tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop )
DESCRIPTION
Tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop ). Pavol Mačinga, MACINGA MEDIA, s.r.o. Czech Internet Forum 2010, 11. 11. 2010, Praha. Čo je WORKSHOP?. Agenda / témy. Mýtus o on-line – zásah a cena TOP 3, alebo jedinečnosť Plánovanie médií Chuck Norris Prosba Martin Sorrell. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Tradičné verzus on-line plánovanie médií
(workshop)
Pavol Mačinga, MACINGA MEDIA, s.r.o.Czech Internet Forum 2010, 11. 11. 2010, Praha
Čo je WORKSHOP?
Agenda / témy
1. Mýtus o on-line – zásah a cena2. TOP 3, alebo jedinečnosť3. Plánovanie médií4. Chuck Norris5. Prosba6. Martin Sorrell
Anonymné otázky v priebehu...
+421 911 603 800
Mýtus o on-line číslo 1 – zásah
On-line / internetmá porovnateľný zásah, akotradičné média...
Mýtus o on-line číslo 1 – zásah
Internet včera Deníky včera Rádia včera Televize včera0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
20 %
41 %
62 %
86 %
200820091/2 2010
ZDROJ: Market&Media&Lifestyle, N=15 000/rok, 12-79, ČR
Mýtus o on-line číslo 2 – cena
On-line / internetmá nižšiu cenu, akotradičné média...
Mýtus o on-line číslo 2 – cena
* web 1: široko zásahové stredné formáty* web 2: veľkoplošné cielene formáty
F1/E2 web 1* N/P/CT Blesk/MfD web 2*0 Kč
150 Kč
300 Kč
450 Kč
600 Kč
Anonymné otázky v priebehu...
+421 911 603 800
TOP 3, alebo jedinečnosť
Paretovo pravidlo 80/20...
TOP 3, alebo jedinečnosťZdroj: Netmonitor 01/2010 RU
den Podiel
Internet spolu 2 870 528 100%
Seznam.cz 2 365 261 82%
Centrum Holdings 770 190 27%
Mediální skupina Mafra 573 190 20%
Zdroj: MML 01-02/2010 %den Podiel
Denníky včera spolu 41 100%
Blesk včera 15 35%
DENÍK včera 10 25%
MF Dnes včera 9 22%
TOP 3, alebo jedinečnosť
Umiestnenie Zobrazenia Kliky CTR
HN 30 061 173 0,58%
Ekonom 10 021 94 0,94%
M&M 5 002 116 2,32%
Plánovanie médií
Čo je kvantifikovateľnýmcieľom plánovania médií?
Mediálne parametre V ideálnom svete reklamná agentúra
odporučí mediálnej agentúre mediálne parametre.
Veľkosť a štruktúra cieľovej skupiny.
Koľko krát by to mala moja cieľová skupina vidieť, počuť, čítať.
Parametre v tradičných médiách TV netReach 1+ 80% 3+ 55% TV priemerný zásah: 4,9x
Print netReach 1+ 80% 3+ 52% Print priemerný zásah: 4,5x
Rádio netReach 1+ 80% 3+ 67% Rádio priemerný zásah: 8,2x
ZDROJ: reálna kampaň s parametrami na konkrétnu cieľovú skupinu
Parametre v on-line médiách On-line netReach 1+ ??% 3+ ??%
On-line priemerný zásah: ??x
Kedy budú dostupné dáta o on-line médiách (display, katalóg, ppc...) v kvalite, ako pre tradičné médiá?
Diskusia
+421 911 603 800
Chuck Norris a Seznam (+ 500%)
Prosba On-line média v ČR sa bez tradičných
médií zaobídu ťažko (najbližšie 2-3 roky).
Budujte si väčšiu dôveru, na koľko pre časť klientely je On-line čiernou dierou.
Neporovnávajte situáciu s Anglickom, aké postavenie má Internet a TV v ČR.
Martin Sorrell... Nov 4th 2010...
... a lot of clients are building their brands and feel this sort of advertising is better done with traditional media whereas “online is more about price and offering a deal.”
