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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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28° anno N°26MERCOLEdì 12 febbraio 2014

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In questo numero

Comunicazione e Diritto

di Fiammetta Malagoli

FormaPensiero la social tvsfida il web

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Sanremo: il Dopofestival si trasforma in “social show” e sarà solo sul webSarà “only web” il dopofestival di Sanremo: lo storico mar-chio del post serata all’Ariston diventa quest’anno digitale, proposto in una veste comple-tamente nuova. #DopoFestival sarà infatti trasmesso dal por-tale rai.tv per cinque serate, da martedì 18 a sabato 22, in live streaming dall’area lounge del Palafiori di Sanremo, su-bito dopo la diretta televisiva su Rai 1. A condurlo saran-no Filippo Solibello e Marco Ardemagni, presentatori di “Caterpillar AM”, uno dei programmi di punta di Radio 2. Da mezzanotte e mezza i conduttori scandaglieranno la kermesse minuto per minuto, alla ricerca di argomenti di cui discutere, curiosità, retroscena inediti e battibecchi, dando vita a un post-serata che con-serverà intatti il tono di voce scanzonato e polemico dei tradizionali Dopofestival in tv. La presenza in studio di artisti, con momenti musicali e di di-vertimento, garantirà la parte più legata allo spettacolo. Ma i veri protagonisti dello show saranno gli utenti della rete, artefici del programma con tweet, commenti, contenuti originali e tutte le altre possibi-lità di interazione. Così il Do-pofestival si trasformerà in un vero e proprio “social show”, nel solco di un Festival studia-to e messo a punto all’insegna della crossmedialità e della “contaminazione” recipro-ca tra piattaforme differenti.

Omnicom Group, nel Q4 gli utili calano del 2,1%

Ebuzzing chiude il 2013 con una crescita del 31%

Nel quarto trimestre del 2013 gli utili di Omni-com Media Group sono calati del 2,1%, dai 307,1 milioni di dollari del 2012 ai 300,5 del finale 2013. Le spese e le tasse connesse al merger con Publi-cis Group hanno finito per incidere sul risultato. Sull’intero anno i ricavi complessivi si sono incre-mentati del 2,6% toccando quota 14.6 miliardi di dollari.

Ebuzzing, la prima video technology company in Eu-ropa, ha annunciato che il 2013 è stato estremamente proficuo. Con un fatturato di 50 milioni di euro e un Ebitda stimato a 3 milioni, l’azienda è cresciuta del 31% di anno in anno. Tutto questo si è verificato, mentre l’intero mercato pubblicitario del video ha segnato +41% e raccolto oltre 45 milioni di investimenti dagli inserzionisti.

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Partnership Ferrarelle

e FAIper l’Oasi di

Riardo p. 21

Adverteam firma la nuova

piattaforma Nivea

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È stato annunciato ieri l’accordo tra Dnsee, agenzia di marketing e co-municazione digitale a livello internazionale, e Hagakure, agenzia di social media e digital pr. A seguito dell’operazione che ha visto Dnsee acquisire il 100% di Hagakure, Marco Massarotto e Chiara Bassani – soci di Hagakure – entrano come azionisti nella capogruppo Interacti-

ve Thinking, assieme a Banzai e ad Andrea Denaro e Diego Chiavarelli, fondatori di Dnsee. Le due agenzie si uniscono, proponendosi al mercato come partner unico per lo sviluppo di tutti i processi di “business transformation” imposti dall’evoluzione di digital e mobile. pag. 3

Da Dnsee e Hagakure nasce la più grande agenzia digitale italiana

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per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.

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TODAYpag. 328° anno N°26

MERCOLEdì 12 febbraio 2014

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È stato annunciato ieri l’ac-cordo tra Dnsee, agenzia di marketing e comunicazione digitale a livello internazio-nale, e Hagakure, agenzia di social media e digital pr. A seguito dell’operazione che ha visto Dnsee acquisire il 100% di Hagakure, Marco Massarotto e Chiara Bassa-ni – soci di Hagakure – en-

La grande fusione prima o poi renderà un sacco di quat-trini e tanti risparmi a Omni-com Media Group e Publicis Groupe, ma per adesso – lo dicono i conti della holding guidata da John Wren – i costi preliminari di Pog finiscono per limare gli utili del colosso amerciano dell’advertising. Il bilancio del quarto trimestre

trano come a z i o n i s t i nella ca-p o g r upp o Interactive Thinking, assieme a Banzai e ad Andrea D e n a r o e Diego Chiavarelli, f o n d at o r i

di Dnsee. Le due agenzie si uniscono, proponendosi al mercato come partner uni-co per lo sviluppo di tutti i processi di “business tran-sformation” imposti dall’e-voluzione di digital e mobi-le. La nuova realtà, che può contare su un team di oltre 220 professionisti della co-municazione digitale italia-

Agenzie

Agenzie

Dnsee acquisisce Hagakure: nasce la più grande agenzia di comunicazione digitale italiana

Omnicom Group, nel Q4 calano del 2,1% gli utili: colpa di Pog

na, è organizzata in 3 sedi principali – Roma, Milano e Modena – ed è attiva anche all’estero attraverso un net-work internazionale capace di offrire tutti i più moderni servizi di interactive marke-ting, web design, comunica-zione digitale, social media marketing e digital pr. Dnsee con l’ingresso di Hagaku-re, acquisisce una dimensione e un posizionamento d’eccellenza nel mercato digitale sia per la proposta di servizi di consu-lenza strategica, che per l’e-secuzione dei più complessi progetti di trasformazione e abilitazione del business di-gitale. Dnsee conclude cosi un virtuoso ciclo di fusioni,

iniziato oltre un anno fa con l’incorporazione di Banzai Consulting, finalizzato a cre-are mediante una progressi-va aggregazione di leader di segmento, un unico operato-re di eccellenza per rispon-dere alle esigenze più attuali del mercato. L’obiettivo dei prossimi anni sarà di con-solidare la leadership in Ita-

lia e crescere nei principali e più pro-m e t t e n t i mercati in-ternazionali, anche attra-

verso partnership e operazio-ni straordinarie. Grazie all’o-perazione appena conclusa i ricavi consolidati pro-forma 2013 del gruppo Dnsee su-perano i 18 milioni di euro.

del 2013 racconta che gli uti-li netti di Omnicom Media Group sono calati del 2,1%, dai 307,1 milioni di dollari del periodo omogeneo del 2012 ai 300,5 milioni di dol-lari del finale 2013. I ricavi globali del gruppo nell’ulti-mo quarto sono comunque cresciuti del 2,9% arrivando a quota 4,1 miliardi di dollari.

