tradigital marketing

ТРАДИДЖИТАЛ МАРКЕТИНГ : интеграция традиционных и диджитал

маркетинговых коммуникаций

МОСКВА 20 1 5

НИНА АНИГБОГУ ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ

РАА

ТРАДИДЖИТАЛ МАРКЕТИНГ

ТРАДИЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ VS ДИДЖИТАЛ МАРКЕТИНГ


ЦЕЛЬ ОДИНАКОВАЯ ПРИБЫЛЬ ПУТЕМ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ КЛИЕНТОВ

I M A G E C R E D I T: M C K I N S E Y & C O M PA N Y

Новая модель маркетинга

www.thinkwithgoogle.com


ТРАДИЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕХНОЛОГИЯ «PUSH» ВЫСОКИЕ ЗАТРАТЫ СТАНОВИТСЯ МЕНЕЕ ПОПУЛЯРНЫМ ДИДЖИТАЛ МАРКЕТИНГ: ТЕХНОЛОГИЯ «PULL» НИЗКИЕ ЗАТРАТЫ ПОПУЛЯРНОСТЬ УВЕЛИЧИВАЕТСЯ

ТВ Радио Печатные

издания Наружные

рекламы

Баннеры Микро сайты Email Поиск Соц. медиа

Онлайн сети Общества Блоги Соц. медиа Микро блоги

Традиджитал маркетинг • Технология «PUSH» • Интерактивный • Автоматизированный • Полагается на существующие

технологические процессы • Максимально широкая и строго целевая

Традиционный маркетинг • Технология «PUSH» • Трансляция • Обращение носит массовый

характер • Формальный • Авторитетный • Широкая аудитория

Диджитал маркетинг • Технология «PULL» • Создает диалог • Интерактивный • Неформальный • Оцень целевая аудитория • Полагается на людей и

существующие технологические процессы

ограниченное участие потребителей вовлечение потребителей в маркетинговом процессе

cc David Armano www.davidarmano.com


vibewebsolutions.com

http://vibewebsolutions.com/why-digital-marketing-strategy-digital-marketing-strategy-for-small-scale-and-medium-businesses/

ТРАДИДЖИТАЛ МАРКЕТИНГ АДАПТАЦИЯ ТРАДИЦИОННОГО МАРК ЕТИНГА К ЦИФРОВОЙ С РЕДЕ

H T T P : / / D A R E S - K U B A N . R U / K O N T I N E N T /


H T T P : / / M E D I A S A T . I N F O / 2 0 1 5 / 0 3 / 0 5 / P A Y T V /


H T T P : / / R U B R O A D C A S T . R U / T A G / P L A T N O E - T V

АКАДО

NET BY NET

I M A G E S T A K E N F R O M G O O G L E


I M A G E S T A K E N F R O M G O O G L E

S O U R C E : G L O B A L W E B I N D E X

ТРАДИДЖТАЛ МАРКЕТИНГ

V I B E W E B S O L U T I O N S . C O M

http://vibewebsolutions.com/why-digital-marketing-strategy-digital-marketing-strategy-for-small-scale-and-medium-businesses/

С РА В Н Е Н И Е М А Р К Е Т И Н Г О В Ы Х Б Ю Д Ж Е Т О В К О М П А Н И Й В 2 0 1 4 И 2 0 1 5 Г Г . • В 2 0 1 4 Г О Д У Б О Л Ь Ш У Ю Ч А С Т Ь С В О И Х

М А Р К Е Т И Н Г О В Ы Х Б Ю Д Ж Е Т О В О Р Г А Н И З А Ц И И П О Т РА Т И Л И Н А М Е Д И Й Н У Ю Р Е К Л А М У И П О И С К О В Ы Й М А Р К Е Т И Н Г ( 1 7 % И 1 6 % С О О Т В Е Т С Т В Е Н Н О ) .

