top de planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiri
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Social Marketing - Top de Planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiriTRANSCRIPT
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CONTEÚDO E SOCIAL MEDIAPHILIPPE BERTRAND + BRUNO TOZZINI DA DM9DDB
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BRUNO TOZZINI – EX PÓS CYBERPUNK
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PHILIPPE BERTRAND APRENDIZ DE NAGABABA
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JABÁ COM PERTINÊNCIA.PODE, ARNALDO?
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OPENSAMENTO NEUTRO.
NÃO TEM COMO PONTO DE PARTIDA UM FORMATO OU UM MEIO (FILME DE 30’, CAMPANHA DE PRINT, AÇÃO DE REDES SOCIAIS..)
NOSSO PONTO DE PARTIDA É UMA BIG IDEA QUE DESENVOLVEMOS E TRANSFORMAMOS NUMA EXPERIÊNCIA DE MARCA EM MÚLTIPLOS MEIOS.
FILOSOFIA DM9:
Big idea
Comercial
Anúncios
Mobile
Internet
CONSUMIDOR
Outdoor
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A ESTRUTURA NEUTRA.FILOSOFIA DM9:
Dupla de criaçãoConteúdo
Planner
SEO/ SEM
Big Idea
Social Media
Atendimento
Mídia
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MAS O QUE ESTAMOSFAZENDO NUMAPALESTRA DE PLANNING?
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OS PILARES QUE SEPARAVAM AS ÁREAS ESTÃO CAINDO.
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CONTEÚDO E REDES SOCIAIS SÃO ASSUNTOS QUE NÃO ESTÃO PRESOS NA CRIAÇÃO, NO PLANEJAMENTO, OU MÍDIA: SÃO UMA NOVA REALIDADE NA COMUNICAÇÃO CONTEMPORÂNEA.
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VOCÊ NÃO É OBRIGADO A SER UM CARADE REDES SOCIAIS NO PLANEJAMENTO.
MAS VOCÊ PRECISA ENTENDER O COMPORTAMENTO EAS FERRAMENTAS.
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Conteúdo e redes sociaisSÓ VÃO EXISTIR NUMA CAMPANHA
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SE FOREM PROVOCADOS POR UM INSIGHT ADEQUADO.
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INSIGHT CRIAR UMA EXPERIÊNCIA QUE TRANSCENDA O FESTIVAL E MOBILIZE NAS REDES SOCIAIS O PÚBLICO INFLUENCIADOR LIGADO A MÚSICA .
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BIG IDEAUMA DISPUTA DE POPULARIDADE NAS REDES SOCIAIS, AONDE O VENCEDOR GANHAVA A OPORTUNIDADE DE ASSISTIR O PLANETA TERRA 09 COM OS AMIGOS, DE GRAÇA, DENTRO DE UM ÔNIBUS CAMAROTE PERSONALIZADO.
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BIG IDEAQUE EVOLUIU SE TORNANDO UM PRODUTO DE COMUNICAÇÃO.
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INSIGHT DEMONSTRAR NA PRÁTICA O PENSAMENTO CONVERGENTE DM9: MUITO ALÉM DO FORMATO DE UM FILME OU ANÚNCIO. MUITO ALÉM DE UMA MENSAGEM, A MARCA DEVE REPRESENTAR UMA ATITUDE..
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BIG IDEACELEBRAR OS 21 ANOS DA AGÊNCIA APRENDENDO COM AS DESCOBERTAS DE UM JOVEM DE 21 DANDO A VOLTA AO MUNDO EM BUSCA DE TENDÊNCIAS
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INSIGHT INSPIRAR AS PESSOAS EM SEU DIA-A-DIA PARA TRANSMITIR O NOVO POSICIONAMENTO DE BRASTEMP. INSPIRAÇÃO MUDA TUDO E A VIDA FICA “ASSIM UMA BRASTEMP”
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BIG IDEASINCRONIZAR PERFEITAMENTE 11 ESTAÇÕES DE RÁDIO E CONVIDAR AS PESSOAS A SORRIREM NO TRÂNSITO EM SP.