Le spese e le tasse connesse al merger con Publicis Group, pari a 13,3 milioni di dolla-ri nel quarto trimestre per la holding Usa, hanno quindi finito per incidere sul risulta-to. Nel periodo in questione la crescita organica globale è però stata del 4,2%. Tra i terri-tori in salute in vetta c’è l’area Latino-America, in progresso

del 18,1%, seguita, nell’ordine, dal Nord America a +3,2%, l’Europa a +2,6%, con Afri-ca e Medio Oriente a +1,1%. Sull’intero anno gli utili netti sono calati da 998.5 milio-ni di dollari a 991 milioni di dollari, ma con i ricavi com-plessivi che si sono incre-mentati del 2,6% toccando quota 14,6 miliardi di dollari.

http://www.radiomargherita.it/





Video advertising

Ebuzzing si espande in America e chiude il 2013 con una crescita del 31%Ebuzzing, la prima video technology company in Eu-ropa, ha annunciato che il 2013 è stato estremamente proficuo. Con un fatturato di 50 milioni di euro e un Ebitda stimato a 3 milioni, l’azienda è cresciuta del 31% di anno in anno. Tutto questo si è verifi-cato, mentre l’intero mercato pubblicitario del video ha se-gnato +41% e raccolto oltre 45 milioni di investimenti, dagli inserzionisti. Pierre Chappaz, ceo & co-founder di Ebuz-

za penalizzare i loro lettori. Il 2014 sarà l’anno del native video advertising dove la pa-rola d’ordine è il contestual targeting perché il successo di un contenuto pubblicitario è fortemente condizionato dal suo posizionamento». Ebuz-zing, in breve tempo, ha con-quistato il primato europeo nel mercato del video online e l’obiettivo di quest’anno è rinnovare il successo anche dall’altra parte dell’oceano. Dopo aver aperto uffici a New York (Stati Uniti HQ) e Miami (LatAm HQ) nel

mese di settembre, le squadre statunitensi e LatAm, solo a dicembre, hanno conquista-to il primo milione di euro.

zing, ha così commentato l’annuncio: «È un momento emozionante per l’industria e per Ebuzzing. Dobbiamo il nostro successo a una strate-gia sempre orientata alla ri-cerca tecnologica. Una strada difficile, ma l’unica praticabile per garantire ai nostri inser-zionisti formati efficaci e agli editori soluzioni migliori, per ottimizzare la monetizzazio-ne dei loro contenuti online e proteggere la qualità della loro attività giornalistica, sen-

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Pierre Chappaz

http://www.mediaclic.it/





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Gli interessi dei consumatori non interessano a nessuno

La tentazione di dare retta al consiglio del Senatore sviz-zero-molisano Razzi è molto forte.Ma ora che non corro più il ri-schio di perdere il budget della Procter & Gamble e di render-mi inviso all’establishment, non resisto all’idea di dire la mia su un argomento che dovrebbe rientrare nella de-ontologia pubblicitaria e cioè il rispetto del consumatore, destinatario della comunica-zione.Da tempo immemorabile ab-biamo avuto a che fare con or-ganismi di controllo piuttosto che di altra natura e titolo che dovrebbero difendere gli inte-ressi di chi acquista spinto da pubblicità che contiene pro-messe ingannevoli.I meno giovani non possono non ricordare il caso del gal-letto amburghese Vallespluga. Ebbene in quel caso la pubbli-cità fu interrotta solo perché, in sede legale, un concorrente di Cesena poté sostenere che quelli della Vallespluga erano poco più che pulcini e, per giunta, neanche di razza am-burghese.Ma i casi più macroscopici

d’inganno, da sempre li ritro-viamo nell’area dei prodotti finanziari piuttosto che nei segmenti di toiletries e cosme-tica. Oggi si notano meno per la semplice ragione che gli in-vestimenti sono ridotti al mi-nimo e poi i posizionamenti sono ormai consolidati. Non possono però essere sfuggiti messaggi che, molto al di là della legittima enfasi, magnifi-cano veri e propri miracoli: “… arresta la caduta del 75,3%”, “...aumenta l’infoltimento del 46,6%” piuttosto che “…fa spa-rire la cellulite”.A parte il fatto che non si ca-pisce come si possano fare verifiche sugli scostamenti percentuali non essendo chia-ro il dato base di riferimento, nella sostanza si tratta di una promessa ingannevole di be-neficio, anche se puntualmente arriva il commento piccato che manca la prova scientifica per-ché si aspetta l’esito degli esa-mi dell’Istituto Farmacologico dell’Università di Morano Po. E poi qualunque pubblicitario che, com’è noto, è fra i pochis-simi esseri viventi in grado di simulare intelligenza, con un minimo di competenza e one-

stà intellettuale non può non ammettere che non esistono lozioni per capelli o creme per il corpo in grado di garantire i risultati promessi. Garzoni di parrucchiere e allieve in-fermiere sanno benissimo che i problemi tricologici come quelli relativi alla cellulite han-no cause endogene per cui…Sono stato recentemente col-pito da un annuncio di taglio scopertamente “moralizzato-re” della pubblicità. L’invito è a segnalare casi di pubblicità of-fensiva (di chi e di che cosa?), falsa (non ingannevole), vio-lenta (nel contenuto? nella for-ma?) e volgare (in che senso?).Siamo nell’area di aspetti for-mali, delle sensibilità “ferite” e dei giudizi soggettivi, quindi opinabili. Aria fritta, insom-ma.Non importa, mi son detto, meglio di niente. Ecco un con-siglio pratico in difesa dei con-sumatori. Nossignori. Il finale della body copy non fa mistero che i destinatari...“non ri- pub-blicate le campagne già blocca-te” sono le agenzie e i media. E i coniugi Mariani ingannati dalle false promesse?Per dirla con Emanuele della

Casa, discendente del Monsi-gnore, “si fottano”.PS: Qualcuno ancora nel bu-siness, con molto sussiego, mi ha argomentato che altri organismi devono tutelare l’interesse del consumatore. Per favore, un po’ di decenza retorica!!! Se risulta ineffica-ce la magistratura ordinaria, cosa possiamo aspettarci da surrogati in esclusiva difesa di trasparentissimi interessi cor-porativi?

Se desiderate comunicare con

Juma Jannelli potete scrivere a:

[email protected]

Juma Jannelli

Pubblicitario “di lungo corso”

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pa Arola

Campagne

Campagnolo si affida ancora a Loro

L’anno appena trascorso è sta-to ricco di soddisfazioni per Campagnolo, storico marchio di trasmissioni e ruote per bici da corsa, con le vittorie al Giro d’Italia (con Vincenzo Nibali) e al Mondiale (con il portoghe-se Rui Costa). Proprio a que-sti due eventi-clou è dedicata la nuova comunicazione che

ha già preso il via sulle riviste specializzate di tutto il mon-do, cominciando dal mercato più importante, gli Stati Uniti, dove i ciclisti italofili si conta-no a decine di migliaia. Oltre che a celebrare il risultato e a ringraziare i suoi campioni, Campagnolo presenta con la nuova campagna alcune im-

portanti novità che riguardano il cambio elettronico EPS e le ruote in carbonio Bora Ultra. Anche quest’an-no la creatività è stata curata da Loro, l’agen-zia recentemente costi-tuita da Roberto Scot-ti e Lorenzo Zordan.

