1. Ludzie Duy moe wicej zarobid Jak odrnid trendsettera od spamera Piotr Janczewski Research.nk

2. TRENDSETTER PO CO POSZUKUJEMY rdo: E. Rogers, Diffusion of Innovations 16%W kontekcie potencjau marketingowo-badawczegotrendsetter to:Efektywna komunikacja marketingowa.Testowanie nowych produktw, wersji, kreacjiz rnych dziedzin ycia. Barometr obowizujcych i nadchodzcych trendwywa reklama klucz do umysw klientw. Ciekawa grupa do badao zarwno ilociowych jak i jakociowych przy optymalizacji kosztw projektw.

3. A MOE TRENDSETTER ONLINE NIE ISTNIEJE? (1) Robin Dunbar uwaa, e ludzka percepcja jest w stanie zakodowad do 150 osb, przyporzdkowujc im tosamoci i personalia. Kada kolejna poznana osoba staje si dla nas ju tylko numerem. za: http://www.slideshare.net/darmano/the-microsociology-of-networks Lista gildii w Ultima Online a liczba czonkwBadania liczebnoci gildii w grach 80% < 150MMOnline potwierdziy, eprawa Dunbara dziaaj online Me = 61 I e respektuj zasad Pareto Za: http://www.lifewithalacrity.com/2005/08/dunbar_world_of.html

4. A MOE TRENDSETTER ONLINE NIE ISTNIEJE? (2)Dr Charles z Edinburgh Napier Universitywykazaa, e posiadanie zbyt wieluznajomych na Facebooku jest problemem Facebook sprawia, e czuj si niepewnie (Facebook makes me anxious) Tak, 12% rednia liczba a utrzymanie w ryzach takiej liczby znajomych: 117 moe byd jeszcze trudniejsze Nie, 88%rednia liczba odrzucenie proby o znajomod wzbudza dyskomfort i poczucie winy 32%znajomych: 75 N=175 nie lubi zaproszeo od potencjalnych znajomych 10% za: http://www.napier.ac.uk/media/Pages/NewsDetails.aspx?NewsID=187

5. PODSUMOWANIE TEORII Trendsetterw powinno byd w populacji ok. 16%, ale rdo: E. 16% Rogers, Diffusion of Innovations za:http://www.slideshare.net/dar przy liczbie znajomych powyej 150 mano/the-microsociology-of- networks umys ludzki si gubi, Dotyczy to rwnie relacji Za: http://www.lifewithalacrity.com/2005 online w grach Me = 61 /08/dunbar_world_of.html odrzucanie zaproszeo = dyskomfort i poczucie winy 32% i na portlalach spoecznociowych nie lubi zaproszeo 10% za: http://www.napier.ac.uk/media/Pages/NewsDetails.aspx?NewsID=187

6. TEZA WYSTPIENIA ? TRENDSETTER NIE ISTNIEJE. M.in. dlatego, e wikszod trendsetterw w jednej dziedzinie jest late adopterami w innych. Sposb weryfikacji Sprbowad znaled algorytm definiujcy trendsettera w oparciu o dane dotyczce oglnej aktywnoci spoecznej. Definicja trendsettera Idealny kandydat na trendsettera to osoba otwarta, towarzyska i posiadajca du sied kontaktw, ( ) skonna do rekomendowania czego innym Communication Manager agencji marketingu szeptanego, wywiad dla RP z 15.05.2011 A czy to nie rysopis spamera zarazem?

