trabalho de netnografia - veganismo

Netnografia Antropologia Cultural e de Mercado

VEGANISMO NA ERA DIGITAL

Cliente   Mae Terra Fundada em 1979, a Mãe Terra sempre se apoiou na crença de que uma alimentação natural, composta por alimentos mais próximos dos integrais, é peça-chave para uma vida mais saudável e equilibrada.

#VEGANISMO

Problema de Pesquisa:   Lançamento de produto/extensão de linha de

produto(alimentício) para o publico vegano, vegetarianos, fitness, early adopters, etc.

  Sente necessidade de estender sua linha de produtos naturais na categoria de derivados de soja, para atender ainda mais seus consumidores e com uma maior opção.

  A Empresa já esta inserida no mercado vegetariano e naturalista de forma geral, mas gostaria de satisfazer ainda mais o publico vegano, porque este é ainda mais exigente e rígido quanto ao principio dos alimentos.

  Desta forma busca trazer mas um alimento saudável e totalmente de origem vegetal, mas dando um destaque ainda maior para alimentos essenciais, para isso ela busca trazer um alimento que seja tão rico em proteínas quanto o animal, mas de forma natural.

#VEGANISMO

Problema de Pesquisa:   Linha Atual de Derivados de Soja

Queijo de Soja Natural

Queijo de Soja com Ervas FInas

Queijo de Soja Tofu para Mishoshiro

Queijo de Soja Cremoso

  Expansão da linha de produtos

#VEGANISMO

O consumidor:   O perfil desse consumidor é diverso em relação a

idade, classe social e gênero.   A adesão à categoria de produtos naturais se dá em

contextos diferentes em função da faixa etária:   Mais velhos buscam esses produtos por problemas

de saúde ou como alternativa para evitá-los;   Os jovens em geral possuem mais informações e

agrupam-se em três segmentos: 1)  aqueles que foram influenciados desde cedo pela

mãe; 2)  aqueles que se preocupam pela estética 3)  e aqueles que se preocupam com a alimentação

dos filhos e acabam criando o hábito por extensão;

#VEGANISMO

O consumidor:   É latente a demanda por maior aproximação entre produtos

naturais e os consumidores: os jovens querem que os produtos naturais se tornem mais “cool” e os mais velhos que tais produtos se tornem mais “amigáveis” Ecofriendly.

  A introdução desses produtos nas dietas dos consumidores

mais velhos deve suavizar eventuais perdas (de sabor, frequência, ou quantidade) dos seus antigos hábitos.

#VEGANISMO

O consumidor:

#VEGANISMO

A e B (acima 10 salários) C eD (de 2 a 10 salários)

65% 35%

55% 45%

Vendas

# de pessoas

Consumidores por classe sociais

Fonte: Semeia Brasil

O consumidor: Personificação da categoria   Para as mais JOVENS, no entanto, a categoria precisa de mais

vida, ser mais chamativa. É uma categoria que ainda falta atitude e de certa forma passa a ser menos acessível para esse target.

  Para as mais VELHAS, a categoria precisa ser menos radical,

menos exigente e mais equilibrada. Isso reflete claramente a relação estabelecida: para essas consumidoras mais velhas, a entrada na categoria foi “imposta” através de um problema de saúde próprio ou da família. Seus hábitos já estavam estabelecidos e a mudança passa a ser mais difícil.

#VEGANISMO

O consumidor: Mae Terra

#VEGANISMO

Fonte: Enquete Website Mãe Terra

Na sua casa quem consome os produtos Mãe Terra?

36%

55%

5%2%1%

1%

Apenas você

A familia toda

Seu pai

Sua mãe

Seus filhos

Irmãos e irmãs

Que tipo de atividade física você pratica?

32%

10%

8% 6%3%

40%Musculação/aerobico

Yoga

Dança

Natação

Artes marciais

Nenhum

Como é a sua dieta?

58%

10%

20%

9%

3%

Normal, sem restrições

Ovolactovegetariana

Vegana

Natural

Outro tipoAmostra: 1420 pessoas

Amostra: 1659 pessoas

Amostra: 713 pessoas

O consumidor: Desafio da Marca.