Capitano della squadra di rugby

Patito dei peluches

Esperto di birra artigianale

Intenditore di cupcake

Fan dei nani da giardino

Amante del cioccolato

Allevatore di basset hound

Tifoso di calcio

Campione di castelli di sabbia

Collezionista di scarpe da ginnastica

Consulente finanziario

Appassionato di storia

Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti. Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com

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La pratica è scorretta, se non sono indicati i costi di gestioneComunicazione e DirittoL’Autorità Garante della Concorrenza e del Mer-cato si è pronunciata nei confronti di Atrapalo, agenzia on line di pro-mozione di viaggi e atti-vità per il tempo libero, che nel suo sito promuo-veva le proprie offerte, omettendo di indicare i costi di gestione e il cre-dit card surcharge. Ge-neralmente, il costo del biglietto aereo veniva in-dicato come comprensi-vo di tasse aeroportuali, ma con la precisazione che erano esclusi i costi di gestione. In altri casi, elencando le offerte, non veniva data chiara ed im-mediata evidenza al sup-plemento applicato per il pagamento con carta di credito. Nel calendario relativo alla disponibilità dei voli, gli oneri aggiun-tivi non erano inclusi e l ’informazione della pre-senza di ulteriori ricari-chi era relegata ad un’u-nica dicitura generica, in caratteri estremamente ridotti e separatamen-te dalle singole tariffe proposte. In particola-re, passando il mouse sul punto interrogativo posizionato accanto alla dicitura “Prezzo indica-tivo Totale del volo per

persona” si poteva leg-gere il seguente avviso: “I prezzi indicativi sono i prezzi più economici che sono stati trovati (…) I risultati della ricerca ti mostreranno i migliori prezzi reali disponibili al momento”. Selezionando i voli direttamente dalla homepage, passando il mouse sopra la dicitura “Prezzo per persona tasse incluse spese di emissio-ne non comprese” si apri-va una finestra che indi-cava “Atrapalo.it utilizza spese di gestione dinami-che. Premiamo i nostri clienti più fedeli con mi-nori spese di gestione. È necessario che ti identi-fichi per poterti indicare le spese di gestione fina-li”. Anche in questo caso, cliccando sul menù a ten-dina “Dettaglio del prez-zo”, non erano presenti le voci riguardanti le spese di gestione e il sovrac-carico per il pagamen-to con carta di credito.Al momento della scelta di pagamento con carta di credito, sino al mese di settembre 2013, era of-ferta la possibilità di pa-gare con sei diverse carte di credito/debito, ciascu-na con ricarichi diversi, mentre solo per la Visa

debito non era previsto alcun ricarico. Ad ogni modo, solo procedendo con la prenotazione, il consumatore poteva sco-prire gli ulteriori oneri economici addebitati per ogni persona e tratta.Il Garante ha rilevato che il sistema di preno-tazione online presente sul sito internet in lin-gua italiana di Atrapalo non risultava va confor-me ai principi di traspa-renza e completezza in-formativa, nella misura in cui si scorporavano dal prezzo del biglietto aereo, comunque recla-mizzato, voci di costo che non riguardano ser-vizi diversi da quello del trasporto passeggeri. In-fatti, le offerte venivano reclamizzate sempre al netto dei costi di gestio-ne e del sovrapprezzo per il pagamento con carta di credito, mentre solo al momento del pagamen-to il consumatore poteva conoscere l ’esatto am-montare delle due voci.Secondo l’Autorità, quindi, le modalità di indicazione del prezzo dei biglietti aerei, non includendo sin dall’i-nizio alcuni elementi di costo necessari, for-nivano un’incompleta rappresentazione delle condizioni economiche applicate, confondendo il consumatore rispetto all ’esborso finale com-plessivo da sostenere per il volo prescelto. Inoltre, poiché il supplemento per il pagamento con carta di credito (effettuato nel 97% dei casi) era un costo prevedibile e inevitabile, esso diventava una parte integrante del prezzo del

biglietto; non era corret-to, quindi, considerarlo un servizio ulteriore e aggiuntivo rispetto al co-sto del passaggio aereo, al quale era invece in-scindibilmente connesso, perché applicato a tutti i biglietti venduti on line. La società Atrapalo si è mossa in netto contrasto con il Codice del Consu-mo, che vieta di appli-care spese per l ’utilizzo di servizi di pagamento, mentre consente di rico-noscere uno sconto nel caso di utilizzo di un particolare strumento di pagamento. Veniva, per-tanto, comminata la san-zione amministrativa pe-cuniaria di 150.000 euro.

Se desiderate comunicare con l’avvocato Fiammetta Malagoli potete scrivere a:

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Fiammetta Malagoli

Avvocato civilista a Genova e a Milano. Ambiti prevalenti di competenza: il diritto della pubblicità e il diritto industriale.

http://adottareadistanza.coopi.org





Budget in movimento

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G MEC3 sceglie LL&L per comunicare a livello internazionale

InTesta comunica il servizio “Tim in Nave” a bordo di crociere e traghetti

La consulenza dell’agenzia Life Longari & Loman a MEC3 – leader mondiale nella produzione di semila-vorati per gelati artigianali – nasce dall’esigenza da par-te dell’azienda di realizzare un cambio di marcia nella relazione con i diversi tar-get (gelatieri, dealer, etc), ottimizzando i rapporti con migliori strumenti di con-tatto a livello internaziona-le. L’azienda riminese cer-cava per questo progetto un partner unico in grado di rispondere a vari obiettivi, tra cui ridisegnare la comu-nicazione istituzionale e di prodotto, riposizionare l’a-zienda sul web e affiancar-la anche all’estero per tutta

Condivisione. Questa la parola chiave della nuova comunicazione btl di Tele-com Italia dedicata al servi-zio “Tim in Nave”, ideata da InTesta, agenzia del Gruppo Armando Testa. Il servi-zio permette di chiamare, inviare sms ed effettuare trasmissione dati anche in navigazione a tutti i clienti Tim e a quelli di altri ope-ratori, anche stranieri, che abbiano stipulato uno spe-cifico accordo con Tim. La tecnologia sviluppata da Telecom Italia consente alle navi in viaggio, tramite un link satellitare, di essere

la comunicazione al target BtB. LL&L ha approcciato il progetto in modo globa-le fin dalle sue prime fasi, ponendosi a supporto del team marketing dell’azien-da attraverso un lavoro di affiancamento e consulenza che ha portato prima all’in-dividuazione delle leve più idonee da attivare e succes-sivamente alla realizzazione degli strumenti di comuni-cazione ritenuti di valen-za strategica, presentati in esclusiva mondiale al Sigep (Salone Internazionale per gelatieri, pasticceri e pani-ficatori). Un nuovo sito – studiato e sviluppato inter-namente – fruibile da tutti i dispositivi e con una user

connesse alla rete mobile e usufruire di tutti servizi normalmente disponibili a terra. Con un linguaggio e un’iconografia molto ri-conoscibile e identificativa del concetto di “sharing”, il messaggio illustra le po-tenzialità del servizio, che anche in mare aperto per-mette agli utenti di chia-mare, chattare, navigare, inviare e-mail. La creati-vità sarà pianificata a bor-do delle navi da crociera e traghetti delle compagnie di navigazione leader di mercato, come ad esempio: MSC Crociere, Grandi Navi

Veloci, Grimaldi Lines, Mi-noan Lines. A supporto del servizio la società del Grup-

po Armando Testa specia-lizzata nella comunicazione below the line, ha ideato an-

che diversi materiali di comunicazione, che saranno veicola-ti a bordo nave: una wallet-card infor-mativa che illustra nel dettaglio le ca-ratteristiche del ser-vizio, una “affissione digitale” e stickers. La creatività è sta-ta inoltre persona-lizzata per diverse compagnie arma-trici, declinata per i supporti su nave e inserita nei cata-loghi istituzionali.

