trabajo propaganda y opinion publica ii
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ELEMENTOS QUE INTERVIENEN EN LA FORMACIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA.Por: Marco Antonio Vizcarra Pacheco
Grupo 502 . Ciencia Política y Administración Pública.
DEFINICIONES FUNDAMENTALES PARA ENTENDER EL HECHO OPINIÓN PÚBLICA.
Opinión pública: Yougn plantea a la opinión pública como un hecho social compuesto por un público que plantea opiniones.
El Público: Es la totalidad de miembros de una comunidad, una sociedad o una nación. El público es amorfo, efímero y disperso.
Lo Público: Es todo aquello que concentra el interés general de una comunidad. Es todo aquello que es visto y conocido en común.
DEFINICIONES FUNDAMENTALES PARA ENTENDER EL HECHO OPINIÓN PÚBLICA.
La opinión: Es una creencia más fuerte que una noción o una impresión. No necesariamente es conocimiento verdadero.
La opinión pública: Son opiniones sostenidas por uno o varios públicos en cierto momento, se tiene que ver como un conjunto de creencias expresadas como puntos de vista por uno o varios públicos.
FORMAS DE OPINIONES Y ACTITUDES.Los estereotipos
LOS ESTEREOTIPOS
Cuando una persona quiere atribuir a otra cualidades que denoten una determinada forma de ser, recurre a imágenes casi unánimemente admitidas o usadas.
Ejemplos:
Pedro es un Judío
Charla como un peluquero
LOS ESTEREOTIPOS
En la Argentina de 1870, la imagen generalizada del “gaucho” era más o menos ésta: asaltante, faenador furtivo, ocioso, vago, haragán, ladrón de mujeres, borrachín empedernido, forajido, cuchillero, lujurioso, embustero, ladino, nómada, hereje, rebelde, traidor, bellaco, etc…
Entonces la palabra “gaucho” importaba un insulto…
LOS ESTEREOTIPOS
El estereotipo sugiere la existencia de imágenes que conservamos por experiencias anteriores.
Muchos estereotipos se fijan por la constante repetición de frases hechas, estribillos, slogans de diversos contenidos: políticos, comerciales, extraídos de discursos, de la moda, de textos literarios, porque suenan bonito, o porque las pronunció un líder de opinión.
EL PREJUICIOMuchas opiniones tienen su origen en la predisposición agresiva o negativa de la persona hacia algo.
EL PREJUICIO El prejuicio es muy parecido al estereotipo:
en realidad, pueden confundirse fácilmente. Y de hecho el prejuicio cae dentro de la orbita de los estereotipos.
El estereotipo puede ser positivo o negativo; es decir “imagen” adversa o favorable.
EL PREJUICIO
Los prejuicios son auxiliares necesarios para la vitalidad de la orientación por seguir, de las decisiones por tomar, a pesar de todos los prejuicios contra el prejuicio.
Filosofo e historiador; Baumhauer.
LA PROPAGANDANinguno de nosotros vive fuera de la propaganda: Rovigatti.
LA PROPAGANDA
De la mañana a la noche, estamos acosados por una enorme cantidad de anuncios, opiniones, consejos, órdenes. (Rovigntti)
Nuestra vida está saturada de mensajes que tratan de conducirnos a asumir determinadas actitudes, persuadirnos de las bondades de un producto, de hacernos tomar partido a favor de X causa, de elegir esto sobre aquello.
LA PROPAGANDA
La propaganda, es el arte de hablar a los que no pueden o no quieren expresarse. Es el arte de penetrar, superando prevenciones y prejuicios que podrían eregirse como cortinas de hierro, recurriendo aun a los sentimientos, a la fantasía, a la emotividad.
RELACIONES PÚBLICASActividad que tiene como objetivo atraer la atención y conseguir la aceptación pública para contar con el favor de ella en determinada causa…
RELACIONES PÚBLICAS Objetivo: crear y mantener una imagen de
prestigio. Los norteamericanos crearon un
departamento dependiente del ejército, durante la Primera Guerra Mundial, para que actuase a favor de la adaptación de los soldados en los frentes europeos y conseguir que fueran aceptados por las poblaciones de países en los que combatían.
LA MANIPULACIÓNEl termino manipulación viene a significar una consciente intervención técnica en un material dado.
LA MANIPULACIÓN
Si la intervención es de una importancia social inmediata, la manipulación constituye un acto político.
LA MANIPULACIÓN La manipulación es, según el punto de vista
de los periodistas, el manejo de los materiales noticiosos; para el publicista, el propagandista y el agente de relaciones públicas, es la técnica de atrapar la atención y el favor del público hacia un fin específicamente predeterminado; para los psicólogos, el control de las motivaciones.