• С О З Д А Н И Е К О Н Т Е Н Т А З А Н Я Л О Т Р Е Т Ь Е , З А Н И М Ш Л И З А Т РА Т Ы Н А П О Д Д Е Р Ж А Н И Е Т А К И Х К А Н А Л О В , К А К В Е Б - С А Й Т Ы И Э Л Е К Т Р О Н Н А Я П О Ч Т А

• 3 4 % М А Р К Е Т О Л О Г О В О Ж И Д А Ю Т З Н А Ч И Т Е Л Ь Н О Е У В Е Л И Ч Е Н И Е Т РА Т Н А М О Б И Л Ь Н Ы Е П Р И Л О Ж Е Н И Я В 2 0 1 5 Г О Д У.

А В Т О Р : L I V E T E X И С Т О Ч Н И К : H T T P : / / B L O G . L I V E T E X . R U /

ТРАДИДЖИТАЛ МАРКЕТИНГ В С В О Е М Д О К Л А Д Е « T E R A D A T A » И « E C O N S U LT A N C Y » П Р Е Д С К А З Ы В А Ю Т Е Ж Е Г О Д Н Ы Й Д Е С Я Т И П Р О Ц Е Н Т Н Ы Й Р О С Т Б Ю Д Ж Е Т О В Н А Ц И Ф Р О В О Й М А Р К Е Т И Н Г В Т Е Ч Е Н И Е Б Л И Ж А Й Ш И Х П Я Т И Л Е Т , П Р И Ч Е М К 2 0 1 9 Г О Д У Д А Н Н А Я С Т А Т Ь Я Б УД Е Т С О С Т А В Л Я Т Ь Д О 4 0 % В С Е Х РА С Х О Д О В К О М П А Н И Й .

С РА В Н Е Н И Е М А Р К Е Т И Н ГО В Ы Х Б ЮД Ж Е Т О В КО М П А Н И Й В 20 1 4 И 20 1 5 Г Г. • 1 9 % П Р Е ДС К А З Ы В А ЮТ З А М Е Т Н Ы Й Р О С Т

РА С Х ОДО В Н А КО Н Т Е Н Т - М А Р К Е Т И Н Г. • S E O С ТА Н О В И Т С Я Е Д И Н С Т В Е Н Н Ы М

В О З М ОЖ Н Ы М К А Н А Л О М Ц И Ф Р О В О ГО М А Р К Е Т И Н ГА С ОЖ И Д А Е М Ы М П А Д Е Н И Е М ДО Л И В Б ЮД Ж Е Т Е С В Ы Ш Е 1 0 %

А В Т О Р : L I V E T E X И С Т О Ч Н И К : H T T P : / / B L O G . L I V E T E X . R U /


С АМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ПОИС КОВЫЕ С ИС ТЕМЫ В РОСС ИИ


W W W . W E B - R E L . R U

http://www.web-rel.ru/



H O T - D I G I T A L . R U

W W W . C O S S A . R U B L O G . S H I K A T E . R U

http://www.cossa.ru/


IM

AG

ES

TA

KE

N F

RO

M G

OO

GL

E


C PA – C O S T P E R A C T I O N - З А К А З - Р Е Г И С Т РА Ц И Я - П О Д П И С К А - П Р И О Б Р Е Т Е Н И Е Т О В А РА / У С Л У Г И - В С Ё , Ч Т О Т Ы Х О Ч Е Ш Ь … . Р Е Ш А Е Т

Р Е К Л А М О Д А Т Е Л Ь - С Т О И М О С Т Ь : 0 5 Ц Е Н Т О В Д О 5 0

Д О Л Л . С Ш А И В Ы Ш Е - С А М Ы Й Э Ф Ф Е К Т И В Н Ы Й И С А М Ы Й

Д О Р О Г О Й

C A L L T O A C T I O N , C L I C K S , I M P R E S S I O N S

CPM Cost per mille

Стоимость 1000 показов

CPC Cost Per Click

Цена за каждый переход

CPA

Cost Per Action Стоимость действия

- П Е Р Е Х О Д Н А С А Й Т - П Е Р Е Х О Д Н А С Т РА Н И Ч К У

- Ч А С Т О И С П О Л Ь З У Е Т С Я Д Л Я С О З Д А Н И Я У З Н А В А Е М О С Т И Н О В О Г О Б Р Е Н Д А / С Т А Р Т А П

