Поведенческий таргетинг (IBA)

Анна посещает авто сайты 10 раз в неделю

Анна посещает женские сайты 8 раз в неделю

Анна посещает премиум сайты 2 раза в неделю

50%

40%

10%

Авто

Анна

Кейс. Клиент – автомобильный бренд, продукт – женский автомобиль, цель - увеличение конверсии из посетителей веб-сайта в клиентов. Подобранный таргетинг - пользователи, посещающие автомобильный, премиум и женские сайты. Результат – увеличение конверсии с 1% до 2,1%.

Мобильный таргетинг

Как это работает: •  Баннеры появляются на полной либо на

мобильной версии сайта при заходе с мобильного устройства.

•  Пользователь, зашедший на сайт с телефона, увидит крупный, читаемый баннер размером 975*300 Цели рекламной кампании: •  Увеличить продажи •  Увеличить посещаемость мобильного сайта •  Таргетинг на платежеспособную аудиторию

975*300

Генерация лидов

•  Запись на тест-драйвы

•  Запрос каталога товаров

•  Подписка на новости компании

•  Скачивания прайс-листа

•  Купоны на скидку

•  Заполнение анкеты

•  И т.д.

Отличие рекламы в сети от рекламы на площадке

Возможности сети Возможности площадки Сеть дает широкую аудиторию, возможно сделать микс (например мужчины+бизнес+ новости)

Аудитория площадки ограничена

Отключать неэффективные площадки При покупке рекламы на конкретном сайте невозможно остановить РК, если она неэффективна

Выбирать площадки с более высокой конверсией в лиды

Конверсия заранее неизвестна

Покупать по кликам и действиям Не все площадки работают по данной модели

Запустить кампанию одним днем Нужно бронировать кампанию заранее

Регулировать лидогенерацию, показатели эффективности в ходе РК, постоянная оптимизация

При запуске кампании оптимизация практически невозможна (только замена рекламных форматов)

Возможность использовать дополнительные таргетинги (ретаргетинг, поведенческий таргетинг)

На отдельной площадке ограниченное число технологий и только в рамках самой площадки

Case #1: автодилер, лид = запись на тест-драйв

Показы Клики CTR Лиды Конверсия из кликов

136 000 13 266 10% 351 2,6%

Площадки

Сегмент «Авто»

Сегмент «Sport»

Сегмент «Business & Finance»

Итоги: Автодилер получил 351 заявку на тест-драйв По информации от автодилера в течение 3х недель было заказано 3 автомобиля

Кликовая кампания с отслеживание лидов

Case #2 , автодилер, Lead = посещение страницы контактов

Сайт Показы Клики CTR Leads iLeads Total Leads

Aport 191 784 531 0,28% 98 34 132 MK 376 081 515 0,14% 76 21 97 Finiz 10 582 32 0,30% 9 0 9 izvestia 377 419 665 0,18% 35 6 41 topnews 365 970 995 0,27% 43 10 53 vsem.ru 241 170 421 0,17% 24 8 32 Tden.ru 426 442 686 0,16% 27 9 36 Zhizn.ru 136 308 167 0,12% 10 2 12 Avtoportal.ru 567 000 820 0,14% 125 2 127 Zr.ru 8 104 21 0,26% 2 5 7 Autonavigator.ru 3 736 78 2,09% 35 16 51 Mfd.ru 14 326 15 0,10% 3 0 3 Ng.ru 9 784 12 0,12% 4 0 4 Park5.ru 170 000 99 0,06% 21 3 24 Cars.ru 148 785 399 0,27% 105 5 110 Dp.ru 27 575 71 0,26% 9 0 9 Всего: 3 075 066 5 527 0,18% 626 121 747

Итоги: Более высокий CTR по рынку (средний показатель 0,05%-0,1%) Высокая конверсия в лиды Клиент получил прогнозируемое количество клиентов и широкий охват

Кликовая кампания с отслеживание лидов

Скриншоты баннеров автодилеров

Система статистики

TradeDoubler

•  Детальная статистика •  Real time отчетность •  Доступность 24/7 •  Оптимизация

Е-майл рассылки

Баннерная реклама

Партнерские программы

Продажа

Click 1

Click 2

Click 3

Lead

Рис.1 Пример отчета Кейс использования статистики: Крупный международный банк, проводя кросс-медийные CPL кампании (баннерная реклама, рассылки, офферные системы, партнерские программы) использует систему слежения TradeDoubler c доступом к детальной статистике (25 отчетов, обновляемых в режиме реального времени). Пользоваться отчетами можно в режиме «24/7».

Кросс-медийная статистика INTEGRAL

Защита бренда

Мы защищаем Ваш бренд!

•  Опытные менеджеры рекламных кампаний и менеджеры по работе с веб-сайтами

•  Ежедневный контроль качества •  Долгосрочное сотрудничество с ключевыми веб-сайтами

Внутренние процессы

•  Никаких «слепых» пользователей, открытый список сайтов •  Отслеживание искусственного трафика •  Прозрачные технологии отслеживания результата •  Детализированные отчеты

Политика работы

с сайтами

Региональный представитель TradeDoubler

+7 (831) 412-92-31

+7 (499) 400-22-89 603005, Нижний Новгород, ул. Варварская, 40

Tel

Address

Web

Спасибо за внимание ! www.tradedoubler.ru

www.emg2.ru