timotei men
TRANSCRIPT
![Page 1: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/1.jpg)
Timotei Men и сериал «Правда хочешь знать?»
Выполнила: Удовенко Л. Студентка 5-го курса РГГУ. Специальность Реклама. 2-е высшее образование
![Page 2: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Цели и задачи рекламной кампании Цели и задачи рекламной кампании Timotei MenTimotei Men
Повышение узнаваемости бренда Timotei MenПовышение лояльности к брендуСтимуляция продажПозиционирование Timotei Men как новатораИспользование новых нестандартных каналов коммуникацииПривязка offline активностей с onlineЦА – мужчины, 25-45 лет, Россия
![Page 3: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Способы реализации намеченых целей и Способы реализации намеченых целей и задач задач
Timotei Men – медиаспонсор нового популярного проекта интернет-сериала «Правда хочешь знать?»
Бренд Timotei Men– одна из первых компаний на российском рынке, использующая такой инновационный способ продвижения, как медиаспонсорство профессионального видео в РунетеКомедийный интернет-сериал «Правда хочешь знать?» - комплексная интеграция бренда с проектом
Рост популярности проекта – рост лояльности интернет-аудитории к бренду Timotei Men
Премьера нового проекта в Рунете состоялась 1 сентября 2009
![Page 4: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Сериал «Правда хочешь знать?»Сериал «Правда хочешь знать?»
20 серийный комедийный интернет-сериал о взаимоотношениях между мужчиной и женщинойДлина каждой серии 1,5 минуты
Идеальных отношений не бывает. Когда он и она живут вместе иногда лучше не знать, что на самом деле они думают. Сериал «Правда хочешь знать?» — короткие истории о том, о чем иногда лучше помалкивать.
![Page 5: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Timotei Men – Timotei Men – нестандартные нестандартные коммуникациикоммуникации
Медиаспонсорство нового сезона «В контакте с одноклассниками» – комплексное продвижение бренда
Продакшн сериала
Брендинг вокруг Медийная рекл. кампания PR-кампания Вируснаяи внутри сериала на крупнейших в прессе и реклама(промосайт, брен- ресурсах Рунета блогосфередированный каналбренд. контент)
Контекстная Подарок за покупку (SMS бонус + 2 доп. видео)реклама
Повышение лояльности и узнаваемости бренда Timotei Men среди интернет-пользователей + эффективность комплексной маркетинговой кампании
![Page 6: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Брендированный канал + Брендированный канал + баннерная рекламабаннерная реклама
![Page 7: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Промо брендированного каналаПромо брендированного канала
![Page 8: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/8.jpg)
8
In-video In-video реклама (оверлеи)реклама (оверлеи)
![Page 9: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Промо-сайт Промо-сайт timoteimen.rutimoteimen.ru
![Page 10: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Вирусное видеоВирусное видео
![Page 11: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Успешность проектаУспешность проекта
За три недели премьеры реакция аудитории доказала успешность проекта и эффективную интеграцию бренда в проект
Количество просмотров серий меньше чем за три недели достигло 350,000 (совместно с спонсорской заставкой «Timotei Men представляет»). Вещание сериала на более чем 30 партнерских сайтахРекламная кампания Timotei Men на крупнейших ресурсах рунета - более 100 тысяч показов пре-ролла (15 площадок – tvigle.ru, kp.ru, timoteimen.ru, corbina.tv, moskva.com). Очень высокий средний CTR– 13,7%!!!Успешная PR-кампания: более 80 публикаций в ведущих онлайн-изданиях за первые 3 недели проекта (деловых, массовых и специализированных) и активная кампания в блогосфере – выведение поста в топ Yandex блогов на главную страницу, более 90 постов в блогах, форумах, соц.сетях. Баннерная рекламная кампания на партнерах в поддержку проекта – timeout.ru, kp.ru, corbina.tv, myvi.ru и др.
![Page 12: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Результаты Результаты PRPR-кампании-кампании
Цель – позиционирование бренда Timotei Men как медиаспонсора уникального для российского рынка проекта «Правда хочешь знать?», информирование о новом проекте.
Публикации на крупнейших ресурсах интернета – lenta.ru, dni.ru, gazeta.ru, kp,ru. Суммарный охват еженедельная аудитория – более 8,000,000 читателейСтатьи в профильных изданиях – www.sostav.ru, www.advertology.ru, adme.ru, mediarevolution.ru, webplanet.ru и других.Кампания в блогосфере – 10 постов тысячников и 85 постов в блогах, соц.сетях, сообществах, форумах. По нашим подсчетам, охват составил около 150 000 пользователей.
Значительный рост интереса интернет-аудитории к сериалу и популярности проекта в целом
![Page 13: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/13.jpg)
13 Tvigle Media. Confidential13
Попадание в Попадание в top top обсуждаемых постов обсуждаемых постов на на Yandex Yandex и в ЖЖи в ЖЖ
![Page 14: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Примеры публикацииПримеры публикации
Dni.ru Lenta.ru
![Page 15: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Примеры публикацииПримеры публикации
KP.ru Gazeta.ru
![Page 16: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Примеры публикацииПримеры публикации
Sostav.ru Mediarevolution.ru
![Page 17: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Примеры публикацииПримеры публикации
Adme.ru Advertology.ru
![Page 18: Timotei Men](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062405/557f00b3d8b42ac0728b47f3/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Эффективность коммуникацииЭффективность коммуникации
Инновационная для российского медиарынка интеграция рекламной кампании в интернет-контентПозиционирование клиента как успешного первопроходца и медиаспонсора уникального медиапродукта Показ спонсорской заставки «Timotei Men представляет» перед запуском каждой серии проекта Комплексное продвижение бренда через нестандартные способы коммуникации с потребителемПовышение лояльности аудитории к проекту
Рост популярности проекта в целом, и как следствие, успешные результаты премьеры