training seo presenter 23 juni 2015
TRANSCRIPT
.
23 juni 2015
Hugo Louter
.
“Zoekmachineoptimalisatie is het maken van een website die goed toegankelijk en leesbaar is, met engagingcontent, zodat je merk het waard is om door de bezoekers aangeraden te worden.”
Bron: Marketingfacts jaarboek 2014 / 2015
1. Hoe werkt search? Waarom Google?
2. SEO als onderdeel van een marketingplan
3. Het SEO-framework
4. De SEO-optimalisatiecyclus
5. Rapporteren, verantwoorden en verbeteren
11
http://www.iprospect.nl/our-world/iprospect-onderzoek/nationale-search-engine-monitor
Knowledge Graph:
antwoorden, ipv links
Locaties/kaarten
Afbeeldingen
Beoordeling
Gerelateerde zoektermen
Integratie met privégegevens
♥
Would you trust the information presented in this article? Is this article written by an expert or enthusiastwho knows the topic well, or is it more shallow in nature? Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? Would you be comfortable giving your credit card information to this site? Does this article have spelling, stylistic, or
factual errors? Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? Does the article provide original content or information, original reporting, original research, or original analysis? Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? How much quality control is done on content? Does the article describe
both sides of a story? Is the site a recognized authority on its topic? Is the content mass-produced by or outsourced to a large number of creators, or spread across a large network of sites, so
that individual pages or sites don’t get as much attention or care? Was the article edited well, or does it appear sloppy or hastily produced? For a health related query, would you trust information from this site? Would you recognize this site as an authoritative source when mentioned by name? Does this article provide a complete or comprehensive description of the topic? Does this article contain insightful analysis or interesting information that is beyond obvious? Is this the sort of page you’d want to bookmark, share with a friend, or recommend? Does this article have an excessive amount of ads
that distract from or interfere with the main content? Would you expect to see this article in a printed magazine, encyclopedia or book? Are the articles short, unsubstantial, or otherwise lacking in helpful specifics? Are the pages produced with great care and attention to detail vs. less attention to detail? Would users complain when they see pages from this site?
Linkje naar deze pagina over sitekwaliteit
http://www.marketingfacts.nl/berichten/waarom-google-mobile-friendly-sites-voorrang-gaat-geven1
Bol.com tuinmeubelen Friese bakkerij Ús Bertus NIBUD Jouw eigen
case
B2C B2C en B2B B2B ?
Service Sales Sales ?
Customer intimacy Operational excellence Product leadership ?
Commercieel Commercieel Non-profit ?
Bol.com verwacht dat eind 2016 30
procent van alle tuinmeubelen besteld
is bij Bol.com. Dat gaat een flinke
inspanning met zich meebrengen voor
de afdeling klantenservice. Wat kan
Bol.com doen om te profiteren van
tevreden klanten en ontevreden
klanten zo goed mogelijk te helpen?
Us Bertus is een Friese bakker die in
Leiden veel bekendheid geniet. Na een
tweede vestiging willen ze nu
uitbreiden met een broodjesservice:
mensen kunnen belegde broodjes
online bestellen, waarna ze rond
lunchtijd bezorgd worden.
Het Nibud helpt woningcorporaties bij
het voorkomen van
huurachterstanden. De methode: een
huurwijzer. Met deze tool checkt een
potentiële huurder of een huurwoning
binnen zijn mogelijkheden past.
Het Nibud wil online meer leads
genereren onder corporaties voor een
licentie op deze tool.
?
Desktop en mobiel Mobiel Desktop ?
http://www.bol.com/nl/m/tuin/tuinme
ubelen/N/12975/index.html
http://usbertus.nl/ http://www.nibud.nl ?
?
.
“Traditional marketing is telling the world you’re a rock star. Content Marketing is showing the world that you are one”
Joe Pulizzi
Content
Contentstrategie
Online strategie
Marketingstrategie
Organisatiestrategie
Missie & visie
.
Content
Contentdoelen
Online doelen
Marketingdoelen
Organisatiedoelstellingen
Missie & visie
.
