trä i hemmet - svenskt trä - svenskt trä

Trä i hemmet

Projektgrupp:Finansiär:Datainsamling:

- En undersökning i sju europeiska länder om inredningsstilar

och intresset för svenska interiöra furuprodukter till hemmet.

Detta är den andra studien som genomfördes inom forsknings- och utvecklingsprogrammet BioInnovation - Framtidens biobaserade byggande och boende (FBBB) och delprojektet Marknadsförutsättningar och kundpreferenser. Syftet med studien var att svara på frågor såsom:

- Skiljer sig preferenserna för furu i olika länderna? Hur?- Vilka inredningsstilar dominerar och hur passar trä och furu in i dessa stilar? - Vilka preferenser finns för olika interiöra produkter i olika europeiska länderna?

Studien genomfördes som en enkätstudie i sju europeiska länder – Sverige, Norge, Storbritannien, Polen, Tyskland, Frankrike och Spanien. Totalt inkom drygt 7000 svar.

Enkätinsamling och analys har utförts av Mantap Global AB på uppdrag av projektgruppen, där även Visualisera AB deltagit med inredningsexpertis.

Resultatet visar att det finns skillnader mellan inredningsstilar mellan länder och var i rummen furuprodukter föredras. Golv och möbler bidrar positivt till attraktivitet i de flesta länder, och att det kan bli för mycket trä. En generell slutsats pekar på nyttan av att genomföra marknadsundersökningar för att få en ökad träffsäkerhet och konkurrenskraft av produktutveckling.

Projektgrupp: Luleå tekniska universitet, Linköpings universitet och branschorganisationen Svenskt Trä.

Samarbetspartners: Norra Skogsägarna, SCA, SSC Skellefteå AB, Sveaskog och TräBranschNorr.

Förord

Innehållsförteckning:

➢ Metod (sid. 5)

➢ Bakgrund & Syfte (sid. 6)

➢ Kort om undersökningen (sid. 7)

➢ Kort om stilarna (sid. 8)

➢ Sammanfattning och reflektioner (sid 9 – 14)

➢ Resultatpresentation & Analys (sid. 15 – 150)

➢ Avslutning (sid. 151-152)

Metod:

➢ Kvantitativ datainsamling via webbintervjuer till ett slumpmässigt

riksrepresentativt urval av målgruppen.

➢ Målgrupp: Riksrepresentativt urval av kvinnor & män i åldrarna 20 till 65 i länderna Sverige ,Norge,

Storbritannien ,Tyskland ,Polen , Frankrike och Spanien .

➢ Datainsamlingsperioden var mellan:2018-07-11 – 2018-08-15.

➢ Antal fullständiga intervjuer:

7434.

➢ Antal frågor: 35 stycken.

➢ LOI (Length of Interview): Ca 12 minuter

➢ Statistisk signifikans har vi beräknat efter en standardkonfidensnivå på 95 %.

Bakgrund:

➢ Svenskt furuvirke har under många decennier varit ett eftertraktat träslag på den internationella marknaden. På senare år har detta svängt och leverantörerna av furuprodukter har tappat försäljning och marknadsandelar. Det finns flera orsaker till

nedgången där en obesvarad fråga är om preferenser till trä generellt och furu specifikt har ändrats hos slutkunder. Producenter av furuprodukter är därför intresserade av att få svar på frågorna om hur människors preferenser för synligt trä

ser ut på olika marknader, till vilka olika användningsområden/produkter, intresse av olika ytbehandlingsmetoder m.m. och hur detta inverkar på marknadernas preferenser för svenskt furuvirke i allmänhet.

Syfte:

➢ Det övergripande målet med projektet är att identifiera olika marknaders krav och förväntningar på olika interiöra träprodukter för byggande och boende och specifikt för furu.

Modern stilFå dekorationer och minimalistisk utformning av både möbler och detaljer. Till synes enkla möten mellan olika material och konstruktioner, dvs inga eller enkla lister. Kulörer går liksom i den skandinaviska stilen i svart, vitt och grått men med en övervikt på sotiga och mörka kulörer. Materialens egenskaper står i fokus och man blandar gärna blankt, matt och rått för att få fram effekter.

Lantlig stilDen lantliga stilen kan vara både robust och romantisk, där den valda ligger lite mittemellan med stadiga bord, men ljusa och blommiga accessoarer. Den drar också lite åt den ljusare nordiska varianten på lantlig stil, med furugolv, vitlaserad pärlspont och profilerade lister. Kuddfodralen är lite mer europeiska och kommer från Laura Ashley.

Klassisk stilI den klassiska stilen valdes en mörk fondvägg med historiserande speglar av trä. Känslan i rummet är varm och ombonad med en sirlig utformning av möbler och lister. De mörka lite tunga kulörerna lättas upp av metall, glas och hög glans i behandlingen av trädetaljer och tyger. Möbler och inredning är rikt detaljerade.

Skandinavisk stilGrafiska mönster kombinerat med klassisk nordisk möbeldesign med dragning åt det minimalistiska. Väggar har slät panel och enkla lister. Kulörer går i svart, grått och vitt med inslag av ljusa trätoner och någon accentfärg. Rena, enkla ytor tillsammans med välgjorda men formmässigt enkla trämöbler.

Kort om stilarna

Respondenterna har fått svara på hur man uppfattar olika inredningsstilar. Dessa har definierats av projektgruppen och förklaras/ beskrivs nedan

Kort om undersökningen

Jämförande värdenVid de frågor där svarsalternativen är fördelade på en skala (1-5) har vi valt att slå ihop de två alternativ som indikerar att man är positivt inställd och de två som indikerar att man är negativt inställd.Detta för att på ett enkelt sätt kunna jämföra hur väl olika alternativ har presterat.

Exempelvis;Skulle du kunna tänka dig att ha den moderna inredningsstilen hemma hos dig?1. Ja, tycker mycket om den – 50%2. Ja, tycker om den – 25%3. Kanske, varken gillar eller ogillar den – 10%4. Nej, tycker inte om den – 5%5. Nej, tycker inte alls om den – 10%

Här skulle det då varit 75% som svarat att de är positivt inställda (alternativ 1 & 2) och 15% som svarat att de är negativt inställda (alternativ 4 & 5). Det finns också en grupp som är neutral (alternativ 3) vilket 10% är i det här fallet.

Sammanfattning av resultaten

InredningsstilarDen moderna stilen presterar bäst, i alla länder. Den skandinaviska stilen är näst mest populär, följt av den lantliga. Den klassiska stilen presterar sämst i alla länder.

Lämplig mängd trä i olika stilarAlternativet ”trä i golv och möbler” presterar bäst för alla stilar. Alternativet ”trä i golv, möbler och fondvägg” presterar näst bäst för alla stilar. Alternative ”inget trä” presterar sämst för alla stilar.

Var i rummet man vill ha träDet är fler som angett att de inte vill ha trä i kök jämfört med i vardagsrum och sovrum. Möbler (en eller flera) samt Dörr är båda populära alternativ att ha trä på, i alla 3 rum. Att ha trä i alla väggar är det alternativ som minst antal personer föredrar. Preferenserna för var man vill ha trä är förhållandevis lika för vardagsrum och sovrum, köket skiljer sig något åt.

Vilka golvmaterial man föredrar att ha i sitt hemTrä/Parkett är det mest populära golvmaterial för vardagsrum och sovrum, i köket är Kakel/Klinker/Sten som är mest populärt. Trä/Parkett är nummer två i köket. Preferenserna för vilka golvmaterial man vill ha i sitt hem är liknande för vardagsrum och sovrum.

Sammanfattning

Viktighetsgrad hos tre faktorer vid köp av golvLätthet att hålla rent anses vara den viktigaste i alla länder, med stor marginal. Hemleverans anses vara näst viktigast i alla länder förutom i Spanien där det anses lika viktigt som monteringshjälp. Skillnaden mellan hemleverans och monteringshjälp är relativt liten i alla länder.

Vilka färgskalor man föredrar på trägolvLjus färgskala är det mest populära valet i alla länder, med stor marginal. Vit, mörk och obehandlad färgskala är ungefär lika populära. Kulört färgskala är minst populär i alla länder.

Furu eller andra träslag i trägolvFlest har angett att de gärna använder furu men nästan lika många anger att de generellt föredrar andra träslag. Att träslaget inte har någon betydelse är det tredje mest populära alternativet. Minst antal har angett alternativet vet inte/har ingen åsikt.

Synlig kvist eller ej i trägolv Flest har angett att de gärna har synlig kvist i trägolv, speciellt i Polen. Näst mest populärt är alternativet kvistfria golv. Det är få som valt täckmålade golv och ännu färre som aldrig skulle välja att ha ett trägolv hemma.

Sammanfattning

Vilka väggbeklädnader man föredrar att ha i sitt hemMålad yta är det mest populära alternativet i alla rum. Tapet är nummer två i vardagsrum och sovrum. I köket är Kakel/klinker/Tegel näst mest populärt. Träpanel ligger på tredje plats i vardagsrum och sovrum och en fjärdeplats i kök. Precis som för val av golvmaterial så är preferenserna för väggbeklädnader liknande för vardagsrum och sovrum.

