PedroEu sou o Pedro!

Tenho 28 anos e moro em São Paulo. Sou casado e não tenho filhos.

Sou formado em Engenharia e trabalho com projetos.

Gosto de praticar esportes e não perco uma pelada com meus amigos. Também sou apaixonado por carros e velocidade.

Gosto de roupas modernas, leves e confortáveis.

Características

HOMENS20 à 35 anos

Solteiros ou casadosCom ou sem filhos

Classe B e C

O que espero de umDESODORANTE?

Um desodorante que me faça sentir seguro, com um odor agradável e que represente um pouco a minha personalidade.

Elegante

Agitado

Profissional

Personalidade

Saudável

Moderno

Baladeiro

Esportivo

CONCORRENTES DIRETOS

Rexona MenR$ 9,70

USPNão te

Abandona

AXER$ 7,00

USPAcumule mulheres

Gillette X-DRYR$ 9,65

USP48h de proteção

Nivea InvisibleR$ 9,99

USPNão mancha as

roupas.

CONCORRENTES INDIRETOS

Rexona MenR$ 9,70

USPNão te

Abandona

AVON SIGNATURE

R$ 8,95

USPDesodorante

marcante

BOTICÁRIO ARBO

R$ 18,99

USPProduto com

refil

NATURAHOMEM ION

R$ 20,80

USPAssociação à natureza/ions

ESPORTE COTIDIANO

CARROS

PALAVRAS ASSOCIADAS AO PRODUTO

PROTEÇÃO

BALADAS

SEGURO

QUALIDADE

LIDERANÇA

CHEIROSO

ESPORTIVO

CONFIÁVEL

DESIGN EXCLUSIVO

ACESSÍVEL

Desodorante seguro e confiável que oferece proteção por até 48hrs.

PONTOS FORTES

• Cheiroso

• Fácil de encontrar

• Confiável

• Líder em mais de 30 países

• Embalagem prática e moderna

PONTOS FRACOS

• Não tem ação de sustentabilidade

• Não tem função hidratante

• Manchas roupas com o tempo

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

Lançamento da campanha “Homens que não desistem” (Ação de manutenção do produto/marca)

OBJETIVO DE MARKETING

Manter se na liderança no segmento de Desodorantes / Antitranspirantes para homens.

PROMESSA BÁSICA

Desodorante de qualidade para homens que procuram maior tempo de proteção.

PROPOSTA SECUNDÁRIA

EsportividadeNão te abandonaDesign arrojadoDiversas fragrâncias

48HORAS

EXPLORAÇÃO DE ELEMENTOS QUE REMETEMProteção – Frescor – Esportividade – Segurança

USO DE CELEBRIDADES ESPORTIVAS: Jogadores, Pilotos e Atletas

SUPERAÇÃO DE DESAFIOS por meio da segurança do produto

CENÁRIOS DIURNOS E NOTURNOSPassagem de tempo

ÊNFASE NO TEMPOde duração e proteção

OBJETIVO DE MÍDIAAlcançar o máximo possível do público alvo na praça São Paulo

MERCADO (Cobertura)Nacional com foco em São Paulo

PERÍODO DE VEICULAÇÃO3 MESES

MÍDIA PRINCIPALTelevisão

MÍDIAS COMPLEMENTARESRevista e Jornal

MÍDIA DE APOIOMetrô

Televisão

Globo EsporteJornal NacionalTela QuenteEsporte Espetacular

Tgt Masc.48%55%45%??

Idade25 - 4925 - 4925 - 49??

ClasseA B CA B CA B C??

AlcanceNacNacNacNac

Revistas

Men’s HealthPlayboyVejaPlacarAlfaRunner’s

Tgt Masc.78%83%43%85%63%54%

Idade20 - 3420 - 3420 - 3420 - 4420 - 3420 - 34

ClasseA B CB CB CB CB CB C

AlcanceSudesteSudesteSudesteSudesteSudesteSudeste

Jornal

Jornal MetroTgt Masc.

??Idade??

Classe??

Alcance??

Mobiliário Urbano

Metrô (São Paulo)Tgt Masc.

??Idade??

Classe??

AlcanceEstadual

Ferramentas Veículos Valor unit.Cron. Ins

(Abr – Mai - Jun)Total

Televisão

Globo Esporte R$ 121.800,00 0 0 0 R$ 7.308.000,00

Jornal Nacional R$ 449.000,00 0 0 0 R$ 15.266.000,00

Tela Quente R$ 236.600,00 0 0 0 R$ 2.129.400,00

Esporte Espetacular R$ 109.200,00 0 0 0 R$ 982.800,00

Revista

Men´s Health R$ 148.400,00 0 0 0 R$ 445.200,00

Playboy R$ 132.900,00 0 0 0 R$ 398.700,00

Veja R$ 272.000,00 0 0 0 R$ 3.264.000,00

Placar R$ 30.800,00 0 0 0 R$ 92.400,00

Alfa R$ 79.700,00 0 0 0 R$ 239.100,00

Runner's R$ 37.800,00 0 0 0 R$ 113.400,00

Jornal Jornal Metro R$ 120.054,00 0 0 0 R$ 4.802.160,00

Mobiliário Urbano

Busdoor R$ 350,00 0 0 0 R$ 3.500,00

Relógios R$ 230,00 0 0 0 R$ 2.300,00

Abrigos de ônibus R$ 310,00 0 0 0 R$ 6.200,00

Metrô R$ 3.307,00 0 0 0 R$ 1.564.320,00 TOTAL R$ 36.617.480,00

Verba publicitária disponível para campanha R$ 40.000.000,00