ТРАДИДЖТАЛ МАРКЕТИНГ - C A L L T O A C T I O N ( П Р И З Ы В К Д Е Й С Т В И Ю) – Д Е С Т В И Е КО Т О Р О Е П Р Е В РА Щ А Е Т П О Л Ь З О В АТ Е Л Я В

П О Т Р Е Б И Т Е Л Я

- P P C ( PAY P E R / О П Л АТА З А К Л И К ) — ЭТ О Р Е К Л А М Н А Я М ОД Е Л Ь , В КО Т О Р О Й Р Е К Л А М ОД АТ Е Л Ь РА З М Е Щ А Е Т Р Е К Л А М У Н А С А Й ТА Х , И П Л АТ И Т И Х В Л А Д Е Л Ь Ц А М З А Н А Ж АТ И Е П О Л Ь З О В АТ Е Л Е М Н А РА З М Е Щ Е Н Н Ы Й

- C P C (C O S T P E R C L I C K / Ц Е Н А З А К Л И К ) — ЭТ О С У М М А , КО Т О Р У Ю Р Е К Л А М ОД АТ Е Л Ь П Л АТ И Т П О И С КО В Ы М С И С Т Е М А М И Д Р У Г И М И Н Т Е Р Н Е Т И З Д АТ Е Л Я М З А ОД И Н К Л И К П О Е ГО Р Е К Л А М Е , КО Т О Р Ы Й П Р И Н Е С ОД Н О ГО П О Л Ь З О В АТ Е Л Я Н А Е ГО С А Й Т .

- C T R — (C L I C K - T H R O U G H R AT E / П О К А З АТ Е Л Ь К Л И К А Б Е Л Ь Н О С Т И ) - О П Р Е Д Е Л Я Е ТС Я К А К О Т Н О Ш Е Н И Е Ч И С Л А К Л И КО В Н А Б А Н Н Е Р К Ч И С Л У П О К А З О В , И З М Е Р Я Е Т С Я В П Р О Ц Е Н ТА Х . C T R = КО Л И Ч Е С Т В О К Л И КО В / КО Л И Ч Е С Т В О П О К А З О В * 1 0 0 . C T R Д Л Я Д И Н А М И Ч Е С К И Х Б А Н Н Е Р О В В Р У Н Е Т Е О Б Ы Ч Н О КО Л Е Б Л Е Т С Я О Т 0 , 1 % ДО 2 % . П Р И Х О Р О Ш Е М М Е Д И А П Л А Н И Р О В А Н И И И Э Ф Ф Е К Т И В Н О М ТА Р Г Е Т И Н Г Е З Н АЧ Е Н И Е C T R М ОЖ Е Т Б Ы Т Ь З Н АЧ И Т Е Л Ь Н О В Ы Ш Е И С О С ТА В Л Я Т Ь Д Е С Я Т К И П Р О Ц Е Н ТО В .

- C P M (C O S T P E R M I L L E N I U M ( T H O U S A N D) - М ОД Е Л Ь В З А И М О О Т Н О Ш Е Н И Й С Р Е К Л А М ОД АТ Е Л Е М , КО Т О РА Я П Р Е Д УС М АТ Р И В А Е Т Ф И КС И Р О В А Н Н У Ю О П Л АТ У З А Т Ы С Я Ч У П О К А З О В Р Е К Л А М Ы . С P M = 1 0 0 0 * C T R * Ц Е Н А К Л И К А

- C PA (C O S T P E R A C T I O N ) , О Б О З Н АЧ А Ю Щ И Й М ОД Е Л Ь В З А И М О О Т Н О Ш Е Н И Й С Р Е К Л А М ОД АТ Е Л Е М , КО Т О РА Я П Р Е Д УС М АТ Р И В А Е Т О П Л АТ У Р Е К Л А М Ы В С Л У Ч А Е С О В Е Р Ш Е Н И Я П О Л Ь З О В АТ Е Л Е М О П Р Е Д Е Л Е Н Н О ГО П О К У П К И И Л И Д Е Й С Т В И Я .

