tns ukr family (aegis future lab 06092012)

©TNS 2012

Украинская семья в период экономической стагнации

07.09.2012

©TNS 2012

Типичная украинская семья

2

32-35 лет35-36 лет 12-15 лет51% Мальчики / 49% Девочки

ДетиПапа Мама

База: MMI 2012. Папы – мужчины, женаты, есть дети до 16 лет, Мамы – женщины, замужем, есть дети до 16 лет, Дети – 12-15 лет

©TNS 2012

12/2 12/1 11/4 11/3 11/2 11/1 10/4 10/3 10/2 10/1 09/4 09/3 09/2 0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

7473707170667168

7773686565

3,1 тыс. грн

Индекс потребительских настроений. 2009 - 2012

3

2,3 тыс. грн

В конце 2009 года(после кризисного 2008 года) доход* среднего

украинца …

Во втором квартале 2011 года доход* среднего


2,9 тыс. грн

В конце 2010 года доход* среднего


3,0 тыс. грн

В первом полугодии 2012 года доход*

среднего украинца …

*Доход в грн. на одного члена семьи в месяц

База: 16-65 лет (MMI 2007-2012)

©TNS 2012 4

Пессимисты-реалисты

Тревожные пессимисты

Растерянные

Беззаботные

Убежденные оптимисты

Оптимисты-борцы

11

6

42

16

7

18

Пессимисты-реалисты

Тревожные пессимисты

Растерянные

Беззаботные

Убежденные оптимисты

Оптимисты-борцы

12

5

50

8

9

17

Украинская семья – потребительские настроения – мама и папа

База: женаты/ замужем, родители детей до 16 лет (MMI 2012, Лето)

©TNS 2012

Украинская семья – финансовое планирование – мама и папа

5

32

42

13

103

Да, я точно знаю, сколько денег поступает в наш семейный бюджет и на что они расходуются

Да, я приблизительно могу оценить, сколько денег поступает в наш семейный бюджет и сколько денег мы тратим на регулярные выплаты

Да, подсчетами бюджета в нашей семье занимается другой человек, но мне лично это не интересно

Нет, никто в нашей семье не занимается подсчетами доходов и расходов в нашем семейном бюджете

N/A

40

46

48 2

74% пап подсчитывают или могут приблизительно оценить доходы и расходы семьи

86% мам подсчитывают или могут приблизительно оценить доходы и расходы семьи

+13% с 2009 года

+11% с 2009 года


©TNS 2012

Украинская семья – мама и папа – первоочередный список экономии

6

товары бытовой химии, косметики и парфюмерии

транспортные расходы, в т.ч. на обслуживание авто

привычный повседневный досуг

отпуск, путешествия

бытовая, аудио-, видео-, фото-, техника и электроника

26

28

31

38

39

29

34

37

39

42

Топ 5 экономии, %72% - всегда стараются

экономить хоть по одному пункту

+1% с 2010 года


73% - всегда стараются

экономить хоть по одному пункту

-4% с 2010 года

©TNS 2012

Украинская семья – дети и финансы

7

75

11

14

Дают деньги родителиЗарабатывают самиНет карманных денег

В среднем тратят 72 грн.

(39 грн. в 2007 году) в

неделю

Другое

На аудио, видео диски, кассеты

На компьютерные игры, Интернет-кафе

На покупку компьютерных игр

На журналы

На косметику, бижутерию

На кино, дискотеки, кафе

На напитки

На покупку сладостей, чипсов, сухариков и т.д.

29

5

6

10

13

15

20

50

57

% На что тратят деньги…

-9% с 2007 года

-5% с 2007 года

-12% с 2007 года

-9% с 2007 года

База: 12-15 лет (MMI 2012, Лето)

©TNS 2012

Украинская семья – изменение установок

8

Мода, престиж* % согласных

Из одежды я покупаю только самое необходимое 70% 72% 68%

Я могу купить немного неудобную вещь, если она очень модная

28% 29% 32%

Я использую косметику только известных уважаемых брендов - 36% 37%

Я не хожу в совсем дешевые магазины 44% 44% 46%

2007 20122010

*показаны суждения, при наличии последовательно направленного изменения за последние три года

База: 16-65 лет (MMI 2007-2012, Лето)

©TNS 2012


9

Шоппинг как развлечение* % согласных

Я часто хожу по магазинам, чтобы поднять себе настроение 35% 36% 40%

2007 20122010


База: 16-65 лет (MMI 2007-2012, Лето)

Противоречивая экономность* % согласных

Обычно я не слежу за своими расходами и могу потратить всё до последней копейки

- 38% 42%

Я с большой неохотой трачу деньги, даже если это необходимые траты

- 43% 47%

©TNS 2012


10

Неоднозначное отношение к качеству* % согласных

Я слежу за количеством калорий в продуктах 32% 35% 40%

Я стараюсь не покупать полуфабрикаты 65% 72% 75%

Я могу купить товар худшего качества, если это даст возможность сэкономить в цене

- 44% 46%

2007 20122010


База: 16-65 лет (MMI 2007-2012, Лето)

Экономия на акциях, "секонд-хенд"* % согласных

Я иногда участвую в розыгрышах призов и лотереях, проводимых производителями товаров

36% 35% 39%

Иногда я покупаю вещи в комиссионных магазинах, магазинах /секонд-хенд

- 51% 56%

©TNS 2012


11

Открытость к банковским картам, покупкам в долг, кредит* % согласных

Я предпочитаю расплачиваться наличными деньгами, избегая расчетов пластиковой карточкой