Chiamate, SMS, Internetanche in mare apertocon il servizio TIM in Nave.

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experience ot-timale; una mobile app per smartphone e tablet; una nuo-va campagna istituzionale che comunica con forza la leader-ship mondiale di MEC3; un nuovo kit per la forza vendita con strumenti completamente ridisegnati per trasferire al mercato la qualità, la passione e l’im-pegno quotidiano di MEC3. Da un’intensa relazione agenzia-cliente, basata su uno scambio costante, sul confronto e sulla capacità di ascolto e suggerimento, nasce un nuovo approccio

per l’azienda nella relazione con il proprio target, attra-verso una serie di strumenti coerentemente declinati sia on sia offline che rendono più fluida la comunicazio-ne azienda-marca-mercato. Su questo sfidante proget-to è al lavoro tutto il team dell’agenzia bolognese: dal reparto strategico, a quello creativo, al media, al digital.





Press Radio

È in edicola il primo numero del fashion magazine “Porter”

Su Radio 24 va in onda la passione per la scrittura

insieme ad Andrea Vitali

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Tv

Quest’estate le due guerre mondiali in onda su History Due conflitti mondiali, di-verse guerre civili, l’avvento dei regimi totalitari, la gran-de depressione, la crisi e la rinascita della democrazia in Europa. Al centro di que-sti avvenimenti alcune per-sonalità, politiche e militari, che nel bene o nel male han-no condizionato la vita di milioni di persone. Per rac-contare questo periodo dal punto di vista politico, mi-litare ed economico, History (canale 407 di Sky) presenta la serie evento “World Wars”, sei episodi in onda in estate in occasione del centesimo

Lanciato il 7 febbraio in 58 paesi, il bimestrale “Por-ter”, magazine “powered by Net-a-porter”, è presen-te anche sulla piattaforma e-commerce che fa capo al gruppo Richemont.

A partire da giovedì 13 feb-braio e fino all’8 maggio Radio 24 pro-porrà “Cuore e denari” (in onda tutti i giorni dal lu-nedì al vener-dì alle 11.00), programma con un ospi-te d’eccezione, lo scrittore Andrea Vitali. Durante la trasmissione si avrà l’op-portunità di viaggiare in mondi paralleli, partendo dalla vita quotidiana, per scrivere un racconto. Ogni giovedì, nel corso di Cuore e Denari, condotto da Ni-coletta Carbone e Debora

anniversario della Prima Guerra Mondiale. Attraver-so una ricostruzione di ta-glio cinematografico, la serie seguirà e racconterà i prin-cipali protagonisti ed eventi del periodo che va dal 1914 al 1945. Una grande produ-zione televisiva anche per gli studiosi e gli esperti coinvol-ti. Numerose le personalità politiche intervistate. Tra queste l’ex Presidente del Consiglio Mario Monti, l’ex premier inglese John Major, il generale Colin Powell, l’ex Segretario della difesa Usa e capo della CIA Leon Panetta.

Per il debutto del fashion magazine inglese è stata scelta la top model Gisele Bündchen, protago-nista a partire dalla copertina. Il prez-zo del bimestrale in Inghilterra è di 5 sterline, in Europa di 9,99 euro e ne-gli Stati Uniti di 10 dollari. Il progetto editoriale ruota in-torno alla editor-in-chief Lucy Yeomans, precedentemente a

capo dell’edizione ingle-se di “Harper’s Bazaar”, e include una versione di-gitale che sarà disponibi-le a partire dal giorno di San Valentino su Google Play e sull’Apple Store.

Rosciani, si potrà ascoltare due inci-pit, rispettivamente di “cuore” e di “de-nari”, direttamente dalla penna e dal-la voce dell’autore. Si avrà tempo fino alle 24 del martedì seguente per com-pletare il racconto,

con un numero massimo di 2.500 battute, circa 24 righe. Per partecipare, basta inse-rire il racconto nell’apposito form, che si trova nella sezio-ne dedicata sul sito www.ra-dio24.it.Ogni settimana gli autori dei due racconti mi-gliori, scelti dalla redazione di Radio 24, riceveranno un cofanetto regalo Smartbox.





FormaPensiero, il social multi-channel tv network sfida il web

Social

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ITA

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Cinquanta canali e oltre 187 milioni di utenti già iscritti distribuiti in tutto il mondo (12 milioni italiani). For-maPensiero, il nuovo social multi-channel tv network che si è acceso ieri, marte-dì 11 febbraio, alle 23.30 è stato ufficialmente presen-

tato al pubblico. Le case e i computer degli italiani stanno per essere invase da decine di web tv con una programmazione originale, ricca di filmati mai visti e conduttori al debutto. I for-mat che verranno presenta-ti sono i più svariati: dalla

moda all’arte, dalla bellezza ai bambini, dall’Expo 2015 fino alle proposte immobi-liari, al bio, al gossip… La gestione delle pagine sarà suddivisa in categorie, così da facilitare la gestione dei canali. A lanciare la nuova società di broadcasting è Serenella Scarpa, ammini-stratore unico di Forma-Pensiero. «FormaPensiero – ha sottolineato Scarpa – è la concretizzazione di un gruppo di persone che si sono messe insieme per raggiungere un obiettivo: aspiriamo a rendere visibile l’Italia e gli italiani all’este-ro. Vogliamo valorizzare il made in Italy. Le aziende e il pubblico hanno la possi-bilità di crearsi un piccolo

universo che conterrà sia le funzioni di YouTube che quelle social – ha spiegato Scarpa. – Questi spazi po-tranno essere personalizza-ti, per esempio utilizzando l’e-commerce per vendere i propri prodotti. Abbiamo 300 funzioni che possono essere utilizzate con una sola iscrizione, gli utenti possono monetizzare sin da subito, non ci sono soglie ma un impegno comune e diamo la possibilità a tutti di potersi guadagnare qual-cosina sin da subito». Gli obiettivi sono chiari: «Nei prossimi 100 giorni, ci dia-mo obiettivi corti, vorrem-mo 200mila nuovi iscritti».