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MAS PERAÊ... FALA MAIS DESSA HISTÓRIA
DE CONTEÚDO E REDES SOCIAIS.
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REDES SOCIAIS: DA IDADE DA PEDRA À INTERFACE DO SEU COMPUTADOR PESSOAL
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1. A PRIMEIRA REDE SOCIAL COMEÇOU na IDADE DA PEDRA
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O EFEITO BLOGOSFERA
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O EFEITO BLOGOSFERABLOGUEIROS OLDSCHOOL : o nerd vira quase um jornalista.1° MOVIMENTO
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O EFEITO BLOGOSFERASEGMENTAÇÃO: blogs divididos especializados no long tail de assuntos2° MOVIMENTO
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O EFEITO BLOGOSFERAWEBSTAR e audiência fiél (pelo conteúdo , forma e força das redes)
3° MOVIMENTO
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O EFEITO youtube
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O EFEITO youtubeLong tail de UGCUSER GENERATED CONTENT
1° MOVIMENTO
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O EFEITO youtubeA onda do conteúdo quase profissional2° MOVIMENTO
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O EFEITO youtube
VIRAL é objetivo. Não é formato, nem briefing.
parêntese, só pra esclarecer. *
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O EFEITO facebook | orkut
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O EFEITO facebook | orkutNinguém é de ninguém: você está exposto. (seja uma marca ou uma pessoa)
“vibe micareta”
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O EFEITO twitter
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O EFEITO twitter
real time e snack content1° MOVIMENTO
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O EFEITO twitterseguidores não, influênciaTODOS TEM PODER
2° MOVIMENTO
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O EFEITO twitterclamor popular digital
3° MOVIMENTO
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HOJE EM DIA, OS CANAIS E TENDÊNCIAS SE MISTURARAM.
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BACKTO THEBASICS
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1.REDE SOCIALÉ PARA SOCIALIZAR(RELACIONAMENTO)
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2. A LEI DE MUFFINJAMAIS vá de terno numa corrida de muffins
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3. SE VOCÊ NÃO TEM O QUE FALAR, NÃO FALE. (é preciso ser relevante, através de conteúdo)
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GUIA PRÁTICO DE XAVECO PARA UMA MARCA SE DAR BEM NAS REDES SOCIAIS
CONTEÚDO:
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MAS PERAÊ, ESSE XAVECO É DA ÉPOCA DA MINHA VÓ...
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A DIFERENÇA AGORA, É QUE O CONTEÚDO É CADA VEZ MAIS REAL E MAIS SOCIAL
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“QUANDO EU COMPARTILHO ALGUMA COISA SOBRE UMA MARCA NÃO É PORQUE EU GOSTO DA MARCA, MAS SIM PORQUE EU GOSTO DOS MEUS AMIGOS.”
“NÃO É PORQUE A COMUNICAÇÃO É ENGRAÇADA MAS SIM PORQUE EU POSSO FAZER UM AMIGO RIR.”
TRUTH ABOUT SHARING
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RELEVÂNCIA ESTÁ MUDANDO DE FORMA
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AO INVÉS DE APENAS TRANSMITIR UMA MENSAGEM PERTINENTE, NO MOMENTO CERTO
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CRIAR UMA COMUNICAÇÃO COM FUNCIONALIDADE
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NÃO BASTA UMA MENSAGEM CORRETA E PERTINENTE, TEM QUE TER FUNCIONALIDADE
É ISSO QUE A GENTE CHAMA DE CONTEÚDO
INFORMAÇÃO
SERVIÇO
ENTRETENIMENTO
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CASE BEP ROADIE
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COLOCOU 2 MARCAS JOVENS NO MEIO DO BUZZ DAS REDES SOCIAIS COM O BLACK EYED PEAS
FEIJOADA COM GUARANÁ NÃO. FEIJOADA COM GUARANÁ ANTARCTICA
ITAÚ CONTRATA UNIVERSITÁRIOS PARA PARTICIPAR DO BEP ROADIE
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E DISSEMINOU PELA REDE ESSA EXPERIÊNCIA ÚNICA.
