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tmv.de
Kontakt - Marktforschung:Sebastian Karpe (i.V. für A. Hansch)
fon +49 (0) 381 40 30-623
Informationen unter:
tmv.de/marktforschung_ueberblick/
3 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Liebe TouristikerInnen,
mit diesem Booklet präsentieren wir Ihnen einige ausgewählte Ergebnisse aus der
laufenden Arbeit der Marktforschung des Landestourismusverbandes. Zur Generierung
solcher Daten nutzt der Tourismusverband MV eine Vielzahl von Instrumenten, angefangen
bei eigenen Untersuchungen wie Saisonumfragen, über die Daten des Statistischen Amtes
bis hin zur Reiseanalyse der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen sowie dem
GfK/IMT DestinationMonitor.
Die folgenden Seiten dienen einerseits dazu, Ihnen eine Übersicht über die wichtigsten
touristischen Kennzahlen im Land zu geben. Andererseits werden durch Vergleiche und
Zeitverläufe zu ausgewählten Themen Erkenntnisse geschaffen, die zum Nachdenken
anregen sollen. Falls Sie sich näher mit einzelnen Sachverhalten beschäftigen möchten,
lohnt sich ein Blick in die benannten Quellen. Auch die Marktforschung des TMV ist Ihnen
bei weiteren Recherchen gerne behilflich.
Viel Spaß bei der Lektüre!
Ihre Marktforschung des TMV
4 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Wirtschaftsmotor in MV: Tourismus
12%
Gesamte
Bruttowertschöpfung:
34,2 Mrd. €
4,1 Mrd. € touristische
Wertschöpfung
9,6%
4,4%3,1%
MV Deutschland MV
Direkte touristische
Wertschöpfung
Land- und Forst-
wirtschaft, Fischerei
Wert
schöpfu
ng
Erw
erb
stä
tige
17,8 % der Erwerbstätigen in MV sind
(in-)direkt im Tourismus beschäftigt
131.000 Vollzeitangestellte im Tourismus
Quelle: Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit, 2016
Ausgaben der Touristen im
Land: 7,75 Mrd. €
5 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
21,3
23,024,5
25,924,4 24,5 24,8
26,327,5
28,427,7 27,6 27,9 28,2 28,7
29,5 30,3
0
5
10
15
20
25
30
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Mil
lio
ne
n
Gästeübernachtungen in MV
2017
22,2 21,9
6,20 6,18
Touristische Entwicklung in MV: Rekordjagd bis 2016 - und jetzt?
Quelle: Statistisches Amt MV, 2001 - 2017
Januar bis
September
5,05 5,35 5,66 6,19 5,71 5,85 5,95 6,25 6,59 6,92 6,67 6,80 6,99 7,08 7,25 7,39 7,57
Gästeankünfte in MV
6 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Dynamik in MV schwächt sich ab, SH holt auf
144,5%
148,7%
163,2%
139,3%
90%
100%
110%
120%
130%
140%
150%
160%
170%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017*
Rela
tive
s Ü
be
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ch
tun
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ach
stu
m in
%
(Ba
sis
jah
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00
2)
Mecklenburg-Vorpommern Schleswig-Holstein
Brandenburg Niedersachsen
Quelle: Statistisches Bundesamt, 2002 - 2017
* Zeitraum: Januar bis September 2017
7 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Sonstige Privatreisen
Verwandten- undBekanntenbesuche
Urlaubsreisen
95%5%
Übernachtungen durch Privatreisen
Übernachtungen durch Geschäftsreisen
94,1 Mio.
Übernachtungen
(2016)
44%
41%
10%
„Grauer Markt“: Insgesamt über 90 Millionen Übernachtungen auf Reisen nach und in MV
Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, 2017
8 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Wachsender Markt von Internetportalen für Privatunterkünfte
0
15.000
30.000
45.000
60.000
75.000
90.000
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
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Air
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ote
Verfügbare Airbnb-Angebote* in MV Gebuchte Airbnb-Übernachtung in MV
Quelle:2016,2017 AirDNA, LLC.
September 2017:
durchschnittlicher Tagespreis: 84,09 €
gebuchte Schlafräume: 112.199
Umsatz: 5,7 Mio. €
* Airbnb-Angebot bezeichnet den Eintrag einer Unterkunft auf dem Portal. Eine Unterkunft kann über den jeweiligen Monat mehrmals für Übernachtungen gebucht werden.