H T T P : / / I T F S T U D I O . R U / C O N T E N T / M A T E R I A L S / C T R

Полезные ресурсы HTTPS://HOOTSUITE.COM/RESOURCES HTTP://BUFFERAPP.COM/PABLO HTTPS://WWW.CANVA.COM/ HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/ANALYTICS HTTPS://ANALYTICS.TWITTER.COM HTTPS://BITLY.COM/ WWW.MAILCHIMP.COM HTTP://GREENLOTUS.CA/SEO-TOOLS HTTP://FANPLAYR.COM/ HTTP://WWW.CLICKZ.COM/CLICKZ/COLUMN/2400643/50 -DIGITAL-MARKETING-TOOLS-TO-GROW-YOUR-START-UP HTTPS://WWW.FIVERR.COM/


https://hootsuite.com/resources

https://hootsuite.com/resources

http://bufferapp.com/pablo

http://bufferapp.com/pablo

https://www.canva.com/

https://www.canva.com/

https://www.youtube.com/analytics

https://www.youtube.com/analytics

https://analytics.twitter.com/

https://analytics.twitter.com/

https://bitly.com/

https://bitly.com/

http://www.mailchimp.com/

http://greenlotus.ca/seo-tools




http://fanplayr.com/

http://fanplayr.com/

http://www.clickz.com/clickz/column/2400643/50-digital-marketing-tools-to-grow-your-start-up


















https://www.fiverr.com/



ТРЕНДЫ - MOBILE

H T T P : / / W W W . Y O U T U B E . C O M /W A T C H ? V = O J M S N W D 1 W X G

1. МАРКЕТОЛОГИ БУДУТ ИНВЕСТИРОВАТЬ В МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ И МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ.

2. РАЗВИТИЕ КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ ДЛЯ МОБАЙЛ. 3. УСЛУГИ ОСНОВАНЫ НА МЕСТО НАХОЖДЕНИЯ

(GEOLOCATION) СТАНУТ БОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫМИ. 4. ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА И

УСЛУГ БУДУТ РАЗВИВАТЬСЯ ДАЛЬШЕ. 5. ВИДЕО РЕКЛАМЫ СТАНУТ ЕЩЕ ПОПУЛЯРНЕЕ.


УСПЕШНЫЕ КЕЙСЫ ТРАДИДЖИТАЛ МАРКЕТИНГ

Проект МТС «Red Energy – Моя Территория Свободы»

HT T P:/ / WWW.SO STAV.R U/ CO LUMNS/MT SSE VENST EPS/TA B/ 3 / HT T P:/ / WWW.COSSA .R U/A R TICLE S/ 216/ 2490 / ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА ЗАВОЕВАНИЕ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ ДО ЭТОГО ВОСПРИНИМАЛА БРЕНД МТС КАК "КОНСЕРВАТИВНЫЙ" И "ДОРОГОЙ", И ОТДАВАЛА СВОЕ ПРЕДПОЧТЕНИЕ В ОСНОВНОМ "БИЛАЙНУ" И "МЕГАФОНУ". ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ МОЛОДЕЖЬ 15-24 ЛЕТ. ОСНОВНАЯ ИДЕЯ RED ENERGY ДАЕТ ТЕБЕ ПОЛНУЮ СВОБОДУ ДЕЙСТВИЙ, ЧТОБЫ ТЫ МОГ РАСКРЫТЬ СЕБЯ !

http://www.sostav.ru/columns/mtssevensteps/tab/3/



http://www.cossa.ru/articles/216/2490/

http://www.cossa.ru/articles/216/2490/



КО М М У Н И К А Ц И О Н Н А Я С Т РАТ Е Г И Я С А М ТА Р И Ф - Н Е С ТА Н Д А Р Т Н А Я У П А КО В К А ТА Р И Ф А , С ОД Е Р Ж А Щ А Я О Р И Г И Н А Л Ь Н Ы Е В И З И Т Н Ы Е

