tomáš jindříšek, internet a marketing pro neziskovky
DESCRIPTION
Úvodní prezentace k workshopu o využití internetu pro neziskovkyTRANSCRIPT
Workshop internet a marketing pro NNO aneb jak se nenechat semlít
Tomáš Jindříšek & Matěj Novák 12.10. 2011
Konkurence je velká, odlište se …
Pár poznámek z letošní ročníku Být vidět • „Nápadité, velké vizuály • Hezká fotka, další obsah už ne tak pěkný • Přehlednost i pro neznalce! • Vytáhnou to podstatné, obětovat i velké věci • Pozor na neprofesionalitu (Word) • Pěkná, ale depresivní • Méně textů, více nadšení! • Umělecké dílo nemusí být studené • Černobílé - jen odůvodněně • Grafy – vizualizace pěkná, ale pak všude!“
Ne každého vaše téma zajímá – vytáhněte to podstatné
Nejhorší pocity - Pasivita, unylost, nezájem, bezmocnost
Správně - Aktivita, radost, pomoc, alarmující, prozření
Komunikace je dlouhodobá
• Uvažujte dlouhodobě • Co je integrovaná kampaň • Jedna vlaštovka jaro
nedělá • Méně je více
Může vedle velkých uspět malý?
Klíčové otázky • Je možné vedle
zvětšující se konkurence uspět?
• Jak zaujmout, když jiní jsou větší a mají více prostředků?
• Kde na to mám vzít čas?
Zjednodušte komunikaci…
• Méně je více • Na druhé straně
„sedí“ normální člověk ne grantový úředník…
• Používejte srozumitelný jazyk
• Vytvořte pozitivní diskriminaci vybraných informací… (nedávejte všechno všem…)
• Buďte struční
Máte správnou cílovou skupinu?
• Řada neziskových organizací cílí komunikaci příliš pocitově…
• Některé nekomunikují vůbec, protože „to nepotřebují“…
• Jiné nedokážou svou myšlenku „prodat“
… je třeba vylézt z ulit
Buďte tam, kde jsou lidé…
Klíčová je vyváženost emocí a logiky
• Nestačí mít přehledné informace, ale i emoce…
• Nemluvte o sobě, ale o svých klientech
Sami poznáte kvalitu…
Navoďte atmosféru…
Shrnutí: 4 klíčové aspekty komunikace
Srozumitelnost Umožňuje se zapojit osloveným
Odlišnost Přesvědčivost
Otevřete-li se více lidem, lidé se více otevřou vám… • Moderní neziskovka
v moderní době
• Být aktivní • Zapojte vaše dárce i
klienty • Získávat prostředky
a jen dělat svou užitečnou práci přestává stačit…
• Musíte objasňovat své poslání, svou činnost…
Fundraising: Buďte konkrétní…
Zamyšlení - Kolik to bude stát a kdo to bude dělat?
• Jednoduché řešení - v řádů tisíců nebo desetitisíců • Složitější řešení - desítky tisíc až statisíce • Další náklady – webhosting, reklama, tisk,
optimalizace…. však víte
Zvažujte • Můžete platit, nebo využít granty…. • „Ale… nemůže to někdo udělat jako sponzorský dar?“ • „Nemůžu si to udělat sám?“ • „A když to někdo udělá zdarma, bude se o to starat?“
Doporučení • Kombinujte, nechte si možnost aktualizace • Využívejte nástroje zdarma • Buďte nicméně vždy profesionální a nešetřete na
nesprávném místě
Nemusíte dělat vše, důležité je začít…
Kontakt
Tomáš Jindříšek +420 724 105 416 [email protected] www.jindrisek.com