Elena Pescucci

http://youtu.be/Doyev_0Nsko

http://www.cocoproduzioni.com





Consorcio rinnova il look sul web

De Cecco affida a trnd il marketing wom focalizzato

sulla produzione

Rockol e RadioAirplay offrono l’app MySanremo per scoprire i brani in gara

Dopo l’annuncio della di-stribuzione di tonno Con-sorcio sul mercato italiano a cura di Nostromo dal mese di gennaio 2014, arriva pun-tuale il restyling del sito web per l’Italia: www.consorcio.it. Partendo da una storia antica che richiama la la-vorazione artigianale del prodotto tramandata da ge-nerazioni, la bontà di Con-sorcio è evocata con un mix di tradizione e semplicità. Navigando il nuovo sito web di Consorcio, si scopre un universo produttivo di qua-lità senza compromessi, in cui la manualità e il rispetto

È online sul sito trnd.it la campagna di word-of-mouth per De Cecco, che dal 1886 produce pasta. Il pastificio ha deciso infatti di aprire un dialogo diretto con gli oltre 150.000 consumatori italiani della community trnd, che potranno informarsi sul pro-cesso produttivo De Cecco e condividere con la propria cerchia sociale i segreti di una pasta di qualità attra-verso il passaparola. La pri-ma fase della campagna, che consiste in un PreBuzz onli-ne, coinvolgerà gli utenti di tut-ta la communi-ty attraverso un blog dedicato, creando un forte engage-ment digitale focalizzato sul-la conoscenza approfondita dell’azienda e

In occasione del 64° Festival di Sanremo, Radio Airplay e Rockol renderanno dispo-nibile per la prima volta a tutti gli operatori del settore e agli appassionati di musica un software web-based ad hoc per consultare gratui-tamente l’airplay radio dei

iPad) che Android a partire dal 18 febbraio. Le classifiche giornaliere/full – divise per categorie Campioni e Nuove Proposte – saranno calco-late sugli effettivi passaggi in radio dei brani in gara. Le classifiche Full verranno compilate da mercoledì 19

brani in gara in tempo reale, con news correlate al Festival e altre informazioni. I dati potranno essere visualizzati anche da smartphone e ta-blet scaricando l’applicazione MySanremo dall’Apple Store e da GooglePlay, disponibile sia per sistemi iOS (iPhone,

della materia prima sono f o n d a m e n -tali: tonno e acciughe ven-gono lavorati uno ad uno dalla pulizia al confeziona-mento. Il nuo-vo sito web di Consorcio propone inol-

tre alcune ricette gustose, come i ravioli di tonno con crema di acciughe e il po-modoro cherry con acciu-ga, che presentano in modo originale la versatilità dei prodotti Consorcio. Uno stile che caratterizza anche le proposte gastronomiche della pagina Facebook, con-testualizzata sull’hashtag #latuascelta. Con quasi cin-quemila “like” raggiunti in pochi giorni, il profilo – cu-rato dall’agenzia di social media marketing Hub09 – propone idee e spunti da portare in tavola pensa-ti per chi sceglie il meglio.

febbraio con i dati cumulativi di ogni giornata e resteranno attive fino al 31 dicembre. Le classifiche giornaliere saran-no elaborate sulla base dei dati rilevati nelle 24 ore del giorno in corso. Radio Air-play raccoglie i dati su un pa-nel di 197 emittenti italiane.

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dei vari passaggi del processo produttivo certificato: dalla selezione dei migliori grani duri all’essiccazione a bassa temperatura. Dopo di che i mille utenti della communi-ty – in base a un test e a un target group definito – pas-seranno alla fase pratica della campagna ricevendo a casa un kit con i prodotti De Cec-co e assaggiandoli con amici e conoscenti grazie a un ve-trino che permette di veri-

ficare la cottura della pasta. Inol-tre, attraverso un manuale dedica-to, continueran-no il percorso di education infor-mandosi sui pro-cessi di molitura, impasto e trafila-tura e potranno intervistare la propria cerchia sociale attraver-so degli appo-siti questionari.

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Debutta in Italia il social game YourBuzz

Sonic, ovvero ventidue anni e non dimostrarli

Il nuovo social game You-rbuzz arriva anche in Italia. YourBuzz permette ai brand di accrescere la propria repu-tation online coinvolgendo il proprio pubblico in manie-ra divertente utilizzando la “gamification” e regalando coupon, premi o cash back in cambio di buzz, commenti, tweet e condivisioni sui so-cial, oltre al coinvolgimento degli amici. Per promozio-narsi in Italia YourBuzz lan-cia una serie di attività che

Il videogame Sonic, divenu-to l’icona di Sega, ha deciso di cambiare look. Il porco-spino blu – fin dalla nascita il suo marchio distintivo – sarà infatti il protagonista

Verifica dell’età previa regi-strazione per l’accesso a con-tenuti online vietati ai minori di 14 anni, classificazione a semaforo di contenuti catch up (serie, fiction e film), link diretto al “Comitato Media e Minori” per segnalare conte-nuti inappropriati: in occa-sione del Safer Internet Day, la giornata per un “internet più sicuro” promossa ieri dall’Unione Europea, Media-

tamente riconoscibile ma con qualche ritocco grafico per renderlo più contem-poraneo, Sonic è pensato per il pubblico occidenta-le, nord americano ed eu-

strumenti di tutela adeguati, soprattutto per le famiglie. Una sensibilità non nuova per il Gruppo, tra i primi edi-tori a sottoscrivere nel 1993 il codice di autoregolamen-tazione nei rapporti tra tv e minori. Oggi come allora, accogliendo e sottoscriven-do, non senza significativi costi di realizzazione, le ini-ziative lanciate dalla Coali-tion on a Better Internet for Kids, Mediaset si appresta a lanciare – prima in Europa –

di un nuovo videogioco e anche di una serie animata (che prevede 52 episodi di 11 minuti ciascuno), inizia-tive al centro del progetto “Sonic Boom”. Immedia-

set ha annunciato l’adozione di una serie di misure a pro-tezione dei minori su tutti i portali internet del Gruppo, compresi i servizi non lineari (on demand) attivi su tv con-nesse, pc, tablet e device mo-bili. Il web è una piattaforma di distribuzione sempre più cruciale per Mediaset, che, al contrario di altri operatori globali, ritiene sia necessa-rio offrire responsabilmente

termineranno il 28 febbraio e che coinvolgono sei azien-de – Rowenta, Boscolo Gift, AutoScout24, Morato, Friuli-Venezia Giulia e Pangea On-lus – tra le quali scegliere i premi messi in palio. Rispetto alle singole applicazioni sui diversi social network, You-rBuzz ha la possibilità di ac-cedere contemporaneamente, da un’unica piattaforma, alta-mente responsive, a più pro-mozioni di più brand diversi tra i quali scegliere, per diver-

ropeo in particolare. Con questo restyling Sega spera di prolungare il successo della sua mascotte, che in 22 anni di vita ha venduto quasi 140 milioni di copie.

un nuovo sistema tecnologi-co di classificazione dei con-tenuti generati dagli utenti (User Generated Content) in un’ottica di protezione dei minori. L’applicazione è stata sviluppata da RTI Interacti-ve Media in collaborazione con il British Board of Film Classification e con il NI-CAM, l’organismo olandese preposto al rating dei pro-grammi audiovisivi. Il pro-getto pilota inizierà la speri-mentazione nel marzo 2014.

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Branding

tirsi tra le tante attività pro-poste e i premi messi in palio. Una volta registrato sul sito www.yourbuzz.eu e creato il profilo, l’utente può scegliere i brand, tra quelli elencati, con cui giocare, a se-conda delle proprie preferenze, dei pre-mi messi in palio dal brand, che possono essere regali, coupon o addirittura denaro, o del numero di punti che occorro-

no per vincerli. Per vincere il premio messo in palio, l’uten-te dovrà completare una serie di attività social su Facebook

e Twitter (condivi-sioni, post, like, twe-et), esprimere opi-nioni su Facebook e coinvolgere i propri amici. Per raggiun-gere prima il pun-teggio necessario si può contare su bo-

nus e attività “virali” che per-mettono di acquisire badge.