Viktighetsgrad av 3 faktorer vid köp av väggbeklädnadPrecis som vid köp av trägolv så är lätthet att hålla rent den faktor som anses vara den viktigaste i alla länder, med stor marginal. Hemleverans anses näst viktigast i alla länder förutom Spanien där monteringshjälp anses viktigare. Även här är skillnaden mellan hemleverans och monteringshjälp relativt liten i alla länder.

Vilka färgskalor man föredrar på träpanelPrecis som vid val av färgskala för golv så är ljus färgskala är det mest populära alternativet. Den stora skillnaden är att vit färgskala är nästan lika populärt. Obehandlad färgskala är det tredje mest populära alternativet. På fjärdeplats är mörk färgskala. Kulört är återigen den färgskala som minst antal personer föredrar även om den presterar bättre för träpanel jämfört med för trägolv.

Synlig kvist i träpanelÅterigen är det flest som har angett att de gärna har synlig kvist, även här har Polen absolut flest som angett det alternativet. Näst mest populärt är alternativet kvistfria golv. Det är fler som angett att de aldrig skulle vilja ha en väggpanel i trä jämfört med att aldrig ha ett trägolv hemma.

Sammanfattning

Intresse för heminredning/renoveringI Polen, Frankrike och Spanien är det fler som angett att de har ett stort/mycket stort intresse för heminredning/renovering. I Sverige och Norge är det färre som angett att de har ett stort/mycket stort intresse för heminredning/renovering.

Hur stort inflytande olika personer har i beslut om vilka heminredningsprodukter man har hemmaDu själv är den person som anses ha störst inflytande i alla länder. Familj/släkt/vänner är den grupp som har näst störst inflytande i alla länder utom Spanien. Just Spanien skiljer sig mycket från de andra länderna, överlag så anses alla grupper ha större inflytande jämfört med de andra länderna. Butikspersonal är den grupp som har minst inflytande i alla länder.

Rangordna faktorerna pris, kvalitet och utseende/design, vid köp av golv och träpanel.Det finns ganska stora skillnader mellan hur de olika länderna rankar faktorerna men övergripande kan man säga att pris anses viktigast, följt av kvalitet, sist kommer utseende/design.

Var man vill köpa heminredningsprodukterI alla länder så är det flest som vill handla i butik. Norge, Spanien och Polen har fler som vill handla i butik jämfört med de andra länderna. I alla länder är de som svarat neutralt den näst störts gruppen. Minst antal personer har svarat att de vill handla på internet, i alla länder. I Storbritannien och Sverige är det fler som svarat att de vill handla på internt jämfört med de andra länderna.

Sammanfattning

Tre påståenden om heminredningsprodukterAtt man värdesätter att en produkt har låg miljöpåverkan är det flest som håller med om. Att trä generellt är ett bättre material än alternativen sett ur miljösynpunkt är det påstående som nästflest håller med om. Att man är beredd att betala mer för en produkt om den är bättre för miljön är det minstantal personer som håller med om.

Extra betalningsvilja för miljövänliga heminredningsprodukterFlest är villiga att betala mellan 6-10% mer för en miljövänlig heminredningsprodukt. Näst flest är villiga att betala 11-25% mer och på tredjeplats är de som angivit att de är beredda att betala mellan 1-5% mer. Att betala mer än 50% mer är det minst antal personer som angett.

Sammanfattning

Att försöka hitta övergripande teman i en undersökning är vanskligt och bör tas med en nypa salt då de bygger på tolkningar av resultatet. Med det sagt så finns det en del observationer som är värda att lyfta fram:

- Sverige, Norge och Tyskland verkar ha liknande tycke och smak i många av frågorna.

- Frankrike väljer, i större utsträckning än de andra länderna, andra alternativ än trä när det är möjligt.

- Sverige, Norge och Polen väljer, i större utsträckning än de andra länderna, att använda trä istället för andra alternativ.

- Preferenserna för golvmaterial, färger och väggbeklädnader är liknande för vardagsrum och sovrum.

- Spanien har ofta extrema preferenser. Dvs antingen hamnar de i toppen eller botten när man jämför de olika ländernas resultat.

Reflektioner

Resultatpresentation och Analys

Inredningsstilar

Detta är frågan som respondenten har svarat på.

Svarsresultat kommer på följande sida.

31

37

19

10

3

3734

16

9

4

38 38

14

8

2

39

32

18

8

3

43

33

15

7

2

45

34

17

12

2

52

34

11

31

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Svenska Norge Storbritannien Tyskland Polen Frankrike Spanien

DATAINSAMLING Fråga 1: Skulle du kunna tänka dig att ha den moderna stilen

hemma hos dig?

1. Ja, tycker mycket om den 2. Ja, tycker om den 3. Kanske, varken gillar eller

ogillar den

4. Nej, tycker inte om den 5. Nej, tycker inte alls om den

Land Positiva Negativa

1. Spanien 86% 4%

2. Frankrike 79% 14%

3. Polen 76% 9%

4. Storbritannien 76% 10%

5. Tyskland 71% 11%

6. Norge 71% 13%

7. Sverige 68% 13%

Modern stil

19

32

27

16

6

19

33

25

20

4

25

41

22

10

3

20

35

24

16

5

20

37

26

13

3

18

35

2219

6

21

38

25

14

3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Sverige Norge Storbritannien Tyskland Polen Frankrike Spanien

DATAINSAMLING Fråga 1: Skulle du kunna tänka dig att ha den lantliga stilen hemma

hos dig?


ogillar den




2. Spanien 59% 17%

3. Polen 57% 16%

4. Tyskland 55% 21%


6. Norge 52% 24%

7. Sverige 51% 22%

Lantlig stil

11

19

25

32

1312

19

25

33

1115

24 25 26

1010

16

23

32

2019

25 2622

89

1416

39

23

9

15

23

38

15

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING Fråga 1: Skulle du kunna tänka dig att ha den klassiska stilen

hemma hos dig?


ogillar den



1. Polen 44% 30%


3. Norge 31% 44%

4. Sverige 31% 45%

5. Tyskland 25% 52%

6. Spanien 23% 53%


Klassisk stil

24

34

26

12

5

23

35

23

13

5

27

41

21

9

3

23

34

25

12

6

25

39

23

10

3

27

37

20

13

4

22

40

25

11

2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING Fråga 1: Skulle du kunna tänka dig att ha den skandinaviska

stilen hemma hos dig?


ogillar den





3. Polen 64% 13%

4. Spanien 63% 13%

5. Norge 59% 18%

6. Sverige 58% 17%

7. Tyskland 57% 18%

Skandinavisk stil

VARUMÄRKESANALYS Fråga 1: Skulle du kunna tänka dig att ha någon/några av dessa inredningsstilar hemma hos

dig? Sammanfattning - Alla stilar, alla länder

68

51

30

58

71

52

31

58

76

66

39

68

71

55

26

57

76

57

44

64

79

53

23

64

86

59

24

62

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90Sverige Norge Storbritannien Tyskland Polen Franrike Spanien

Modern stil Lantlig stil Klassisk stil Skandinavisk stil

AnalysInredningsstilar

ModernDen moderna stilen är mest populär i Spanien, där 86% angett att de är positiva till stilen. Näst mest populär är den i Frankrike med 79%. Tredjeplatsen hamnar Polen och Storbritannien på med 76% vardera. Norge och Tyskland ligger på en delad femteplats då båda har 71%. Sist ligger Sverige där 68% svarat att de är positiva till den moderna stilen.

LantligDen lantliga stilen är mest populär i Storbritannien, där 66% angett att de är positiva till stilen. Näst mest populär är den i Spanien med 59%. Tredjeplatsen hamnar Polen på med 57%. Tyskland ligger på fjärdeplats med 55%. Frankrike ligger på femteplats med 53%. Näst sist är Norge med 52%. Sist ligger Sverige där 51% svarat att de är positiva till den lantliga stilen.

KlassiskDen klassiska stilen är mest populär i Polen, där 44% angett att de är positiva till stilen. Näst mest populär är den i Storbritannien med 39%. Sverige och Norge hamnar på en delad tredjeplats då båda har 31%. Tyskland ligger på femteplats med 25%. Sist ligger Frankrike och Spanien där 23% svarat att de är positiva till den klassiska stilen.

SkandinaviskDen skandinaviska stilen är mest populär i Storbritannien där 68% angett att de är positiva till stilen. Näst mest populär ärden i Frankrike och Polen då båda har 64% som är positiva. Spanien ligger på fjärdeplats med 63%. Fjärdeplatsen hamnar Norge på med 59%. Sverige ligger näst sist med 58% Sist ligger Tyskland där 57% svarat att de är positiva till stilen.

Slutsatser – Skulle du kunna tänka dig att ha någon av dessa inredningsstilar hemma?

Allmänt- Den moderna stilen presterar bäst. Mellan 68 - 86% är positivt inställda.

