Trabajo de campoEs una de las fases determinantes en la investigación de mercados, porque es alli donde obtenemos la información relevante del objeto de estudio

Quien desarrolla el instrumento?

• La persona encargada de desarrollar el instrumento debe contar con las siguientes características:

• Personas que se le facilite socializar

• Personas honestas

• Personas vitales, debido a la exigencia del trabajo

• Con una buena apariencia personal

• Personas convincentes

La capacitación • Las personas encargadas de manipular el

instrumento necesita de capacitación, a continuación aspectos relevantes para desarrollar:

• Como establecer un contacto inicial y asegurar el desarrollo del instrumento : Es Básico contar con un propósito que se transmite al elemento de estudio

• Como formular las preguntas.• En caso de la entrevista como profundizar en las

preguntas• Como anotar las respuestas

El análisis de los datos

El análisis de datos depende en gran parte del investigador.

Hay sistemas que realizan el cruce de variables y organizan la información de

tal manera que se pueda graficar los datos, pero el análisis de fondo le

corresponde a la persona que investiga el fenómeno

Algunos sistemas de análisis de datos

• Análisis de Varianza (ANOVA): Prueba para determinar las diferencias entre las medias de dos o más variables

• Pruebas de Diferencias Estadísticas:

• Análisis Bivariado:

– Posibilidad de que unas variables dependan de otras

– Variables Dependientes e independientes

– Cruce de Variables

– Correlación lineales simples: Es el estudio del grado de asociación de los cambios de una variable con la otra. Correlación positiva, negativa o son independientes.

– Regresión Lineal Simple: Estudio sobre la fuerza de la relación lineal entre dos variables en donde una se considera dependiente y la otra independiente.

Como tabular • Existen diferentes sistemas de tabulación

de datos los cuales exige una codificación, la cual depende de dicho sistema, a continuación una sugerencia de recopilación de datos

Variable Número Porcentaje

Genero

Femenino 25

Masculino 35

Total 60 100%

El informe de la investigación

• Portada

• Contenido

• Antecedentes

• Definición del problema

• Objetivos del estudio

• Segmentación del mercado

• Consecución de la información

– Fuentes secundarias

– Fuentes primarias (instrumentos utilizados)

• Determinación de la muestra

• Presentación de resultados

• Análisis de datos

• Recomendaciones