Trabajo Final. Lanzamiento de nuevos productos Fecha de entrega AVANCE: Viernes 29 de mayo (temas 1,2,3) Fecha de entrega FINAL: Sbado 14 de junio (todos los temas, revisin de

los primeros 3 puntos y restantes 4) Grupos: Los pre establecidos Entregable: Mx. 12 pg. en word (o PPT de max. 30 slides). Temario: 1. Identificar oportunidades de MKT para un bien o un servicio. Les sugiero que sea sobre un rea en la que tengan cierto expertise. Generar brainstorming de opciones de bienes/servicios sobre oportunidades que ustedes hayan mapeado. Presentar el brainstorming. 2. Definiendo el producto/la categora. Usar la metodologa del MKT lateral para identificar oportunidades dentro de las oportunidades de negocio identificadas. El producto lanzado puede crear una nueva categora? Si es as, defnanla. 3. Identificacin del entorno de MKT en que se mueve el producto elegido y cules seran las tendencias que la rodean y favorecen y cmo usarlas en nuestro beneficio. 4. Desarrollar un anlisis del potencial de volumen del producto elegido, usando para ello nmeros realistas en base a sus conocimientos del mercado (categora) o referencias sobre l mismo. Es vlido hacer supuestos (informados, evidentemente.) 5. Utilizando el modelo de construccin de marcas, elijan beneficios funcionales y emocionales que buscan desarrollar. Explique y sustente su seleccin. 6. Definan el posicionamiento de producto elegido a priori (con al menos 2 variantes) para ser mostrados en un Test de Conceptos (Keller: Administracin estratgica de marca, Cap. 3). Apostar por UNO de los conceptos. 7. Sobre la propuesta ganadora presenten una propuesta de producto INTEGRAL: Concepto, beneficios, promesa de marca, logomarca, nombre y slogan. Sean consecuentes en tratar de plasmar el posicionamiento y la diferenciacin con claridad. CALIFICACION. Se evaluarn 3 rubros independientes: A. 10 puntos por calidad de anlisis, estructura de pensamiento y capacidad de plasmar

conceptos B. 5 puntos por incluir los 7 puntos del trabajo solicitados en este mismo documento C. 5 puntos por presentacin, incluyendo la calidad visual, semntica y ortogrfica y flujo de

la misma No se aceptar NINGUN avance de trabajo luego de las 8 pm. del da viernes 29/5 No se aceptar NINGUNA ENTREGA FINAL luego de las 8 pm. del da Sabado 14/6