Den skandinaviska stilen presterar näst bäst. Mellan 57 - 68% är positivt inställda.Den lantliga presterar tredje bäst. Mellan 51 - 66% är positivt inställda.Den klassiska presterar sämst. Mellan 23 - 44% är positivt inställda

- Störst skillnader mellan länderna finns i den moderna och klassiska stilen. Skillnaden mellan första- och sistaplats är 18% för den moderna stilen och 19% för den klassiska stilen.

- Sverige är det land som i genomsnitt har minst antal personer som svarat att de tycker om/tycker mycket om någon av stilarna. Sverige ligger sist i den moderna och lantliga stilen.

- Storbritannien är det land som i genomsnitt har flest antal personer som svarat att de tycker om/tycker mycket om någon av stilarna. Storbritannien ligger på förstaplats för den lantliga och skandinaviska stilen, andraplats för den klassiska stilen och fjärdeplats för den moderna stilen.

- Norge och Tyskland har likvärdiga resultat för alla stilar. Den största skillnaden finns i den klassiska stilen där Norge har 31% och Tyskland har 25%, en skillnad på 6%-enheter.

Analys

AnalysSlutsatser - Skulle du kunna tänka dig att ha någon av dessa inredningsstilar hemma?

Moderna stilen- I Spanien är det fler som är positiva till den moderna stilen jämfört med de andra länderna. Det är också

färre som är negativa till den moderna stilen i Spanien.

- I Sverige är det färre som svarat att de tycker mycket om den moderna stilen.

- Frankrike har flest personer som är negativa till den moderna stilen men trots detta också näst flest som är positiva.

Lantliga stilen- I Storbritannien är det fler som är positiva till den lantliga stilen..

- I Frankrike och Norge är det fler som är negativa till den lantliga stilen.

Klassiska stilen- I Polen och Storbritannien är det fler som är positiva till den klassiska stilen.

- I Frankrike är det fler som är negativa till den klassiska stilen.

- I Norge, Sverige, Tyskland, Spanien och Frankrike är det fler som är negativa än positiva till den klassiska stilen.

Skandinaviska stilen- I Sverige, Norge och Tyskland är det fler som är negativa till den skandinaviska stilen.

Lämplig mängd trä i olika stilar

28

35

18

14

4

30

33

22

11

3

31

39

19

10

2

26

32

26

13

2

30

34

15

18

3

27

42

17

12

2

30

39

20

10

2

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

DATAINSAMLING Fråga 2: Hur tycker du att mängden trä passar den moderna stilen?

De som svarat alternativ 1 och 2 anses vara positivt inställda, de som svarat 4 och 5 anses vara negativt inställda.


ogillar den


Trä i golv, möbler & fondväggLand Positiva Negativa



3. Spanien 69% 12%

4. Polen 64% 21%

5. Norge 63% 14%

6. Sverige 63% 18%

7. Tyskland 58% 15%

34

43

17

5

1

26

48

19

5

2

35

44

16

4

1

29

47

19

3

1

4443

10

21

28

50

17

5

1

35

47

17

20

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50



ogillar den


Trä i golv & möbler Land Positiva Negativa

1. Polen 87% 3%

2. Spanien 82% 2%


4. Frankrike 78% 6%

5. Sverige 77% 6%

6. Tyskland 76% 4%

7. Norge 74% 7%


15

26

29

21

8

20

29

27

18

6

25

34

26

10

4

17

30

33

15

5

18

31

24

20

6

22

33

27

14

4

21

3031

14

3

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50



ogillar den


Inget trä Land Positiva Negativa



3. Spanien 51% 17%

4. Polen 49% 26%

5. Norge 49% 24%

6. Tyskland 47% 20%

7. Sverige 41% 29%


Lämplig mängd trä i olika stilar – Modern stil

Trä i golv, möbler & fondväggTrä i golv, möbler & fondvägg är mest populärt i Storbritannien där 70% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den i Frankrike och Spanien då båda har 69%. Fjärdeplatsen hamnar Polen på med 64%. På delad femteplats kommer Norge och Sverige med 63%. Sist ligger Tyskland med 58%.

Trä i golv och möblerTrä i golv & möbler är mest populärt i Polen där 87% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den i Spanien med 82%. Tredjeplatsen hamnar Storbritannien på med 79%. Frankrike kommer på fjärdeplats med 78%. Sverige hamnar på femteplats med 77%. Tyskland är näst sist med 76%. Sist ligger Norge med 74%.

Inget träInget trä är mest populärt i Storbritannien där 59% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den i Frankrikemed 55%. Tredjeplatsen hamnar Spanien på med 51%. Polen och Norge kommer på en delad fjärdeplats med 49% vardera. Tyskland är näst sist med 47%. Sist ligger Sverige med 41%.

Analys

Modern stil

Slutsatser – Mängd trä i den moderna stilen

Allmänt- Trä i golv & möbler presterar bäst. Mellan 74 – 87% är positiva till den mängden trä.

Trä i golv, möbler & fondvägg presterar näst bäst. Mellan 58 – 70% är positiva till den mängden trä.Inget trä presterar sämst. Mellan 41 – 59% har angett att de är positiva till den mängden trä.

- I Polen är det färre som är neutrala (Kanske, varken gillar eller ogillar den) till varje mängd trä, jämfört med de andra länderna.

- I Tyskland är det fler som är neutralt inställda till varje mängd trä.

Trä i golv och möbler och fondvägg- Polen har flest personer som är negativa till trä i golv, möbler och fondvägg men trots detta också fjärde

flest som är positiva.

Trä i golv och möbler- I Polen är det fler som är positiva till trä i golv och möbler.

Inget trä- I Storbritannien är det fler som är positiva till inget trä.

- I Sverige är det färre som är positiva till alternativet inget trä.

- I Sverige är det fler som är negativa till alternativet inget trä.

Analys

Modern stil

3534

17

11

4

29

36

19

12

5

35

39

16

8

2

31

35

23

9

3

35 35

1514

2

27

41

18

11

3

32

37

21

8

2

0

10

20

30

40

50

DATAINSAMLING Fråga 2: Hur tycker du att mängden trä passar den lantliga stilen?


ogillar den




2. Polen 70% 16%

3. Sverige 69% 15%

4. Spanien 69% 10%


6. Tyskland 66% 12%

7. Norge 65% 17%


29

47

17

5

2

21

47

22

7

3

35

46

15

32

30

47

19

4

1

40

46

11

31

25

51

17

5

2

22

49

24

4

1

0

10

20

30

40

50



ogillar den


Trä i golv & möblerLand Positiva Negativa

1. Polen 86% 4%


3. Tyskland 77% 5%

4. Sverige 76% 7%

5. Frankrike 76% 7%

6. Spanien 71% 5%

7. Norge 68% 10%


13

24

28

23

12

17

25

30

21

7

23

33

25

15

4

13

24

37

20

7

17

30

25

21

7

16

30 30

18

6

16

29

37

14

5

0

10

20

30

40

50



ogillar den


Inget träLand Positiva Negativa


2. Polen 47% 28%


4. Spanien 45% 19%

5. Norge 42% 28%

6. Tyskland 37% 27%

7. Sverige 37% 35%


Lämplig mängd trä i olika stilar – Lantlig stil

Trä i golv, möbler & fondväggTrä i golv, möbler och fondvägg är mest populärt i Storbritannien där 74% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den i Polen med 70%. Sverige och Spanien kommer på delad tredjeplats med 69% vardera. Femteplats hamnar Frankrike på med 68%. Tyskland är näst sist med 66%. Sist ligger Norge med 65%.

Trä i golv och möblerTrä i golv och möbler är mest populärt i Polen där 86% angett att de positivt inställda. Näst mest populär är den i Storbritannien med 81%. Tredjeplatsen hamnar Tyskland på med 77%. Sverige kommer på fjärdeplats med 76%. Frankrike hamnar på femteplats med 76%. Spanien är näst sist med 71%. Sist ligger Norge med 68%.

Inget träInget trä är mest populärt i Storbritannien där 56% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den i Polen med47%. Tredjeplatsen hamnar Frankrike på med 46%. Spanien kommer på fjärdeplats med 45%. Norge ligger på femteplats med 42%. Tyskland är näst sist med 37%. Sist ligger Sverige 37%.

Analys

Lantlig stil

Slutsatser – Mängd trä i den lantliga stilen

Allmänt- Trä i golv och möbler presterar bäst. Mellan 65 – 74% är positivt inställda.

Trä i golv, möbler och fondvägg presterar näst bäst. Mellan 58 – 70% är positivt inställda.Inget trä presterar sämst. Mellan 37 – 56% har angett att de är positivt inställda.

- I Storbritannien är fler positiva till den lantliga stilen jämfört med de andra länderna.

- Polen har minst antal neutrala svarande (personer som svarat alternativ 3) i alla olika mängder trä.

Trä i golv och möbler och fondvägg- I Storbritannien är det fler som är positiva till trä i golv, möbler och fondvägg.

- Polen har näst flest som är positiva till trä i golv, möbler och fondvägg men också näst flest som är negativa.

Trä i golv och möbler- I Polen och Storbritannien är det fler som är positiva till trä i golv och möbler.