К А Р ТО Ч К И Д Л Я З Н А КО М С Т В И Н А К Л Е Й К И « A R E YO U R E DY ? » . O N - L I N E - П Р И В Л Е К А Ю Щ И Е В З ГЛ Я Д Б А Н Н Е Р Ы ; - КО - Б Р Е Н Д И Н ГО В Ы Е П Р О Е К Т Ы С К Р У П Н Е Й Ш И М И И Н Т Е Р Н Е Т - П О Р ТА Л А М И - И Г Р О В Ы М И , С О Ц И А Л Ь Н Ы М И С Е Т Я М И ; - W E B - С А Й Т R E D. M T S . R U, ДО С Т У П Н Ы Й И Ч Е Р Е З М О Б И Л Ь Н Ы Й Т Е Л Е Ф О Н ; Т В О Р Ч Е С К И Е КО Н К У Р С Ы Н А С А Й Т Е R E D. M T S . R U : « РА С К РАС Ь С В О И Ф ОТО Г РА Ф И И Н Е О Н О В Ы М И Г РА Ф Ф И Т И » , « С О ЗД А Й С В О Й М О Н ТА Ж С ТА Р Ы Х Ф И Л Ь М О В , И С П ОЛ Ь З У Я В И Д Е О - М И К Ш Е Р » . O U T D O O R - КО М М У Н И К А Ц И И В Б О УЛ И Н ГА Х И В Т РА Н С П О Р Т Е ; - Н Е С ТА Н Д А Р Т Н Ы Е Щ И Т Ы В Н А Р У Ж Н О М РА З М Е Щ Е Н И И . - П Р Е С С А - В П Е Р В Ы Е В Р О С С И И В П Е Ч АТ Н О Й Р Е К Л А М Е З А Д Е Й С Т В О В А Н А И Н Т Е РА К Т И В Н А Я

Т Е Х Н ОЛ О Г И Я A U G M E N T E D R E A L I T Y ( « ДО П ОЛ Н Е Н Н А Я Р Е А Л Ь Н О С Т Ь » ) - ДО П ОЛ Н Е Н И Е Р Е А Л Ь Н О С Т И В И Р Т УА Л Ь Н Ы М И ЭЛ Е М Е Н ТА М И C П О М О Щ Ь Ю W E B - К А М Е Р Ы .




В У З Ы - А К Ц И И В 1 0 9 У Н И В Е Р С И Т Е ТА Х С Т РА Н Ы : С Т УД Е Н Т Ы П ОЛ У Ч И Л И З Н АЧ О К R E D E N E R G Y С

С А М О С ТО Я Т Е Л Ь Н О В Ы Б РА Н Н Ы М Д И З А Й Н О М , А ТА К Ж Е П ОЛ У Ч И Л И В П ОД А Р О К Ф У Т Б ОЛ К У С О Р И Г И Н А Л Ь Н Ы М П Р И Н ТО М П Р И П ОД К Л Ю Ч Е Н И И К Н О В О М У ТА Р И Ф У. П А РА Л Л Е Л Ь Н О , М Е Ж Д У Л Е К Ц И Я М И П Е Р Е Д С Т УД Е Н ТА М И В Ы С Т У П А Л И Л У Ч Ш И Е П Р Е ДС ТА В И Т Е Л И Э КС Т Р Е М А Л Ь Н Ы Х В И ДО В С П О Р ТА ;

- « П А Р Т И З А Н С К И Е » А К Ц И И В С Т УД Е Н Ч Е С К И Х О Б Щ Е Ж И Т И Я Х : П О Н О Ч А М П Р О М О У Т Е Р Ы - А Л Ь П И Н И С Т Ы П ОД Н И М А Л И С Ь Н А К Р Ы Ш У, Н А К Л Е И В А Л И Н А О К Н А С Т И К Е Р Ы R E D E N E R G Y, П Р И В Л Е К А Я К С Е Б Е В Н И М А Н И Е С Т УД Е Н ТО В , КОТО Р Ы Е С УДО В ОЛ Ь С Т В И Е М О Б Щ А Л И С Ь С Н Е ОЖ И Д А Н Н Ы М И ГО С Т Я М И ;

