tomaž korelc; creatoor tomaž lah; opoj creatoor tel.: 04 25 15 770
DESCRIPTION
KO MANJŠI PREVZAME VEČJEGA ključni vidiki reduciranja in poenotenja blagovnih znamk na primeru Nektar - Opoj. Tomaž Korelc; Creatoor Tomaž Lah; Opoj www.creatoor.com Tel.: 04 25 15 770. Zgodovina nas uči …. Ne zmaga najmočnejši, temveč najbolj prilagodljiv …. Nektar Opoj - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
KO MANJŠI PREVZAME VEČJEGA
ključni vidiki reduciranja in poenotenja
blagovnih znamk na primeru Nektar - Opoj
Tomaž Korelc; CreatoorTomaž Lah; Opoj
www.creatoor.comTel.: 04 25 15 770
Zgodovina nas uči …
• Nektar
• Opoj
Ista panoga – različen uspeh
Ključni faktor uspeha – vodenje & strategija
Ne zmaga najmočnejši, temveč najbolj prilagodljiv …
Kaj je naša naloga?
• Oblikovanje strategije blagovnih znamk podjetja Opoj – Nektar
• Redesign…
Lažja pot ni vedno prava pot…
Prvi poizkus …
Zaljubljeni v svoje ideje…
… in kaj bi storili vi…
Izzivi združevanja …
• Kultura – ljudje• Procesi – način dela• Tehnologija – oprema• Blagovne znamke
Soočanje z resnico … dejanska naloga
Najprej:• Oblikovati skupno strategijo, vizijo in
cilje podjetja• Oblikovati skupno kulturo podjetja
Nato:• Oblikovati skupno strategijo
blagovnih znamk• Poenotiti procese in način dela …
Sistem oblikovanja vizije in strategije - SOSTAC analiza
• S - situation: kje smo sedaj?• O - objective: kje bi radi bili?• S - strategy: kako bomo prišli do tja?• T - tactics: katera orodja bomo uporabili, kako in kdaj?• A - action: kaj je treba narediti, da bi učinkovito uporabili vsakega od orodij• C - control: kako in kdaj vemo, da smo prišli na cilj (prej je treba definirati pravila)
Koraki na poti do vizije
• Analiza podjetja: prednosti, slabosti
• Analiza panoge: priložnosti, nevarnosti, ključni faktorji uspeha
• Analiza konkurentov in konkurenčnih strategij
• Oblikovanje strategije
Notranji in zunanji marketing
• Interna kultura & komunikacija – poenotenje
• Zunanja komunikacija & podoba - poenotenje
Ključno strateško vprašanje … ”V kateri
panogi smo?”
Smo res v panogi brezalkoholnih pijač?
• Bistven je proces logistike• Tu se ustvarja dobiček?
Kako se bomo pozicionirali?
Blagovna znamka
Storitev
Primerjava z ostalimi konkurenti kaže, da ne tekmujemo v isti panogi, ali pač?
Ne pustite se ujeti v smrtno zanko trženja
Karakteristike blagovne znamke Opoj -Nektar
Brezskrbnost, Brezskrbnost, enostavnost & enostavnost & preglednost preglednost poslovanjaposlovanja
Sodobnost
Originalnost
LogistikaV trendu
Blagovna znamkaNajboljši okus
OglaševanjeOglaševanje
OblikovanjeOblikovanje
ZaposleniZaposleni
Uporabniška izkušnjaUporabniška izkušnja
StoritevStoritev
Vizualna podobaVizualna podoba
PRomocija na „prodajnem mestu”PRomocija na „prodajnem mestu”
Dostopnost na Dostopnost na prodajnem mestuprodajnem mestu
Karakteristike blagovne znamke Coca Cola
Life StyleLife Style
Sodobnost - brezčasnost
Originalnost
Logistika
V trendu
Blagovna znamka
Najboljši okus
OglaševanjeOglaševanje
OblikovanjeOblikovanje
ZaposleniZaposleni
Uporabniška izkušnjaUporabniška izkušnja
StoritevStoritev
Vizualna podobaVizualna podoba
PRomocija na „prodajnem mestu”PRomocija na „prodajnem mestu”
Dostopnost na Dostopnost na prodajnem mestuprodajnem mestu
Brezskrbnost, Brezskrbnost, enostavnost & enostavnost & preglednost preglednost poslovanjaposlovanja
So vsi partnerji/kupci v nekem segmentu enaki?
Segmenti znotraj segmentov...
=
Osredotočanje na partnerja -kupca
Osredotočanje na partnerja -kupca
Procesna odličnostProcesna odličnostOsredotočanje na potrošnika
Osredotočanje na potrošnika
USPEH
Kadrovska odličnostKadrovska odličnost
Želite uspeti?
Identificirajte ključne faktorje uspeha
Priložnost je v storitvi
Funkcionalnost / Optimalna kvaliteta za ceno
No Brand Všečna komunikacija Brand
Moda / Življenjski stil / Doživetje/ Trendi
Sto
ritev - o
dziv
nost
Nezahtevna
Zahtevna
Nezahtevna
Osredotočenost na posrednika
Osredotočenost na končnega potrošnika
Končni rezultat, več kot zgolj dizajn…
Zgodba se nadaljuje …