¡transforma tu empresa con los okrs!...desafiándose y estableciéndose metas audaces con un...
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¡TRANSFORMATU EMPRESACON LOS OKRS! ¡Alcanza el rendimiento que deseas!
En 1999 John Doerr, un socio e inversionista en el prestigioso fondo de capital de riesgo
Kleiner Perkins Caufield and Byers, presentó una herramienta de gestión a un grupo de 30
empleados en una pequeña empresa de tecnología, en la cual había invertido 11.8M de USD
(su mayor inversión en los 12 años que llevaba como inversor).
Esta herramienta fue tan potente para ellos que la convirtieron en su cultura.
Esta empresa no era ni la primera, segunda o tercera empresa en su mercado emergente de
motores de búsqueda en Internet. ¡Era la número 18!
Pero los jóvenes fundadores de la empresa, Serguéi Brin y Larry Page, dos alumnos de
Stanford que habían dejado sus estudios para montar la empresa, estaban convencidos de
que iban a poder competir con las demás compañías a pesar de su atraso y falta de recursos.
Se habían fijado un propósito claro y audaz: “Organizar toda la información del mundo para
que fuera accesible y útil.” y habían decidido utilizar esta nueva forma de gestión para llevarlo
a cabo.
Hoy esta empresa se llama Google, un gigante mundial de tecnología con un valor en la
bolsa de 1.04 trillones de USD y es una de las compañías más exitosas del mundo.
CÓMO EMPEZÓ TODO
Primera oficina de Google en el garaje de Susan Wojcicki en Menlo Park, 1998.
Andrew Grove:
Fue el CEO de Intel, considerado el padre de los OKRs, porque
fue quien estableció este modelo desde 1968 en su libro:
“High Output Management”, antes de que se hiciera público.
John Doerr:
Socio en la empresa de capital de riesgo Kleiner Perkins
Caulfield and Byers. John aprendió la metodología de OKRs de
Andy Grove en Intel, años más tarde invirtió 12 millones USD
en una empresa y les presentaría una innovadora forma de
trabajar.
Larry Page y Serguéi Brin:
Comenzaron su empresa en un garaje de Menlo Park,
desafiándose y estableciéndose metas audaces con un
propósito claro. Al día de hoy han hecho un impacto en la
forma de ver el mundo a través de diferentes productos y
servicios como Chrome, Youtube, Google Maps y otros. Lo más
importante, es que luego de más de 20 años, continúan
siguiendo su propósito y sus valores.
OKRs (Objectives and Key Results) significa “Objetivos y Resultados Clave”. Es un marco de
pensamiento crítico y disciplina continua que impulsa a que los colaboradores trabajen
juntos, enfocando sus esfuerzos a hacer contribuciones medibles que impulsen a la
compañía hacia adelante con base en su misión y visión.
¿Qué son los OKRs?
Desafíos que presentan hoy las empresas
LOS OKRS CAMBIAN A LAS EMPRESAS
RENDIMIENTO
Alineación
y conexión
de equipos
Compromiso
y seguimiento
de metas
Motivación
Comunicación
Cuando son implementados de forma correcta, los beneficios son tan medibles como los
mismos OKRs, es por esto que Google y otras grandes empresas los han implementado en su
cultura, mejorando indudablemente su rendimiento, cultura y gestión. Intel, luego de
implementar los OKRs en su empresa, disparó su valor un 994% en el mercado. Nada mal
¿Cierto?
Las empresas que usan OKRs obtienen
resultados potentes
“Los OKRs cambiaron a Google para siempre”.Eric Schmidt (Ex CEO de Google)
LOS 4 SUPERPODERES DE LOS OKRS
Foco y Compromiso
Establece objetivos claros que van alineados con la misión de la empresa. A su vez compromete a cada colaborador a
cumplir ya que está en constante seguimiento.
Seguimiento
Los OKRs se establecen de forma anual y trimestral, además, deben ser revisados
cada semana o en cada reunión de equipo para poder tomar decisiones
oportunas y cumplir.
