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14. Archivos de Video:14. Archivos de Video:-> -> AVI

-> MPEG-> MOV

-> -> WMV

3. Imágenes con mensaje. 4. Logotipos5. Isotipo6. Isologo7. Lema Publicitario8. Archivos de imágenes:-> BMP-> JPEG-> GIF-> TIFF-> Photoshop13. Archivos de Audio:-> MIDI-> WAV-> MP3-> WMA

PublicidadPublicidad• La La publicidadpublicidad es una técnica de comunicación comercial que es una técnica de comunicación comercial que

intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en agruparse en above the lineabove the line y y below the linebelow the line según el tipo de según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.soportes que utilice para llegar a su público objetivo.

• A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

• La publicidad llega al público a través de los medios de La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.contrato de emisión o de difusión.

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• El fumar es perjudicial para la saludEl fumar es perjudicial para la salud

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Imágenes con Mensaje

Logotipos Logotipos • Un Un logotipologotipo (coloquialmente conocido en forma de (coloquialmente conocido en forma de

acortamiento, acortamiento, logologo) es un elemento gráfico que identifica a ) es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos normalmente lingüísticos suelen incluir símbolos normalmente lingüísticos claramente asociados a quienes representan.claramente asociados a quienes representan.

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IsotipoIsotipo

• IsotipoIsotipo es un símbolo realizado a partir de una imagen, se es un símbolo realizado a partir de una imagen, se basa exclusivamente en un ícono y carece de tipografía. basa exclusivamente en un ícono y carece de tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imágenes son más fácilmente memorable. Las imágenes son más fácilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. Éste almacenadas por nuestra memoria que las palabras. Éste es un beneficio muy importante porque el logo se sostiene es un beneficio muy importante porque el logo se sostiene sobre dos pilares: ser memorable y ser simple.sobre dos pilares: ser memorable y ser simple.

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IsologoIsologo• Un Un isologoisologo, incluye imagen y palabras. La combinación de , incluye imagen y palabras. La combinación de

imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el más imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el más claro y el que transmite mayor precisión el mensajeclaro y el que transmite mayor precisión el mensaje

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Lema publicitarioLema publicitario• El lema publicitario es considerado por muchos expertos como el medio El lema publicitario es considerado por muchos expertos como el medio

publicitario más efectivo para llamar la atención de un determinado publicitario más efectivo para llamar la atención de un determinado producto o empresa. Esto puede ser cierto o no, pero lo que está claro es producto o empresa. Esto puede ser cierto o no, pero lo que está claro es que juega un papel decisivo en la competencia comercial. Una buena frase que juega un papel decisivo en la competencia comercial. Una buena frase puede hacer que la marca quede siempre “pegada” en la mente de tus puede hacer que la marca quede siempre “pegada” en la mente de tus clientes o futuros clientes. clientes o futuros clientes. Lo primero que debemos hacer antes de escribir una frase es pensar en Lo primero que debemos hacer antes de escribir una frase es pensar en nuestro público objetivo. Reconocer y definir bien a éste es esencial para nuestro público objetivo. Reconocer y definir bien a éste es esencial para saber cuáles son las necesidades que éstos tienen o lo que priorizan a la saber cuáles son las necesidades que éstos tienen o lo que priorizan a la hora de consumir un determinado producto. Dirige el lema a un público, hora de consumir un determinado producto. Dirige el lema a un público, ajustarlo a sus gustos y expectativas y seguro que se tiene éxito. ajustarlo a sus gustos y expectativas y seguro que se tiene éxito. Otra cuestión a tener en cuenta es que la frase que elijas debe concordar Otra cuestión a tener en cuenta es que la frase que elijas debe concordar siempre con la imagen que quieres que el negocio transmita. Asegúrate siempre con la imagen que quieres que el negocio transmita. Asegúrate que va con tu filosofía de empresa y con tu plan de negocio. que va con tu filosofía de empresa y con tu plan de negocio.

