Todomono Diseño:Resemantización de expresiones grá�cas populares de Barranquilla Colombia.

Cristin Herrera DISEÑO IV

Maestria en gestión del diseño

OBJETIVO

El siguiente trabajo tiene como objetivoexplicar como surgen las iniciativas cultu-rales y de diseño que pretenden rescatar , darle valor a las expresiones populares de la ciudad de Barranquilla, y su relación con los diferentes ejes tematicos que se vieron durante la cursada.

En Barranquilla, Colombia, se puede encontrar gran variedad de expresiones gráficas, en diferentes soportes, producida con el ingenio, el pulso, el rebusque de pintores callejeros y anónimos permit-en dar con su cultura y sus costumbres. Desde hace 10 años en Barranquilla se han venido incrementan-do las iniciativas culturales y de diseño que en cierta medida se han encargado de reconfigurar o resese-mantizar el concepto de lo propio al darle valor. El siguiente trabajo pretende mostrar la relación , reflexión y aporte, entre el tema- temáticas Fron-teras del diseño,noción de campo social y La trans-formación del campo del Diseño. y sociedad sosteible

Resemantización – expresiones gráficas- popu-lar-diseño- socidad –tecnologia - posmodernismo- comunicación – cultura- industria cultural

PALABRAS CLAVES

WICKEDPROBLEMSABSTRACT

Como diseñadora gráfica me interesa in-dagar sobre las tendencias gráficas de mi ciudad de origen y entender como y por que se producen la reseman-tizaciones de las expresiones gráficas populares. Mi trabajo aporta a la partede investigacion academica de estos colec-tivos de diseño como el de Todomono que han desarrollado su trabajo de rese-mantizción de manera empirica y no abordada desde la academia.

REFLEXION Y APORTE

CampoExpresiones gráficas popularesDiseño Arte

Modernidad rompimiento

posmodernidad cultura digitalrediseño de procesos cambio en la produccion

sociedad del simulacro

wiked problems diseño de transicion vision sostenible

Expresiones gráficas populares de barranquilla

EJES TEMATICOS

ANTECEDENTESHISTORICOS

1Barranquilla no tuvo una fundación española como si ocurrió con Santa Marta, Cartagena o Santa María de los Remedios, luego Riohacha, sino que se formó espontáneamente a mediados del siglo XVI por asentamientos de indigenas e otras habitantes del territorio sus condiciones y su persistencia como puerto fluvial

y marítimo atrajo a grupos de inmigrantes naciona-les y extranjeros (ingleses, franceses, norteamerica-nos y judíos sefardíes que portaban la nacionalidad holandesa, danesa o alemana), quienes con las elites locales impulsaron un crecimiento y un desar-rollo industrial sin precedentes, colocándola a finales del siglo XIX como la tercera ciudad del país

Las décadas de 1950 y 1960 fueron de estancamiento económico, crecimiento demográfico menor que otras ciudades - a pesar de la llegada de numerosa población pobre de otros lugares de la Costa que venía en búsqueda de mejores oportuni-dades - , pérdida del vigor industrial y poca gener-ación de empleos formales, lo que llevó a un aumen-to de la economía informal. Como resultado la ciudad entró en una fase de pauperización.

La recuperación se inicia en la última década del siglo pasado en un contexto regional diferente.En 1993 fue elevada a la categoría de Distrito Especial, Industrial y Portuario.

El Carnaval cuyo origen se pierde en la historia de cuando Barranquilla era apenas una pequeña población ribereña, es una simbiosis de la música, los bailes y las tradiciones folclóricas de la región, con danzas, comedias, letanías, alegorías y disfrac-es. En 2003 fue declarado por la UNESCO patrimo-nio oral intangible de la humanidad

2012 la alcaldesa de la ciudad Elsa Noguera con us campaña Barranquilla florece , sumado a la inversion privada empiezan la recuperacion de el patrimonio arquitectonico y el acercamiento al rio magdalena .

