trendsfactory: realtime content, door erwin blom
DESCRIPTION
Het verhaal van Erwin Blom tijdens Trendsfactory (17 april) gaat over de trends in de online uitgeefwereld en hoe dit invloed heeft op de geboden content. Erwin begint met context door aan te geven waar we vandaan komen. Voor het nostalgische gevoel laat hij de internet inbeltoon voorbij komen en ook de prachtige uitleg van Joop van Zijl in 1996 op het NOS Journaal over internet. Erwin meldt dat hij 20 jaar geleden als journalist nooit over content sprak. “Dat is totaal veranderd sinds jullie je er mee zijn gaan bemoeien” . Bij de VPRO had Erwin altijd een grote vijand, de zendercoördinator. Hij had al snel door dat internet een perfect medium was om de grote vijand te ontwijken. Internet is altijd prime-time. Erwin spreekt dan ook over de mooiste tijd die er is voor journalisten. Alleen dan moet je wel de businessmodellen aan gaan passen. Er is snel contact, er is feedback en je kan daardoor betere verhalen maken. Trends die voorbij komen bij Erwin zijn: Do-it-yourself. Storytelling rondom de eigen persoon en op een natuurlijke manier is bij vele beautyblogs nu succesvol. Pas daarna kan je mogelijk professionele hulp inschakelen, zoals productiemaatschappijen of advertentienetwerken. Kijk naar het beautyblog misslipgloss.nl, zij heeft een zelfstandig bestaan door haar weblog. Daarbij een belangrijke learning van Erwin: op internet is alles waar. Voor een beautyblog zal het waar zijn dat je twee keer per dag een stuk online kan zetten. Voor een iPhoneClub zal dat rond de 12 artikelen zijn. Iedereen moet daar zijn eigen waarheid in vinden. In het kort hoe je veel content kunt produceren als bedrijf: (1) Vertel verhalen. het proces is het product. (2) Faciliteer verhalen: je publiek heeft veel te vertellen. (3) bundel verhalen: maak zichtbaar wat er leeft en geef nog extra context. Tip van Erwin is daarbij ook: er gebeurt zoveel wat je zelf niet meer bijzonder vindt maar juist jouw doelgroep en publiek wel. Er zijn heel veel trends die Erwin aanstipt en conclusies die daaruit getrokken kunnen worden. Hij noemt er flink aantal, waaronder: Doe het samen. (zie bijvoorbeeld wikipedia) Zoek jouw verbindende factor. Vind de kleinste eenheid die jouw publiek verbindt. Wat gedeeld kan worden zal gedeeld worden. Gebruik de online tools die beschikbaar zijn (zoals scoop.it, buffer, Rebelmouse) om te monitoren, te verzamelen, te bundelen, te publiceren. Ideeën worden beter van openheid en feedback. Waardevolle content bundelen en verder verspreiden helpt je om meer autoriteit te vergaren. Niet alleen ‘welk verhaal heb ik te vertellen’, maar ook: welk verhaal kan ik faciliterenTRANSCRIPT
1994 ...
herinnert u zich deze nog?
En dit?
fast moving trends
DOE HET ZELF / D.I.Y.
miss lipgloss verdient een goede boterham met haar beautyblog
caro emerald voert alle ranglijsten aan en houdt touwtjes in
eigen handen
Dus …✓Vertel verhalen; het proces is het
product!
✓Faciliteer verhalen; je publiek heeft veel te vertellen!
✓Bundel verhalen; maak zichtbaar wat er leeft! !
9
maarten’s journey: verhaal van een kankerpatient
een muis in het ziekenhuis
doe het samen / crowdsourcing
Wikipedia: beste encyclopedie
QUORA: Q&A
wayze: een crowdsourced kaart
kickstarter: samen financieren
Dus …✓Vraag je af welke verbindende rol je
kunt spelen: kennis delen, mensen bij elkaar brengen?!
✓Vraag je af welke toegevoegde waarde je hebt; waarom zou het publiek dat bij jou doen!
✓En gebruik wat je publiek doet weer om verder te vertellen, dat is ook inhoud!
✓Maak je publiek zichtbaar, verhalen zijn overal!
✓Mensen staan overal centraal!! !
17
SHARING ECONOMY / toegang geen bezit
AIRBnB brengt huisbezitter en toerist bij elkaar
Snappcar: auto on demand
peerby: lenen van je buren
BOOKCROSSING: deel boeken
Dus …✓Wat kan er nog meer gedeeld
worden?!
✓Want wat gedeeld kan worden zal gedeeld gaan worden …!
✓Als jij het niet doet, doet een ander het …!
✓En de sharing economy = verhalen, want mensen staan centraal!! !