- П Р И М Е Н Е Н И Е Т Е Х Н ОЛ О Г И И B L U E TO OT H В Н У Т Р И П Л А К АТО В В У Н И В Е Р С И Т Е ТА Х , Ч ТО Б Ы С Т УД Е Н Т Ы М О ГЛ И С К АЧ И В АТ Ь КО Н Т Е Н Т E V E N T S / P R O M O М А С С О В Ы Е М Е Р О П Р И Я Т И Я КО Н Ц Е Р Т T I E S TO И Т. Д . \ П Р О В Е Д Е Н Ы И Н Т Е РА К Т И В Н Ы Е КО Н К У Р С Ы И И С П ОЛ Ь З О В А Н Ы У Н И К А Л Ь Н Ы Е Т Е Х Н ОЛ О Г И И L I G H T - G R A F F I T I (С В Е ТО В О Е Г РА Ф Ф И Т И ) И L A S E R - TAG G I N G ; П Р О В Е Д Е Н И Е Д Л Я С Т УД Е Н ТО В КО Н К У Р С А Р Е К Л А М Ы F R E S H B LO O D Н А С О ЗД А Н И Е Р Е К Л А М Н О Й К А М П А Н И И R E D E N E R G Y;




РЕЗУЛЬТАТЫ «RED ENERGY» 1) ПЛАН ПО ПОДК ЛЮЧЕНИЮ АБОНЕНТОВ К ТАРИФУ ПЕРЕВЫПОЛНЕН НА 50% ПО ДАННЫМ ДЕПАРТАМЕНТА МАРК ЕТИНГА МТС ; 2) 95% ДОВОЛЬНЫ ТАРИФНЫМ ПЛАНОМ RED ENERGY 88% ГОТОВЫ РЕКОМЕНДОВАТЬ RED ENERGY C ВОИМ ДРУЗЬЯМ 62% ЗАЯВЛЯЮТ, ЧТО УЛУЧШИЛИ С ВОЕ ОТНОШЕНИЕ К МТС ПО ДАННЫМ ИСС ЛЕДОВАНИЯ ANALYTIC S MARKET RESEARC H CORPORATION, НОЯБРЬ 2009 ГОДА, БАЗА 1200 ЧЕЛ, РФ; 3) ЗА ПЕРИОД С 28.09 ПО 25.10.2009 Г. В С ЕГМЕНТ "МОДНАЯ МОЛОДЕЖ Ь" ПОК АЗАТЕЛИ "ДЛЯ ТАК ИХ ЛЮДЕЙ, К АК Я", "ПЕРВЫМ ПРЕДЛАГАЕТ НОВЫЕ ПРОГРЕСС ИВНЫЕ УС ЛУГИ" ДОС ТИГ НАИВЫСШЕГО ЗНАЧЕНИЯ С НАЧАЛА 2009 ГОДА ПО ДАННЫМ "ИСС ЛЕДОВАНИЯ ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА И ЭФФЕК ТИВНОСТИ РЕК ЛАМЫ" TNS, С ЕГМЕНТ - 645 ЧЕЛ.



Масштабная рекламная кампания Nike «Я только лучше»

АПРЕЛЬ 2015 Г. - NIK E ЗАПУС ТИЛА РЕК ЛАМНУЮ К АМПАНИЮ «Я ТОЛЬКО ЛУЧШЕ » - ПРИЗЫВ А Ю ЩУЮ Ж Е НЩИН ПРЕ ОДОЛЕ ВАТ Ь СЕ БЯ В СПО РТ Е И ПЕ РЕ БА РЫВ АТЬ СВ О И СТ РА Х И. ИЗНАЧ А Л Ь НО О РГА НИЗО ВА ННА Я В СШ А , К А МПА НИЯ ДО БРА Л АСЬ ДО РО ССИИ, ГД Е Е Е РЕ А Л ИЗОВ А ЛО А Г Е НТСТ ВО WIEDEN + KENNEDY AMST ER DAM . ЦЕЛЬ ПРОД В ИЖЕ НИЕ БРЕ НД А ПУ Т Е М РА ЗВ ИТ ИЯ СПО РТА СРЕ Д И ДЕВ УШЕ К, МОТ ИВИРУЯ ИХ ВЕСТ И АКТ ИВНЫЙ ОБРАЗ Ж ИЗНИ, СТАВИТ Ь НОВЫЕ СПО РТ ИВ НЫЕ Ц Е Л И И ДО СТ ИГАТ Ь ИХ . ИСТО Ч НИК : HT T PS:/ / VC.R U/P/NIK E -R USSIA N -A DS

