ 달에����������� ������������������ 한번����������� ������������������ Facebook에����������� ������������������ 로그인한다는����������� ������������������ 의미),����������� ������������������ Daily����������� ������������������
Active����������� ������������������ User도����������� ������������������ 5억명����������� ������������������ 이상임.����������� ������������������ 또한����������� ������������������ Facebook����������� ������������������ 이용자들은����������� ������������������ 한����������� ������������������ 달����������� ������������������ 간����������� ������������������
평균����������� ������������������ 6시간����������� ������������������ 이상을����������� ������������������ 접속/체류하는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남