Missie & Visie
Organisatiedoelstellingen
Marketingdoelstellingen
• Nieuwe klanten werven
• Bestaande klanten behouden
• Sales verhogen
• Verlagen acquisitiekosten
• Leadgeneratie
• Merkbekendheid
• Thought leadership
• Nieuwe klanten werven online
• Bestaande klanten behouden online
• Sales verhogen online
• Verlagen acquisitiekosten online
• Leadgeneratie online
• Merkbekendheid online
• Thought leadership online
Bol.com tuinmeubelen Friese bakkerij Ús Bertus NIBUD Jouw eigen
case
B2C B2C en B2B B2B ?
Service Sales Sales ?
Customer intimacy Operational excellence Product leadership ?
Commercieel Commercieel Non-profit ?
Bol.com verwacht dat eind 2016 30
procent van alle tuinmeubelen besteld
is bij Bol.com. Dat gaat een flinke
inspanning met zich meebrengen voor
de afdeling klantenservice. Wat kan
Bol.com doen om te profiteren van
tevreden klanten en ontevreden
klanten zo goed mogelijk te helpen?
Us Bertus is een Friese bakker die in
Leiden veel bekendheid geniet. Na een
tweede vestiging willen ze nu
uitbreiden met een broodjesservice:
mensen kunnen belegde broodjes
online bestellen, waarna ze rond
lunchtijd bezorgd worden.
Het Nibud helpt woningcorporaties bij
het voorkomen van
huurachterstanden. De methode: een
huurwijzer. Met deze tool checkt een
potentiële huurder of een huurwoning
binnen zijn mogelijkheden past.
Het Nibud wil online meer leads
genereren onder corporaties voor een
licentie op deze tool.
?
Desktop en mobiel Mobiel Desktop ?
http://www.bol.com/nl/m/tuin/tuinme
ubelen/N/12975/index.html
http://usbertus.nl/ http://www.nibud.nl ?
?
Kies met je buurman/buurvrouw één van de drie cases. Of je gaat aan de slag met je eigen case. Beantwoord voor de case die je gekozen hebt de volgende vragen:
1. Missie : waarom zijn ze op aarde?
2. Doelstelling van de organisatie: wat willen ze bereiken?
3. Online (marketing-)doelstellingen: hoe gaan ze dit online bereiken?
Kom over 10 minuten terug voor een plenaire bespreking!
Content
Contentstrategie
Online strategie
Marketingstrategie
Organisatiestrategie
Missie & visie
Operationeel (taken)
Tactisch (middelen)
Strategisch (doelen)
.
.
Owned
• Website
• Weblog
• Nieuwsbrief
• Social kanalen
• Magazines
Paid
• Google AdWords
• Promotedtweets
• Facebook advertenties
Earned
• Media-aandacht
• Opinies
• Organische vindbaarheid
• Reviews
• Reacties
• RT’s
“Zoekmachineoptimalisatie is het maken van een website die goed toegankelijk en leesbaar is, met engagingcontent, zodat je merk het waard is om door de bezoekers aangeraden te worden.”
Bron: Marketingfacts jaarboek 2014 / 2015
Content
Autoriteit
Techniek
•Keywords
•Media usage
•Local SEO
•On-page SEOContent
•Link building
•Social media
•User experienceAutoriteit
•URL’s
•Rich snippets
•Mobielvriendelijkheid
•LaadtijdTechniek
Keyword analysis, keyword research, keyword difficulty, keywords
.
.
.
.
.
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Bol.com tuinmeubelen Friese bakkerij Ús Bertus NIBUD Jouw eigen
case
B2C B2C en B2B B2B ?
Service Sales Sales ?
Customer intimacy Operational excellence Product leadership ?
Commercieel Commercieel Non-profit ?
Bol.com verwacht dat eind 2016 30
procent van alle tuinmeubelen besteld
is bij Bol.com. Dat gaat een flinke
inspanning met zich meebrengen voor
de afdeling klantenservice. Wat kan
Bol.com doen om te profiteren van
tevreden klanten en ontevreden
klanten zo goed mogelijk te helpen?
Us Bertus is een Friese bakker die in
Leiden veel bekendheid geniet. Na een
tweede vestiging willen ze nu
uitbreiden met een broodjesservice:
mensen kunnen belegde broodjes
online bestellen, waarna ze rond
lunchtijd bezorgd worden.
Het Nibud helpt woningcorporaties bij
het voorkomen van
huurachterstanden. De methode: een
huurwijzer. Met deze tool checkt een
potentiële huurder of een huurwoning
binnen zijn mogelijkheden past.
Het Nibud wil online meer leads
genereren onder corporaties voor een
licentie op deze tool.
