tns atlas viitoittaa tien asiakkaasi luo · 2018. 9. 11. · tns atlas tiedonkeruu tiedonkeruuta...
TRANSCRIPT
TNS Atlas viitoittaa tien asiakkaasi luo
Mediatutkimuskoulu 10.2.2009
Esitysten sisältö
Mediatutkimuskoulu10.2.2009
TNS Gallup
Virpi ÖströmIllka Manner
TNS Atlas yhdistää brandit, mediat ja
kuluttajat/päättäjät samaan tutkimukseen
TNS Atlas monimediatutkimuksena
TNS PäättäjäAtlas selvittää hankintapäättäjien
mediakäytön
MEDIAT
BRANDIT
Demografiat, sosiografiat, arvot ja asenteet
Life style; harrastukset, kiinnostuksen kohteet
Kulutuskäyttäytyminen – Shopper -typologiat
Mielipidevaikuttaminen – Opinion Leader
Tunnettuus Käyttö / kokeilu Kokemus Preferointi
Yleisömäärät Yleisöprofiilit Kilpailukenttä Intermedia Intramedia
TNS Atlas yhdistää: Kuluttajat, mediat ja brandit
TNS Atlas –tutkimus sisältää kattavasti tietoa kuluttajista, heidän
käyttämistään medioista ja brandeista. Kaikki tieto on yhdisteltävissä;
voidaan tarkastella ristiin keskenään
KULUTTAJATKULUTTAJAT
Intermedia
TV
Radio
Aikakaus-
lehdet
Asiakkaan omat
kysymykset
Jatko-
kysymykset
Elokuvat
TNS Atlaksen filosofia:
TNS Atlas antaa suuret mahdollisuudet yhdistellä tietoa
Internet
Sanoma-
lehdet
Kuluttajatieto; taustatiedot,
kulutuskäyttäytyminen
Brandit eri
toimialoilta
Suora-
markkinointi
Hakemistot
BRANDIMODUULIT
Päivittäistavara
Kestokulutus
Ostopaikat (valtakunnallinen)
Kauppakeskukset (Hki, Tre, Tku)
MEDIAMODUULIT
InterMedia
Mediapäivä (v.2008)
Sanomalehdet
Aikakauslehdet
Internet (Website Index)
Televisio
Radio (sis. nettiradiot)
Elokuvat
MediaBrandit
Suoramainonta
TNS Atlas -tutkimuskokonaisuus
TNS Atlas rakentuu moduuleista
TUKIMODUULIT Life style
Shopper-typologia
Opinion Leader (v. 2005 ja 2008)
RISC
TNS Atlas tiedonkeruu
Tiedonkeruuta ympäri vuoden
20.000 puhelinhaastattelua ja n. 8.000 kirjekyselyä vuodessa,
jatkuva tiedonkeruu
Alaikärajana 10 vuotta, edustaa yli 10 –vuotiaita
mannersuomalaisia (äidinkieli suomi tai ruotsi)
Tiedonkeruu ympäri vuoden – mahdollistaa
vuodenaikavaihteluiden seuraamisen, ja antaa tutkimustietoa
myös medioiden ja tuotteiden kesäkäytöstä
Trendit saatavilla vuodesta 2005
Uudet kysymykset, brandit ja mediat nopeasti mukaan
haastattelulomakkeelle, neljännesvuosittain
Mahdollisuus jatkokyselyihin ja -paneeleihin joustavasti
TNS Atlaksessa tutkitaan lähes 1300 elintarvike-, päivittäistavara-,
kestokulutus- sekä ostopaikkabrandin tunnettuus ja kuluttajien
asennoituminen brandeihin.
Elintarvikkeet, päivittäistavarat ja lyhytvaikutteiset palvelut tunnettuuden ja
kokeilusta syntyneen kokemuksen kautta
Kestokulutustuotteet ja pitkänaikavälin palvelut tunnettuuden ja mielikuvan
kautta
Ostopaikat ja kauppakeskukset - tunnettuuden ja asiointiuseuden kautta
Kaikkien brandien vetovoimaisuus kuluttajan aiotun ja todellisen
käyttäytymisen eron avulla
Brandien analysointi karttamallien avulla
TNS Atlas monimediatutkimuksena
Mediatavoittavuus
Intermedia
Intermedia-tasolla kartoitetaan suomalaisten mediakulutusta kaikkien merkittävien
mediaryhmien osalta. Mukana 11 mediaryhmää:
nimiketasolla: televisiokanavat, radiokanavat
mediaryhmätasolla: Internet, aikakauslehdet, sanomalehdet, suoramainonta
(osoitteellinen ja osoitteeton), elokuvat, kirjallisuus, video/DVD, äänitallenteet ja
hakemistot
Lisäksi voidaan selvittää suomalaisen kuluttajan median seuraamisen
ajoittuminen vuorokauden aikana, eli mihin aikaan päivästä viesti eri medioihin
kannattaa ajoittaa.