- I Norge är det fler som är negativa till trä i golv och möbler.


- I Sverige är det fler som är negativa till inget trä.

Analys

Lantlig stil

Slutsatser – Mängd trä i den lantliga stilen

Inget trä - forts- I Tyskland och Sverige är det färre som är positiva till inget trä.

- I Spanien och Storbritannien är det färre som är negativa till inget trä.

Analys

Lantlig stil

27 27

17 18

11

24 24

18

24

11

28 27

17 18

10

2022 22

24

12

36

26

15

18

5

24 24

16

23

13

23 23

20 21

12

0

10

20

30

40

50

DATAINSAMLING Fråga 2: Hur tycker du att mängden trä passar den klassiska stilen?


ogillar den



1. Polen 62% 23%


3. Sverige 54% 29%


5. Norge 48% 35%

6. Spanien 46% 33%

7. Tyskland 41% 36%


22

44

21

9

4

17

41

24

13

5

24

45

20

9

4

21

41

24

10

4

33

47

14

5

1

17

46

21

11

6

18

40

28

10

4

0

10

20

30

40

50



ogillar den



1. Polen 80% 6%


3. Sverige 66% 13%


5. Tyskland 62% 14%

6. Spanien 58% 14%

7. Norge 58% 18%


9

22

29

25

16

10

25

30

25

11

18

34

25

17

6

11

25

35

19

10

14

30

26

22

9

13

30 29

19

9

12

27

34

18

8

0

10

20

30

40

50



ogillar den




2. Polen 44% 31%


4. Spanien 39% 26%

5. Tyskland 36% 29%

6. Norge 35% 36%

7. Sverige 31% 41%


Lämplig mängd trä i olika stilar – Klassisk stil

Trä i golv, möbler & fondväggTrä i golv, möbler och fondvägg är mest populärt i Polen där 62% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den iStorbritannien med 55%. Sverige kommer på tredjeplats med 54%. Frankrike och Norge kommer på en delad fjärdeplats med 48% vardera. Näst sist ligger Spanien med 46%. Sist ligger Tyskland med 46%.

Trä i golv och möblerTrä i golv och möbler är mest populärt i Polen där 80% angett att de positivt inställda. Näst mest populär är den i Storbritannien med 69%. Tredjeplatsen hamnar Sverige på med 66%. Frankrike kommer på fjärdeplats med 63%. Tyskland kommer på femteplats med 62%. Spanien och Norge ligger sist med 58% vardera.

Inget träInget trä är mest populärt i Storbritannien där 52% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den i Polen med44%. Tredjeplatsen hamnar Frankrike på med 43%. Spanien kommer på fjärdeplats med 39%. Femteplats ligger Tyskland på med 36%. Näst sist ligger Norge med 35%. Sist är Sverige med 31%.

Analys

Klassisk stil

Slutsatser – Mängd trä i den klassiska stilen



- I Polen är det färre som är neutrala (Kanske, varken gillar eller ogillar den) jämfört med de andra länderna.

- Polen har flest eller näst flest positiva personer för varje mängd trä.

Trä i golv och möbler och fondvägg- I Polen är det fler som är positiva till trä i golv, möbler och fondvägg.

- I Tyskland så är det färre som är positiva till trä i golv, möbler och fondvägg.

Trä i golv och möbler- I Polen är det fler som är positiva till trä i golv och möbler. Det är också färre som är negativa.


- I Sverige och Norge är det fler som är negativa än positiva till alternativet inget trä.

Analys

Klassisk stil

21

37

23

15

4

22

34

25

13

5

27

43

18

8

3

24

33

29

12

2

28

35

19

15

3

24

40

21

12

3

25

39

25

9

3

0

10

20

30

40

50

DATAINSAMLING Fråga 2: Hur tycker du att mängden trä passar den skandinaviska

stilen?


ogillar den




2. Spanien 64% 12%


4. Polen 63% 18%

5. Sverige 58% 19%

6. Tyskland 57% 14%

7. Norge 56% 18%


29

46

18

5

2

25

44

23

6

2

34

47

14

4

1

25

47

23

4

1

36

47

13

4

1

28

51

17

4

1

27

52

18

21

0

10

20

30

40

50


stilen?


ogillar den



1. Polen 83% 5%


3. Spanien 79% 3%

4. Frankrike 79% 5%

5. Sverige 75% 7%

6. Tyskland 72% 5%

7. Norge 69% 8%


20

30

27

16

8

23

29 28

15

6

27

36

22

13

3

19

28

33

15

6

23

33

24

15

5

22

37

25

11

5

22

34

29

12

3

0

10

20

30

40

50


stilen?


ogillar den





3. Spanien 56% 15%

4. Polen 56% 20%

5. Norge 52% 21%

6. Sverige 50% 24%

7. Tyskland 47% 21%


Lämplig mängd trä i olika stilar – Skandinavisk stil

Trä i golv, möbler & fondväggTrä i golv, möbler och fondvägg är mest populärt i Storbritannien där 70% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den i Spanien med 64%. Frankrike ligger på tredjeplats med 64%. Fjärdeplats kommer Polen på med 63%. På femteplats hamnar Sverige med 58%. Näst sist ligger Tyskland med 57%. Norge är sist med 56% vardera.

Trä i golv och möblerTrä i golv och möbler är mest populärt i Polen där 83% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den i Storbritannien med 81%. På delad tredjeplats hamnar Spanien och Frankrike på med 79%. På femteplats är Sverige med 75%. Tyskland ligger näst sist med 72%. Sist ligger Norge med 69%.

Inget träInget trä är mest populärt i Storbritannien där 63% angett att de är positivt inställda. Näst mest populär är den i Frankrikemed 59%. På delad tredjeplats hamnar Spanien och Polen på med 56%. Femteplats ligger Norge på med 52%. Sverige är näst sist med 50%. Sist ligger Tyskland med 47%.

Analys

Skandinavisk stil

Slutsatser – Mängd trä i den skandinaviska stilen



- I Norge, Sverige och Tyskland är det minst antal personer som är positivt inställda till alla 3 mängder trä.

- Frankrike och Spanien har väldigt lika resultat. Det är bara vid inget trä som det skiljer något mellan länderna och då är det endast 4%-enheter.

- I Polen är det fler som är neutrala (Kanske, varken gillar eller ogillar den) jämfört med de andra länderna.

Trä i golv och möbler och fondvägg- I Storbritannien är det fler som är positiva till trä i golv, möbler och fondvägg.

Trä i golv och möbler- I Norge är det färre som är positiva till trä i golv och möbler.

Inget trä- I Spanien och Storbritannien är det fler som är positiva till inget trä.

- I Tyskland är det färre som är positiva till inget trä.

Analys

Skandinavisk stil

DATAINSAMLING

63

77

41

69

76

37

54

66

31

58

75

50

63

74

49

65

68

42

48

58

35

56

69

52

70

79

59

74

81

56 55

69

52

70

81

63

58

76

47

66

77

37

41

62

36

57

72

47

64

88

49

70

86

47

62

80

44

63

83

56

69

78

55

68

76

4648

63

43

64

79

59

69

82

51

6971

4546

58

39

64

79

56

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 Sverige Norge Storbritannien Tyskland Polen Frankrike Spanien

Fråga 2: Sammanfattning – alla länder, alla stilar

Modern

Trä i golv,

möbler &

fondvägg

Modern

Trä i golv &

möbler

Modern

Inget trä

Lantlig

Trä i golv,

möbler &

fondvägg

Lantlig

Trä i golv &

möbler

Lantlig

Inget trä

Klassisk

Trä i golv,

möbler &

fondvägg

Klassisk

Trä i golv &

möbler

Klassisk

Inget trä

Skandinavisk

Trä i golv,

möbler &

fondvägg

Skandinavisk

Trä i golv &

möbler

Skandinavisk

Inget trä

Värdena över staplarna visar hur många som procentuellt sett är positivt inställda till mängden trä.

Sammanfattning – Lämplig mängd trä - Alla stilar, alla mängder trä.

- Trä i golv och möbler presterar bäst för alla stilarTrä i golv, möbler och fondvägg presterar näst bäst för alla stilarInget trä presterar sämst för alla stilar.

- Norge och Tyskland hamnar nästan alltid bland de 3 länder med minst antal positivt inställda personer. Undantaget är; Lantlig stil – Trä i golv och möbler där Tyskland har tredje flest positivt inställda personer.

- Polen har genomgående färre personer som är neutrala.

- Tyskland har genomgående fler personer som är neutrala.

- Polen har alltid flest personer som är positiva till alternativet trä i golv och möbler.

- Sverige har minst antal positiva till alternativet inget trä i alla stilar, förutom i den skandinaviska där Tyskland har minst antal positivt inställda.

- Tyskland har minst antal positiva till alternativet trä i golv möbler och fondvägg i alla stilar, förutom i den lantliga där Norge har minst antal positivt inställda.

- Norge har alltid minst antal personer som är positiva till alternativet trä i golv och möbler.