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http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/revistas/credencial/abril2009/barranquilla.htm

expresiones gráficas popularesde barranquilla + Diseño gráfico

diciplina ligada a la comunicación(Ambrose, 2009)

Tecnica manualfin funcionalpara comunicar a gran segmento de personas

FRONTERASDEL DISEÑO

RELACIÓNDESDE

DISEÑO“ el diseño opera como interface de la relación artefacto – sujeto. El termino “interface” tiene aquí el sentido de instancia entre dos fases sucesivas en un fenómeno que evoluciona: nos estamos

refiriendo entonces a procesosdinámicos” (Meygide, 2003 p.168)

“El diseño es una practica cuyo objetivo es laproducción de artefactos de uso, pero que son

también y a la vez simbólicos. Esta doble condiciónvincula los aspectos funcionales con los aspectos

significativos, con la dimensión cultural de susrealizaciones.”

(Meygide, 2003 p.166)

“Se guarda en la memoria una representación de laimagen y los sentidos de la misma. Dicho procesopone en acción los saberes y la ideología de lossujetos. Que incorpora nueva información y los

vincula con los que y había almacenadoanteriormente.” (Meygide, 2003 p.168)

Hoy en día las Industrias Culturales y Creativas se pueden definir como los sectores cuya actividad organi-zada tiene como objetivo la producción, la promoción, la difusión y la comercialización de bienes, servicios y actividades de contenido cultural, artístico o patrimonial

Las empresas invierten en mas en recursosde diseño para acercar la industria del

consumo a la industria cultura. ( Campi, 2003Pag 152-153.)

industria culturalTheodor Adorno y Max Horkheimer

1944

Roxana Meygide en el artículo Diseño y arte, materia de reconocimiento citado en Cálvera (2003) dice que: Los productos del diseño con-tienen una carga simbólica, la cual se hace evi-dente por los procesos de significación, que se logran desplegar en las prácticas discursivas.

modernismo Posmodernidad

expresiones gráficas popularesde barranquilla

digitalización produce cambiosen el campo de diseño

tienda de barrio

picos

carnaval

resdiseño de procesos

cambio en la forma de producción Roca 2012

diseño de manual a digital

levis 2011

Todomono

modelo de produccion en funcion de utilidad

modelo de produccion en funcion del deseo y anhelo

FRONTERASDEL DISEÑO

RELACIÓNDESDE

DISEÑO

“Al ver una imagen cada destinatario, en tanto lectorcompetente, pone en marcha el proceso deinterpretación, toma una posición dereconocimiento: Para ello moviliza conocimientos,actualiza anteriores lecturas y experienciasalmacenadas en su memoria sensible y cognitiva conla que da sentido a la pieza ” (Meygide, 2003 p.167)

Roxana Meygide en calvera (2003) las producciones del diseñografico y su relación con las imágenes del arte ponen de manifiestocruces y convivencias entre un ámbito y el otro en virtud de susconstantes formales, de lenguaje y de estilo.(pag.163).

Tal es el caso de algunas producciones graficas populares como lo esla gráfica popular que en varios casos se inspira en obras de arte yaexistentes ,se apropia, adapta símbolos y técnicas de atistasconsolidados los cuales recuerdan los originales pero no los duplican(kerlow, 2010:pp.21).

Durante los años 60s vuelve a relucir el tema de la función social del arte y eldiseño se considera como el arte popular de la época que servía según Morris como mediador entre elpublico y la investigación del vanguardista del arte. (Calvera 2003:Pp.19)

FRONTERASDEL DISEÑO

RELACIÓNDESDEARTE

TRANSFORMACIÓNCAMPO DISEÑO

RELACIÓNDESDE

LA CULTURADIGITAL

El arqueólogo Genis Roca en su charla Ted sobre la sociedad digital, explica que“estamos ante un momento en donde ha aparecido una tecnología disruptiva histórica que ha ocasiona-do cambios relevantes en lo social, en lo productivo y en todos los ámbitos de la sociedad” (Roca, 2012). La aparición de las nuevastecnologías digitales ha producido un cambio significati-vo en los modelos sociales,en los modelos de distribución de trabajo, en el rediseño de procesos y a su vez transforman el sistema de trasmisión de conocimiento.