Safer Internet Day, Mediaset lancia un progetto per tutelare minori e famiglie

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Coca-Cola racconta i Mondiali attraverso il progetto #lacoppadituttiIn occasione dell’arrivo del-la Coppa dei Mondiali Fifa in Italia, Coca-Cola ha pre-sentato l’iniziativa #lacop-paditutti per costruire un grande racconto collettivo delle emozioni e dei mo-menti più significativi lega-ti alle passate edizioni dei Mondiali. Il meccanismo è semplice: basterà prendersi un attimo per raccogliere i propri ricordi e chieder-si: «Quando sento parlare di Mondiali, cosa mi viene in mente? Qual è l’edizione che ricordo meglio? Dov’ero quell’estate? Dove guardavo

Cezanne HR, protagonista nell’offerta di innovative so-luzioni software per la ge-stione delle risorse umane intensifica il dialogo con la comunità dei responsabili HR. Un nuovo portale web e un blog sono gli strumenti attraverso i quali si potranno approfondire i temi legati al mondo delle risorse umane,

che di grande rilevanza per chi intenda approcciare la gestione delle risorse uma-ne in modo completo, con-diviso ed efficace. La nuova agorà virtuale di Cezanne HR segue inoltre le regole del responsive design, con una navigazione ottimizza-ta per tutti i device mobili (pc, tablet e smartphone). Il blog ufficiale è stato svilup-pato per favorire una sem-pre maggiore interazione e condivisione di contenuti con la comunità dei respon-sabili HR italiani. All’interno del blog, Cezanne ha creato un’area di approfondimento che ospita consigli, insights case history e riflessioni su temi di particolare attuali-tà; un percorso informativo

c o g l i e n d o spunti e ri-flessioni utili per ottimiz-zare la pro-pria attività. Il portale, che si presenta con una grafica moderna e una semplice e immedia-

ta fruibilità dei contenuti, è stato improntato ad un’im-magine essenziale e lineare. Dalla home page – oltre ad accedere alle informazioni sulle potenzialità di Cezan-ne OnDemand, la soluzione software HR cloud-based di nuova generazione – si può seguire il tour che consente di approfondire aree temati-

le partite? Con chi? Cosa combinavo nella vita? Chi era il mio campione preferi-to? Quale il gol più bello?» . Tra questi, basterà scegliere il più emozionante e rac-contarlo sui social usando l’hashtag #lacoppaditut-ti. Il 21 febbraio, all’interno del Villaggio Coca-Cola in Piazza del Popolo a Roma, tutti i visitatori avranno an-che la possibilità di lasciare un loro video-ricordo. Una selezione dei contributi più divertenti e significativi andrà poi a comporre dei video che saranno carica-

estremamente dinamico e articolato, concepito con un taglio divulgativo, che offre notizie e aggiornamenti uti-li per supportare le imprese e per tutta la community di gestori di risorse umane. «La reingegnerizzazione del sito e la nascita di un blog inte-ramente dedicato al merca-to italiano ha l’obiettivo di offrire ai responsabili delle risorse umane spazi privile-giati di informazione e con-fronto in linea con la filosofia ‘social’ che viene sempre più utilizzata anche nello svilup-po delle soluzioni software a supporto della gestione dei processi HR», dichiara Carlo Ugdulena, ammini-stratore delegato e diretto-re generale di Cezanne HR.

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ti sul canale YouTube di C o c a - C o l a . «L’idea è nata c h i e d e n d o -ci “Se ti dico Coppa del Mondo FIFA, cosa ti viene in mente?” – ha spiegato Fabrizio Nuci-fora, direttore marketing Coca-Cola Italia. – Imme-diatamente ci siamo resi conto che ciascuno di noi ha storie personali uniche e originali da raccontare, riferite alle diverse edizio-ni della Coppa del Mondo

FIFA. Così abbiamo pen-sato di raccoglierle per farle diventare narrazione collettiva grazie ai social media e all’hashtag #lacop-paditutti». Perché, come ha concluso Nucifora, condi-visione delle proprie emo-zioni è da sempre un valore forte del brand Coca-Cola.

Cezanne inaugura un portale e un blog per dialogare con i professionisti delle risorse umane

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Promozioni Concorsi

Adverteam firma la nuova piattaforma promozionale Nivea 2014

Nimai firma il contest

“30 minuti per…” di Easy

Parking

Il sito web di Ipsoa si rinnova con ulteriori aree tematiche e si arricchisce con l’arrivo

di nuove fir-me, videoin-terviste, sche-mi e tabelle. Il restyling offre all’u-tente un ag-giornamento continuo, la possibilità di effettuare ri-cerche su tut-

te le fonti, di sincronizzare le scadenze in outlook, i cre-diti formativi, l’interazione

Ipsoa presenta il restyling grafico ed editoriale del sitoWeb

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con Facebook e con Twitter, il tutto disponibile anche su app gratuita. Grazie alla completa integrazione con il Quotidiano Ipsoa, il nuovo portale da oggi fornisce non solo news in tempo reale, ma anche la rassegna stam-pa dei principali quotidiani economici, i commenti delle firme più prestigiose, le gui-de e gli speciali sulle novità, lo scadenzario interattivo e sincronizzabile con outlook, le videointerviste e i video

approfondimenti con crediti formativi. Completamente ridisegnato per offrire una user experience piacevole e dinamica, per facilitare la lettura e la consultazione, il portale coniuga i conte-nuti degli esperti Ipsoa con un aggiornamento conti-nuo, fruibile anche in mo-bilità. Ogni sera è, inoltre, disponibile una versione digitale da stampare con il riepilogo della giornata, così da non perdere mai nulla.

Adverteam firma la strate-gia promozionale che ac-compagnerà il brand Nivea per tutto il 2014 nell’univer-so donna. “Collezione Ni-vea 2014” rientra in questo progetto più ampio, facendo da trait d’union tra le varie iniziative che Adverteam curerà nel corso dell’anno con l’obiettivo di consoli-dare la vicinanza di Nivea alle famiglie. Collezione Nivea è una novità assoluta per il noto brand, un’opera-zione inedita di consumer proximity che raggiungerà direttamente a casa milioni di famiglie mediante direct mailing personalizzato. Il “Catalogo delle Meraviglie Nivea”, con tantissimi pre-mi per la casa delle migliori marche italiane, verrà spe-dito in una busta assieme a un carnet di buoni sconto per l’acquisto dei prodotti Nivea, ma potrà anche esse-re ritirato nei punti vendita

dislocati sul territorio na-zionale. La meccanica per aggiudicarsi i premi messa a punto dall’agenzia è sem-plicissima: basta acquistare i propri prodotti Nivea pre-feriti, raccogliere gli scon-trini fino al raggiungimen-to di determinate soglie di spesa (30, 40, 50 o 60 euro), scegliere un premio dal Ca-talogo delle Meraviglie e in-viare gli scontrini in busta chiusa. A que-sto punto i bel-lissimi premi messi in palio, alcuni dei qua-li realizzati nei classici colori blu e bianco e impreziosi-ti dal marchio Nivea, verran-no recapitati d irettamente al proprio in-dirizzo. Tra i premi più am-

biti, la maxi latta Nivea per Te, del diametro di 24,5 cm, un vero e proprio cult. Ad-verteam si è occupata dello studio e dello sviluppo del concept, della creatività dei materiali di comunicazione e della loro declinazione su alcune importanti catene, gestendo tutta l’operatività, comprese la scelta e la se-lezione dei partner per lo sviluppo della collection.