Analys

Var i rummet du vill ha trä

DATAINSAMLING

65

49

85

49

69

27

22

9

4

56

48

75

42

61

28 27

21

3

63

39

66

26

66

7

19

8

4

75

53

76

29

49

19

24

74

80

69

89

47

54

6

26

6

2

65

37

53

21

38

10

29

97

69

51

72

21 20

12

27

12

3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 Sverige Norge Storbritannien Tyskland Polen Frankrike Spanien

Fråga 3: Tänk dig ditt vardagsrum. Var i rummet vill du ha trä?* Detta är en flervalsfråga, värdena över staplarna visar hur många procent av respondenterna som valt alternativet.

Möbler (en eller

flera)

Dörr Golv Fönster Lister Tak Fondvägg/del

av vägg

Alla väggar Jag vill inte ha

trä i rummet

Slutsatser – Var i vardagsrummet vill du ha trä?

- I Tyskland och Polen är det fler som vill ha trä i möbler i vardagsrummet

- I Polen är det fler som vill ha trä i dörrI Storbritannien och Frankrike är det färre som vill ha trä i dörr

- I Sverige och Polen är det fler som vill ha trä i golvI Frankrike är det färre som vill ha trä i golv

- I Sverige, Norge och Polen är det fler som vill ha trä i fönster

- I Sverige, Norge och Storbritannien är det fler som vill ha trä i listerI Spanien är det färre som vill ha trä i lister

- I Sverige och Norge är det fler som vill ha trä i takI Storbritannien och Polen är det färre som vill ha trä i tak

- I Norge är det fler som vill ha trä i alla väggar

- I Frankrike är det fler som inte vill ha trä i vardagsrummet.

Rangordning

1. Golv

2. Möbler

3. Lister

4. Dörr

5. Fönster

6. Fondvägg/del av vägg

7. Tak

8. Alla väggar

9. Vill inte ha trä

Analys

DATAINSAMLING

65

5754

49 49

4240

24

16

7 6

49

41

4648

42 41

30

22

16 16

8

60

33

50

35

21

3335

710

7 8

46 46

50

20

27

23

45

12 12

4

14

61 60

64

24

47

32

46

3

11

4

8

38

44

35

11

1815

34

6

15

6

22

5148

52

1315

7

17

58

5

17

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Fråga 4: Tänk dig ditt kök. Var i rummet vill du ha trä?* Detta är en flervalsfråga, värdena över staplarna visar hur många procent av respondenterna som valt alternativet.

Köksluckor Möbler (en eller

flera)

Dörr Golv Fönster Lister Bänkskivor Tak Fondvägg/del

av vägg


trä i rummet

Slutsatser – Var i köket vill du ha trä?

- I Sverige, Storbritannien och Polen är det fler som vill ha trä i köksluckor i köket. I Frankrike är det färre som vill ha trä i köksluckor

- I Sverige och Polen är det ler som vill ha trä i möblerI Storbritannien är det färre som vill ha trä i möbler

- I Polen är det fler som vill ha trä i dörrI Frankrike är det färre som vill ha trä i dörr

- I Sverige och Norge är det fler som vill ha trä i golvI Frankrike och Spanien är det färre som vill ha trä i golv


- I Sverige och Norge är det fler som vill ha trä i listerI Frankrike och Spanien är det färre som vill ha trä i lister

- I Sverige, Tyskland och Polen är det fler som vill ha trä i bänkskivorI Spanien är det färre som vill ha trä i bänkskivor

- I Sverige och Norge är det fler som vill ha trä i takI Storbritannien, Polen, Frankrike och Spanien är det färre som vill ha trä i tak

- I Sverige, Norge och Frankrike är det fler som vill ha trä i fondvägg/del av vägg

- I Norge är det fler som vill ha trä i alla väggar

- I Tyskland, Frankrike och Spanien är det fler som inte vill ha trä i köket

Rangordning

1. Köksluckor

2. Dörr

3. Möbler (en eller flera)

4. Bänkskivor

5. Fönster

6. Golv

7. Lister


9. Fondvägg/del av vägg

10. Tak

11. Alla väggar

Analys

DATAINSAMLING

60

44

72

48

62

26

22

11

7

4542

66

43

57

29

2225

8

60

36

42

22

60

9

15

8 7

67

46

63

29

41

17

21

6 7

77

63

82

50 50

7

28

8

3

62

32

54

21

38

11

29

10 9

69

51

72

21 20

12

27

12

3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Fråga 5: Tänk dig ditt sovrum. Var i rummet vill du ha trä?* Detta är en flervalsfråga, värdena över staplarna visar hur många procent av respondenterna som valt alternativet.

Möbler (en eller

flera)

Dörr Golv Fönster Lister Tak Fondvägg/del

av vägg


trä i rummet

Slutsatser – Var i sovrummet vill du ha trä?

- I Polen är det fler som vill ha trä i möbler i sovrummetI Norge är det färre som vill ha trä i möbler

- I Polen är det fler som vill ha trä i dörrI Storbritannien och Frankrike är det färre som vill ha trä i dörr

- I Sverige, Polen och Spanien är det fler som vill ha trä i golvI Storbritannien är det färre som vill ha trä i golv


- I Sverige, Norge och Storbritannien är det fler som vill ha trä i listerI Spanien är det färre som vill ha trä i lister

- I Sverige och Norge är det fler som vill ha trä i takI Storbritannien och Polen är det färre som vill ha trä i tak

- I Polen, Frankrike och Spanien är det fler som vill ha trä i fondvägg/del av väggI Storbritannien är det färre som vill ha trä i fondvägg/del av vägg

- I Norge är det fler som vill ha trä i alla väggarI Tyskland är det färre som vill ha trä i alla väggar

- I Polen och Spanien är det färre som inte vill ha trä i sovrummet

Rangordning

1. Golv/Möbler

2. Lister

3. Dörr

4. Fönster

5. Fondvägg/ del av vägg

6. Tak

7. Alla väggar


Analys

Sammanfattning – Var i rummet vill du ha trä? - Alla rum

- Polen är det land som är mest positivt till trä.

- Frankrike är det land som är mest negativt till trä.

- Sverige och Norge har relativt lika preferenser genom alla rum.

- I Norge är det fler som vill ha trä i alla väggar.

- Preferenserna för vardagsrum och sovrum är mer lika för alla länder jämfört med köket.

Analys

Golvmaterial

Vilka golvmaterialföredrar du i ditt hem?

15

7

79

5

14

22

8

69

7

24

2427

49

5 46

33

12

59

11

13

86

84

9

2 2

23

5

48

36

1

5

17

6

68

17

1 2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Trä/ParkettPlast/Laminat/Linoleum Textil Kakel/Klinker/Sten Vet inteAnnat

Fråga 6: Vilka golvmaterial föredrar du att ha i ditt vardagsrum?* Detta är en flervalsfråga, värdena över staplarna visar hur många procent av respondenterna som valt alternativet.

Vardagsrum

Slutsatser – Vilka golvmaterial föredrar du i ditt vardagsrum?

- I Polen är det färre som vill ha Plast/Laminat/Linoleum som golvmaterial i vardagsrum, jämfört med de andra länderna.

- I Tyskland är det fler som vill ha Plast/Laminat/Linoleum.

- I Storbritannien är det fler som vill ha textil.

- I Sverige och Polen är det fler som vill ha Trä/Parkett.

- I Storbritannien och Frankrike är det färre som vill ha Trä/Parkett.

- I Frankrike och Spanien är det fler som vill ha Kakel/Klinker/Sten.

Rangordning

1. Trä/Parkett

2. Plast/Laminat/Linoleum

3. Kakel/Klinker/Sten

4. Textil

5. Vet inte

6. Annat

Analys

34

6

40

32

14

28

9

37

29

24

35

13

48

40

1

5

29

5

34

58

2 3

108

18

66

2 3

18

8

26

66

14

11

6

17

73

2 2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING Fråga 6: Vilka golvmaterial föredrar du att ha i ditt kök?* Detta är en flervalsfråga, värdena över staplarna visar hur många procent av respondenterna som valt alternativet.

Kök


Slutsatser – Vilka golvmaterial föredrar du i ditt kök?

- I Sverige och Storbritannien är det fler som vill ha Plast/Laminat/Linoleum som golvmaterial i kök, jämfört med de andra länderna.I Polen och Spanien är det färre som vill ha Plast/Laminat/Linoleum

- I Storbritannien är det fler som vill ha textil.

- I Sverige och Norge är det fler som vill ha Trä/Parkett.I Tyskland, Frankrike och Spanien är det färre som vill ha Trä/Parkett

- I Spanien är det fler som vill ha Kakel/Klinker/Sten I Sverige, Storbritannien och Norge är det färre som vill ha Kakel/Klinker/Sten.

Rangordning


2. Trä/Parkett


4. Textil

5. Vet inte

6. Annat

Analys

21

11

68

41

5

21

12

64

7

25

16

41

35

5 6 7

29

19

54

7

2 3

7

11

82

6

2 3

23

8

65

13

1

5

13

7

73

13

2 2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING Fråga 6: Vilka golvmaterial föredrar du att ha i ditt sovrum?* Detta är en flervalsfråga, värdena över staplarna visar hur många procent av respondenterna som valt alternativet.