?
Desktop en mobiel Mobiel Desktop ?
http://www.bol.com/nl/m/tuin/tuinme
ubelen/N/12975/index.html
http://usbertus.nl/ http://www.nibud.nl ?
?
Op basis van de missie en doelstellingen die je eerder hebt geformuleerd gaan we nu een stap verder. Bepaal minimaal 3 SEO-tactieken waarmee je deze doelstellingen dichterbij denkt te kunnen brengen. Gebruik idealiter dezelfde case als zojuist.
Kom over 10 minuten terug voor een plenaire bespreking!
2x over de afdeling Burgerzaken
‘Welkom bij het loket Burgerzaken’
Wist ik al. En: who cares?
Hoppa! Ik hoef niet eens naar de website
toe
110
1. Toegang tot webstatistieken
2. Excelvaardigheden
3. De mogelijkheid om URL’s vorm te geven
4. De mogelijkheid om zelf een paginatitel en meta description in te voeren
5. De mogelijkheid om server redirects (301, 302) in te regelen
6. De mogelijkheid om HTML headings te gebruiken
7. Een lijntje met techneuten en data-analisten
1. Inventarisatie
(SEO-audit)
2. Contentplan
Autoriteitsplan
Technisch plan
3.Aan de slag
5. Succes meten
http://moz.com/blog/how-to-combine-screaming-frog-data-with-google-analytics-data
Content• Keywords
• Relevante content
• Afbeeldingen en pdf’s
Autoriteit• Inbound links
• Social shares
• Reviews
Technisch• Duplicate content
• On-page: paginatitel, meta description, headings
• Leesbare URL’s
• Laadtijd
• Beveiligde verbinding
• Indexeerbaarheid van de website
1. Inventarisatie
(SEO-audit)
2. Contentplan
Autoriteitsplan
Technisch plan
3.Aan de slag
5. Succes meten
a. Welke tactieken heb je geselecteerd?
b. Wat ga je doen
• Op contentgebied?
• Op het gebied van autoriteit?
• Op technisch gebied?
c. Hoe ga je het succes van je acties meten?
1. Inventarisatie
(SEO-audit)
2. Contentplan
Autoriteitsplan
Technisch plan
3.Aan de slag
5. Succes meten
• Google Adwords Keyword Planner (link)
• Ubersuggest (link)
• Google Trends (link)
• Keywordtool.io (link)
• Moz PRO Keyword Analysis ($)
1. Beschrijvende naam
2. Passende alttekst
3. Afbeeldingsgrootte
4. Afbeeldingstype
5. Slim thumbnails gebruiken:
1. Niet te groot
2. Geen duplicaten
6. Sitemap voor afbeeldingen
7. Wees kritisch met decoratie
• Moz PRO Page Analysis ($)
• SEOquake plugin (link)
• Rich snippets tester (link)
• SEOcentro (link)
• SEOptimer (link)
• Socialmediacheck (link)
• Followerwonk (link)
.
.
.
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
.
.
.
.
.
.
.
1. Inventarisatie
(SEO-audit)
2. Contentplan
Autoriteitsplan
Technisch plan
3.Aan de slag
5. Succes meten
Bol.com tuinmeubelen Friese bakkerij Ús Bertus NIBUD Jouw eigen
case
B2C B2C en B2B B2B ?
Service Sales Sales ?
Customer intimacy Operational excellence Product leadership ?
Commercieel Commercieel Non-profit ?
Bol.com verwacht dat eind 2016 30
procent van alle tuinmeubelen besteld
is bij Bol.com. Dat gaat een flinke
inspanning met zich meebrengen voor
de afdeling klantenservice. Wat kan
Bol.com doen om te profiteren van
tevreden klanten en ontevreden
klanten zo goed mogelijk te helpen?
Us Bertus is een Friese bakker die in
Leiden veel bekendheid geniet. Na een
tweede vestiging willen ze nu
uitbreiden met een broodjesservice:
mensen kunnen belegde broodjes
online bestellen, waarna ze rond
lunchtijd bezorgd worden.
Het Nibud helpt woningcorporaties bij
het voorkomen van
huurachterstanden. De methode: een
huurwijzer. Met deze tool checkt een
potentiële huurder of een huurwoning
binnen zijn mogelijkheden past.
Het Nibud wil online meer leads
genereren onder corporaties voor een
licentie op deze tool.