23
doe het nu / realtime web
Door het realtime web staan we altijd en overal met alles
en iedereen in contact
StormchaserTV
Wat doet die helicopter?
Door het realtime web is iedereen bereikbaar
de (EX-)pvda-burgemeester
volg patient en dokter
live bij een oorlog
Dus …✓Gebruik die kracht om met inhoud
relevant te zijn, speel in, reageer, wees actueel!
✓Monitor, real time is de hartslag van de natie!
✓Maar doe ook aan verwachtingsmanagement … er zitten maar zoveel uren in een dag …!
✓Aggregeer, selecteer, bundel met Rebelmouse, Storify, Tag The Love etcetera! !
32
DOE HET DESKUNDIG / curation
laat door de bomen het bos zien; behoefte aan selectie en duiding
22tracks laat de dj de curator zijn
Online en offline
Dus …✓Techniek rukt op, maar de
menselijke component blijft belangrijk!
✓Gebruik slimme tools om te verzamelen, vergaren, publiceren!
✓ Van Twitterlists tot Buffer tot scoop.it ze maken het publiceren makkelijker!
✓En ze helpen je autoriteit te worden!
✓Baken je gebied af: niches!!! !
37
(BIG) Data
quantified self: fitbit helpt je bewuster leven
echonest: de muziek is slechts een begin
Wat gebeurt er met mijn inhoud / product
Dus …✓Welke data is er die waardevol is?!
✓Hoe kun je die voor je laten werken?!
✓Data levert mooie inzichten op: wat werkt en wat niet!
✓Data kan je publiek helpen bij advies, gedrag, etcetera!
✓Data is inhoud, data is een verhaal!
✓Zowel over gebruik en publiek als over wat werkt en wat niet!! !
42
EVERYTHING AS A PLATFORM
amazon: we zijn een technologiebedrijf
udemy: leer en doceer, platform voor lessen
UBER: een technologiebedrijf dat taxiritten faciliteert
Dus …✓Waar kun jij een platform voor zijn?!
✓Wat voegt dat toe aan je bedrijf?!
✓Welke platforms zijn relevant voor jou en je publiek?!
✓Kijk welke rol je daar kunt spelen!
✓Een platform is schaalbaar …!
✓Een platform verzamelt verhalen!! !
47
Dus …✓Vertel verhalen; het proces is het
product!
✓Faciliteer verhalen; je publiek heeft veel te vertellen!
✓Bundel verhalen; maak zichtbaar wat er leeft! !
48
media: Waar zit het geld?
Producten
(E-)BOEKEN
LIDMAATSCHAP
DE CORRESPONDENT
Advertenties
TELEGRAAF
SPONSORED CONTENT
MARKETINGFACTS
Affiliates
iphoneclub
toegang
elinea
ONtbundelen
blendle
events
emerce
live-verslag
Cleeng: betalen om erbij te zijn
het platform
soundcloud
DATA
echonest: data als waarde
Community
fmt workforce: toegang tot experts
een muis in het ziekenhuis
Welke verbindende factor kun je spelen?
ERVARINGEN DELEN? KENNIS DELEN?
SHARING ECONOMY / toegang geen bezit
AIRBnB brengt huisbezitter en toerist bij elkaar
Snappcar: auto on demand
peerby: lenen van je buren
BOOKCROSSING: deel boeken
Deezer: alles muziek altijd overal
Waar willen mensen nog meer onbeperkte toegang toe?
doe het nu / realtime web
Door het realtime web staan we altijd en overal met alles
en iedereen in contact
StormchaserTV
Wat doet die helicopter?
Door het realtime web is iedereen bereikbaar
de (EX-)pvda-burgemeester
live bij een oorlog
DOE HET DESKUNDIG / curation
laat door de bomen het bos zien; behoefte aan selectie en duiding
22tracks laat de dj de curator zijn
nine connections maakt een selectie met autoriteiten
techniek rukt op, maar menselijke component blijft
belangrijk
op welk gebied kun je de gids en de curator zijn?
(BIG) Data
quantified self: fitbit helpt je bewuster leven
De tricorder moet 15 ziektes monitoren en zaken als bloeddruk,
temperatuur e.d. meten
Quantified Self. Foodzy: op speelse wijze gezonder leven
Welke data helpt jou en je publiek?
EVERYTHING AS A PLATFORM
amazon: we zijn een technologiebedrijf
udemy: leer en doceer, platform voor lessen
UBER: een technologiebedrijf dat taxiritten faciliteert
Waar kun je een platform voor zijn?
INTERNATIONALISERING
youtube
spotify
netflix
amazon
Buitenland komt naar binnen
dat betekent dat wij ook naar buiten kunnen
gebruik de betrokkenheid van je publiek
samen weten we meer, samen kunnen we meer