toerisme leiestreek...toerisme oost-vlaanderen / westtoer provincies west- en oost-vlaanderen =...
TRANSCRIPT
Toerisme Leiestreek
Inhoud
1. Inleiding en situering
2. Organisatiestructuur
3. Werking
Kaart toeristische regio’s
Wat is een ‘toeristische regio’?
• voldoende schaalgrootte
• voldoende kwalitatief toeristisch-recreatief aanbod
• gebied moet één geheel vormen
• voldoende financiële middelen om zich promotioneel in de markt te kunnen zetten
• voldoende lokale en regionale draagkracht
• lokale bereidheid tot investeren in toerisme
Leiestreek = grensoverschrijdend
28 gemeenten
Structuurbepalende elementen
• Waterwegen
• Leie (Lisbourg - Gent)• Schelde (Spiere – Kerkhove)• Kanaal Roeselare-Leie (Ooigem – Roeselare)• Kanaal Bossuit-Kortrijk (Bossuit – Roeselare)• Spierekanaal
• Deelgebieden(geografische, geschiedkundige en mentaliteitsverschillen)
• Leievallei• Scheldevallei in OVL en WVL (naamsverwarring in
Vlaanderen)• Mandelvallei
Wat is eigen aan de Leiestreek?
• Uitgestrekt gebied met grote diversiteit
positionering moeilijk
• Wat onderscheidt ons van andere regio’s?
WATER
• Bij alles wat we doen zullen we dit in de verf zetten
Andere troeven?
• Fietsen: autovrije paden (oude spoorwegen en jaagpaden)
• Gastronomie: jonge chefs en roodbruine bieren, terrasjes aan de waterkant
• Kunst: musea
• Industrieel erfgoed: Texture, Transfo
• …
Toerisme in Vlaanderen: 4 niveaus
1. Toerisme Vlaanderen
2. Toerisme Oost-Vlaanderen / WesttoerProvincies West- en Oost-Vlaanderen
= toeristische federaties en provincies
3. Regiowerking Toerisme Leiestreek vzw= toeristische regiowerking geen dienst voor toerisme
4. Diensten voor toerisme en VVV’s= Steden en gemeenten= lokale toeristische actoren
3 medewerkers van Toerisme Leiestreek
• Regiomanager:Katrien Six
• Regiomedewerker:Lien Vanhaverbeke
• Medewerker regiomarketing:Emmanuel Derdeyn
• Betaald door Westtoer en Toerisme Oost-Vlaanderen
Wat doet Toerisme Leiestreek?
• 1. Toeristisch-recreatieve beleidsplanning
• 2. Stimuleren/coördineren van initiatieven m.b.t. toeristisch-recreatieve infrastructuur voortvloeiend uit Strategisch Beleidsplan
• 3. Het voeren van een actiegerichte toeristische promotie
• 4. Ondersteunen van initiatieven op vlak van toerisme & recreatie
• 5. Aanspreekpunt voor de private en publieke toeristische sector
Wat doen wij niet?
• Onthaal aan de balie / dagarrangementen maken
• Daarvoor moeten bezoekers bij de diensten voor toerisme zijn
Cijfers Leiestreek
• 28 steden en gemeenten(22 West-Vlaamse, 6 Oost-Vlaamse)
• 2 provincies (West- en Oost-Vlaanderen)
• ± 240.000 aankomsten in commercieel logies (2014)
• ± 460.000 overnachtingen in commercieel logies (2014)
• Omzet toerisme: ongeveer 112 miljoen euro, waarvan 55% uit verblijfstoerisme en 45% uit dagtoerisme
Cijfers Leiestreek: 5.280 bedden
Productontwikkeling
Toeristisch-recreatieve productontwikkeling
• In samenwerking met provincies
• Fietsnetwerk 2.0 Leiestreek
• Wandelroutes en –netwerken
• Zomerboottochten
• Herinrichting musea bv. Texture
• Q-label infokantoren en logies
• …
=> ‘Quick Scans’ of conceptstudies vanuit Westtoer
Hoe ondersteunen?
