trend presentation for kiaf
DESCRIPTION
Presentation for Kiev International Advertising Festival June 2009TRANSCRIPT
TRENDWATCHING:новый источник
вдохновения
• ГДЕ ИСКАТЬ ТРЕНДЫ
ЧТО ВЫ УЗНАЕТЕ ЧЕРЕЗ 40 МИНУТ:
• КАКОЙ ТРЕНД МОЖЕТ ВДОХНОВИТЬ ВАС
• КАК И ПОЧЕМУ ТРЕНДЫ ВДОХНОВЛЯЮТ БИЗНЕС, БРЕНДЫ И РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА
• УНИВЕРСАЛЬНОЙ ФОРМУЛЫ ТРЕНДА
ЧТО ВЫ НЕ УЗНАЕТЕ ЧЕРЕЗ 40 МИНУТ:
• КАК УСТРОЕН БОЛЬШОЙ АНДРОННЫЙ КОЛЛАЙДЕР
• КАКОЙ ЦВЕТ БУДЕТ В МОДЕ СЛЕДУЮЩЕЙ ВЕСНОЙ
ВДОХНОВЕНИИ ?Почему мы говорим о
ИНСТРУМЕНТ КОТОРЫЙ
ПОЗВОЛЯЕТ ИСКАТЬ
ВДОХНОВЕНИЕ ДЛЯ
МАРКЕТИНГА
TRENDWATCHING
МЫ СЛЫШАЛИ О ТРЕНДАХМНОЖЕСТВО РАЗ
НО ЧТО ЭТО КОНКРЕТНО
И ГДЕ ИХ ИСКАТЬ?
ЧЕРЕЗ COOLHUNTINGИЛИ САЙТЫ ПО ДИЗАЙНУ?
ИЛИ
ЧЕРЕЗ СТЕКЛО ФОКУС-ГРУППОВОЙ КОМНАТЫ?
НЕ модный цвет сезона
НЕ ответ на вопрос «что вы вчера ели»
ТРЕНД
реакция потребительского общества на
социальные вызовы, приводящие к
изменению культурного контекста
ТРЕНД
если социальный вызов - это сегодня,изменения культурного контекста – завтра,
как определить то,что наступит через 2 дня?
trendwatching.com: ИЩЕТ ТРЕНДЫ ЧЕРЕЗ
ГЛОБАЛЬНУЮ СЕТЬ
ЭКСПЕРТОВ
В НАШЕМ АРСЕНАЛЕ:
5 лет опыта и разработок McCann Pulse
метод коммерческой этнографии
МЫ ГОВОРИМ С ТРЕНДСЕТТЕРАМИ, КОТОРЫЕ ВИДЯТ ОЧЕРТАНИЯ БУДУЩЕГО
Антон Фридлянд писатель
Саша Кольцова”Krihitka Tsahes”
Andey Urenev MTV Ukraine
Eugen Mukhligin “Fight”event
Yuryi Khustochka“Esthetic Education”
Vitlyi Bardetskyi “Xlib” директор клуба
КТО ЖЕ НАШИ ТРЕНСЕТТЕРЫ
А ТАКЖЕ ЭКСПЕРТЫ ИЗ ДРУГИХ СФЕР
БИЗНЕС ?Как и почему тренды вдохновляют
ТРЕНД + СВОБОДНАЯ НИША
НОВАЯ БИЗНЕС КОНЦЕПЦИЯ
=
тренд: быть ближе
к потребителю идея:
мобильное кафе
тренд: забота о себеидея: здоровый фаст-фуд
тренд: ускорение
идея: мобильный прачечный
сервис
тренд: автоматизация
идея: экспресс книга
тренд: вовлечениеидея: дизайн отпотребителя
БРЕНД ?Как и почему тренды вдохновляют
ТРЕНД + БРЕНД
=#1 усиление лояльности
#2 оживление интереса к бренду
тренд: РЕТРОМАНИЯбренд: PEPSIидея: НОВЫЙ РЕТРО ПРОДУКТЫ
тренд: ВОВЛЕЧЕНИЕбренд: ADIDASидея: ПРОМО «СОЗДАЙ СВОЮ ФУТБОЛКУ»
тренд: УКРАИНИЗАЦИЯбренд: SANDORIKидея: RE-DESIGN БРЕНД ГЕРОЯ
тренд: 5 STAR LIVINGбренд: HAUSENидея: ВЫПУСК ЛИМИТИРОВАННОЙ ЛИНЕЙКИ
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО?Как и почему тренды вдохновляют
ТРЕНД + СТРАТЕГИЯ
=
ИНСАЙТ
ТРЕНД + КРЕАТИВ
=
ИДЕЯ
ТРЕНД + ДИЗАЙН
=
ИДЕЯ
ТРЕНД + МЕДИА
=
КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
ВДОХНОВИТЬ ВАСТренд, который может
ПОЧЕМУ МЫ ВЫБРАЛИ ЭТОТ ТРЕНД?
ПОРОДИЛ МНОЖЕСТВО ИДЕЙ ДЛЯ БИЗНЕСА
ПОВЛИЯЛ НА РАЗВИТИЕ МНОГИХ БРЕНДОВ
И ВОЗНИКНОВЕНИЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ
№ 1АКТУАЛЬНОСТЬ В ОБЩЕСТВЕ
ЗЕЛЕНОЕ МЫШЛЕНИЕ
СТРЕМЛЕНИЕ НЕ НАНОСИТЬ ВРЕД ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЕ,ЖИТЬ В ГАРМОНИИ С ПРИРОДОЙ, УПОТРЕБЛЯТЬ В ПИЩУ «ЧИСТЫЕ» ОРГАНИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
МЫ ВСЕ ЗНАЕМ О ЗЕЛЕНОМ МЫШЛЕНИИ
И СЧИТАЕМ ЕГО ПРИЧУДОЙ ЗАПАДА
ПРИЧУДА ЗВЕЗД?
ПРИЧУДА ОБЫВАТЕЛЕЙ?
ПРИЧУДА БОЛЬШИХ КОМПАНИЙ?
ПРИЧУДА БОЛЬШИХ КОМПАНИЙ?
90%
украинцев считают, что живут в хороших эко условиях
ТЕМ ВРЕМЕНЕМ:
67%
украинцев опасаются генетически модифицированных продуктов
населения считают, чтоэкологические катастрофы -наибольшая угроза для Украины
6%
Данные: Институт проблем управления имени Горшенина, Первая рейтинговая система, Фонд Демократические инициативы
65%
63%
Данные: IFAK, GFK
И ДАЖЕ СЕГОДНЯ, КОГДА
экономят на еде
делают это не в ущерб здоровой еде
ЗЕЛЕНОЕ МЫШЛЕНИЕ
ПРИЧУДА ЗАПАДА ?
НОВЫЙ ЭКО БИЗНЕС
ОБЩЕСТВЕННОСТЬ: ЗЕЛЕНЫЕ ИНИЦИАТИВЫ
КОМПАНИИ И БРЕНДЫ: ЗЕЛЕНЫЕ ИНИЦИАТИВЫ
«ЗЕЛЕНЫЙ» РЕБРЕНДИНГ
ТЕПЕРЬ И У ВАС ЕСТЬ ИДЕИ
ДЛЯ КАКИХ БИЗНЕСОВ
БРЕНД СТАРТЕГИЙ
И КОММУНИКАЦИЙ
ИСРОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ТРЕНД
Q&A