7. GDZIE USTALI GRANIC?

8. PODZIA WG SOCIAL IMPACT SCORE Kryterium Trendsetter Spamer osoba aktywnie korzystajca z Internetu jako rodka komunikacji + + obecna i aktywna na portalach spoecznociowych + + nawizujca wiele kontaktw + + grupa nietypowa (nie-mainstream) + + otrzymujca wiele komunikatw zwrotnych (reakcji) na swoj aktywnod + Specyfika komunikacji (aktywnod a reakcja otoczenia)

9. ALGORYTM PODZIAU WG SIS Aktywno (SISa) rednia waona 17 skadowych (grupy, gry, tekst, kontakty, transakcje, z djcia) TOP 10% (1,2 mln) najbardziej 12 mln aktywnych aktywnych uytkownikw portaluuytkownikw portalu nk.pl Reakcja otoczenia (SISr) rednia waona 8 skadowych (grupy, tekst, kontakty, transakcje) TRENDSETTER SPAMER TOP 10% pod ktem reakcji LAST 25% pod ktem reakcji od innych od innych

10. JACY S? FRAGMENT DEMOGRAFII 63% Ped Wiek 29.0 52%55% 48%45% 25.6 26.1 38% redni wiek kobieta mczyzna trendsetter spamer mainstream rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011 .

11. JACY S? RNICE MAINSTREAM VS RESZTA Liczba zainstalowanych aplikacji 2.7 2.7 0.5 prezenty dla innych 0.6 0.3 0.0 zaoone wtki na forum 0.1 0.1 17 Liczba dodanych zdjd do profilu 4 2 43 Liczba wpisw uytkownika 16 2 trendsetter spamer mainstream rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011

12. JACY S? TRENDSETTER VS RESZTA Komentarze do zdjd - dla innych 67 101 Komentarze do profili - dla innych 34 162 Komentarze profilu - otrzymane 0.5 143 5 Gwiazdek do wpisw - od innych 101 0.2 Nowi znajomi 53 7 11 Pinezki do zdjd - od innych 54 0.01 Profile dodane do ledzenenia 0.4 0.8 6 Nowe osoby w grupach uytkownika 5 0.01 Otrzymane prezenty 2.0 0.02 Nowe profile ledzone 0.0 0.8 6 trendsetter spamer mainstream rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011

13. PRZYKAD Z YCIA TRENDSETTER (1) Aldona W galerii tylko pojedyncze zdjcia s bez komentarza. Na wielu po 4-7 komentarzy per zdjcie Zaledwie 17 ledzonych, ale a 230 ledzcych(93,4% wszystkich znajomych) Inne czynnoci (ost. 3 m-ce) Dane innym Otrzymane Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 8 Wpisy na mikroblogu 131 0 Komentarze do profilu 1 0 rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011

14. PRZYKAD Z YCIA TRENDSETTER (2) (31) Galeria niedostpna. Janina Inne czynnoci (ost. 3 m-ce) Dane innym Otrzymane Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 4 63 ledzcych Wpisy na mikroblogu 57 65(98,4% wszystkich znajomych) Komentarze do profilu 2100 2709 rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011

15. PRZYKAD Z YCIA TRENDSETTER (3) (31) Micha W galerii zdjcia kominiarzy (po 4-7 komentarzy), kaskw i zabytkowych motocykli. 462 ledzcych(94,8% wszystkich znajomych) Inne czynnoci (ost. 3 m-ce) Dane innym Otrzymane Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 0 Wpisy na mikroblogu 45 18 Komentarze do profilu 145 130 rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011

16. PRZYKAD Z YCIA SPAMER(KA)Iwona W galerii 18 zdjd, tylko 2 miay ponad 3 komentarze. Poowa bez komentarza Inne czynnoci (ost. 3 m-ce) Dane innym Otrzymane Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 0 Wpisy na mikroblogu 111 2 Komentarze do profilu 0 0 rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011

17. WNIOSKITrendsetter to nie tylko aktywnod, ale i efektywnod(reakcja otoczenia).Dane oglne pozwalaj na przyblienie profilutrendsettera. Mona przypuszczad, e istniej rne typy (segmenty) trendsetterw, np. ze wzgldu na dominujcy sposb komunikacji mikroblog a fora a galerie zdjd. Dane mog znacznie wspomc marketerw w docieraniu do kluczowych klientw.