Sovrum


Slutsatser – Vilka golvmaterial föredrar du i ditt sovrum?

- I Tyskland är det fler som vill ha Plast/Laminat/Linoleum som golvmaterial i sovrum, jämfört med de andra ländernaI Polen är det färre som vill ha Plast/Laminat/Linoleum

- I Storbritannien och Tyskland är det fler som vill ha Textil.

- I Polen är det fler som vill ha Trä/ParkettI Storbritannien är det färre som vill ha Trä/Parkett.


- I Storbritannien är det fler som vill ha ett ”annat” golvmaterial.

Rangordning

1. Trä/Parkett


3. Textil


5. Vet inte

6. Annat

Analys

Sammanfattning – Vilka golvmaterial föredrar du i ditt hem? - Alla rum

- Preferenserna för vardagsrum och sovrum är mer lika jämfört med köket.

- I Sverige och Norge är det genomgående fler som vill ha Trä/Parkett som golvmaterial.

- I Storbritannien är det genomgående fler som vill ha Textil.

- I vardagsrum och sovrum är det fler som vill ha Trä/Parkett.

- I Polen så är det färre som vill ha Plast/Laminat/Linoleum.


Analys

Viktighetsgrad hos tre faktorer vid köp av golv

2 3

13

32

51

4 3

10

26

57

2 3

11

29

55

24

12

32

51

13

8

20

68

2 3

12

27

57

2 2

8

25

64

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

1. Inte viktigt 2. 3. 4. 5. Mycket viktigt

Lätthet att hålla rent

Fråga 7: Hur viktiga är följande faktorer vid köp av golv?

11 12

2725 25

15 14

26

2224

57

23

29

36

57

26

3032

6

10

22

27

36

9 9

27 28 28

57

21

32

36

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Möjlighet till monteringshjälp



1012

28

2426

1613

2421

27

4 5

20

31

41

58

22

28

37

47

20

29

40

79

26 27

31

47

22

29

38

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Möjlighet till hemleverans



VARUMÄRKESANALYS Fråga 7: Hur viktiga är följande faktorer vid köp av golv?

Sammanfattning - alla faktorer, alla länder

83

4950

83

4648

84

67

71

83

62

65

88

63

69

84

56

59

89

67 67

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Lätthet att hålla rent Möjlighet till monteringshjälp Möjlighet till hemleverans

Värdena ovanför staplarna är en sammanslagning av svarsalternativ 4 och 5 (viktigt och mycket viktigt) och visar hur många i varje land (procentuellt) som tycker faktorn är viktig/mycket viktig.

Slutsatser – Vilka faktorer är viktigast vid köp av golv?

- Spanien är det enda land där hemleverans inte anses viktigare än.

- I Polen och Spanien är det fler som anser att lätthet att hålla rent är viktigt, jämfört med de andra länderna.

- I Sverige, Frankrike och Norge är det färre som anser att monteringshjälp och hemleverans är viktigt.

- I Storbritannien, Polen och Spanien är det fler som tycker att hemleverans är viktigt. Rangordning

1. Lätthet att hålla rent

2. Möjlighet till hemleverans

3. Möjlighet till monteringshjälp

Analys

GolvmaterialPreferenser för färg och utseende

68

35

3026

7

64

29 28

20

10

67

17

24

18

11

70

19 19

27

7

76

17

2325

5

62

27

17

31

8

70

17

25

17

11

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING Fråga 8: Tänk dig ett trägolv i ditt hem. Vilken färgskala/vilka färgskalor föredrar du?* Detta är en flervalsfråga, värdena över staplarna visar hur många procent av respondenterna som valt alternativet.

Ljus Vit Mörk Obehandlad Kulört

Slutsatser – Vilken/Vilka färgskalor föredrar du i ett trägolv?

- I Polen är det fler som föredrar den ljusa färgskalan för trägolv, jämfört med de andra länderna.

- I Sverige, Norge och Frankrike är det fler som föredrar vit färgskala.

- I Sverige och Norge är det fler som föredrar mörk färgskalaI Frankrike och Tyskland är det färre som föredrar mörk färgskala.

- I Frankrike är det fler som föredrar obehandlad färgskala.I Norge, Storbritannien och Spanien är det färre som föredrar obehandlad färgskala

- I Norge, Storbritannien och Spanien är det fler som föredrar kulört färgskala

Rangordning

1. Ljus

2. Mörk

3. Obehandlad

4. Vit

5. Kulört

Analys

Furu i trägolv

32

36

18

13

33

29

23

15

3532

20

14

30 31

27

12

41

30

21

9

31 30

22

16

33

37

18

12

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Jag använder gärna furu Jag föredrar generellt andra

träslag än furu

Träslaget har ingen betydelse Vet inte/har ingen åsikt

Fråga 9: Föreställ dig ett trägolv i ditt hem. Vad tycker du om träslaget furu?

Slutsatser – Vad tycker du om träslaget furu i trägolv?

- I Polen är det fler som gärna använder furu jämfört med de andra länderna.

- I Sverige och Spanien är det fler som generellt föredrar andra träslag än furu.

- I Tyskland är det fler som angivit att träslaget inte har någon betydelse.

- I Polen är det färre som angivit att de inte vet/inte har någon åsikt.Rangordning

1. Använder gärna furu

2. Föredrar andra träslag

3. Träslaget har ingen betydelse

4. Vet inte/har ingen åsikt

Analys

Synlig kvisti trägolv

43

22

8

26

2

39

26

9

23

4

43

23

8

23

3

44

23

9

21

4

62

22

4

11

1

46

22

8

20

4

42

31

5

20

2

0

10

20

30

40

50

60

70


DATAINSAMLING

Jag har gärna synlig kvist i trägolv Jag föredrar kvistfria golv Det spelar ingen roll om

trägolvet har synlig kvist eller

inte

Jag föredrar täckmålade golv

där kvisten inte syns

Jag skulle aldrig välja att ha ett

trägolv hemma

Fråga 10: Vad tycker du om synlig kvist i trägolv?

Slutsatser – Vad tycker du om synlig kvist i trägolv?

- I Polen är det fler som gärna har synlig kvist i trägolv jämfört med de andra länderna.

- I Spanien är det fler som föredrar kvistfria golv.

- I Polen och Spanien är det färre som föredrar täckmålade golv.

- I Polen är det färre som angivit att det inte spelar någon roll om golvet har synlig kvist eller inte.Rangordning

1. Har gärna synlig kvist

2. Föredrar kvistfria golv

3. Spelar ingen roll

4. Föredrar täckmålade golv

5. Aldrig välja att ha ett trägolv

Analys

Väggbeklädnad

38

61

21

3 41

53

25

31

10

53

57

40

17

6 5

1

41

53

22

5 4 3

65

20

28

11

31

62

27

18

85

1

69

12

28

6

2 10

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Målad yta Tapet Träpanel Kakel/Klinker/Tegel Vet inte Annat

Vardagsrum

Fråga 11: Vilka väggbeklädnader föredrar du att ha i ditt hem?* Detta är en flervalsfråga, värdena över staplarna visar hur många procent av respondenterna som valt alternativet.

Slutsatser – Vilka väggbeklädnader föredrar du att ha i ditt vardagsrum?

- I Polen, Frankrike och Spanien är det fler som vill ha målad yta i vardagsrummet jämfört med de andra länderna. I Sverige och Tyskland är det färre som vill ha målad yta.

- I Sverige och Tyskland är det fler som vill ha tapet. I Spanien är det färre som vill ha tapet.

- I Norge, Polen och Spanien är det fler som vill ha träpanel.I Storbritannien och Frankrike är det färre som vill ha träpanel.

- I Norge och Polen är det fler som vill ha Kakel/Klinker/Tegel. I Sverige är det färre som vill ha Kakel/Klinker/Tegel.

- I Norge och Tyskland är det fler som vill ha en ”annan” väggbeklädnad i vardagsrummet.

Rangordning

1. Målad yta

2. Tapet

3. Träpanel

4. Kakel/Klinker/Tegel

6. Vet inte

7. Annat

Analys

45

36

19

32

41

47

2022

29

6

2

53

15 15

33

52

38

32

9

37

4 4

41

7

15

55

3 3

60

15

9

33

52

23

7 8

72

2 2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Kök



Slutsatser – Vilka väggbeklädnader föredrar du att ha i ditt kök?

- I Storbritannien och Frankrike är det fler som vill ha målad yta i köket, jämfört med de andra länderna.I Spanien är det färre som vill ha målad yta.

- I Sverige och Tyskland är det fler som vill ha tapet. I Polen och Spanien är det färre som vill ha tapet.

- I Sverige och Norge är det fler som vill ha träpanel. I Tyskland, Frankrike, och Spanien är det färre som vill ha träpanel.

- I Polen och Spanien är det fler som vill ha Kakel/Klinker/Tegel.

