TRENDER OG UTVIKLINGSTREKK SOM PÅVIRKER REISELIVET

Sigrid Oterholm HoemMargrethe HelgebostadJanuar 2014

HVA ER EN TREND?

• En trend er en forandring i verden utenfor egen organisasjon.

• En forandring som har en retning.

• En trend synes allerede nå, - det er ikke noe som «kommer til å

hende».

• En trend har ett minimum av forventet viktighet, tyngde/fart.

2

1. ØKONOMI2. DEMOGRAFI OG URBANISERING3. KLIMA4. DATA OG TEKNOLOGI5. VERDIER

4

Noen trender som påvirker reiselivet

Økonomi

Demografi og UrbaniseringVerdier

KlimaData ogTeknologi

Marked

KunderLeverandører

SubstitutterLover

Destinasjon/organisasjon

Konkurrenter

1. ØKONOMI

Politisk og økonomisk usikkerhet ikke noe nytt

…likevel vokser antall ankomster

6

KJENNETEGN VEDEUROPEISKEØKONOMIER

7

9

The lost generation

• Mange ungdom i Europa står utenfor arbeidslivet. Også i våre

hovedmarkeder.

• Uten penger, et ordentlig sted å bo og uten fremtidshåp.

• Det er vanskelig å forutse hva dette vil bety for fremtidig

levestandard og kjøpatferd.

• Ungdomsledighet:

• Spania over 50 %

• Italia over 30 %

• Frankrike + UK over 20 %

10

20 000 søkte 400

11

4. desember 2013

KJENNETEGN VED FREMVOKSENDE ØKONOMIER

12

International TourismExpenditure

Kilde: UNWTO 13

%-vis endringInternational TourismExpenditure

Kilde: UNWTO 14

Middelklassen vokser• Mange har, og flere vil komme seg ut av fattigdom og slutte seg til en

ny stor middelklasse.

• Middelklassen i Kina og

India vil fortsette å vokse

15Kilde:www.jana.com

Økonomisk vekst mange steder, men ulik fordeling av goder

16

Gini-koeffisient. Jo nærmere 0, jo bedre fordeling av goder

Kilde:http://planetsave.com

17Kilde: Joerg Baten et al.

Gapet mellom fattig og rik øker

2. DEMOGRAFIOG URBANISERING

Eldrebølgen- Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn

Kilde: http://gillespie411.wordpress.com 19Kilde: 2007, Richard Glickman-Simon, M.D

Befolkningspyramider Japan vs. Brasil

Kilde: http://lanyonadvisory.com/ 20

Befolkningsøkning: 10 mrd i 2100

21

22

Photograph: AP

Urbanisering- Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer

23Kilde: Trendwatching

Andel urban population fordelt på geografi

24

Megacities• På 50- tallet var det kun

New York og Tokyo. Idag

er det 23. Innen 2025 vil det

være 37 takket være veksten

i Asia.

25

3. KLIMA

• Ekstremvær

• Varme land blir varmere

• Snøfylte land kan regne bort

28

4. DATAOG TEKNOLOGI

Flere hjerner tenker mer og skaper mer innovasjon

“The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read and write, but those who cannot learn, unlearn and relearn.”

- Alvin Toffler “Rethinking the future”

31http://socialmediatoday.com/evan-lepage/1959701/evolution-social-media-2008-2013-infographic

5 ÅR MED SOSIALE MEDIER

Kilde: HootSuit

32

http://mashable.com

/2012/06/22/data-created-every-minute/

En oppkoblet verdenTechnology is one of the primary drivers in shaping travel behavior

1. Den enorme veksten i sosiale plattformer slik som Facebook, Twitter, YouTube,

Pinterest og Instagram har åpnet for en enorm mulighet til å dele ferieopplevelser

og søke andres erfaringer.

2. Hvordan vi forholder på reisen. Sjekker inn via telefon, får tips inn på telefonen

om spisesteder i nærheten eller informasjon om bygningen man tar bilde av.

33Kilde: Dailymail

Tid er et knapt gode

34

5. VERDIER

•GUILT-FREE STATUS•EN FRITID SOM VEKKER OPPSIKT•SLOW TRAVEL•SUNNHETSBØLGEN•ADVENTURE TRAVELER

Ny luksus – erfaringer som gjør noe med deg som menneske

36Kilde: Trendwatching

GUILT-FREE STATUS

Vi vet at konsumet vårt ikke er bra for planeten, men vi greier ikke å

endre forbrukeradferd

Kognitiv dissonans

“Guilt-free” er de nye statussymboler

•GUILT-FREE doesn’t have to mean

either zero-impact, ethically perfect,

health-optimum.

•They just want to know that this

impact is as little as practically

possible.

38Kilde: Trendwatching

En fritid som vekker oppsikt/blir lagt merke til

• Signaliserer sosial status gjennom

konsum av opplevelser heller enn

materielle goder.

• Frivillighetsarbeid

• Bruker sosiale medier til å

kommunisere og dele sin status.

39Foto: CH/Visitnorway

SLOW TRAVEL - EN MOTTREND TIL ALT SOM GÅR FORT

• Slow-travel er muligheten til å ta del i lokal

levemåte, lære om lokalkulturen og komme i

kontakt med lokalbefolkningen.

• «When in Rome…» Ta del i hverdagslivet

gjennom å delta på et lokalt matkurs eller

arbeide frivillig for lokale organisasjoner.

• Slow-travellers er på et sted minimum i en

uke.

• Bruker ikke hotell, men selvhushold.

• Bruker bena eller sykkel

40

41

SUNNHETSBØLGEN- HELSE SOM RELIGION

• Mens verdens befolkning blir fetere,

vokser det andre ytterpunktet som

fokuserer på helse og ungdommelighet.

• Fra fokus på å bli frisk, til forebygging.

• Wellness-bølgen

•Samtidig benytter mange seg av billig

arbeidskraft i utlandet.

Adventure Traveler

42Kilde: Adventure Travel Trade Association

Foto: CH/Visitnorway.com