Mediatavoittavuus
Intramedia
Sanomalehdet
Varsinaiset sanomalehdet sekä liitteet
Alueelliset lehdet inserteistä
Numeroiden lukemisen skaala 1 – 6 / 6;
sanomalehtien lukijayleisö
Hankintatapa viimeksi luetusta lehdestä
Aihealueiden kiinnostavuus yleisesti ja
erityisesti sanomalehdistä
Mainonnan toimialojen kiinnostavuus
sanomalehdissä
Sivuston tavoittavuus ajettavissa samaan
kampanjasuunnitelmaan, jolloin nähdään
esim. paljonko verkkomedia tuo uusia
kontakteja paperilehden lisäksi
Sanomalehden käyttöön liittyvät
väittämät
Aikakauslehdet
Yli 80 kpl eri aikakauslehtiä
Numeroiden lukemisen skaala 1-6/6;
aikakauslehtien lukijayleisö
Hankintatapa viimeksi luetusta
Aikakauslehdet mediabrandeina
Suhtautuminen lehtien hankintatapoihin
Internet /Website Index
Yli 100 sivuston tavoittavuus ja kävijäprofiilit
Kysymyksiä internetin käytöstä, verkko-
ostamisesta, streaming –palveluiden käytöstä,
blogien kirjoittaminen ja lukeminen
Hakemistot Internetissä toimivat hakupalvelut
Soitettavat ja tekstiviestillä käytett.
numeropalvelut
Painetut puhelinluettelot ja yrityshakemistot
Yrityshakemistot CD-ROM:na
Soitettavat numeropalvelut, Internetin
hakupalvelut
Tekstiviestitse ja Wap-puhelimella käytettävät palvelut
Mediatavoittavuus
Intramedia
palvelut
Suoramarkkinointi Suoramarkkinoinnin osto- ja tarjouskanavat
(puhelin, tekstiviesti, internet,
verkostomarkkinointi)
Elokuvat 12 kk aikana käynti
Käyntiuseus yleensä
7 pv aikana käynti
Elokuvien kävijäyleisöt
Väittämät: elokuvan rooli, valinta
Televisio Suurimmat tv-kanavat ja niiden
katsojayleisöt (Intermediamoduulista)
Ohjelmatyyppien kiinnostavuus, yli
30 kpl
Radio Suurimmat radiokanavat ja niiden
kuulijayleisöt (Intermediamoduulista)
Radiokanavat mediabrandeina
Uutta 2008 nettiradio-osuus: Mitä
kautta kuunnellut, missä kuunnellut,
mitä kanavia kuunnellut
Suoramainonta Osoitteellisen (n.13) ja
osoitteettoman (n.9), tavoittavuus
toimialoittain
Kysymyksiä uudistettu 2008,
suoramainonta myös mediana,
tunnusluvut mediasuunnitteluun
Kuluttajat ja media
Mediapäivä
Mediapäivään liittyvät kysymykset lisätty
kirjelomakkeelle 2008
Selvitetään mediaryhmittäin mihin kellonaikaan
mitäkin media on seurattu vuorokauden aikana
Seurattavat ajanjaksot tunnin aikablokeissa
Eri mediaryhmät: Sanomalehdet
Aikakauslehdet
Televisio
Radio
Suoramainonta
Internet
Kirjallisuus
Elokuvissa käynti
Äänitallenteet
DVD
SEURATTAVAT MEDIAT:
Sanomalehdet 4-7 krt/vko ilmestyvät
sanomalehdet (tilattavat) 1-3 krt/vko ilmestyvät
sanomalehdet (tilattavat) Taloussanomalehdet Iltapäivälehdet Ilmaisjakelulehdet Noutopistelehdet
Aikakauslehdet Ammatti- ja järjestölehdet Asiakaslehdet Asumisen, rakentamisen ja
puutarhanhoidon lehdet Autoilun ja tekniikan lehdet Harrastelehdet Lasten ja nuortenlehdet Naistenlehdet Perhe- ja
yleisaikakauslehdet
Televisio Yle Maksuttomat kaupalliset Maksulliset tv-kanavat
Radio Yle Kaupalliset radiokanavat
Lisäksi TNS Atlas auttaa ymmärtämään paremminsuomalaisten kulutuskäyttäytymistä jaelämäntapoja.
TNS Atlas selvittää kuluttajien mielipidevaikuttajuutta
17 eri toimialalta. Word-of-mouth -markkinoijan
kannalta on tärkeää tietää, millä foorumeilla oman
toimialan mielipidevaikuttajat vaikuttavat.
Saadaan selville toimialakohtaisesti mm.
mielipidevaikuttajan profiili (esim. sosioekonomiset
taustat, mediakäyttö, kulutuskäyttäytyminen jne).
Voidaan käyttää taustamuuttujana eri kysymyksiä
tarkasteltaessa, kartoissa jne.
TOIMIALAT:
Elintarvikkeet
Virvoitusjuomat ja kivennäisvedet
Oluet, siiderit ja muut alkoholijuomat
Muoti, pukeutuminen ja vaatteet
Kosmetiikka
Matkat ja lomamatkat
Tietokoneet
Viihde-elektroniikka
Autot
Huonekalut ja sisustustarvikkeet
Rahapelit ja vedonlyönti
Matkapuhelimet ja –liittymät
Lääkkeet, vitamiinit ja luontaistuotteet
Ravintolat
Elokuvat
Kirjat
TV-ohjelmat
Opinion Leader
Life Style
Kiinnostuksen kohteet
Harrastukset
Vapaa-ajan ja vuosiloman viettotavat
Ylimääräisen rahan käyttökohteet
Oman talouden toimeentulonäkymät
Tärkeimmät taloudelliset tavoitteet
Suhtautuminen mainontaan
Suhtautuminen yleisiin asioihin, mm. ympäristö, hyväntekeväisyys,
suhtautuminen velanottoon, työssä viihtyminen, elämän tasapaino ja
onnellisuus jne.
Shopper-typologiakertoo ostamiseen liittyvistä asenteista
Impulssiostajat ”shopperit”
Harkitsevat vertailijat
Osamaksuostajat
Merkkiuskolliset
Laatuun panostavat
Passiiviset