• aanreiken subsidiekanalen
• advies geven
• vertegenwoordiging in stuur-/plangroepen
• inbreng en begeleiding opmaak projectdossiers
• bv. ‘beer trail’ in de Leiestreek
Marketing
Promotie: product-marktcombinaties
Regio en
omgeving
(inclusief Gent)
Vlaanderen
inclusief
Brussel
Nederland Lille Métropôle
en Wallonie
Picarde
Omgevings-
recreatie
1 3
Individueel
dagtoerisme
2 2 4 3
Dagtoerisme in
groep
3 3 4
Individuele korte
vakanties
3 3
Korte vakanties
in groep
4
MICE Kortrijk Regional Convention Bureau + Toerisme Oost-Vlaanderen
Drukwerk
• Toeristische kaart Leiestreek
• Magazine ‘Genieten in de Leiestreek’
• Magazine ‘De andere kant van het front 14-18’
• Roodbruine bieren in de Leiestreek
• Leiestreek Lusjes met fiets- en wandelroutes
• Specifieke acties: Kunstzomer, boottochten, avondwandelingen,…
Campagnes
• Campagne Vlaanderen (brochure Logeren in Vlaanderen)
• Regionale zomercampagne
• Campagne Tafelen (Het Lekkere Westen, Jong Keukengeweld)
• Specifieke acties bv. Zomer in de Leiestreek
• Samenwerking met Toerisme Oost-Vlaanderen en Westtoer
Beurzen
1. Algemene beurzen
• Bv. Vakantiebeurs Brussel
2. Nichebeurzen
• Bv. Fiets- en wandelbeurs Mechelen
Enkel i.s.m. andere organisaties
Pers / media
• Persconferenties: Startavond, thematische,…
• Persbezoeken (georganiseerd of individueel)
• Meerdaagse persreizen
• Begeleiden van radio-reportages
E-marketing
• www.toerisme-leiestreek.be
• Social media: Facebook en Twitter
• Digitale nieuwsbrief (algemeen vs. thematisch)
• Thematische websites bv.www.greeters-leiestreek.bewww.rondjeroodbruin.be
Enkele voorbeelden
van acties in 2015
Toeristische kaart Leiestreek
• Voorzijde = tekst, achterzijde = uitleg toppers
• Troeven: musea, brouwerijen, fietsverhuur, jachthavens, groen-blauweassen, recreatiedomeinen,…
• Viertalig
• 50000 exemplaren
• Gratis via infokantoren,…
Genieten in de Leiestreek
• Aanzetten tot citytrip of verblijf
• 36 pagina’s
• 100 000 ex. via Knack, Nest en Plus Magazine NL
• 10 000 ex. doordruk
• Gekoppeld aan een wedstrijd
Campagne Kunst & erfgoed
• Insert 12 pagina’s
• De Morgen + site
• Ook toeristische tips zoals wandelroutes, restaurants, logies…
• Gekoppeld aan een wedstrijd
Zomer
• Insert 4 pagina’s in De Zondag
• 4 verschijningen
• Gericht op eigen bevolking
• Postkaart (10.000 ex.)
• www.toerisme-leiestreek.be/zomer
Leiestreek Greeters
• Verwelkomen bezoekers (max. 6 personen)
• Eigen anekdotes,…
• Geen gidsen
• Ook Greeters op de fiets of met skeelers
• Verspreid over de hele LS
• Ook in Frankrijk
• www.greeters-leiestreek.be
Greeters: wedstrijd
• Deel een selfie met een Leiestreek Greeter op Facebook
• Win een fiets
• Heeft ons niets gekost (gratis fiets van tentoonstelling)
Gastronomie
• Lekkere arrangementen
• Half juli –eind september
• 35 topchefs
• Promotie via Smaak, Culinaire Ambiance en Facebook campagne
• + wedstrijd
Gastronomie: Facebookcampagne
• Bedrag: € 2300
• Voordeel 1 van Facebook: segmentering
• Doelgroep: Nederlandstalig, ouder dan 25 jaar, interesse in gastronomie: Michelinster, Wijn, Gault&Millau, Restaurant of Koken
• Looptijd: zomer
Gastronomie: Facebookcampagne
• Voordeel 2 van Facebook: meten van resultaten
• Bereik: 235.000 personen
• Websitekliks: > 6000
• Kosten per klik: € 0,37
• Vrouwen klikken vaker op de link dan mannen.
• De leeftijdscategorie 55-64 klikt relatief gezien meer op de link.
• Mensen klikken vaker op de link op hun mobiel apparaat dan op de desktop.
Thematische suggestieroutes
• Fietsroutes: Metamorfosen langs de Leie, Bier en plezier
• Wandelroutes: Bevergemroutes in Sint-Denijs en Kooigem
Kunstzomer Leiestreek
• 7e editie: juni –september
• Werk van amateurkunstenaars, verspreid over de Leiestreek
• 8 steden en gemeenten
• Aansluiting bij bestaande evenementen (Open Tuinen, Open Monumentendag,…)
• Veiling kunstwerken en biermandjes voor goed doel
• Kunstzomer brochure
• www.kunstzomer-leiestreek.be
Pleziervaart en waterpret
• Vast aanbod aan waterrecreatie
• Aangevuld met kalender zomerboottochten
• 7500 exemplaren
• Gratis verspreid
Zomerse boottochten
• Juli – begin september
• Varen in combinatie met iets lekkers of een bezoek
• Kindvriendelijke tochten & tochten naar Frankrijk
• Boeken via website www.toerisme-leiestreek.be
Zomerse avondwandelingen
• Eind juni – begin september
• 1500 flyers
West-Vlaanderen Wandelt
• ± 3100 deelnemers
• 50 wandelnetwerkkaarten verkocht
• Flyers, advertenties in KW/ Nieuwsblad / Laatste Nieuws, artikel in Gezond op stap, spots op WTV en Radio 2,…
Ben JIJ al fan van Toerisme Leiestreek?
www.facebook.com/ToerismeLeiestreek