tópicos especiais em publicidade ii pesquisa de mercado
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Habilitação em Publicidade e Propaganda
5º Período – Tópicos Especiais em Publicidade II 2010.2
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HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Tópicos Especiais em Publicidade II Pesquisa de
Mercado
5º Período - 2010/2Produto: Realização de Pesquisa de
Mercado sobre a utilização das mídias sociais e sua abrangência em uma
campanha de publicidade.
Professora: Salete Leone
Importância da pesquisa de mercado e sua contribuição para o mercado publicitário. Etapas de elaboração da pesquisa e sua aplicação.
Ementa
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PESQUISA QUANTITATIVATópicos Especiais em Publicidade II
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Objetivo
Essa pesquisa possibilitará maior conhecimento sobre o que o telespectador deseja assistir.
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Problema
Foi identificada uma necessidade de interatividade com o telespectador a partir
dessa nova fase HD, e a perda de telespectadores para as TVs fechadas.
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MetodologiaFoi feita uma pesquisa quantitativa de mercado com a
população sul fluminense que assiste a TV Rio Sul. Através de questões fechadas, abertas e dicotômicas em questionários pré formulados, cada componente do grupo realizou 20 entrevistas,
totalizando 100 questionários, no período de 13 a 17 de Setembro de 2010. Embora a pesquisa tenha sido feita nos bairros de Volta Redonda e Resende, foram entrevistados moradores de diversas cidades da região Sul Fluminense.
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Gráfico e análise dos resultados
0102030405060708090
100
Sim Não
Sim
Não
1) Assiste Tv Rio Sul
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2) Na sua opinião, qual é o melhor programa?
0
5
10
15
20
25
30
35 RJTV 1ª Ed
RJTV 2ª Ed
Rio Sul Revista
Repórter aoVivo
Dicas Caseiras
Central deEstágio &Emprego
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3) Como você qualificaria a cobertura da TV Rio Sul em nossa região?
0
10
20
30
40
50
60
70
Ótima
Boa
Regular
Ruim
Péssima
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4) Já acessou o site riosulnet.com?
0
10
20
30
40
50
60
Sim Não
Sim
Não
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5) Gostaria de participar de forma interativa de algum programa? De que forma?
0
10
20
30
40
50
60 Email
Telefone
Vídeo
Foto
Entrevista aoVivo
Não Gostaria
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6) Gostaria que fosse transmitido eventos esportivos regionais como Futsal, Vôlei ou o
Basquete de rua?
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Sim Não
Sim
Não
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7) Que tipo de evento regional você sugere que a TV Rio Sul apóie?
0
5
10
15
20
25 Música/Show
Cultura
Esporte
Educação
Religiosos
Eventos
Saúde/Beleza
Ambiente/Turismos
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8) Você sabia que a TV Rio Sul já transmite em tecnologia HD?
47
47,5
48
48,5
49
49,5
50
Sim Não
Sim
Não
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9) Você já possui o aparelho receptor HD?
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Sim Não
Sim
Não
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Gráfico e análise dos resultados
0
5
10
15
20
25
30
35
15-20
21-30
31-40
41-50
51-60
60 ou +
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11) Sexo
0
10
20
30
40
50
60
Feminino
Masculino
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12) Cidade
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Volta Redonda
Resende
Barra Mansa
Barra do Piraí
Pinheiral
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13) Escolaridade
0
5
10
15
20
25
30 Fund.Incompleto
Fund.Completo
MédioIncompleto
MédioCompleto
Sup.Incompleto
SuperiorCompleto
Pós +
Analfabeto
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14) Profissão
0
5
10
15
20
25
30 Estudantes
Saúde
Nível Técnico
Nível Superior
Professores
Aposentado/dolar
Outros
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Conclusão dos dados levantados
Com base nos objetivos e nos dados levantados, conclui-se que o telespectador é em sua maioria jovem, de ambos os sexos, de
ensino entre médio e superior completo, que não possui aparelho receptor HD, e nem grande interesse em participar de forma interativa dos programas da emissora. Entretanto há um grande interesse de que a emissora varie em sua programação,
exibindo principalmente eventos esportivos e culturais.
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Sugestões e recomendações com base no produto
Sugerimos que seja feita uma maior divulgação da tecnologia HD que a emissora possui, e que ela não invista a curto prazo, em razão do
telespectador que não possui o aparelho receptor. Que seja feita uma maior divulgação do site que só tem acesso de 39% dos telespectadores
entrevistados. Com base nos resultados analisados recomendamos que as campanhas publicitárias veiculadas pela TV Rio Sul seja voltada para todos os
ramos de atividade comercial, com foco maior no esportivo. Os melhores horários para veiculá-los seriam os de programas de informação e notícia
como o RJTV 1ª edição, por ser o que possui maior audiência.
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Expediente
Professora Salete LeoneLattes: http://lattes.cnpq.br/5973055359132522
ANA PAULA SABINO DOMINGOS, BARBARA SALLES MAGALHAES LIMA, CAROLINE FRANCISCO BENTES DA SILVA, FÁBIO TADEU LIMA RIBEIRO DE MATOS, FRANCISCO CARLOS DE MATTOS PEDROSA, GUILHERME CAMPOS DA SILVEIRA, ISABELA DE CARVALHO BARBOSA, MARIANA CASAL RIBEIRO, MARIANA FERNANDES DE PAULA ARAÚJO, PAULO SERGIO PINTO PEREIRA, PEDRO DE LIMA RONER, VIVIAN BERNARDI COUTINHO