Il concorso “30 minuti per…” promuove i vantag-gi dei parcheggi multipiano Easy Parking dell’Aeropor-to di Roma Fiumicino. Le strutture Comfort A-B-C-D-E, situate di fronte ai terminal, permettono ai viaggiatori di risparmiare 30 minuti di tempo libero e partire in tutta tranquillità. Per partecipare è necessario collegarsi a www.adrcontest.it e raccontare, attraverso un testo o un’immagine, cosa si potrebbe fare il giorno della propria partenza con 30 mi-nuti in più a disposizione. I vincitori avranno in premio fino a una settimana di so-sta gratuita. Il concorso si concluderà il 2 marzo, ed è rivolto ai passeggeri in par-tenza da Roma Fiumicino tra il 10 marzo e il 1° giugno.

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Concorsi

Promozioni Promozioni

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E Original Marines annuncia i vincitori di “Raccontaci il tuo sogno X-Mas Edition”

Al via i festeggiamenti per il compleanno del brand Felix

Marcopolo festeggiaSan Valentino con tre

proposte speciali

Dopo il buon riscontro otte-nuto per l’edizione natalizia del concorso “Raccontaci il

Felix, brand premium di Purina nel seg-mento umido gatto, si prepara a festeggiare il compleanno con di-verse iniziative digital e sul punto vendita. Per il Felix Day, che si svolgerà il 23 mar-zo, il brand ha pen-sato a una coinvol-gente attività online per scegliere la città in cui festeggiare il suo compleanno. In-fatti fino al 21 marzo sul sito www.purina-felix.it sarà possibile votare la propria città tra quelle proposte per aggiu-dicarsi il titolo di “città da una zampa avanti” e vin-cere una connessione wi-fi della durata di un anno in un’area pubblica. Inoltre, sempre fino al 21 marzo,

Per festeggiare il giorno più romantico dell’anno, Mar-copolo Expert ha realizzato una promozione esclusiva per gli innamorati, che po-tranno regalarsi un momen-to unico e indimenticabile da condividere in coppia. Marcopoloshop.it, il sito di e-commerce dell’insegna, propone fino a domenica 16 febbraio in promozione tre diversi cofanetti RegalONE, pensati appositamente per due: “2 cuori in fuga” – in edizione limitata solo per Marcopolo Ex-pert – offre la possibilità di prenotare una cena romantica o un pernot-tamento presso uno dei numerosi hotel conven-zionati di tutta Italia; “Soggiorno termale per

tuo so-g n o ” , c o n t e s t lanciato in no-v e m b r e da Origi-nal Ma-rines che premiava i sogni dei bam-

bini, ora il marchio presenta i vincitori. Oltre 860 i sogni ri-cevuti dal 22 novembre al 19

gennaio e circa 26mila i voti attivati. Sono i numeri che hanno determinato il succes-so di questa edizione. Simone di 8 anni che sogna di pren-dersi cura della mamma, So-nia di 5 anni che vuole diven-tare una principessa e Alessio di 7 anni che desidera riab-bracciare due care amiche per il suo compleanno sono i tre fortunati estratti tra i pri-mi 20 sogni più votati che si sono aggiudicati un viaggio a Londra, un iPad mini ed una

Canon Powershot SX280 HS. «Siamo molto soddisfatti del feedback positivo che questa edizione natalizia ha ricevuto soprattutto perché è un pro-getto in cui crediamo molto - commenta Domenico Roma-no, responsabile marketing del Gruppo Original Mari-nes. – Riteniamo sia impor-tante aprire una finestra sul mondo dei bambini e avere l’opportunità di compren-derli meglio e conoscere i loro sogni ci aiuta in questo».

acquistando una confezio-ne de Le Ghiottonerie sarà possibile vincere ogni gior-no una fornitura di prodot-ti Felix (Le Ghiottonerie e Party Mix) e, settimanal-mente, una connessione in-ternet gratuita per un anno.

due” è la soluzione ideale per gli amanti delle spa e dei cen-tri benessere. Con il cofanet-to “Fuga romantica” invece si potrà regalare al partner una cena a lume di candela, un menù degustazione, o in alternativa, un trattamento termale, con pernottamento e colazione inclusi. Su ogni proposta sarà attivo uno sconto del 14% oltre alla con-segna a domicilio gratuita.

http://www.tipsimages.it





Partnership

Ferrarelle e FAI presentano l’Oasi di Riardo

Era stata presentata lo scorso anno in marzo, in occasione della Giornata FAI di Primavera, l’inizia-tiva Ferrarelle che per la prima volta aveva aperto al pubblico il proprio Par-co Sorgenti di Riardo. Una partnership quella tra l’a-zienda campana e il Fondo Ambiente rinnovata anche per i prossimi tre anni e avviata nel novembre 2010 proprio nell’ambito del progetto di riqualificazio-ne dell’area naturale di 130 ettari di Riardo, in provin-cia di Caserta, che custodi-sce le sorgenti di Ferrarel-le, Natía e Santagata. E ieri è stata presentata ufficial-mente alla stampa l’Oasi Ferrarelle FAI di Riardo, nell’alta Campania, ai con-fini con Molise e Lazio, che aprirà i battenti al pubblico il 22 e 23 marzo, per la 22a edizione dell Giornate FAI di Primavera. Avviato con un piano di riconversione agricola nel 2010, il pro-getto sviluppato da Ferra-relle comprende anche l’a-zienda agricola “Masseria delle Sorgenti” e la produ-

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zione di prodotti bio (olio, grano, miele) che rientra in un più vasto progetto di tutela del territorio e recu-pero della tradizione agri-cola locale. «Per ciò che riguarda il settore delle ac-que minerali – ha dichia-rato Michele Pontecorvo, responsabile della comu-nicazione corporate e Csr manager – abbiamo molti competitor. Siamo però gli unici ad avere un asset green e l’incontro con FAI è stato decisivo perché ha permesso di vedere in Ri-ardo un pol-mone verde con un inten-to culturale, di protezione del territorio e formativo». Su questo fronte infatti sono da poco terminati i la-vori che han-no interes-sato il punto informazioni e centro d’ac-coglienza FAI

che a breve sarà aperto al pubbli-co con personale formato e gestito dal Fondo. La col-laborazione tra la società, alla quale fanno capo i brand Boario, Natìa, San-tagata, Vitasnel-la e Ferrarelle, e il FAI si inserisce nelle attività di corporate social responsibility che da sempre hanno coinvolto il grup-po. «Le iniziative di CSR sono per

noi un’opportunità ogni giorno per dare alle no-stre acque minerali, che la natura ci offre incontami-nate, un valore aggiunto concreto. E il progetto di valorizzazione intrapreso nel nostro parco sorgenti di Riardo è un atto di rico-noscenza dovuto a questo territorio che ci dona tan-to». Un’attività vista dall’a-zienda come un modo di promuoversi sia sul terri-torio nazionale che all’e-stero. Concetto ribadito

durante l’incontro anche dal vice presidente esecu-tivo FAI, Marco Magnifi-co, secondo cui «nessuna forma di comunicazione sulla naturalità di Ferra-relle è migliore del proget-to di riqualificazione del sito produttivo di Riardo». Ferrarelle è attualmente il quarto gruppo italiano a volume nel settore del-le acque minerali, conta circa 370 dipendenti e tre punti strategici: direzione marketing e commerciale a Milano, sede operativa a Riardo e Darfo Boario Terme, in provincia di Brescia, dove sgorgano le fonti Boario e Vitas. Par-ticolarmente attenta alla sostenibilità ambientale e al controllo delle fonti, nel 2009 è stata la prima azienda italiana del setto-re delle acque minerali ad aver installato a Riardo un impianto fotovoltaico da 1 megawatt, composto da circa 5.000 moduli foto-voltaici per un investimen-to pari a 5 milioni di euro.

