tráfego pago ou orgânico
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Tráfego Pago ou Orgânico?
Tráfego Pago
ou Orgânico? Entenda as diferenças
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Tráfego Pago ou Orgânico?
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Você já deve ter ouvido falar de todas as formas de gerar
tráfego para o seu site, mas ter um pouco de dificuldade
para entender. Isso porque são muitas as maneiras
diferentes de se conquistar público. E cada uma tem
resultados variados.
Apesar disso, elas são mais simples do que parecem e
podem ser explicadas rapidamente. Para não existir dúvida,
eu já vou falar de forma prática e fácil de três delas:
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Os visitantes chegam ao seu site digitando o link na barra
de endereços. Ou seja, ele acessa o site diretamente.
Tráfego Direto
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As visitas que chegam através de links em outros sites
formam o chamado tráfego de referência.
Tráfego de Referência
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Tráfego formado por pessoas que acessam o site por links
em redes sociais, como Facebook, Twitter, Youtube etc.
Tráfego Social
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Agora vamos nos aprofundar nas outras duas formas de
visitas que são bem comentadas pela internet e as mais
vantajosas para quem tem um negócio digital.
O tráfego Orgânico e o Pago
Eles trazem visitas do mesmo local, o Google, mas de
formas, motivos e com resultados diferentes. Por isto, é
importante conhecer um pouco mais sobre eles.
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Entender a diferença e semelhança entre estas duas formas de
conquistar visitantes para o seu site ou blog é essencial. Cada uma
das estratégias tem um foco diferente e serve para determinadas
situações. Por isso, leia com calma os pontos que eu vou comentar
aqui. Dessa forma, será muito mais fácil saber qual destas estratégias
você deverá aplicar em seu negócio.
Quais as principais diferenças
entre pago e orgânico?
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Essa é uma das formas mais fáceis de conseguir acesso para o seu site;
o tráfego pago através das famosas publicidades do Google Adwords,
plataforma de anúncios do Google, também conhecido como link
patrocinado.
Sabe quando você faz uma busca na internet e antes dos primeiros
resultados de pesquisas aparecem algumas publicidades em destaque?
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Os links patrocinados podem ser
criados por qualquer pessoa que queira
aumentar o número de visitantes do seu
site ou blog. Através do Google
Adwords, você define qual é o público
alvo e quais são as palavras-chave
relacionadas ao site. Dessa forma, é
possível aparecer mais vezes para as
pessoas que pesquisam os temas
listados.
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Existem duas formas de pagar pelo tráfego pago. O CPM
(Custo Por Mil) e o CPC (Custo Por Clique).
Na primeira forma, você paga um valor ao Google há cada
mil visualizações de seu anúncio. Já na segunda, você
paga há cada clique que ele receber.
CPM OU CPC?
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Interessante saber que os anúncios funcionam como leilões. O anunciante
define o valor a pagar pelo espaço publicitário. Com isso, quem oferece mais
tem maior prioridade. É preciso buscar um valor que seja baixo para o
orçamento, mas que seja competitivo no mercado.
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O Tráfego Orgânico é totalmente o oposto do Tráfego Pago. Enquanto o que
falamos anteriormente vem de forma “forçada” e precisa de investimento
financeiro, os visitantes orgânicos são aqueles que chegam ao site através de
pesquisas no Google.
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O Tráfego Orgânico é uma das formas mais comuns e qualificadas para
conquistar visitas de qualidade. Isso porque é uma visita espontânea e que
chegou ao site ou blog através de uma pesquisa relacionada a um tema de
interesse.
Esse tipo de acesso costuma estar relacionado ao conteúdo mais relevante.
Quanto mais tempo os leitores permanecerem em um domínio, interagirem com
o conteúdo e compartilharem as páginas, maior relevância este site terá para o
Google.
Explicando de forma mais simples: quanto mais o leitor gostar da experiência e
conteúdo do blog ou site, melhor posicionamento o domínio terá na página de
visitas.
