trabalho de marketing 2
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Marketing 2
BrandingAdriana Leão
Amanda Amaral Windt
Gabriel Marques Alves
Lucas Pires da Silva
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Um pouco sobre a TAM
Década de 60
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A Taxi Aéreo Marília (antiga TAM) surgiu em 1961, a partir da união de dez pilotos do interior de São Paulo;
No início atuava em apenas 3 estados do país: São Paulo, Paraná e Mato Grosso do Sul, transportando cargas e passageiros;
A empresa era composta por apenas cinco aviões.
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Seis anos após, o grupo é comprado pelo empresário Orlando Ometto;
Sua sede foi transferida para São Paulo.
Orlando Ometto
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Déca
da d
e 7
0Em 1971, o comandante Rolim Amaro é convidado para ser sócio da companhia com 33% das ações;
No ano seguinte, o piloto adquire metade das ações e assume a liderança da TAM.
Em 1976 surge a marca Transportes Aéreos Regionais (nova TAM Linhas Aéreas).
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Déca
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e 8
0Nessa decáda, a empresa renova sua frota, com a chegada dos Fokker-27, substituindo os aviões bimotores;
TAM compra a Votec, expandindo suas atividades para as regiões Centro-Oeste e Nordeste do país;
Em 1981, a TAM comemora a marca de 1 milhão de passageiros transportados
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Déca
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0A partir de 1989, o comandande ficava na porta da aeronave para recepcionar os passageiros, juntamente com um tapete vermelho no acesso;
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Fokker-100Fokker-50
No início da década de 90, a TAM renova sua frota e começa a voar com os Fokker-100, as primeiras
aeronaves movidas à turbina.
Década de 90
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Déca
da d
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0Em 1993 a empresa lança o Programa de Fidelidade, que se destacou por não prever limitação de assentos para passagens gratuitas;
Em 1996 marca o início das operações em todo o território nacional;
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Principais Ações de Branding
"As empresas estão em um grande aquário e todo mundo
pode ver o que está acontecendo dentro”
Philip Kotler
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Histórico dos Logos
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Em 2010, TAM e LAN se consolidam, oferecendo a seus passageiros mais voos, para mais destinos, que qualquer outro grupo de aviação da América do Sul;
Juntas, oferecem para seus passageiros, aproximadamente 150 destinos, em 22 países;
Além de transportar cargas para 169 destinos em mais de 27 países.
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Museu TAM
Em 2010, com a chancela de ser o maior museu de aviacao do mundo mantido por uma companhia aérea privada.
Desta forma, a TAM utiliza mais uma ferramenta para a exposicao e posicionamento de sua marca.
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TAM e Ivete
Em 2010, TAM anuncia patrocionio oficial com Ivete Sangalo durante 14 meses.
O Patriocionio enblobou a venda dos ingressos para o Carnaval em postos da TAM, divulgação da marca nos camarotes e blocos da cantora, além de patrocionar os shows ao longo do ano dentro e for a do país.
Para Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM, esta é uma excelente oportunidade para que a companhia apresente os atributos desejados da marca, como a alegria e a criatividade, bem como a proximidade com o público.
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TAM nas Nuvens
A empresa conta com revistas e emissoras de TV, que são ferramentas responsáveis por demonstrar aos clientes a infra-estrutura dos aeroportos espalhados pelo mundo, além dos principais pontos a serem visitados dentro das cidades, e outros detalhes sobre o roteiro escolhido pelos clientes.
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COMERCIAL DA COPA DO MUNDO – TAM
https://www.youtube.com/watch?v=lR8HaYwo0EU
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Obrigado!