https://vc.ru/p/nike-russian-ads








КОММУНИКАЦИОННАЯ С ТРАТЕГИЯ ВИДЕО У Ч А С Т Н И Ц А М И Р ОЛ И КО В С ТА Л И ГЛ А В Н Ы М О Б РА З О М Р О С С И Й С К И Е С П О Р ТС М Е Н К И : П Р И М А - Б А Л Е Р И Н А Б ОЛ Ь Ш О ГО И М А Р И И Н С КО ГО Т Е АТ Р О В Д И А Н А В И Ш Н Е В А , ОЛ И М П И Й С К А Я Ч Е М П И О Н К А П О Ф И Г У Р Н О М У К АТА Н И Ю А Д Е Л И Н А С ОТ Н И КО В А , Л Е Г КО АТЛ Е Т К А КС Е Н И Я Р Ы ЖО В А , Ч Е М П И О Н К А М И РА И Е В Р О П Ы П О ТА Й С КО М У Б О КС У Е К АТ Е Р И Н А И З ОТО В А , Ч Е М П И О Н К А Е В Р О П Ы П О П Р Ы Ж К А М В Д Л И Н У Д А Р Ь Я К Л И Ш И Н А , А ТА К Ж Е О С Н О В АТ Е Л Ь Ф И Т Н Е С - К Л У Б О В « С Е К ТА » ОЛ Ь ГА М А Р К Е С . И ЗД А Н И Е A D W E E K ОТ М Е Ч А Е Т, Ч ТО А Д А П ТА Ц И Я К А М П А Н И И В Р О С С И И З Н АЧ И Т Е Л Ь Н О ОТЛ И Ч А Е ТС Я ОТ О Р И Г И Н А Л Ь Н О Й И Д Е И П Р О Е К ТА В С Ш А , ГД Е П О К А З А Н Ы С Т РА Д А Н И Я О Б Ы Ч Н Ы Х Д Е В У Ш Е К . H T T P S : / / W W W.YO U T U B E . C O M / WATC H ? T I M E _ C O N T I N U E = 1 & V = PA B AY 0 X B N M M H T T P S : / / W W W.YO U T U B E . C O M / WATC H ? V = 6 L S C F D W TC DY H T T P S : / / W W W.YO U T U B E . C O M / WATC H ? T I M E _ C O N T I N U E = 2 & V = 8 _ Y 4 M E H 3 VQ A H T T P S : / / W W W.YO U T U B E . C O M / WATC H ? T I M E _ C O N T I N U E = 1 & V = 1 Z D R S H A S D P S H T T P S : / / W W W.YO U T U B E . C O M / WATC H ? T I M E _ C O N T I N U E = 3 & V = N G E P E Y R O 4 N I

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=pabAy0xBNmM

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=pabAy0xBNmM

https://www.youtube.com/watch?v=6lScFDwtCdY

https://www.youtube.com/watch?v=6lScFDwtCdY

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=8_Y4MEh3vQA

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=8_Y4MEh3vQA

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=1ZdRShASDPs

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=1ZdRShASDPs

https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=ngepeYRo4NI

https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=ngepeYRo4NI


НАРУЖНАЯ РЕК ЛАМА NIK E С ОЗДАЛА НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ С ЛОЗУНГАМИ И ФОТОГРАФИЯМИ ДЕВУШЕК, ЗАНИМАЮЩИХС Я С ПОРТОМ .