Alinear y Conectar
Integra los esfuerzos de los equipos ya que cada objetivo debe ir alineado a la
empresa, por lo que permite una comunicación abierta y transparente sobre qué se está haciendo y cómo
encaja en los OKRs.
Desafiarse
Al establecerse objetivos más difíciles, se motiva al equipo a alcanzar metas más desafiantes y al llegar a estos objetivos (aunque sea al 80%), el éxito es mayor y
más beneficioso para los equipos y la empresa.
Objetivo: Aumentar la cobertura geográfica de conductores
Resultados Clave:- Aumentar en 75% la cobertura en ciudades claves
para el 31 de diciembre de 2012
- Mejorar la cobertura en San Francisco 100% para el
31 de diciembre 2012
- Reducir el tiempo de espera en horarios “peak” a
menos de 10 minutos para el 31 de diciembre 2012
EJEMPLOS DE OKRS
7
FOCO Y COMPROMISO
CASO:
SUPERPODER:
Objetivo: Ayudar a más gente en todo el mundo
Resultados Clave:- Añadir 27M de usuarios nuevos en 2014
- Lograr 80M de usuarios registrados total
ALINEAR Y CONECTAR
CASO:
SUPERPODER:
Extraido de "Measure What Matters" Recursos. 2019
Objetivo: Lograr mil millones de minutos vistos por día a fines
del 2016
Resultados Clave:- Aumentar el uso de la App Móvil
- Aumentar el uso de Youtube en Living Room
- Aumentar horas vistas de Gaming
- Lanzar YouTube en realidad virtual y aumentar
catálogo de videos en RV de X a Y Videos*
SEGUIMIENTO Y HACERSE CARGO
CASO:
Objetivo: Eliminar Malaria completamente para el año 2040
Resultados Clave:- Demostrar al mundo que existe una solución radical
que puede eliminar la Malaria al nivel regional
- Planificar “scale-up” creando herramientas SERCAP y
diagnósticos
- Sustentar el progreso mundial para asegurar que
existe un ambiente que promueve la eliminación de la
MalariaDESAFIARSE
CASO:
SUPERPODER:
SUPERPODER:
Extraido de "Measure What Matters" Recursos. 2019*Los valores para este Key Referencial eran confidenciales
“El 90% de las empresas que han rediseñado su gestión, ven mejoras directas en el compromiso de sus empleados”.
Deloitte. "Performance Management: Playing a Winning Hand"
La forma de medir cada OKRs en Google es asignándole un puntaje desde 0 hasta 1, siendo
1 un éxito total y por supuesto siendo 0 un tema de análisis profundo para encontrar las áreas
de mejora y aprendizaje. Si el puntaje fuera de 0.7 o menos al finalizar el periodo de los OKRs
se tiene que realizar una reunión de equipo donde se presenta los resultados y se analiza las
acciones que llevaron a cabo para llegar hasta la puntuación obtenida.
Lo bueno de este “approach” es qué, aunque no llegamos a los resultados deseados, cada
fracaso se ve como una oportunidad de aprendizaje y mejora para que el equipo tenga
feedback y se vayan identificando oportunidades de desarrollo profesional.
En LEAP siempre decimos: No hay fracaso, solo aprendizaje.
Y es aquí donde la importancia de que sean medibles se deja ver, ya que nos da la increíble
oportunidad de aprender y mejorar constantemente.
Se debe hacer un informe detallado para saber por qué no se
cumplieron, hay veces que no se cumplen por establecer objetivos
poco realistas o por falta de foco y/o recursos.
Se cumplió una cantidad aceptable de Resultados Clave, sin
embargo, hay un espacio importante de mejora, por lo que es
necesario realizar una discusión de equipo al respecto.
Es importante mencionar que si en todos tus OKRs obtuviste un 1
quiere decir que no te colocaste objetivos suficientemente
desafiantes, por lo que se aconseja replantearse objetivos más
difíciles.
