to nie jest męski świat. jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii
Post on 21-Oct-2014
10.504 views
DESCRIPTION
Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Internet ASAP w Krakowie 08/03/2013.TRANSCRIPT
![Page 1: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/1.jpg)
Konferencja Internet ASAP – Kraków, 8 marca 2013
TO NIE JEST MĘSKI ŚWIAT CZYLI JAK I PO CO KOBIETY KORZYSTAJĄ
Z NOWYCH TECHNOLOGII
![Page 2: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/2.jpg)
Podobno jest tak, że kobiety interesują się
modą, kosmetykami, gotowaniem, domem i dziećmi…
![Page 3: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/3.jpg)
…a mężczyźni
samochodami, kobietami, pracą i nowymi technologiami
![Page 4: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/4.jpg)
International CES to jedyne znane mi miejsce na świecie
gdzie kolejki ustawiają się do męskich toalet
I faktycznie
![Page 5: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/5.jpg)
Pytanie więc – dlaczego Microsoft zatrudnił
Jessicę Albę w kampanii Windows 8…
![Page 6: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/6.jpg)
…a BlackBerry Alicię Keys jako Global Creative Directora?
![Page 7: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/7.jpg)
Bo są ładne
i zwrócą uwagę mężczyzn?
![Page 8: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/8.jpg)
Może.
BlackBerry ma obecnie na świecie 80 mln użytkowników – 56% z nich to kobiety jedna ze strategicznych TG: working moms
Ale nie taki był główny cel.
![Page 9: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/9.jpg)
W kontekście kobiet i nowych technologii
wciąż mamy sporo stereotypów
![Page 10: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/10.jpg)
(stąd pewnie wpadki niektórych firm)
![Page 11: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/11.jpg)
Ale rzeczywistość wygląda zdecydowanie inaczej
„Women are first to adapt the technology
especially when it’s usable.”
Panel: Women and Technology. It’s a Lifestyle Thing
International CES 2013
![Page 12: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/12.jpg)
I ta użyteczność jest kluczowa
w kontekście wszystkich funkcji,
które pełnią kobiety potrzebne im narzędzia
– nie zabawki
![Page 13: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/13.jpg)
(w ramach ciekawostki)
kobiety wiodą prym, jeśli chodzi o ściąganie/
oglądanie przez internet
programów TV, ale czas, kiedy to robią,
jest całkowicie przypadkowy
– dlaczego?
Badania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012
![Page 14: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/14.jpg)
(no dobrze – wygląd też ma znaczenie
chodzi przecież o styl życia)
![Page 15: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/15.jpg)
korzystanie z Internetu mobile
geolokalizacja GPS
sms-y Skype
social media urządzenia z dostępem
do sieci urządzenia z kategorii
zdrowie czytniki
Wiele technologii kobiety adaptują
szybciej niż mężczyźni
Badania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012
![Page 16: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/16.jpg)
zaledwie 4% polskich mężczyzn potrafi zrobić pranie, a tylko 6% czasem włącza odkurzacz
Źródło: Fundacja MaMa, listopad 2011
to nie powinno zresztą dziwić
bo zawsze tak było
![Page 17: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/17.jpg)
Trend ten obserwujemy także
Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, styczeń 2013
wśród polskich internautów
![Page 18: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/18.jpg)
kobiety stanowią obecnie
45% aktywnych użytkowników Listonic
– przez ostatnie 1,5 roku stosunek
kobiet do mężczyzn zwiększał się
o 5% co 6 miesięcy
(i dotyczy to także mobilnego internetu)
Źródło: dane wewnętrzne Listonic, marzec 2013
![Page 19: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/19.jpg)
Jak tę wiedzę mogą więc wykorzystać marketerzy?