9 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Damals wie heute: Drei von vier Gästen kommen zum Urlaub in die Küstenregionen
0
5
10
15
20
25
30
35
Übe
rna
ch
tun
ge
n in
Mill
ion
en
Vorpommern (inkl. Usedom & FDZ)
Rügen / Hiddensee
FDZ
Vorpommern Festland
18%
Mecklenburgische Ostseeküste
Meckl. Schweiz / Seenplatte
Westmecklenburg
Usedom
Quelle: Statistisches Amt MV, 2001 - 2017
14%
27%
21%
5%
6%
9%
10 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Zwei von drei ausländischen Gästen stammen aus einem der 5 Hauptquellmärkte (2016)
Quelle: Statistisches Amt MV, 2017
Niederlande51.06813%
Schweiz49.85713%
Dänemark57.92915%
Schweden67.29018%
Österreich25.422
7%
Übriges Ausland128.063
34%
11 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Incoming 2016: Regionale Reiseziele variieren je nach Herkunft
26% 29%
16%
32% 29%
9%
15%
33%
13%
20% 30%
17%
18%
21%
24%
38% 23%
45%
25%
4%
23%
5%
5%20%
15% 13%24%
5%12% 8%
0%
25%
50%
75%
100%
Niederlande Schweiz Dänemark Schweden Österreich Polen
Vert
eilu
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er
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achtu
ngen
nach R
eis
ere
gio
nen (
2016)
Rügen/Hiddensee Vorpommern
Mecklenburgische Ostseeküste Westmecklenburg
Mecklenburgische Schweiz und Seenplatte
Quelle: Statistisches Amt MV, 2017
12 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
1 Stellplatz = 4 Schlafgelegenheiten: Campingplätze dominieren das Angebot
23
48
98
101
188
208
246
294
645
995
Ferienzentren
Vorsorge- u.Rehabilitationskliniken
Jugendherbergen u. Hütten
Erholungs- u. Ferienheime
Gasthöfe
Campingplätze
Hotels garnis
Pensionen
Hotels (ohne Hotels garnis)
Ferienhäuser u.Ferienwohnungen
Quelle: Statistisches Landesamt MV, 2017
Anzahl der Betriebe(Juli 2017)
9.808
9.905
9.541
7.285
5.704
103.716
10.373
7.845
61.863
51.386
Angebotene Schlaf-
gelegenheiten (Juli 2017)
52
96
27
42
499
30
72
97
206
426
Ø Schlafgelegenheiten je Betrieb
13 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Wandern vs. Radfahren: „Auf Schusters Rappen“ durch die Nebensaison
%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Ante
il der
Befr
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n m
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der
jew
eili
gen U
rlaubsaktivität
Wandern Ø Wandern
Radfahren Ø Radfahren
Quelle: Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2016
14 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
22%
26%
27%
15%
10%
1 = "trifft voll und ganz zu"
2
3
4
5 = "trifft ganz und gar nicht zu"
Bevölkerung
„Mir ist es wichtig, meinen Urlaub
am Wasser zu verbringen.“Interesse an Reisezielen nach
Relevanz von Urlaub am Wasser
Nähe zum Wasser an der Küste besonders wichtig
33,2%
10,4%
21,3%
10,4%
Mecklenburg-VorpommernOstseeküste
Mecklenburg-VorpommernBinnenland
Hohe Relevanz (Top Boxes 1+2)
Geringe Relevanz (Low Boxes 4+5)
Quelle: FUR, Reiseanalyse 2017
15 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Smartphones auf der Überholspur:Neue Wege im touristischen Marketing!
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017*
Ante
il S
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ten
für
auf-
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v.d
e
15% der Sitzungen
in 2017* über Tablets
44% der Sitzungen
in 2017* über Smartphones
40% der Sitzungen
in 2017* über Desktop-PCs
* Zeitraum: Januar – November 2017
Quelle: TMV 2010 - 2017, Daten aus Google Analytics
16 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Hotels & Fewos in MV punkten durch Sterne
1%
6%
60%
32%
1%1% 1%
49% 47%
2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
1 Stern 2 Sterne 3 Sterne 4 Sterne 5 Sterne
Deutschland Mecklenburg-Vorpommern
Quelle: DEHOGA, DTV 2017
0%
3%
44% 43%
11%
0%2%
35%
46%
16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
1 Stern 2 Sterne 3 Sterne 4 Sterne 5 Sterne
DTV - KlassifizierungHotel-Klassifizierung
17 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
TrustScore: MV verbessert sich, verliert jedoch 4 Plätze im Ländervergleich
1
2
3
4
5
Schleswig-Holstein
Bayern
Sachsen
Rheinland-Pfalz
Mecklenburg-Vorpommern (82,4)
1
2
3
4
5
Sachsen
Mecklenburg-Vorpommern (81,5)
Bayern
Schleswig-Holstein
Bremen
2012 2016
Quelle: dwif 2013 & 2017, Daten TrustYou
18 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
Migration und demografischer Wandel –Neue Bedürfnisse im Urlaub?
7,8% 8,1% 8,5% 8,9% 9,5%10,9%
10,8% 11,0%11,3%
11,4%11,5%
11,7%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
2011 2012 2013 2014 2015 2016A
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Ausländer Deutsche
Mehr als jeder 5. Deutsche
mit Migrationshintergrund
0 200 400 600
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
Männer (in Tausend)
0200400600
Frauen (in Tausend)
Quelle: Statistisches Bundesamt, 2012 - 2017
Altersaufbau
2017
19 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017
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Rostock, 11/2017 – 0,4