ASÍ LO HACE GOOGLE¿Cómo medimos los OKRs?
0.0 - 0.3
0.0 - 0.3 0.4 - 0.6 0.7 - 1.0
0.4 - 0.6
0.7 - 1.0
Toma decisiones audaces. Si no tomamos decisiones audaces, nada nuevo sucede, no
avanzamos y además nos estresamos porque nos quedamos estancados con la duda. Por
ejemplo, en Google Play una vez que habíamos decidido que íbamos a competir en serio con
Apple, la siguiente decisión fue relanzar la tienda y crear una marca nueva acompañada de
varios tipos de contenido diferentes incluyendo música, películas y libros.
Comparte. Cuando compartimos nuestras acciones y decisiones con los demás, nos estamos
comprometiendo a un nivel muy importante, además de que las personas con las que
compartimos esto, usualmente nos apoyan y dan ánimo a continuar y lograrlo. Nuestra forma
de compartir era tanto interna como externa. Durante las famosas reuniones llamadas “Thank
God Its Friday” (TGIF) compartimos nuestros OKRs para Google Play con toda la empresa.
Luego compartimos ciertas métricas y objetivos con nuestros “partners” como Electronic Arts,
Warner Brothers y otros que iban a tener su contenido en nuestra tienda.
Realiza las acciones medibles que acompañan a la decisión. Sin acciones las decisiones no se
vuelven reales. En este caso la acción medible era lanzar la nueva “app store” en marzo 2012
acompañado de un catálogo de X películas, Y libros y Z álbumes de música.
En LEAP tenemos para ti 3 tips potentes
que provienen de nuestro Fundador y CEO
Patrick Mork para que te ayuden a realizar
OKRs imbatibles para tu empresa.
TIP1
¡DECIDE!
PRO TIPS
118
TIP2
¡COMPARTE!
TIP3
¡TOMA ACCIÓN!
EL CICLO DE VIDA DE LOS OKRS
Una de las cosas que hace que los OKRs sean tan potentes es su ciclo de vida, comparado a
la forma tradicional de fijar y medir resultados que, para la mayoría de las empresas, tiene la
tendencia a ser anual, el ciclo de vida de los OKRs es anual y trimestral. Además, como
vemos, los OKRs se discuten y revisan con mucha mayor frecuencia. En Google los
hablábamos casi de forma semanal en nuestras reuniones de equipo o 1-1.
La magia del ciclo de vida de los OKRs es que siempre son un tema de discusión ya que, o
estás elaborando los OKRs, o estas revisándolos o están en revisión final del trimestre para
ver cómo te fue, lo que aprendiste y que tienes que hacer mejor o diferente el próximo
trimestre.
Nov Dic Ene Feb Mar Abr
Brainstorm ydesarrollar OKRsdel año y T1
Individuoscomparten OKRsde T1
Monitoreo de progreso OKRs T1
Comunicar OKRsde equipospara T1
Revisión y análisisde T1 OKRs
Comunicar OKRsdel año y T1 a lacompañia
Comunicar OKRsT2 a la compañia
CICLO DE OKRS EN TU EMPRESA
Noviembre (T4) es el mes ideal para iniciar un brainstorming sobre
nuestras metas con nuestro equipo para el año siguiente y su primer
trimestre (T1). Un punto de partida puede ser:
“¿Dónde queremos estar a finales del año siguiente?”
BRAINSTORMING EN T4
Al inicio del nuevo año lo vamos comunicando y hablando en más
detalle con cada uno de los equipos y departamentos. Esto
normalmente suele ser la primera semana de enero.
COMPARTE Y DETALLA DURANTE T1
Una vez que tenemos claro nuestros OKRs para el año siguiente y T1,
lo comunicamos al resto de la compañía. (normalmente a fines de
diciembre).