“La sustitución de un producto lo impone la industria y no lasociedad, por táctica y con el único motivo de reducir costos, como resultado deesta sustitución, el producto se convierte en un servicio.” (Roca, 2012),

a su vez esta digitalización de la industria ha provocado cambios en el campo de diseño y en la forma en que se consume y producen las expresiones gráficas populares, que en un principio eran producidas de manera manual pero con la aparición denuevos software de diseño es posible pasar la producción de éstas de manera análoga a digital.

“Entre toda esta vorágine de imágenes creadas, tratadas o distribuidas digitalmente se expande un flujo de creatividad que hace de la informática un espacio fértil para la expresiónartística”.(Levis,2011,p.4)

“Entre toda esta vorágine de imágenes creadas, tratadas o distribuidas digitalmente se expande unflujo de creatividad que hace de la informática un espacio fértil para la expresión artística”.(Levis,2011,p.4)

Eco (1984) la relación objeto imagen, essubjetiva y privada, la función final de esta relación se realiza de manera inconsciente oconscientemente por los individuos de una sociedad de tal forma que hay una relación entre lasimágenes y a lo que se quiere aspirar.(p.252)

“Lo que define la nueva situación sociales el hecho de que el valor-signo se vuelve más importante, a la hora de considerar la producción y lacirculación de objetos, que el valor de uso o incluso, que el valor de cambio".Oittana (pág.258)

TRANSFORMACIÓNCAMPO DISEÑO

RELACIÓNDESDE LA

SOCIEDAD DEL SIMULACRO

se traslada la estica de la gráfica popular a sitios omo restaurantes y bares de estrato alto de la ciudad

Según Bauman (2000): Los consumidores están corriendodetrás de sensaciones táctiles, visuales, olfativas y placenteras. Buscan la manera de sentir sensaciones más profundas y consoladoras; Pero también tratan de escapar de la angustia causada por la inseguridad, desean estarlibres del terror a equivocarse a cambio de la confian-za y de la virtud que encuentran en los objetoscuando los adquieren; Todo esto, para hallar una promesa de certeza al menos por un tiempo (pag.87).

WICKEDPROBLEMS

WICKEDPROBLEMS

Social

Ambiental

Economico

Expresiones gráficas populares de Barranquilla.

desigualdad social

delincuencia

Inclusión social de grupo marginadoy sin reconocimiento por no tener estudios academicos

productos de diseño

generan consumodesmesuradoal volverse populares

materias primas no todas son amigables con el medioambiente

utilizacion de recursoslimitados para la elaboracion de productos

Contaminacion

Cambio en la tecnica de rotulado ya no se pasa de generacion en generacion de manera manual.

desempleo genera practicas de rebusque

no se les paga un valor alto por sus productos

competencia desleal

calentamiento global

Rango de experiencia

Esca

la d

e co

mpr

omis

o

Proyecto

individual interdiciplinar

Sistema

cultura

cruza sectores

PATHWAYSSOCIALDESIGN

creacion de politicas culturales

trabajo en conjuntode artistas callejeros con diseñadores

gobernacion del atlantico

Todomono Diseño

recuperación y valoración de lo popular

diseño de productos de diseño con motiovo de grafica popular

retroalimentacion con iniciativas culturales de recuepracion de grafica popular en diferentes paises de latinoamerica

apoyo interdiciplinar

VISIÓNSOSTENIBLE

“La transición hacia un nuevo paradigma de diseño ya ha comenzado. Un crecientenúmero de organizaciones están utilizando al diseño para desarrollar soluciones

sostenibles y las organizaciones de diseño profesional están empezando a incorporarpreocupaciones sociales y ambientales dentro de su enfoque básico” (Irwin,

2012:15)

CONCLUSION

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Las iniciativas culturales y de diseño como Todomono le dan valor a lo que en algun tiempo en Barranquilla era considerado marginal o de estratos bajos, retemondo elementos de la cultura popular de la ciudad y aplicandolos a objetos de diseño.

La estetica de lo popular ha logrado darle a a Barranquilla una identi-dad los 365 dias del año y no solo en los 4 dias de carnaval.

La estetica de lo popular nace de toda la pluriculturalidad de Barranquilla y la apropiacion de los jovenes diseñadores que la

apropian y resaltan.

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