Rangordning

1. Målad yta


3. Tapet

4. Träpanel

5. Vet inte

6. Annat

Analys

37

63

22

3 41

49

3032

85

2

52

41

17

9

5

1

41

54

20

4 4 3

57

26

32

74

2

53

33

24

5 6

2

63

17

33

6

2 10

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Sovrum



Slutsatser – Vilka väggbeklädnader föredrar du att ha i ditt sovrum?

- I Spanien är det fler som vill ha målad yta i sovrum, jämfört med de andra länderna. I Sverige och Tyskland är det färre som vill ha målad yta.

- I Sverige och Tyskland är det fler som vill ha tapet. I Spanien är det färre som vill ha tapet.

- I Norge, Polen och Spanien är det fler som vill ha träpanel.

- I Norge och Storbritannien är det fler som vill ha Kakel/Klinker/Tegel.I Sverige och Tyskland är det färre som vill ha Kakel/Klinker/Tegel.

Rangordning

1. Målad yta

2. Tapet

3. Träpanel


6. Vet inte

7. Annat

Analys

Slutsatser – Väggbeklädnader - Alla rum

- Preferenserna för väggbeklädnader är förhållandevis lika för vardagsrum och sovrum.

- Sverige och Tyskland har liknande preferenser i alla rum.

- I Sverige är det fler som vill ha tapet i alla rumI Polen och Spanien är det färre som vill ha tapet i alla rum.

- I Storbritannien är det färre som vill ha träpanel i vardagsrum och sovrum.

Analys

Viktighetsgrad hos tre faktorer vid köp av väggbeklädnad

35

16

30

47

4 3

10

26

57

36

16

29

46

35

16

30

47

24

9

22

65

2 3

12

27

57

2 2

10

26

61

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING


Lätthet att hålla rent

Fråga 12: Hur viktiga är följande faktorer vid köp av väggbeklädnad?

10 9

25 26

30

15 14

26

2224

13 12

24 2528

10 9

25 26

30

911

21

25

35

9 9

27 28 28

57

22

29

37

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING


Möjlighet till monteringshjälp


10 11

2325

31

1613

2421

27

13

9

24 25

30

10 11

2325

31

47

20

29

40

79

26 27

31

5

10

20

28

37

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING



Möjlighet till hemleverans

VARUMÄRKESANALYS Fråga 12: Hur viktiga är följande faktorer vid köp av väggbeklädnad?

Sammanslagning alla länder – alla faktorer

77

5657

83

4648

73

52

55

77

5657

88

63

69

84

56

59

86

6765

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Sverige Norge Storbritannien Tyskland Polen Franrike Spanien

Lätthet att hålla rent Möjlighet till monteringshjälp Möjlighet till hemleverans

Värdena ovanför staplarna är en sammanslagning av svarsalternativ 4 och 5 (viktigt och mycket viktigt) och visar hur många i varje land (procentuellt) som tycker faktorn är viktig/mycket viktig.

Slutsatser – Hur viktiga är följande faktorer vid köp av väggbeklädnad?

- I Sverige, Storbritannien och Tyskland anses lätthet att hålla rent mindre viktigt vid köp av väggbeklädnad, jämfört med de andra länderna.

- I Polen och Spanien anses monteringshjälp och hemleverans vara viktigare.

- I Norge anses monteringshjälp och hemleverans mindre viktigt.

- Spanien är det enda land där monteringshjälp anses vara viktigare än hemleverans.

Rangordning

1. Lätthet att hålla rent

2. Möjlighet till hemleverans

3. Möjlighet till monteringshjälp

Analys

VäggpanelPreferenser för färg och utseende

Val av färgskalaför väggpanel

45

55

22 21

12

41

50

23

18 18

45

34

18

24

17

4341

12

35

11

53

36

13

39

9

39

44

11

35

19

51

36

14

24

17

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING Fråga 13: Tänk dig en träpanel i ditt hem. Vilken färgskala/vilka färgskalor föredrar du?* Detta är en flervalsfråga, värdena över staplarna visar hur många procent av respondenterna som valt alternativet.

Ljus Vit Mörk Obehandlad Kulört

Slutsatser – Vilken/Vilka färgskalor föredrar du på en träpanel?

- I Polen och Spanien är det fler som föredrar ljus färgskala på träpanel, jämfört med de andra länderna.

- I Sverige och Norge är det fler som föredrar vit färgskala.

- I Sverige, Norge och Storbritannien är det fler som föredrar mörk färgskala.

- I Tyskland, Polen och Frankrike är det fler som vill ha obehandlad färgskala. I Sverige och Norge är det färre som föredrar obehandlad färgskala.

- I Sverige, Tyskland och Polen är det färre som föredrar kulört färgskala.

Rangordning

1. Ljus

2. Vit

3. Obehandlad

4. Mörk

5. Kulört

Analys

Synlig kvisti väggpaneler

34

25

10

22

9

33

25

1718

7

32

25

11

19

12

36

23

9

17

14

50

23

6

11 11

40

23

10

19

9

35

31

9

17

8

0

10

20

30

40

50


DATAINSAMLING

Jag har gärna synlig kvist på

väggpanel

Jag föredrar kvistfri

väggpanel

Det spelar ingen roll om

panelen har synlig kvist eller

inte

Jag föredrar täckmålade paneler

där kvisten inte syns

Jag skulle aldrig välja att ha en

väggpanel i trä hemma

Fråga 14: Vad tycker du om synlig kvist i väggpanel?

Slutsatser – Vad tycker du om synlig kvist i väggpanel?

- I Polen är det fler som gärna har synlig kvist i väggpanel jämfört med de andra länderna.

- I Spanien är det fler som föredrar kvistfri väggpanel.

- I Norge är det fler föredrar täckmålade paneler.

- I Polen är det färre som föredrar täckmålade paneler.

- I Polen är det färre som angivit att det inte spelar någon roll om panelen har synlig kvist eller inte.

- I Tyskland, Storbritannien och Polen är det fler som aldrig skulle välja att ha en väggpanel i trä hemma.

- Rankingen av de olika svarsalternativen är samma för väggpanel som för trägolv.

- Det är fler som angivit att de vill ha täckmålade paneler hemma jämfört med täckmålade golv.

- Det är fler som angivit att de aldrig skulle välja att ha en väggpanel i trä hemma jämfört med att aldrig ha ett trägolv hemma.

Rangordning

1. Har gärna synlig kvist i väggpanel

2. Föredrar kvistfri väggpanel

3. Spelar ingen roll

4. Föredrar täckmålade paneler

5. Aldrig välja att ha en väggpanel i trä

Analys

Inredning och renovering

5

12

34

30

19

9

14

32

27

19

89

31 31

21

67

31

34

23

3

6

28

36

28

3

6

27

36

27

4

7

29

36

24

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50


DATAINSAMLING

1. Mycket litet 2. 3. 4. 5. Mycket stort

Fråga 15: Hur skulle du beskriva ditt intresse för heminredning/renovering?

Slutsatser – Hur skulle du beskriva ditt intresse för heminredning/renovering?

- I Polen, Frankrike och Spanien är det fler som beskriver sitt intresse för heminredning/renovering som mycket stort jämfört med de andra länderna.

- I Sverige och Norge är det färre som beskriver sig som intresserade

- I Sverige är det fler som är neutrala (angett svarsalternativ 3).

- I Sverige, Norge och Storbritannien är det fler som beskriver sig som ointresserade.

Analys

Land Intresserade Ointresserade

1. Polen 64% 9%

2. Frankrike 63% 9%

3. Spanien 60% 11%

4. Tyskland 57% 13%


6. Sverige 49% 17%

7. Norge 46% 23%

Inflytande frånolika personer vid köp avheminredningsprodukter

DATAINSAMLING Fråga 16: Hur stort inflytande har följande personer i beslut om vilka heminredningsprodukter

(golv, väggbeklädnad, möbler) du har hemma?

510

7 6 6 7 5

38 36

2732

24 2420

57

4851

57

4441

22

5044 45

57

3935

21

5651

47

57

3237

2015

1414

12 1216

15

2726

29

29

31 31 36

28

31 27

30

3735

38

31

29 28

28

3335

33

24

2223

25

28

30

25

8076

78 82 8277 80

3538

4439

46 45 44

1521 22

1220

24

39

19

27 28

16

28 31

46

20

2729

18

4033

55

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

4+5 stort inflytande

3 neutral

1+2 inget/litet inflytande

Slutsatser – Hur stort inflytande har följande personer i beslut om vilka heminredningsprodukter (golv, väggbeklädnad, möbler) du har hemma?

- Det är fler från Spanien som angett att butikspersonal, byggare/hantverkare och inredningsarkitekt har stort inflytande jämfört med de andra länderna.

- Spanien är det enda land där Familj/släkt/vänner inte anses ha näst störst inflytande. Inredningsarkitekt och Byggare/hantverkare anses ha större inflytande än Familj/släkt/vänner.

- I Sverige, Norge och Tyskland anses Familj/släkt/vänner ha mindre inflytande.

- I Sverige och Tyskland anses Butikspersonal ha mindre inflytande.

- I Sverige, Storbritannien och Tyskland anses Byggare/hantverkare ha mindre inflytande.