DE 9 MILHÕES DE IMPACTOS DE PR EM SITES E PORTAISDE 80 POSTS EM BLOGSDE MÚSICA E CULTURA POP
DE 4 MILHÕES DE IMPACTOS NO TWITTERAPROXIMADAMENTE 9 MILHÕES DE IMPACTOS EM MÍDIA ESPONTÂNEA EM RÁDIOS, REVISTAS E NA TV.APROXIMADAMENTE 1 MILHÃO DE IMPACTOS NO ORKUT
+
++
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SERVIÇO
INFORMAÇÃO
ENTRETENIMENTO
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REVIVER HISTÓRIAS E CRIAR UM NOVO FORMATO DE COMUNICAÇÃO.
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INFORMAÇÃO
ENTRETENIMENTO
SERVIÇO
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REIVENTAR O SAC, OFERECENDO UM SERVIÇO E CONSTRUINDO MARCA.
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ENTRETENIMENTO
SERVIÇO
INFORMAÇÃO
![Page 61: Top de Planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiri](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081413/54970573b4795915168b46d8/html5/thumbnails/61.jpg)
Samsung shakedown
TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE O PRODUTO, DE UM JEITO INTERATIVO E DEVIRTIDO, BEM LONGE DO MANUAL DE INSTRUÇÕES
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O QUE MUDA NO PLANNING?MAS
![Page 63: Top de Planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiri](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081413/54970573b4795915168b46d8/html5/thumbnails/63.jpg)
O QUE MUDA NO PLANNING?ATITUDE DE MARCA E NÃO MENSAGEMProvérbios da vanguarda digital:Faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço?
![Page 64: Top de Planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiri](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081413/54970573b4795915168b46d8/html5/thumbnails/64.jpg)
O QUE MUDA NO PLANNING?ELEGER PLATAFORMAS PRA QUÊ? A marca vai apropriar-se de música? Mas música não era das pessoas? As pessoas não são separadas por “curto foto”, “curto música”. A mesma pessoa curte várias coisas.
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O QUE MUDA NO PLANNING?ZEITGEIST BRANDING: definir momentos, assuntos e contextos relevantes para marca.
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O QUE MUDA NO PLANNING?REAL TIME BRANDING:
ZEITGEIST BRANDING =
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O QUE ESPERAMOS
DO NOVO
PLANNER?
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CONHECER E COMPREENDER COMPORTAMENTO E RELAÇÕES SOCIAIS DO SEU PÚBLICO
0 consumidor é uma pessoa, que vê o seu produto como apenas um produto.
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ENTENDER A REAL PERTINÊNCIA DE UMA MARCA, DENTRO DE UM CONTEXTO SOCIAL, DENTRO DE CONVERSAS E NÃO APENAS NUMA PESQUISA FORMAL.Pesquisa hoje tem que ter real timming, real life
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PILARES NÃO, ASSUNTOS SOCIAIS COM AFINIDADE
NÃO COLOQUE SEU PÚBLICO DENTRO DE UMA CAIXINHA
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SE SERVIÇO VIROU COMUNICAÇÃO, COMUNICAÇÃO AGORA SÃO OS 4Ps:
propagar-se, sem necessariamente* fazer propaganda.* mas se o serviço for legal, põe mídia aí vai.
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DIGITAL + ATL + PR+
REDES SOCIAIS
+ CONTEÚD
O +
MÍDIA +
MÍDIA
PENSAR CONVERGENTE:
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OBRIGADO !PHILIPPE BERTRAND + BRUNO TOZZINI @GulabGiri @Tozzini
+ @dm9ddb