Barbara Tomasi





OGGIConferenza stampa di presentazione del Salone del Mobi-le 2014. Palazzo Reale, sala delle Cariatidi, piazza Duomo, Milano, ore 10,30. Tel. 02.89546251.

Conferenza stampa “Good food in good fashion”. Palaz-zo Regione Lombardia, sala Belvedere (39° piano), piazza Città diLombardia 1, Milano, ore 11. [email protected].

Progetto Magazzini Aperti. Progetto nato dalla collabo-razione tra Regione Lombardia, Piattaforma Sistema For-mativo Moda e Milano Unica. Fiera Milano City, sala Asia, balconata Pad. 3, ore 11,30. [email protected]

Innovation training – Mobile video advertising. All’in-contro organizzato da smartclip interverranno Simona Zanette (IAB Italia), Enrico Gasperini (Audiweb), Guido Mazzoccola (Nielsen), Carlo Momigliano (Finelco) Mauri-zio Spagnulo (Alfa Romeo e Luca Di Cesare (smartclip). Uci Cinemas Milano Fiori, sala 6, Assago, dalle 16,30.

Presentazione tvsvizzera.it. Il nuovo portale Rsi dedicato al pubblico italiano e italofono, a metà fra web-tv e sito di informazione. Centro Svizzero, sala Meili, via Palestro 2,

Milano, ore 18,30. [email protected].

DOMANIPresentazione collezione p/e 2014 Morellato Group. Via Cavallotti 13, Milano, dalle 9 alle 19. [email protected].

“La comunicazione turistica ai tempi dell’Expo”. Palazzo Isimbardi, sala degli Affreschi, corso Monforte 35, Milano, dalle 10 alle 12. Tel 02.70631880.

Design The Future Logitech. Imageware, via Moretto da Brescia 22, Milano, ore 11.30. Tel. 02.700251; [email protected].

“Alitalia, benvenuti a bordo”. Presentazione delle novità riguardanti la stagione estiva. Hotel NH Fiera, viale degli Alberghi, Rho Milano, ore 13,15. [email protected].

Conferenza stampa Eicma-Esposizione mondiale Moto-ciclismo. Sarà presentata la campagna dedicata ai 100 anni della manifestazione. Per l’occasione agli intervenuti si ri-chiederà come dress code un “tocco di rosso”. Società per le Belle Arti ed Esposizione Permanente, via Turati 34, Mila-no, ore 19,30. [email protected], a.roconconi@klausdavi.

AGENDA DEllA sETTIMANA

Budget in movimento Aziende

In Media Res Comunicazione è l’ufficio stampa di Samadent

Le Galeries Lafayette si preparano a sbarcare in Italia

Samadent, centro per il be-nessere dentale, ha affidato all’agenzia romana In Media Res Comunicazione le sue at-tività di ufficio stampa e di re-lazioni pubbliche. Samadent è un gruppo di studi dentisti-ci che ha fatto di benessere, etica, professionalità e consa-pevolezza le linee guida sulle quali fondare tutta la propria

Dopo l’indiscrezione uscita sulla stampa italiana la scorsa settimana, è stata resa “quasi” ufficiale la notizia, anticipata dal quotidiano “Le Figaro”, dell’arrivo in Italia – a Milano per la precisione – del grande magazzino francese Galeries Lafayette entro il 2017. L’a-pertura rientrerebbe nel progetto di inter-nazionalizzazione del gruppo francese, che quest’anno festeggia i 120 anni di vita, e ha già pianificato cinque aperture all’estero. Nel nostro paese la scelta, dopo essersi orientata su Venezia, è caduta

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a t t i v i t à . Il primo obie t t ivo è rendere il paziente c on s a p e -vole della

propria situazione di salute orale, così da metterlo nella condizione di scegliere con consapevolezza i trattamenti migliori per lui. A guidare i professionisti di Samadent sono la qualità, la cura pro-fessionale e il tempo dedica-to al paziente, parametri ben distanti da quelle offerti dalle troppe proposte “low cost”.

in un secondo tempo sul ca-poluogo lombardo per la rile-vanza di Milano nel business della moda e per l’appros-simarsi di Expo 2015. Fuori dalla Francia, le Galeries sono già presenti a Berlino, Du-bai, Casablanca, e, dall’anno scorso, Giacarta e Pechino.





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Il 23% degli under 18 in Ita-lia trascorre tra le 5 e le oltre 10 ore su Internet (+4% ri-spetto al 2013), l’8% è con-nesso 24 ore su 24; il 44% non ha bisogno di una po-stazione per connettersi ma lo fa da qualsiasi posto, gra-zie alla diffusione del wifi e di dispositivi internet mobili come gli smartphone, posse-duti dall’85% di under 18. La rete è il luogo della socialità, ma anche del cyber bulli-smo, la principale minaccia nella vita di adolescenti e pre-adolescenti, secondo il 69% di essi (a seguire la dro-ga per il 55%, le molestie/ag-gressioni da parte di adulti per il 45%). Per questo ieri, in occasione del Safer Internet

Day, istituita dalla Com-missione Europea, è sta-ta lanciata la campagna “Se mi posti ti cancello”, un’iniziativa del proget-to Generazioni Connes-se - Safer Internet Center italiano, il partenariato composto da alcune tra le principali realtà ita-liane che si occupano di promuovere fra i minori un uso consapevole dei nuovi media (Autorità Garante per l’Infanzia e l’Adolescenza, Polizia Postale e delle Comu-nicazioni, Save the Children Italia, Telefono Azzurro, Co-operativa E.D.I., Movimento Difesa del Cittadino), coor-dinato dal Ministero dell’I-struzione, dell’Università e

Internet e minori, è il cyberbullismo il pericolo maggiore

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della Ricerca e co-finanziato dalla Commissione Euro-pea. “Se mi posti ti cancello” è l’invito rivolto non solo ai circa 200 studenti di alcu-ne scuole romane presenti, ma a tutti gli adolescenti in Italia, a uscire allo scoperto e a raccontare la loro “vita digitale” attraverso un vi-deo e successivamente una

web serie in cinque puntate che accoglierà e svilupperà riflessioni e idee dei ragaz-zi stessi. La creatività della campagna è di www.nclp.tv in collaborazione con Clau-dio Morici. La campagna sarà veicolata e promossa su MTV, sui canali Turner Broadcasting System Italia e Boing e sui rispettivi siti web.

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