todos somos cusco por jacqueline saettone
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“Todos somos Cusco”Construyendo la Agenda de Desarrollo
18 y 19 de marzo
Jacqueline Saettone Directora de Promoción del Turismo
24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03
Inicio de lacrisis
Inicio de lacrisis
Fin de evacuación
Campaña:
Campaña LatinoamericanaVive la Leyenda
Relanzamiento Machu Picchu
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Viajes de prensa
24 de Enero de 2010: 1ra Prioridad
Al 31 Enero: Más de 4000 pobladores y turistas en Machu Picchu Pueblo fueron evacuados.
Ministro de Comercio Exterior y Turismo, y Vice Ministra participaron
activamente en la evacuación.
24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03
Inicio de lacrisis
Fin de evacuación
Campaña:
CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda
Relanzamiento Machu Picchu
Viajes de prensa
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Acciones:
• Comunicación orientada al sector privado y a la prensa. (Representantes en destinos en los principales mercados emisores y reuniones
intersectoriales).
• Campañas de promoción dirigida a turistas nacionales y extranjeros.
• Viajes de prensa de medios nacionales y extranjeros.
Se conforma el grupo de trabajo de PromPerú-CANATUR-
APOTUR-APAVIT-LAN
Objetivo:
Reducir el impacto negativo en el turismo, generado por los desastres naturales.
24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03
Inicio de lacrisis
Fin de evacuación
Campaña:
CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda
Relanzamiento Machu Picchu
Viajes de prensa
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Objetivo:
Movilizar al turista nacional que responde a un estímulo “precio”
Socios estratégicos:
Gremios nacionales:
CANATUR – APOTUR – APAVIT y gremios regionales: CARTUC Cusco.
Otros socios:
Cusqueña (TV), Radio Programas (Web), Panamericana (Web),
La República (Web).
Producto:
Paquetes turísticos con descuentos y con una oferta de pasajes aéreos.
Vigencia: 10 de febrero al 31 de marzo
Herramientas de difusión:
Herramientas de difusión:
Avisos en diarios a nivel nacional:
Spot de TV
Publicidad en Radios:
Panamericana Radiowww.radiopanamericana.com
Paletas y Paraderos en Lima Metropolitana:
Jockey Plaza:
Banderola
Volante
Revista
Página web:
www.turismoperu.info
Redes sociales:
“ Me parece excelente esta campaña! Todos somos Cusco”
“Cusco no es solo MAPI, hay muchos otros lugares chéveres para conocer…así q tienen q aprovechar..!!!!
“Además hay muy buenas discos, bares, pubs..etc. También hay paseos a caballo, canotaje, bungee jumping!!!!
Resultados Preliminares:
Lan Perú: 98 mil pasajes en tarifa US$
49.00. Triplicaron el monto estimado.
Hoteles Casa Andina Incrementó
en 51% el flujo de pasajeros nacionales con relación al año 2009.
El Libertador ha cuadruplicado sus reservas de peruanos, con respecto al año 2009.
Cusco
Plaza: El número de ventas se ha incrementado en un 20% y en reservas aproximadamente entre 25% y 30%.
Sonesta
Valle Sagrado Yucay: creció
25% en turistas nacionales con relación al año 2009.
Hotel Aranwa: 43 habitaciones vendidas (en 15 días de campaña)
24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03
Inicio de lacrisis
Fin de evacuación
Campaña:
CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda
Relanzamiento Machu
Picchu
Viajes de prensa
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Objetivo:
Promover los atractivos de la ciudad Cusco
a través de los medios nacionales y extranjeros
Viajes de prensa realizados:
Medios extranjeros:
‐Univisión
: Televisión con alcance en USA y Latinoamérica
‐ Reuter: Prensa escrita con alcance a nivel mundial
Medios nacionales:
Canales 2, 4 y 9: Alcance en todo el país.
Fecha:
Febrero ‐
marzo
24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03
Inicio de lacrisis
Fin de evacuación
Campaña:
CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda
Relanzamiento Machu
Picchu
Viajes de prensa
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Objetivo: Movilizar al turista latinoamericano que responde a un estímulo “precio”
Publico objetivo: Argentina, Brasil, Colombia (marzo y abril) y Chile (solo abril)
Socios estratégicos: Gremios nacionales: CANATUR – APOTUR – APAVIT y LAN.
Producto: Paquetes turísticos con descuentos y con una oferta de pasajes aéreos a Cusco
y
otros destinos del país.Vigencia: 18 de marzo al 15 de abril del 2010
Herramientas de difusión:Publicidad en medios masivos:televisión, prensa escrita e internet.
24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03
Inicio de lacrisis
Fin de evacuación
Campaña:
CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda
Relanzamiento Machu
Picchu
Viajes de prensa
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Objetivos: Incentivar
los
viajes
al
Cusco
en
la
los
mercados
de la macro región sur y Lima. Promover
en
la
prensa
nacional
e
internacional
los atractivos turísticos de la región Cusco
asociados a la gastronomía regional.
Característica del evento:Participación
de
restaurantes
cusqueños
con
reconocidos chefs
peruanos y extranjeros.
Auspiciadores: Inca
Kola,
Backus,
Sodexo,
LlamaGas,
Minka
–
Plaza
del Sol, Hotel Libertador.
Lugar y Fecha: Jardín de la Cerveza Cusqueña, 20 y 21 de marzo
Resultados esperados:
10,000 asistentes a la Feria.
Impacto en prensa nacional y extranjera:
Telefé
(Argentina)
NTN24 (Colombia)
GNT ‐
TV Globo (Brasil)
24/01 31/01 10/02 18/03 01/0420/03
Inicio de lacrisis
Fin de evacuación
Campaña:
CampañaLatinoamericanaVive la Leyenda
Relanzamiento Machu Picchu
Viajes de prensa
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
Celebridades y Artistas nacionales:
Visita de reconocidas figuras internacionales ‐
marzo y abril
Presencia de artistas nacionales – mes de abril
Lecciones aprendidas
1. Información oportuna
2. Establecer mecanismos de gestión de crisis: Coordinación intersectorial
3. Fortalecimiento de Gremios
4. Alianza Público – Privada
Muchas gracias.