Un buen lema publicitario se caracteriza además por: Un buen lema publicitario se caracteriza además por: 1. Ser corto y directo 1. Ser corto y directo 2. Ser efectivo y fácil de memorizar 2. Ser efectivo y fácil de memorizar 3. Estar lleno de creatividad 3. Estar lleno de creatividad 4. Ser impactante 4. Ser impactante 5. Describir tu producto o filosofía de empresa 5. Describir tu producto o filosofía de empresa 6. Cumplir las expectativas/necesidades de tu público objetivo 6. Cumplir las expectativas/necesidades de tu público objetivo 7. Marcar la diferencia con tus competidores7. Marcar la diferencia con tus competidores Pagina Inicia

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Archivos de imágenes - Windows bitmap Archivos de imágenes - Windows bitmap (.BMP) (.BMP)

• Windows bitmap (.BMP)Windows bitmap (.BMP) es el formato propio del programa es el formato propio del programa Microsoft Paint, que viene con el sistema operativo Windows. Microsoft Paint, que viene con el sistema operativo Windows. Puede guardar imágenes de 24 bits (16,7 millones de colores), 8 Puede guardar imágenes de 24 bits (16,7 millones de colores), 8 bits (256 colores) y menos. Puede darse a estos archivos una bits (256 colores) y menos. Puede darse a estos archivos una compresión sin pérdida de calidad: la compresión RLE (Run-length compresión sin pérdida de calidad: la compresión RLE (Run-length encoding).encoding).

• Los archivos con extensión Los archivos con extensión .BMP.BMP, en los sistemas operativos , en los sistemas operativos Windows, representan la sigla BitMaP (o también Bit Mapped Windows, representan la sigla BitMaP (o también Bit Mapped Picture), o sea mapa de bits. Los archivos de mapas de bits se Picture), o sea mapa de bits. Los archivos de mapas de bits se componen de direcciones asociadas a códigos de color, uno para componen de direcciones asociadas a códigos de color, uno para cada cuadro en una matriz de píxeles tal como se esquematizaría cada cuadro en una matriz de píxeles tal como se esquematizaría un dibujo de "colorea los cuadros" para niños pequeños. un dibujo de "colorea los cuadros" para niños pequeños. Normalmente, se caracterizan por ser muy poco eficientes en su Normalmente, se caracterizan por ser muy poco eficientes en su uso de espacio en disco, pero pueden mostrar un buen nivel de uso de espacio en disco, pero pueden mostrar un buen nivel de calidad. A diferencia de los gráficos vectoriales, al ser reescalados calidad. A diferencia de los gráficos vectoriales, al ser reescalados a un tamaño mayor, pierden calidad. Otra desventaja de los a un tamaño mayor, pierden calidad. Otra desventaja de los archivos BMP es que no son utilizables en páginas web debido a archivos BMP es que no son utilizables en páginas web debido a su gran tamaño en relación a su resolución su gran tamaño en relación a su resolución

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Joint Photographic Experts GroupJoint Photographic Experts Group

• JPEGJPEG (del inglés (del inglés Joint Photographic Experts GroupJoint Photographic Experts Group, Grupo , Grupo Conjunto de Expertos en Fotografía), es el nombre de un Conjunto de Expertos en Fotografía), es el nombre de un comité de expertos que creó un estándar de compresión y comité de expertos que creó un estándar de compresión y codificación de archivos de imágenes fijas. Este comité fue codificación de archivos de imágenes fijas. Este comité fue integrado desde sus inicios por la fusión de varias agrupaciones integrado desde sus inicios por la fusión de varias agrupaciones en un intento de compartir y desarrollar su experiencia en la en un intento de compartir y desarrollar su experiencia en la digitalización de imágenes. La ISO, tres años antes (abril de digitalización de imágenes. La ISO, tres años antes (abril de 1983), había iniciado sus investigaciones en el área.1983), había iniciado sus investigaciones en el área.

• Además de ser un método de compresión, es a menudo Además de ser un método de compresión, es a menudo considerado como un formato de archivo. JPEG/Exif es el considerado como un formato de archivo. JPEG/Exif es el formato de imagen más común utilizado por las cámaras formato de imagen más común utilizado por las cámaras fotográficas digitales y otros dispositivos de captura de imagen, fotográficas digitales y otros dispositivos de captura de imagen, junto con JPG/JFIF, que también es otro formato para el junto con JPG/JFIF, que también es otro formato para el almacenamiento y la transmisión de imágenes fotográficas en almacenamiento y la transmisión de imágenes fotográficas en la World Wide Web. Estas variaciones de formatos a menudo no la World Wide Web. Estas variaciones de formatos a menudo no se distinguen, y se llaman JPEG. Los archivos de este tipo se se distinguen, y se llaman JPEG. Los archivos de este tipo se suelen nombrar con la extensión suelen nombrar con la extensión .jpg.jpg..