![Page 20: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/20.jpg)
infantylizacja
czyli pink it & shrink it
niekoniecznie działa
![Page 21: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/21.jpg)
kobiet nie interesuje też
jaka technologia została wykorzystana…
![Page 22: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/22.jpg)
…ale co ta technologia
im da (użyteczność)…
Przetestuj jak działa na stronie: http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/Collections/Women/Travel/stories/The-Art-of-packing
![Page 23: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/23.jpg)
…ale co ta technologia
im da (użyteczność)…
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=g9HvBlmuGaI
![Page 24: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/24.jpg)
(ale warto pamiętać,
żeby nie popadać w skrajność)
Honda komunikuje model She’s jako samochód zapobiegający powstawaniu zmarszczek – ma to się stać dzięki specjalnym szybom blokującym promienie UV oraz systemowi klimatyzacyjnemu nawilżającemu skórę
![Page 25: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/25.jpg)
…czy oszczędzi im czas…
Jeden z rosnących obecnie trendów – buy/ sell from your closet
![Page 26: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/26.jpg)
…ułatwi życie…
![Page 27: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/27.jpg)
…ułatwi życie…
![Page 28: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/28.jpg)
…w pełni wykorzysta społeczność,…
do której należy kobieta…
![Page 29: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/29.jpg)
…w pełni wykorzysta społeczność,…
do której należy kobieta…
![Page 30: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/30.jpg)
(jeszcze a propos Pinteresta)
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=gVyrNeJsFSE
![Page 32: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/32.jpg)
…pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…
![Page 33: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/33.jpg)
…wreszcie da im coś tylko dla nich
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=lr6E4C4voRM
![Page 34: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/34.jpg)
…wreszcie da im coś tylko dla nich
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=231tSVU0Nfw
![Page 35: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/35.jpg)
Podsumowując
![Page 36: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/36.jpg)
W przypadku nowych technologii
element nowości
dla kobiet nie tyle ważny jest
![Page 37: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/37.jpg)
…co to, czy mają one dla nich
konkretną wartość i SENS
Komentarze pochodzą z: http://supermarket.blox.pl/2013/03/Po-raz-pierwszy-w-kraju-wirtualne-przymierzalnie.html
![Page 38: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/38.jpg)
W praktyce oznacza to komunikację Powiedz mi, co to robi i dlaczego ma to znaczenie?
Jak to ułatwi moje życie, np. jako matki?
skupioną na KORZYŚCIACH
nie cechach produktu
![Page 39: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/39.jpg)
dziękuję
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
![Page 40: To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051411/5446c97fafaf9f61178b4771/html5/thumbnails/40.jpg)
ZDJĘCIA: Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/yourdon/7379176608/sizes/h/in/photostream/ Slajd 2: http://posterandphoto.blogspot.com/2013/01/desperate-housewives-poster-gallery3.html Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/bongosphotographie/6840568965/sizes/l/in/photostream/ Slajd 4: http://hatalska.com Slajd 5: http://office.about.com/od/Windows8/ss/Microsoft-S-Latest-Phone-Based-On-The-Latest-Windows-Operating-System.htm Slajd 6: http://blogs-images.forbes.com/parmyolson/files/2013/01/Alicia-Keys-at-BB-press-conference.jpg Slajd 7: http://www.flickr.com/photos/pkg/6391825591/sizes/l/in/photostream/ Slajd 8: http://images.sodahead.com/profiles/0/0/0/4/9/1/7/0/3/Blackberry-Smartphone-Twitter-Cell-phone-96829383433.jpeg Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/wippetywu/7783029144/sizes/l/in/photostream/ Slajd 11: IPG Slajd 12: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3563927087/sizes/o/in/photostream/ Slajd 13: http://4.bp.blogspot.com/_dHje8zJMc3Y/TNT3pHGNYUI/AAAAAAAADPU/ydyaNwOFYeA/s1600/Ava+ironing.jpg Slajd 14: http://blogs.r.ftdata.co.uk/material-world/files/2012/09/151674606.jpg Slajd 15: http://hatalska.com Slajd 16: http://hatalska.com Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2573762303/sizes/l/in/photostream/ Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/seier/2938413025/sizes/l/in/photostream/ Slajd 20: http://www.kittyhell.com/wp-content/uploads/2008/03/hello-kitty-fiat.jpg Slajd 24: http://autos.yahoo.com/blogs/motoramic/honda-fit-she-world-only-car-aimed-exclusively-205422886.html Slajd 32: http://www.flickr.com/photos/coun2rparts/3508864133/sizes/l/in/photostream/ Slajd 33: http://www.flickr.com/photos/nasamarshall/7637356614/sizes/h/in/photostream/ Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/yourdon/4021518793/sizes/l/in/photostream/ Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/sbh/2073739524/ Pozostałe zdjęcia materiały prasowe/ strony www firm.