С ОЦИАЛЬНЫЕ С ЕТИ G IF - ИЗОБРА Ж ЕНИЯ ДЕ ВУШЕК , КОТО РЫЕ Я КО БЫ БЕ Г У Т ПО СТ Е НА М ЗД А НИЙ Л ИБО В ЫПРЫГ ИВА ЮТ ИЗ НИХ . СО ЗД А НИЕ Г РУ ПП



СПО РТ ИВ НЫЕ МЕ РО ПРИЯТ ИЯ СПО РТ ИВ НО М МЕ РО ПРИЯ ТИЯ Д Л Я Ж Е НЩИН В ПА РК Е ГО РЬ КО ГО, МО СК В А

У Ч АСТ НИЦА МИ NIK E WO ME N MO SCO W В ПА РК Е ГО РЬ КОГО СТА Л И БОЛ Е Е

25 Т ЫСЯЧ Д ЕВУШЕК. ПРОГРАММУ NIKE WOMEN MOSCOW ОТ КРЫЛ ПЕ РВ ЫЙ В МО СК В Е N+ TC TO UR — ПЯ Т ИЧ АСО В О Й МА РАФ О Н РА ЗНО ПЛ А НО В ЫХ Т РЕ НИРОВ О К ДЛЯ Д Е В УШЕК . НА ПУ Ш К ИНСКО Й НА БЕ РЕ Ж НО Й ПА РК А ГО РЬ КО ГО ОД НО В РЕМЕ ННО ЗА НИМА ЛИСЬ СПОРТОМ 9 50 Д ЕВУШЕК.

В О СК РЕ СЕНЬ Е 21 ИЮ НЯ В МО СК В Е ПРО Ш Е Л ПЕ РВ ЫЙ Ж Е НСК ИЙ ЗА БЕ Г ИЗ СЕ РИИ NIK E WO ME N'S: 3 0 0 0 Д Е В УШЕ К ПРО БЕ Ж А Л И 1 0 К ИЛ О МЕТРОВ ПО Ц Е НТ РА Л ЬНЫМ ПА РК А М И УЛ ИЦА М ГО РОДА . ЭТОТ ЗА БЕ Г ПО СТА В ИЛ МОСКВУ В ОД ИН РЯД С Л ОНДОНОМ, БЕРЛ ИНОМ, ПАРИЖ ЕМ, ТОРОНТО И Д РУ ГИМИ МИРО В ЫМИ СТОЛ ИЦА МИ, В КОТО РЫХ ТА К ИЕ ЗА БЕ Г И У Ж Е СТА Л И Т РА Д ИЦ ИЕ Й И К А Ж Д ЫЙ ГОД О БЪ Е ДИНЯЮТ Т ЫСЯ Ч И Д Е В УШЕК НА ПУ Т И К НО В ЫМ Л ИЧ НЫМ РЕ КО РДА М.



МОБИЛЬНЫЕ ПРЕЛОЖЕНИЯ


РЕЗУЛЬТАТЫ О СНО В НО Й ПЛ О ЩА Д КО Й Д Л Я В ЗА ИМОДЕ ЙСТВ ИЯ БРЕ НД А С А УД ИТО РИЕЙ - СО ЦСЕ Т И . ИСПОЛ Ь ЗОВАНИЕ Х ЭШТ ЕГОВ #ЯТОЛ Ь КОЛУЧШЕ В СОЦ МЕДИА Д Е Л ИТ ЬСЯ СВ О ИМИ Е Ж Е ДНЕ ВНЫМИ СПО РТ ИВ НЫМИ ПО БЕ Д А МИ. СЕ ЙЧ АС В СО ЦСЕ Т Я Х БОЛ Ь Ш Е 20 Т ЫСЯ Ч Ф ОТО Г РАФ ИЙ С ТА К ИМ

Х ЭШТ ЕГОМ И ИХ КОЛ ИЧЕСТ ВО ПРОДОЛЖ АЕТ РАСТ И. Ч ИСЛ О А К Т ИВ НЫХ ПОЛ Ь ЗОВ АТЕ ЛЕЙ ПРИЛ ОЖ Е НИЙ В ЫРО СЛ О НА 3 0 0 % С

Я НВ А РЯ ПО МА Й 20 1 5 ГОД А . ОТ К Л ИК А УД ИТО РИИ В О МНО ГО М ПРЕ В ЗО ШЕ Л НА Ш И ОЖ ИД А НИЯ . ЭТО

К АСА Е ТСЯ К А К О НЛ А ЙН - А К ТИВНО СТ И И О БРАТ НО Й СВ Я ЗИ, ТА К И РЕГИСТРАЦ ИИ НА МЕРОПРИЯТИЯ.


СПАСИБО

tradigital marketing

Marketing