УКРАИНА:

ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД

(КОНЦЕПЦИЯ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ПРОФЕССИОНАЛАМИ)

Почему сначала концепция? Где логотип?

«Брендинг = дизайн»Дизайн – лишь “вишенка на торте”

Что есть брендинг страны?

Брендинг страны – это стратегии и

последовательные действия, адекватные

национальному менталитету.

Цель – сформировать запланированный

образ Украины в сознании выбранных

клиентских групп.

Кто выиграл тендер?

“Тендер проводился в рамках проекта GIZ

«Консультування адміністрації приймаючих міст

ЄВРО-2012. Сфера: маркетинг територій». В

конкурсе приняли участие девять компаний та

организаций. Победителем стала команда

«ВікиСитиНомика», выступившая совместно с

агентством «Brandhouse» и дизайн-студией

«Королівські митці»”.

Материалы прес-релиза

Какой должна быть концепция?

туристы

инвесторы

жители

Идентичность одна

Позиционирование разное

Какой должна быть концепция?

• Правдивой;

• Красивой;

• Давать причину приехать и вернуться снова;

Чтобы работала сразу:

• при этой инфраструктуре,

• при нашем уровне сервиса,

• с нашими бюджетами.

Сначала – об Украине в целом…

Украина никогда не была центром

кроме времен Киевской Руси

На границах «гео-плит» со своими

центрами

Геополитических

Геоэкономических

Геокультурных

… но геологически мы – остров

сейсмической стабильности

Это одна из древнейших геологических структур планеты.

Возможно, поэтому жители Украины так миролюбивы и

устойчивы как нация?

Ландшафт влияет)

Внутри Украины граничат:

христианский мир и исламский мир

Католичество и православие

Святая вера и мистическое язычество

И Россия, и Европа

Украина всегда«между»

Системой и Пустотой.

Цивилизацией и язычеством.

Русской Землей и Диким Полем.

Смыслом и бессмысленностью

Привычка быть «между»

Отказ от выбора «или-или»

Состояние «И-И»

Образ Украины в целом: «Повитуха»

У нас есть опыт боли - и способность сострадания

У нас есть опыт интеграции – Киевская Русь

Есть духовный ранг, мудрость – колыбель православия,

дающего миру Иную трактовку.

А все потому, что мы не центр,

мы вечное пограничье

Как это может трактоваться в разных

контекстах?

Евро-азийский интегратор, посредник

Медиатор геокультурных конфликтов

Хаб (уже являемся хабом)

«Повитуха» для новых форм и новых смыслов

На переходе к новой идентичности

Полигон, затем лаборатория

Зачем Украина миру?

Украина умеет жить «между».

Держать паузу без конфликтов.

Зачем Украина миру? Миссия

Пожалуй, неосознанная еще миссия

Украины –

Геодипломатия

Как концепцию «Пограничья»

использовать в туристической отрасли?

Нам нужен собственный, созданный

нами мир для формирования историй

Который можно наполнять мифами

…логичными для него событиями…

историями туристов, побывавших в этом мире…

Что то за мир - Украина?

Точка отсчета – идея «И-И»

Туристический «мир» Украины - «Пограничье»

«У Пограничья свои законы. Это зона тотальной

неопределенности. Его нельзя понять, но можно чувствовать. И

гамма чувств взрывает мозг своей безграничностью. От слез

отчаянья, вызванных безысходностью, заданной старыми

границами, до крайней формы восторга в предчувствии

качественно нового бытия. От животного страха, вызванного

осознаваемыми катастрофическими рисками, до

головокружительного адреналинового шока от внутренней

потребности встать в центр».

С. Чумаченко.

Реально. Правдиво. Красиво. Причина.

В украинском языке смысл (сенс)

- это и чувства, и разум.

Мы можем научить мир

думать сердцем

Что предлагает миру «Пограничье»?

Соседство контрастов

создает пространство высочайшей энергетики

Пространство динамической, «заряженной»

паузы,

ДИНАМИЧЕСКОГО РАВНОВЕСИЯ

Зачем нужна «динамическая пауза»?

Вырваться из рутины

Окунуться в новую и «заряженную» атмосферу

Позволить себе

«И-И» вместо «ИЛИ-ИЛИ»

Найти новый баланс

ИНЫЕ решения

«Пограничье». «Динамическая» пауза.

По-французски:

Zone frontalière

По английски:

Frontier

По испански:

frontera

По немецки:

Grenze

По украински:

||

Стратегия: как?