- I Polen och Spanien anses inredningsarkitekt ha ett större inflytande.

- I Sverige och Tyskland anses inredningsarkitekt ha mindre inflytande.

Rangordning

1. Du själv

2. Familj/släkt/vänner

3. Inredningsarkitekt

4. Byggare/hantverkare

5. Butikspersonal

Analys

Vilka faktorer är viktigast vid köp av golv och väggpanel?

33

29

3841

29 30

45

2629

36

27

37

33

26

41

50

25 25

36

30

34

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING Fråga 17: Föreställ dig att du ska köpa golv och väggbeklädnad till ditt hem. Vänligen rangordna

följande faktorer från 1 till 3 efter hur viktiga de är för dig.

Pris

1. 2. 3.

29

43

2930

45

2528

39

33

29

44

27

37

43

20

28

46

25

4139

21

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Värdena under bilderna är en sammanslagning av alternativ 1 och 2, vilket indikerar vilken stil som flest föredrar.

Fråga 17: Föreställ dig att du ska köpa golv och väggbeklädnad till ditt hem. Vänligen rangordna


Kvalitet

1. 2. 3.

39

29

33

2926

45

27

3538

34

30

36

30 31

39

22

28

50

23

32

45

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Svenska Norge Storbritannien Tyska Polen Frankrike Spanien

DATAINSAMLING

1.

Fråga 17: Föreställ dig att du ska köpa golv och väggbeklädnad till ditt hem. Vänligen rangordna


2. 3.

Utseende/design

VARUMÄRKESANALYS Fråga 17: Sammanfattning av resultaten för alla 3 faktorer - Pris, Kvalitet och Utseende/design.

2,06

2,00

1,94

1,89

1,95

2,15

1,84

2,05

2,10

2,01

1,97

2,02

2,08

1,83

2,08

1,76

1,97

2,27

1,98

1,80

2,21

1,50

1,60

1,70

1,80

1,90

2,00

2,10

2,20

2,30

2,40

2,50


Pris Kvalitet Utseende/design

OBS: Värdena ovanför staplarna visar medel rankingen. Ju lägre medel ranking desto viktigare anses faktorn vara.

Slutsatser – Vilka faktorer är viktigast vid köp av golv och väggbeklädnad?

- I Polen anses pris vara mindre viktigt vid köp av golv och väggbeklädnad, jämfört med de andra länderna.

- I Frankrike anses pris vara viktigare.

- I Storbritannien anses kvalitet mindre viktigt.

- I Polen och Spanien anses kvalitet vara viktigare.

- I Frankrike och Spanien anses utseende/design vara mindre viktigt.

- I Sverige och Tyskland är skillnaderna mellan de olika faktorerna mindre jämfört med de andra länderna.

- I Frankrike och Spanien är skillnaderna mellan de olika faktorerna större.

Rangordning

1. Pris

2. Kvalitet

3. Utseende/design

Analys

Handla i butik eller på internet

58

26

19

42

64

18 17

55

7 7

28

23

35

4 5

28

23

39

6 5

22

18

50

5 6

34

24

32

3 4

2119

53

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Internet

Fråga 18: Var skulle du vilja köpa inredningsprodukterna?

Butik

LandVill helst handla i

butik

Vill helst handla på internet

1. Norge 72% 10%

2. Spanien 72% 7%

3. Polen 68% 11%

4. Tyskland 62% 9%

5. Sverige 61% 13%



Slutsatser – Var skulle du vilja köpa heminredningsprodukterna?

- I alla länder vill de flesta handla i butik.I alla länder är de som svarat neutralt den näst största gruppen.I alla länder är det minst antal personer som vill handla på internet.

- I Norge, Spanien och Polen är det fler som vill handla i butik jämfört med de andra länderna.

- I Storbritannien och Sverige är det fler som vill handla på internet.

- I Frankrike är det fler som svarat neutralt (svarsalternativ 3).

Analys

LandVill helst handla i

butik

Vill helst handla på internet

1. Norge 72% 10%

2. Spanien 72% 7%

3. Polen 68% 11%

4. Tyskland 62% 9%

5. Sverige 61% 13%



Miljö

Påståenden om inredningsprodukter- Miljö

6 6

20

24

36

77 6

16

25

39

96 7

2427

33

42

4

18

26

46

458

20

25

37

63 4

20

27

42

43 3

18

25

50

2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

1. Håller inte med 2. 3. 4. 5. Håller med

Jag värdesätter att en produkt har låg miljöpåverkan

Fråga 19: Nedan följer tre påståenden om heminredningsprodukter (golv, väggbeklädnad, möbler).

Ange i vilken grad de stämmer in på dig.

Vet inte

11 11

25 26

21

7

13 12

26 26

16

69

14

29

2421

4

8 8

2730

23

47

10

24 25

29

58

11

27 28

22

457

24

3229

3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING Fråga 19: Nedan följer tre påståenden om heminredningsprodukter (golv, väggbeklädnad, möbler).


Jag är villig att betala mer för en produkt om den är bättre för miljön

1. Håller inte med 2. 3. 4. 5. Håller med Vet inte

3 4

16

29

34

15

46

21

2528

16

3

7

2729 28

8

24

25

30

34

6

14

17

27

46

6

25

24

3032

8

35

22

28

34

8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

Jag anser att trä generellt är ett bättre material än alternativen sett ur miljösynpunkt

Fråga 19: Nedan följer tre påståenden om heminredningsprodukter (golv, väggbeklädnad, möbler).


1. Håller inte med 2. 3. 4. 5. Håller med Vet inte

VARUMÄRKESANALYS Fråga 19: Nedan följer tre påståenden om heminredningsprodukter (golv, väggbeklädnad,

möbler). Ange i vilken grad de stämmer in på dig. Sammanslagning alla länder – alla påståenden

60

47

6363

43

53

59

44

56

72

53

6462

54

72

69

50

62

74

6163

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Jag värdesätter att en produkt har

låg miljöpåverkan

Jag är villig att betala mer för en

produkt om den är bättre för miljön

Jag anser att trä generellt är ett bättre material

än alternativen sett ur miljösynpunkt

Värdena ovanför staplarna är en sammanslagning av alternativ 4 och 5 och visar hur många i varje land (procentuellt) som håller med om påståendet.

Slutsatser – Nedan följer tre påståenden om heminredningsprodukter (golv, väggbeklädnad, möbler). Ange i vilken grad de stämmer in på dig.

- Det är färre som håller med om att de är villiga att betala mer för en produkt om den är bättre för miljön jämfört med de två andra påståendena.

- I Frankrike, Spanien och Tyskland är det fler som värdesätter att produkter har en låg miljöpåverkan.

- I Spanien är det fler som är villiga att betala mer för en produkt om den är bättre för miljön.

- I Storbritannien och Norge är det färre som är villiga att betala mer för en produkt om den är bättre för miljön.

- I Polen är det fler som håller med om att trä generellt är bättre än alternativen sett ur miljösynpunkt.

- I Storbritannien och Norge är det färre som håller med om att trä generellt är ett bättre än alternativen sett ur miljösynpunkt.

Rangordning

1. Jag värdesätter att en produkt har låg miljöpåverkan

2. Jag anser att trä är generellt ett bättre material än alternativen sett ur miljösynpunkt

3. Jag är villiga att betala mer för en produkt om den är bättre för miljön

Analys

Hur mycket mer ärman beredd att betala för en miljövänlig heminredningsprodukt?

11

17

26

21

10

4

11

15 14

23

17

107

1513

15

22 21

14

7910

18

28

21

10

3

108

16

26

22

12

6

1013

20

25

18

96

1010

18

28

21

11

57

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


DATAINSAMLING

0% 1-5% 6-10% 11-25% 26-50%

Fråga 20: Hur mycket mer är du generellt villig att betala för en miljövänlig heminredningsprodukt

(golv, väggbeklädnad, möbler)?

Extra betalningsvilja

Mer än 50% Vet inte

Slutsatser – Hur mycket mer är du generellt villig att betala för en miljövänlig heminredningsprodukt?

- I Norge är det fler som är villiga att betala 0% mer för en miljövänlig heminredningsprodukt, jämfört med de andra länderna.

- I Polen är det färre som är villiga att betala 0% mer.

- I Frankrike är det fler som är villiga att betala mellan 1-5% mer.

- I Storbritannien och Norge är det färre som är villiga att betala mellan 6-10% mer.

- I Frankrike och Norge är det färre som är villiga att betala mellan 11-25% mer.

- I Storbritannien är det fler som är villiga att betala 26-50% mer.

- I Sverige och Tyskland är det färre som är villiga att betala mer än 50% extra.

- I Norge är det fler som inte vet hur mycket mer de är villiga att betala.

Rangordning

1. 6-10%

2. 11-25%

3. 1-5%

4. 0%

5. 26-50%

6. Vet inte

7. Mer än 50% mer

Analys

Trä i hemmet – Avslutning

Ett stort tack till alla inblandade parter.

trä i hemmet - svenskt trä - svenskt trä

Documents