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A principal diferença é que o tráfego orgânico é bem mais trabalhoso que o pago,
apesar de gratuito. Você precisa pensar em toda a experiência do usuário e em
construir um bom conteúdo para que o site esteja bem posicionado nos
mecanismos de busca.
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Apesar dessas dificuldades, existe um conjunto de técnicas que podem ajudar.
Essas técnicas se chamam SEO (Search Engine Optimization, em português
Otimização para Motores de Busca). Com esse conjunto de dicas é bem mais
fácil conquistar um melhor posicionamento no Google.
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O Tráfego Orgânico é uma fonte de visitas essencial para
quem deseja ter um site bom e com público qualificado.
Por isso, apesar do trabalho, invista nessa parte.
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Qual a melhor maneira
de atrair visitas para o
seu site ou blog?
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Se o Tráfego Orgânico e o Pago vêm do Google, sendo que um precisa de
trabalho árduo e o outro de investimento financeiro, qual deles devo aplicar
em meu negócio digital?
Esta é uma pergunta difícil de responder, já que cada negócio possui uma
estrutura e busca públicos diferentes, mas eu vou tentar ajudar de uma forma
fácil e rápida para você sair daqui sem dúvidas.
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O tráfego pago tem um maior potencial de compras por exemplo. Vamos
supor que você tem uma loja virtual de camisetas de rock. O comprador
procura no Google “camiseta Deep Purple” e uma página de vendas da sua
loja com roupas da banda aparece nos links patrocinados. Este comprador
tem grandes chances de entrar em seu site e escolher pelo seu produto.
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Agora vamos supor que a sua loja de camisetas tenha um blog onde dá dicas
sobre como se vestir com street style ou rock style. Uma pessoa que está
pesquisando apenas como combinar uma camiseta de rock com outras
roupas, pode acessar o blog e achar o conteúdo interessante. Assim, você
trabalha para fidelizar o leitor e transformá-lo em um potencial cliente.
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A principal vantagem do tráfego orgânico está em conquistar um público
qualificado e que chega o seu site através do conteúdo. Dessa forma, você
pode trabalhar para fidelizar o leitor e fazer com que se torne um
consumidor frequente de seus produtos.
Por outro lado, o tráfego pago é uma forma direta de vender e você
consegue selecionar mais facilmente as pessoas que estão procurando o
seu produto, mas ele traz um risco que não existe no tráfego orgânico!
Com um targeting mal feito, você corre o risco de trazer muitos visitantes
para o site, mas que não é seu público comprador. Por isso, é bom estudar
muito bem o público alvo do seu negócio antes de começar a investir
dinheiro em tráfego pago.
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Leitor - Se o seu negócio digital é pautado em um blog,
canais de comunicação ou infoprodutos, o tráfego orgânico é
uma ótima forma de conquistar novos visitantes que
consumirão o seu produto rotineiramente.
Comprador - Se você vende um produto físico ou serviço,
você tem um público comprador. Ou seja, ele irá comprar algo
diretamente. Os anúncios são boas opções para esse modelo
de negócio.
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É lógico que vários projetos pautados na venda de produtos físicos ou na
leitura podem conquistar visitas através de fontes diferentes. Prova disso
é que muitos empreendedores digitais têm conquistado muito dinheiro
vendendo infoprodutos em links patrocinados.
Várias lojas virtuais estão criando blogs para conquistar novos públicos
que têm interesses relacionados ao produto e trabalham para transformar
estes leitores em potenciais compradores.
Isto porque é mais fácil fidelizar uma pessoa que chega através das
pesquisas do que pelo link patrocinado. Então, independente da estratégia
do negócio, é preciso sempre estar atento às estratégias de SEO para se
posicionar bem nos resultados de busca.
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O USO DO SEO E DAS
PALAVRAS-CHAVE
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A principal forma de se trabalhar a otimização do site para os motores de
busca está no uso das palavras-chave (keywords). Essas palavras são
usadas para determinar qual o tema central do texto e ajudar a conquistar
posicionamento no Google.