Мифологизировать чудесное украинское «Пограничье» -

особый мир между Европой и Азией

для интеграции и принятия решений, рождения инноваций,

идей и личных трансформаций

Пограничье. Тут странно. Тут трудно. Тут прекрасно.

Стратегия: для кого?

Социальные группы (G2C)

«люди перед принятием решения», «люди в духовном

поиске», «люди в кризисе», «славяне всего мира»,

Компании и отрасли: (G2B)

«компании и отрасли перед изменениями» (издательское

дело, телекоммуникации, IT, архитектура и строительство,

туризм, транспорт… )

Примеры практической реализации

концепции

От стратегии к тактике: для группы «Люди

перед принятием решения»

G2C

Люди западного мира устали от скоростей и

социальных штампов. Людям все больше нужен

смысл и самоопределение.

Пространство, где равны все варианты.

Возможность динамической паузы

Сеть маршрутов «Украина: динамическое равновесие»

Сеть «Украина: динамическое равновесие»

Проблема: время ускоряется, давление усиливается, с

людьми все чаще происходят «кризисы идентичности»,

и моменты, когда нужно принимать важнейшие

решения. Вариантов множество, как выбрать один?

Решение: покрыть Украину сетью «медленных

маршрутов» – пеших, конных, велосипедных, водных,

на волах… с разветвленной сетью стоянок с

возможностью синхронизации с «быстрым мировым

временем» - wi-fi, все виды связи, развлекательными и

духовными мероприятиями в концепции «пограничья».

Сеть «Украина: динамическое равновесие»

Развитие: развитие инфраструктуры силами малого

предпринимательства при минимальной господдержке, охват

проектом и развитие малых городов и сел, содействие

занятости местного населения, рынков сбыта местной

продукции.

Предполагает: построение интерактивной карты. Множество

форм и способов: духовно (монастыри) - оздоровительные

(апитерапия), культурно (фестивали) - спортивные (вело,

байдарки, рыбалка…), интеллектуально-психологические,

«разговорно-молчаливые» и т.п. маршруты.

Риски: безопасность путешественников.

Сеть «Украина: динамическое равновесие»

Пример коммуникации:

пройти по пограничью выбора

между «моими» и «нашими» интересами

между материальным и духовным

между привычным и новым

«стать целостным в мире пограничья»

От стратегии к тактике: для группы

«Славяне всего мира»

Ежегодный «День Киевской Руси»

Праздник «День Киевской Руси» − с

конференциями и круглыми столами

Проблема: призрак имперских амбиций России и

смысловая недо-самодостаточность Украины, России,

Беларуси…

Решение: понятно, откуда что пошло, осознавание

новой субъектности каждой страны, единства в

разнообразии.

Развитие: признание «родительского» ранга Киева

(«мать городов русских») и как следствие – статуса

Украины.

От стратегии к тактике: для группы

«Компании и отрасли перед изменениями»

Серия ежегодных конференций «Пограничье»

… в «Пограничье» много чего может

происходить…

Проблема: отраслевые конференции выродились.

Место возникновения инноваций – границы, пересечение

дисциплин.

Решение: IT для финансистов, юристов,

библиотекарей… философы для экономистов,

религии для бизнеса, «православие и протестантизм»,

«физики и лирики», «физики и клирики»…

маркетинг и театр, геокультура и геоэкономика…

Биржа «Послезавтра»

Биржа мировых открытий «Послезавтра»

Проблема: Внутри инноваций нет – только в

пограничье, на стыке исследований и открытий

Решение: раз в 2 года биржа открытий по секциям:

альтернативные технологии, новые науки,

гуманитарные технологии, квантовый опыт, геном

человека, новые материалы… посетители которой –

профессионалы из «обычных» областей.

Развитие: будут вызывать раздражение термины,

привычки мышления, стратегии.

Тактика: пример коммуникаций

Сценарии роликов – истории, наполняющие деталями мир

«пограничья», показывающий приключения пилигримов

по пограничью и их открытия - себя, страны,

возможностей

Требования концепции к системе

визуальной идентичности (первая презентация 20 /09)

1. Системность. Не просто «логотип с окружением», а

система визуальной идентичности.

2. Целостность, образность.

3. Образы отражают и усиливают позиционирование и

месседжи бренд-платформы.

4. Система логична, понятны ее принципы, она может

быть расширена другими дизайнерами.

5. Технологичность – удобство и экономичность при

брендировании и для разных каналов коммуникаций.

Дизайн-партнер:

www.mitci.com.ua

www.wikicitynomica.org

Facebook: WikiCityNomica

www.brandhouse.com.ua

Спасибо!