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Graphics Interchange Graphics Interchange FormatFormat• GIFGIF ( (Compuserve GIFCompuserve GIF – grapichs interchange – grapichs interchange

format, o formato de intercambio de gráficos). format, o formato de intercambio de gráficos). Este sistema se creó como formato de Este sistema se creó como formato de estandarización para intercambiar archivos estandarización para intercambiar archivos gráficos a través de la red de datos Compuserve, gráficos a través de la red de datos Compuserve, y luego fue difundiéndose a gran escala. Cuenta y luego fue difundiéndose a gran escala. Cuenta con la ventaja de archivas las imágenes con la ventaja de archivas las imágenes empleando una poderosa técnica de compresión.empleando una poderosa técnica de compresión.

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Tagged Image File FormatTagged Image File Format

• Es un formato estandarizado para el Es un formato estandarizado para el intecambio de imágenes entre distintos intecambio de imágenes entre distintos sistemas de computadoras, por sistemas de computadoras, por ejemplo, entre PC y Macintosh. Esta ejemplo, entre PC y Macintosh. Esta provisto del mismo sistema de provisto del mismo sistema de compresión de archivos que el formato compresión de archivos que el formato GIF y soporta todo tipo de imágenes de GIF y soporta todo tipo de imágenes de mapa de bits, excepto las de color mapa de bits, excepto las de color indexado.indexado.

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Adobe PhotoshopAdobe Photoshop • Adobe Photoshop es el nombre o marca comercial Adobe Photoshop es el nombre o marca comercial

oficial que recibe uno de los programas más oficial que recibe uno de los programas más populares de la casa Adobe, junto con sus programas populares de la casa Adobe, junto con sus programas hermanos Adobe Illustrator y Adobe Flash, y que se hermanos Adobe Illustrator y Adobe Flash, y que se trata esencialmente de una aplicación informática en trata esencialmente de una aplicación informática en forma de taller de pintura y fotografía que trabaja forma de taller de pintura y fotografía que trabaja sobre un sobre un "lienzo""lienzo" y que está destinado para la y que está destinado para la edición, retoque fotográfico y pintura a base de edición, retoque fotográfico y pintura a base de imágenes de mapa de bits (o imágenes de mapa de bits (o gráficos rasterizadosgráficos rasterizados). ). Su nombre en español significa "taller de Fotos". Su Su nombre en español significa "taller de Fotos". Su capacidad de retoque y modificación de fotografías capacidad de retoque y modificación de fotografías le ha dado el rubro de ser el programa de edición de le ha dado el rubro de ser el programa de edición de imágenes más famoso del mundoimágenes más famoso del mundo

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Archivos de audioArchivos de audioMIDIMIDI

• MIDIMIDI son las siglas de la (Interfaz Digital de Instrumentos son las siglas de la (Interfaz Digital de Instrumentos Musicales). Se trata de un protocolo de comunicación serial Musicales). Se trata de un protocolo de comunicación serial estándar que permite a los computadores, sintetizadores, estándar que permite a los computadores, sintetizadores, secuenciadores, controladores y otros dispositivos secuenciadores, controladores y otros dispositivos musicales electrónicos comunicarse y compartir musicales electrónicos comunicarse y compartir información para la generación de sonidos.información para la generación de sonidos.

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Waveform Audio Format Waveform Audio Format (WAF) (WAF) • WAVWAV (o (o WAVEWAVE), apócope de ), apócope de WAVEform audio file formatWAVEform audio file format, ,

es un formato de audio digital normalmente sin compresión es un formato de audio digital normalmente sin compresión de datos desarrollado y propiedad de Microsoft y de IBM de datos desarrollado y propiedad de Microsoft y de IBM que se utiliza para almacenar sonidos en el PC, admite que se utiliza para almacenar sonidos en el PC, admite archivos mono y estéreo a diversas resoluciones y archivos mono y estéreo a diversas resoluciones y

velocidades de muestreo, su extensión es .wav.velocidades de muestreo, su extensión es .wav.