DECIDE Y COMPARTE
Es turno de los equipos de hacer sus OKRs individuales y
compartirlos con todas las dependencias de ese equipo, para que así
se genere transparencia y se alineen esfuerzos. *
MÁS OKRS EN T1
*Por ejemplo, si en Google play yo sabía como director de marketing que no iba a tener presupuesto para apoyar a todos los diferentes productos, lo compartía con el product manager del producto que no iba a recibir apoyo, para que este pudiera ajustar sus OKRs en función de la falta de marketing.
1PASO
3PASO
2PASO
4PASO
Los OKRs deben ser el primer tema de conversación en cualquier
reunión de equipo o 1-1, además de revisarlos, deben tomarse
decisiones orientadas a cumplir el objetivo y tomar las acciones
necesarias. La frecuencia depende de cada uno, pero en cuanto más
nuevo es la implementación del proceso y/o más nuevo son los
miembros de un equipo, mayor es la necesidad de revisar el
progreso con más frecuencia.
ACCIÓN Y SEGUIMIENTO (T1-T2)
La penúltima semana de marzo hacemos una revisión de los OKRs
del T1.
Lo importante es que este proceso es previo a comunicar los nuevos
OKRs de T2, con lo cual tenemos otra oportunidad de aprovecharnos
de lo que hemos aprendido antes de fijar metas para T2*.
REVISAR LOS OKRS DE T1.
A mitad de febrero, ese el momento de realizar un brainstorming con
el equipo para establecer los OKRs del siguiente trimestre, esto se
hace para agilizar el proceso de realizar los OKRs y ajustar los
esfuerzos.
BRAINSTORMING PARA LOS OKRS DE T2
La última semana de marzo se comunican los OKRs para T2 con la
empresa y los respectivos equipos, como en el paso 2 y ¡Se reinicia el
proceso!
¡REVISA TODO E INICIA OTRA VEZ!
*En Google, se hacía una presentación de Larry Page y Serguéi a toda lo compañía, junto a los directores de cada unidad de negocio, para compartir como nos había ido y que habíamos aprendido durante el transcurso del trimestre. Se hablaba abiertamente de los fracasos y se celebraban con aplausos los éxitos. Luego esto se hacía en cada unidad de negocio, equipo y entre jefes y colabores.
5PASO
7PASO
6PASO
8PASO
EVITA ESTAS TRAMPASTrampa #1:No diferenciar entre un OKRs
medible y uno aspiracional
Trampa #2:OKRs simples o cotidianos
Trampa #3:OKRs aspiracionales muy
tímidos
Trampa #4:OKRs que no requieren
recursos adicionales
(sandbagging)
Trampa #5:OKRs de bajo valor añadido
Trampa #6:OKRs insuficientes para lograr
objetivos
Solución #1:Recuerda que tus objetivos son el “Qué” y
tus Key Results el “Cómo”. Para poder
alcanzar tus objetivos debes poder
medirlos claramente.
Solución #2:Verifica si realmente es un objetivo y no es
solo una tarea que podría completarse en
una lista semanal o diaria.
Solución #3:¡Arriésgate y desafíate! No existe el
fracaso, solo aprendizaje. Así que, si no
llegas, ¡es una excelente oportunidad para
mejorar y analizar cómo hacerlo mejor!
Solución #4:Si son OKRs que puedes cumplir sin
esfuerzo ni recursos extra, quiere decir que
los limitaste a lo que dispones, de ser así,
dejan de ser desafiantes.
Solución #5:Tus OKRs deben impulsar a la empresa, su
misión y visión, fija metas que realmente se
alineen con tu equipo y empresa.
Solución #6:Asegúrate de tener suficientes KR para
poder llegar a tu objetivo, que, en caso de
completarlos todos, aseguran que llegues.
Utiliza la técnica SMART (Inteligente) para preparar tus OKRs y asegúrate de que son:
SMART
pecific (específicos)
easurable (medibles)
ttainable (alcanzables)
elevant (relevantes)
imely (con plazo definido)
¿NECESITAS AYUDA CON TUS OKRS?
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