Voltando ao exemplo da loja de camisetas de rock com um blog. Se você
quiser receber o público que busca “camisetas do deep purple” de forma
orgânica, você precisa escrever um artigo trabalhando essa palavra-chave
no decorrer do texto. Assim, você constrói um conteúdo bacana sobre
“camisetas do deep purple”.
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A grande dúvida de quem está começando a trabalhar com SEO agora é:
como descobrir as palavras-chave do meu conteúdo? A resposta é bem
simples: pense como o leitor!
Sempre pense de que forma as pessoas procurarão pelo conteúdo
no Google. Você, por exemplo, procuraria “camiseta do Deep Purple” ou
“camiseta da banda de rock Deep Purple”?
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O Google Adwords tem uma excelente ferramenta para ajudá-lo nesta parte.
O “planejador de palavras-chave” ajuda a descobrir quais são as formas
mais utilizadas para pesquisar determinado conteúdo.
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Esta é hoje uma das principais estratégias de SEO. O link build é a troca
de links entre sites. Quanto mais links externos o seu conteúdo tiver, maior
relevância ele terá.
Parcerias - Crie parcerias com sites da sua área de atuação. Assim, vocês
se “linkam” constantemente e começam a melhorar o posicionamento de
ambos.
Link outros sites - Sempre que você “linkar” algum site, você estará
aumentando suas chances de receber links. Isso porque os blogueiros
gostam de retribuir alguns acessos. Além de ser uma forma de divulgar seu
trabalho para outros profissionais da área, é claro.
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As tags de cabeçalho são marcadores que ajudam o Google a
entender a divisão de textos e reconhecer frases importantes. Como
você pode perceber, esta apresentação é quebrada em vários
subtítulos. Cada um destes possui uma tag de cabeçalho que poderia
mostrar a importância aos buscadores; mostrar para os mecanismos
de busca a relevância destes títulos e intertextos, e também facilitar a
leitura.
TAGS DE CABEÇALHO
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Não só os links externos são bons para melhorar seu
posicionamento, mas os internos também. Quando o
conteúdo traz link para outras páginas do site, ele está
trabalhando para melhorar o posicionamento de duas
formas:
LINKS INTERNOS
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Melhor experiência - O conteúdo linkado pode aumentar o
entendimento do usuário no assunto e melhorar sua experiência.
Quanto mais tempo uma pessoa fica no site e mais páginas ela visita,
melhor o conteúdo é visto pelos buscadores.
Mostrar as páginas - Além de melhorar a experiência, os links
servem para indicar a estrutura do site para os buscadores em
seus sitemaps. Dessa forma, ele consegue indexar melhor as
páginas.
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Vamos voltar ao exemplo da loja de camisetas de rock. Supondo que sua loja
tenha o endereço camisetasderock.com.br. Certo? Agora, qual destes caminhos
que você acha que é melhor para os mecanismos de busca?
camisetasderock.com.br/?p=69
camisetasderock.com.br/camisetas-deep-purple
Se você prestou atenção em tudo que foi dito desde o começo, já sabe que a
melhor opção é a segunda. Por isso, passe a trabalhar em links mais amigáveis
para a busca.
URL AMIGÁVEL
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Este é o último, mas não menos importante, item desta lista básica de SEO.
É bem comum os empreendedores digitais e blogueiros gastarem muito tempo escrevendo
bons artigos, mas fazendo um título qualquer apenas pra preencher espaço. Saiba que o
título é a parte mais importante do texto.
O título é o gatilho para ler o primeiro parágrafo, que leva para o segundo e assim
sucessivamente. Pense no artigo como uma sucessões de gatilhos, começando pelo título.
Um título bem feito consegue usar a palavra-chave e chamar a atenção do leitor.
TÍTULOS
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Espero ter ajudado a responder suas dúvidas;
se restar alguma, entre em contato que eu irei
ajudar com prazer.
SUCESSO E BONS NEGÓCIOS!
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