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MP3MP3

• MPEG-1 Audio Layer IIIMPEG-1 Audio Layer III o o MPEG-2 Audio Layer IIIMPEG-2 Audio Layer III, más , más comúnmente conocido como comúnmente conocido como MP3MP3, es un formato de , es un formato de compresión de audio digital patentado que usa un compresión de audio digital patentado que usa un algoritmo con pérdida para conseguir un menor tamaño de algoritmo con pérdida para conseguir un menor tamaño de archivo. Es un formato de audio común usado para música archivo. Es un formato de audio común usado para música tanto en ordenadores como en reproductores de audio tanto en ordenadores como en reproductores de audio

portátil.portátil.

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Windows Media PlayerWindows Media Player• Windows Media AudioWindows Media Audio ( (WMAWMA) es una tecnología de ) es una tecnología de

compresión de audio desarrollada por Microsoft. En nombre compresión de audio desarrollada por Microsoft. En nombre puede usarse para referirse al formato de archivo de audio puede usarse para referirse al formato de archivo de audio o al códec de audio. Es software propietario que forma o al códec de audio. Es software propietario que forma parte de la suite Windows Media.parte de la suite Windows Media.

• WMA consiste de cuatro códecs distintos. El códec WMA WMA consiste de cuatro códecs distintos. El códec WMA original, conocido simplemente como original, conocido simplemente como WMAWMA, fue concebido , fue concebido como competidor al MP3 y al RealAudio. como competidor al MP3 y al RealAudio. WMA ProWMA Pro, un códec , un códec más moderno y avanzado, soporta audio surround y de alta más moderno y avanzado, soporta audio surround y de alta resolución. También existe un formate de compresión sin resolución. También existe un formate de compresión sin pérdida, pérdida, WMA LosslessWMA Lossless, el cual comprime audio sin perder , el cual comprime audio sin perder definición (el WMA regular tiene compresión con perdida). definición (el WMA regular tiene compresión con perdida). Existe otra variación llamada Existe otra variación llamada WMA VoiceWMA Voice, enfocada en , enfocada en contenido hablado, aplica compresión y está diseñado para contenido hablado, aplica compresión y está diseñado para tasas de bits muy bajas.tasas de bits muy bajas.

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Archivo de videoArchivo de videoAVIAVI• AVIAVI (siglas en inglés de (siglas en inglés de Audio Video InterleaveAudio Video Interleave) es un formato ) es un formato

contenedor de audio y video lanzado por Microsoft en 1992.contenedor de audio y video lanzado por Microsoft en 1992.Cómo funcionaCómo funciona• El formato avi permite almacenar El formato avi permite almacenar simultáneamentesimultáneamente un flujo de un flujo de

datos de video y varios flujos de audio. El formato concreto de datos de video y varios flujos de audio. El formato concreto de estos flujos no es objeto del formato AVI y es interpretado por un estos flujos no es objeto del formato AVI y es interpretado por un programa externo denominado códec. Es decir, el audio y el video programa externo denominado códec. Es decir, el audio y el video contenidos en el AVI pueden estar en cualquier formato (AC3/Divx, contenidos en el AVI pueden estar en cualquier formato (AC3/Divx, u MP3/Xvid, entre otros). Por eso se le considera un formato u MP3/Xvid, entre otros). Por eso se le considera un formato contenedor. Para que todos los flujos puedan ser reproducidos contenedor. Para que todos los flujos puedan ser reproducidos simultáneamente es necesario que se almacenen de manera simultáneamente es necesario que se almacenen de manera intercalada (interleave). De esta manera, cada fragmento de intercalada (interleave). De esta manera, cada fragmento de archivo tiene suficiente información como para reproducir unos archivo tiene suficiente información como para reproducir unos pocos fotogramas junto con el sonido correspondiente. Es el pocos fotogramas junto con el sonido correspondiente. Es el reproductor multimedia quien decide cuál de estos flujos debe ser reproductor multimedia quien decide cuál de estos flujos debe ser reproducido, según las preferencias del usuario.reproducido, según las preferencias del usuario.