- 80% 72%

Если мне не хватает денег, я лучше откажусь от покупки, чем возьму деньги в долг или кредит

- 71% 68%

Я часто беру деньги в долг 27% 27% 31%

2007 20122010


База: 16-65 лет (MMI 2007-2012, Лето)

©TNS 2012

Украинская семья – папа и медиа

12

Кинотеатры

ТРЦ

Метрополитен

Аптеки

Интернет

Радиостанции

Пресса

Супермаркеты

Телеканалы

Outdoor

7

14

18

25

59

64

66

79

94

98

% охват за неделю…

-19% с 2007 года

-15% с 2007 года

+40% с 2007 года

15ч в неделю

-2ч с 2007 года

2ч в неделю -1ч с 2007 года


7ч в неделю +5ч с 2007 года

+6% с 2007 года

База: мужчины, женаты, родители детей до 16 лет (MMI 2012, Лето)

©TNS 2012

5:00-6:00

6:00-7:00

7:00-8:00

8:00-9:00

9:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 СонПеремещение по городуРабота/учебаРабота по домуДосуг вне домаПросмотр ТВЧтение газет, журналовСлушание радиоИспользование Интернет

База: мужчины в браке, отцы детей 12- 15 лет

Папы: обычный будний день

% активности менее 5% не отображены на графикеБаза: мужчины, женаты, родители детей до 16 лет (MMI 2012, Лето)

©TNS 2012

Украинская семья – мама и медиа

14


ТРЦ


Аптеки


Интернет

Пресса



Outdoor

7

13

16

35

56

57

70

86

94

99


-18% с 2007 года

-18% с 2007 года

+46% с 2007 года


Столько же в 2007 году




+8% с 2007 года

База: женщины, замужем, родители детей до 16 лет (MMI 2012, Лето)

©TNS 2012

5:00-6:00

6:00-7:00

7:00-8:00

8:00-9:00

9:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90


Мамы: обычный будний день

% активности менее 5% не отображены на графикеБаза: женщины, замужем, родители детей до 16 лет (MMI 2012, Лето)

©TNS 2012

Украинская семья – дети и медиа

16



Аптеки

ТРЦ


Пресса

Интернет



Outdoor

15

17

22

25

46

56

74

78

94

99


-24% с 2007 года

-22% с 2007 года

+52% с 2007 года


-3 ч с 2007 года


+10ч с 2007 года



База: 12-15 лет (MMI 2012, Лето)

©TNS 2012

5:00-6:00

6:00-7:00

7:00-8:00

8:00-9:00

9:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90


Дети: обычный будний день

% активности менее 5% не отображены на графикеБаза: 12-15 лет (MMI 2012, Лето)

©TNS 2012

Украинская семья – Топ 5 тем в прессе

18

База: 12-65 лет (MMI 2012/1+2)

АиФ 9%, Факты 9%, Сегодня 8%

• Политические события в Украине 39%• Городские новости, события 36%• Авто-, мото- обозрения 31%• Криминальная хроника 29%• Кроссворды, сканворды, ребусы 28%

Лиза 11%, Теленеделя 9%,

Отдохни 8%

• Кулинария, рецепты 42%• Семья, дети 39%• Кроссворды, сканворды, ребусы 32%• Городские новости, события 32%• Здоровье, методы лечения, рецепты 32%

Теленеделя 9%, Лиза 7%,

Отдохни 5%

• Юмор, анекдоты, комиксы 36%• Мода, одежда 29%• Кроссворды, сканворды, ребусы 28%• Гороскопы, астрологические прогнозы 26%• Хит-парады, музыкальные обозрения 23%

©TNS 2012

Украинская семья – сколько ТВ в семье, Топ телеканалов и любимые телепередачи

19

База: 12-65 лет (MMI 2012/1+2)

Интер 41%, 1+1 36%, ICTV 34%

• Новости 45%• Художественные фильмы 42%• Криминальные телесериалы 34%• Спорт 30%• Юмористические программы 27%

Интер 41%, 1+1 36%, СТБ 36%

• Художественные фильмы 48%• Новости 42%• Развлекательные шоу 38%• Комедийные сериалы 32%• «Любовные» телесериалы, 29%

Новый канал 28% 1+1 28%, Интер

27%

• Комедийные сериалы 49%• Мультфильмы 39%• Развлекательные шоу 38%• Юмористические программы 34%• Художественные фильмы 32%

1 ТВ – 54,4% 2 ТВ – 35,4%

3 и более – 8,2% Ни одного – 2,1%

©TNS 2012

Украинская семья – папы - Интернет

20

Интернет дома 60% / на работе 23%

База: мужчины, женаты, родители детей до 16 лет (MMI 2012, Лето)

Информационно-новостные

Сайты о спорте

Электронные издания, версии печатных изданий

Социальные сети

Поисковые

Охват Интернет за день

4

4

7

27

35

45

16%

13%

13%

10%

9%

©TNS 2012

Украинская семья – мамы - Интернет

21

База: женщины, женаты, родители детей до 16 лет (MMI 2012, Лето)





Поисковые


1

3

5

29

33

46


16%

15%

15%

12%

8%

©TNS 2012

Украинская семья – дети - Интернет

22

38%

База: дети 12-15 лет (MMI 2012, Лето)





Поисковые


5

6

11

50

51

67


23%

16%

14%

13%

13%

tns ukr family (aegis future lab 06092012)

Documents