#VEGANISMO

O maior desafio é atingir o consumidor “mainstream” mantendo e reforçando a identidade da Mãe Terra

Consumidor Natural / Mãe terra Consumidor “mainstream”

Demanda principal : Buscam emagrecer o querem

resolver eventuais problemas de

saúde mesmo com menos prazer

Público principal : Mulheres, acima dos 40 anos, com

tempo disponível das classes A e

B

HOJE FUTURO

Público principal : Crianças, jovens e adultos, sem

tempo,das classes A e B

Demanda principal : Busca por prazer. Estética

e peso no CP e qualidade

de vida no LP

Estudo Comportamental

  Hábitos: Buscam manter um equilíbrio saudável, gostam de esportes e são bem instruídos.

  Crenças: Não existe uma religião especifica, mas em sua maiorias os vegetarianos são espiritualistas, pois acreditam na alma e igualdade dos animais. E assim acham o consumo deste negativo já que é em nome do sofrimento de um ser vivo e sensível .

#VEGANISMO

Estudo Comportamental

 Costumes:   Vegetarianos não são apenas pessoas em busca de

uma alimentação saudável, fazem desse habito uma ideologia, alguns tem vidas completamente normais e trabalham em lugares comuns.

  Outros normalmente os veganos são mais radicais e tem um vida mais reservada, são irredutíveis com pessoas com ideais diferentes.

  Fazem do amor e respeito pelos animais e natureza, seu maior ato de fé e crença e acreditam que assim podemos contribuir para uma sociedade mais justa e pacífica e tornam a defesa pelos direitos dos animais um dever de defendê-los. Os mais radicais nem se utilizam de produtos de fim animal.

#VEGANISMO

Mapeamento Netnografico

 Comunidades de Interesse   Exploramos as comunidades voltadas para a causa “vegana” que

vem crescendo muito entre os jovens e que traz um engajamento social muito forte e radical.

  Nas redes sociais identificamos as seguintes paginas: Facebook: /groups/grupoveganismo Twitter: @ninarosabrasil Vlogs: Youtube.com/aceiteicristo

#VEGANISMO

Mapeamento Netnografico:

#VEGANISMO

  twitter   Perfil: @ninarosabrasil   Emotags Principais palavras: animais e migre

  Hashtags Principal hasgtag: #diamunidalsemcarne

Periodo: 22.09 a 22.10


#VEGANISMO

  Impacto dos tweets

Periodo: 22.09 a 22.10


#VEGANISMO

  Tweets dos principais Twitterers

Periodo: 22.09 a 22.10


#VEGANISMO

  Timeline do perfil TPD: 2.1 / TPM:23 Retweets pico de audiencia: 5 diarios


#VEGANISMO

  Os mais usados nos retweets pelo perfil


  Facebook:   /groups/grupoveganismo/

#VEGANISMO Periodo: 22.09 a 22.10


  Facebook:   /groups/grupoveganismo/ Membros:1046 Likes: 530 Comentarios: 485 Eventos: 6 Fotos: 217 Documentos: 24

#VEGANISMO

MDP:6.9 Coments:209

MDP:3.1 Coments:95

Agrega membros com o propósito de discutir/divulgar a filosofia vegana, as melhores linhas de ação, fazer denúncias, eventos/protestos/manifestações

Periodo: 22.09 a 22.10

Mood Boards

#VEGANISMO

Mapeamento Netnografico   Youtube: /aceiteicristo http://www.youtube.com/watch?v=zqgZ7YptBzg http://www.youtube.com/watch?v=4ZAL5130duk

#VEGANISMO

Recomendações ao Cliente

#VEGANISMO

  Considerações Finais   Aliar as estratégias para campanhas on line com o target tween crianças

de 9 a 12 anos que já consomem produtos como decisores.   Este publico pode ser doutrinado com mais facilidade.   Apelo para a defesa dos animais no sentido de proteção como carinho:

“Se você gosta de seu cachorrinho, a vaquinha que te da o leite e hamburguer também merece o seu amor.”

  Estes já são nativos digitais e tem maior habilidades nas redes, o que geraria maior “buzz” pois tem o habito de retweets/compartilhamentos.

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