?
Desktop en mobiel Mobiel Desktop ?
http://www.bol.com/nl/m/tuin/tuinme
ubelen/N/12975/index.html
http://usbertus.nl/ http://www.nibud.nl ?
?
Je arriveert op kantoor op de eerste dag van het SEO-optimalisatieproject. De strategie is bepaald en tactieken zijn gekozen. Wat zijn de acties waarmee je aan de slag gaat? Maak gebruik van de cyclus die we zojuist hebben besproken.
Kom over 10 minuten terug voor een plenaire bespreking!
.Bij doelen horen ook KPI’s en targets
Richt statistieken in
Analyseer
Stuur bij
• Wanneer heeft het marketingplan zijn doel bereikt?
• Wanneer zijn de tactieken succesvol?
• Hoe meet je het resultaat van je operationele acties?
Bepaal per niveau (strategisch, tactisch, operationeel) minimaal 3 SMART KPI’s
Kom na 10 minuten terug voor een plenaire bespreking
1. Missie : waarom zijn ze op aarde?
1. De vertrouwdste webwinkel van NL
2. De meeste broodjes van Leiden
3. Nibud: de beste dataleverancier van NL
2. Doelstelling van de organisatie
1. Bol: klanttevredenheid 8+
2. Bertus: zoveel mogelijk broodjes verkopen
3. Nibud: de gezaghebbende dataleverancier voor zakelijke partners worden
3. Marketingdoelstellingen
1. Vragen beantwoorden voordat ze gesteld zijn
2. Naamsbekendheid
3. Thought leadership
4. Tactieken
1. Bol: content maken,
2. Bertus: local SEO
3. Nibud: gastbloggen
5. Operationeel
1. Bol: schrijven
2. Bertus: schema.org
3. Nibud: linkbuildingstrategie
.
• Onderzoek naar taalgebruik (potentiële) klanten (keyword research)• Overnemen taalgebruik (potentiële) klanten: longtail keywords• Maak kwaliteitscontent
• Maak teksten lang genoeg en inhoudelijk genoeg
• Optimaliseer afbeeldingen
• Schrijf een paginatitel en meta description met het oog op de SERP snippet Bevorder engagement op de landingspagina
• Pagina’s indexeerbaar/crawlbaar maken
• Headings
• Sitemaps
• Redirects
• Geen duplicate content publiceren• Laadtijd verkorten• URL’s leesbaar houden• Site mobielvriendelijk maken (of mobiele site)• Inkomende links scoren vanuit bronnen van voldoende kwaliteit (zonder ervoor te betalen)• Uitgaande links opnemen naar sites met autoriteit op het gebied van tuinmeubelen• Zorgen dat de site voldoende autoriteit heeft door links, shares en reviews• Zorgen dat bezoek aan pagina’s via een beveiligde verbinding gaat (https)• Zorgen dat de site geen ‘pirated content’ bevat• Zorg dat de signalen van sociale netwerken kloppen (Google kan door nofollow niet de linksignalen, maar wel de
menselijke signalen meten)
• Onderzoek naar taalgebruik (potentiële) klanten (keyword research)• Overnemen taalgebruik (potentiële) klanten: longtail keywords• Maak kwaliteitscontent
• Maak teksten lang genoeg en inhoudelijk genoeg
• Optimaliseer afbeeldingen
• Schrijf een paginatitel en meta description met het oog op de SERP snippet
• Bevorder engagement op de landingspagina• Pagina’s indexeerbaar/crawlbaar maken
• Headings
• Sitemaps
• Redirects
• Geen duplicate content publiceren• Laadtijd verkorten• URL’s leesbaar houden• Site mobielvriendelijk maken (of mobiele site)• Inkomende links scoren vanuit bronnen van voldoende kwaliteit (zonder ervoor te betalen): culinaire sites, thuisbezorgd.nl etc.• Uitgaande links maken naar sites met autoriteit op het gebied van broodjes• Zorgen dat de site voldoende autoriteit heeft door links, shares en reviews• Zorgen dat bezoek aan pagina’s via een beveiligde verbinding gaat (https)• Zorgen dat de site geen ‘pirated content’ bevat• Zorg dat de signalen van sociale netwerken kloppen (Google kan door nofollow niet de linksignalen, maar wel de menselijke signalen
meten)• Locale SEO