• Para reproducir un archivo AVI es necesario lo siguiente:Para reproducir un archivo AVI es necesario lo siguiente:• Un reproductor de video capaz de interpretar el formato AVI.Un reproductor de video capaz de interpretar el formato AVI.• El El códeccódec de video para interpretar el flujo de video. de video para interpretar el flujo de video.• El El códeccódec de audio para interpretar el flujo de audio. de audio para interpretar el flujo de audio.

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Moving Picture Experts Moving Picture Experts Group Group • Moving Picture Experts GroupMoving Picture Experts Group (en español (en español Grupo de Grupo de

Expertos en Imágenes MóvilesExpertos en Imágenes Móviles), referido comúnmente ), referido comúnmente como como MPEGMPEG, es un grupo de trabajo del ISO/IEC encargado , es un grupo de trabajo del ISO/IEC encargado de desarrollar estándares de codificación de audio y vídeo. de desarrollar estándares de codificación de audio y vídeo. Su primera reunión fue en Mayo de 1988 en Ottawa, Su primera reunión fue en Mayo de 1988 en Ottawa, Canadá. Desde su primera reunión, el MPEG ha crecido Canadá. Desde su primera reunión, el MPEG ha crecido hasta incluir 350 miembros de distintas industrias y hasta incluir 350 miembros de distintas industrias y universidades. La designación oficial del MPEG es ISO/IEC universidades. La designación oficial del MPEG es ISO/IEC JTC1/SC29 WG11.JTC1/SC29 WG11.

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QuickTime (MOV)QuickTime (MOV)

• QuickTimeQuickTime es un framework multimedia estándar es un framework multimedia estándar desarrollado por Apple que consiste en un conjunto de desarrollado por Apple que consiste en un conjunto de bibliotecas y un reproductor multimedia (QuickTime bibliotecas y un reproductor multimedia (QuickTime Player). En su versión 7 es compatible con el estándar Player). En su versión 7 es compatible con el estándar MPEG-4. Existe una versión Pro que añade diversas MPEG-4. Existe una versión Pro que añade diversas funcionalidades como la edición de vídeo y funcionalidades como la edición de vídeo y codificación a variados formatos como AVI, MOV, MP4. codificación a variados formatos como AVI, MOV, MP4. Con la versión Pro, también es posible grabar audio Con la versión Pro, también es posible grabar audio con un micrófono conectado al ordenador. En los Mac, con un micrófono conectado al ordenador. En los Mac, aparte de grabar audio, es posible grabar vídeo. (esto aparte de grabar audio, es posible grabar vídeo. (esto

puede ser posible con cámaras como la iSight).puede ser posible con cámaras como la iSight).

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Windows Media VideoWindows Media Video

• Windows Media VideoWindows Media Video ( (WMVWMV) es un nombre genérico ) es un nombre genérico que se da al conjunto de algoritmos de compresión que se da al conjunto de algoritmos de compresión ubicados en el set propietario de tecnologías de vídeo ubicados en el set propietario de tecnologías de vídeo desarrolladas por Microsoft, que forma parte del framework desarrolladas por Microsoft, que forma parte del framework Windows Media.Windows Media.

• El formato WMV es reproducido por una amplia gama de El formato WMV es reproducido por una amplia gama de reproductores, como BS.Player, MPlayer o Windows Media reproductores, como BS.Player, MPlayer o Windows Media Player, el último sólo disponible en plataformas Windows y Player, el último sólo disponible en plataformas Windows y Macintosh (sin compatibilidad completa). En el caso de Macintosh (sin compatibilidad completa). En el caso de reproductores ajenos a Microsoft, como por ejemplo el reproductores ajenos a Microsoft, como por ejemplo el citado MPlayer, es frecuente utilizar una implementación citado MPlayer, es frecuente utilizar una implementación alternativa de los formatos, como por ejemplo la de alternativa de los formatos, como por ejemplo la de FFmpeg.FFmpeg.

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Imágenes que generan efecto