trÜkimeedia uuring sÜgis 2007Ärileht (epl) Äripäev 2007 2006 ajalehtede loetavus eestlaste seas...

TRÜKIMEEDIAUURING

SÜGIS 2007

http://www.delfi.ee/

http://www.delfi.ee/

7,5

48,5

14,1

1,7

7,7

20,5

0 10 20 30 40 50 60

Mitte ükski nendest

Teleri vaatamisele

Raadio kuulamisele

Ajakirjade lugemisele

Ajalehtede lugemisele

Internet

MEEDIAKANALITE EELISTUSEDmillisele meediakanalile kulutatakse kõige rohkem aega, % vastajatest

3,8

5,7

8,5

16,5

65,5

0 10 20 30 40 50 60 70

Raske öelda

Ei loe kumbagi

Kulutate võrdselt

aega mõlemile

Interneti väljaannete

lugemisele

Paberväljaannete

lugemisele

VÄLJAANNETE EELISTUSEDmillisele ajalehe väljaandele kulutatkse kõige rohkem aega, % vastajatest

3,4

15,2

17,8

14,8

30,4

18,4

0 5 10 15 20 25 30 35

Ei vaata ühtki kanalit

Muu kanal

PBK

TV3

Kanal 2

ETV

TELERIVAATAMISE PINGERIDA

% vastajatest, kes vaatavad programmi kõige rohkem

• Valim 3151 inimest vanuses 15-74 aastat

• Valim moodustatud nii, et andmed oleksid vaadeldavad piisava täpsusega ka maakondlikul tasandil

• Toimumise aeg 04.10 – 29.10. 2007. a.

• Analoogiline klassikalise trükimeedia uuringuga, seega andmed võrreldavad teiste sarnaste uuringutega;

• Uuringus osales 32 ajalehte ja 17 ajakirja, seega kokku 49 ajalehte, ajakirja või eriväljaannet.

• Lisaks uuriti eesti- ja venekeelse Delfi portaali külastamist.

UURINGUST

EESTIKEELSED ÜLERIIGILISED:

• Eesti Päevaleht

• Postimees

• SL-Õhtuleht

• Äripäev

VENEKEELSED ÜLERIIGILISED:

• Molodjož Estonii

• Postimees vene keeles

PIIRKONDLIKUD:• Pärnu Postimees

• Põhjarannik

• Severnnoje Poberezje

• Sakala

• Oma Saar

• Virumaa Teataja

• Järva Teataja

UURINGUS OSALENUD VÄLJAANDED

PÄEVALEHED

EESTIKEELSED:

• Autoleht

• Eesti Ekspress

• Eesti Kirik

• Kuldne Börs

• Nelli Teataja

• Naisteleht

• Maaleht

• Sirp

• Spordileht (EPL)

• Ärileht (EPL)

VENEKEELSED:

• Den za Dnjom

• Delovõje Vedomosti

• ME Subbota

• Tv Nedelja

• Bravo!

• Daidzhest

• Infopress


ÜLERIIGILISED NÄDALALEHED

EESTIKEELSED:

• Harjumaa

• Nädaline

• Lääne Elu

• Võrumaa Teataja

VENEKEELSED:

• Narvskaja Nedelja

• Narva


PIIRKONDLIKUD NÄDALALEHED

• Arvutimaailm

• Akadeemia

• Digi

• Diivan

• Ehitaja

• Elukiri

• Kodu & Aed

• Klubi

• Looming

• Maakodu

• Meie Pere

• Podruga

• Saldo


KUUKIRJAD

39

90

154

164

199

261

295

0 50 100 150 200 250 300 350

ÄRILEHT (EPL)

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

MAALEHT

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES

SL-ÕHTULEHT

ÜLERIIGILISED EESTIKEELSEDAJALEHE PABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

23

23

24

25

28

30

33

35

39

0 10 20 30 40 50

VÕRUMAA TEATAJA

PÕHJARANNIK

NARVA

JÄRVA TEATAJA

NARVSKAJA NEDELJA

SEVERNOJE POBEREZJE

VIRUMAA TEATAJA

HARJUMAA

SAKALA

PIIRKONDLIKUD AJALEHEDAJALEHE PABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

22

48

70

72

73

0 50 100 150 200 250 300 350

DELOVÕJE VEDOMOSTI

ME SUBBOTA

MOLODJOZ ESTONII

DEN ZA DNJOM

POSTIMEES v.k.

ÜLERIIGILISED VENEKEELSEDAJALEHE PABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

26

28

36

51

60

71

109

113

165

0 50 100 150 200

DIGI

EHITAJA

ARVUTIMAAILM

MEIE PERE

ELUKIRI

AUTOLEHT

MAAKODU

NAISTELEHT

KODU JA AED

AJAKIRJAD IPABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

5

6

6

10

12

15

21

24

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

AKADEEMIA

PODRUGA

SALDO

KLUBI

LOOMING

BRAVO

DIIVAN

INFOPRESS

AJAKIRJAD IIPABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

36

33

26

31

33

24

34

30

24

30

21

34

32

29

2223

29

32

30

28

23

26

28

23

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES

SL-ÕHTULEHT 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

KOGU LOETAVUS (paber + veeb)

8 AASTA VÕRDLUS I protsentides

11

20

18

13

10

15

17

14

1618

18

10

19

17

1113

17

22

17

11

21

12

16

21

0 10 20 30 40 50

ÄRIPÄEV

MAALEHT

EESTI EKSPRESS

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007


8 AASTA VÕRDLUS II protsentides


4 AASTA VÕRDLUS protsentides

3

6

8

8

9

4

8

7

8

3

8

11

3

7

8

10

0 2 4 6 8 10 12

DELOVÕJE

VEDOMOSTI

ME SUBBOTA

POSTIMEES v.k.

DEN ZA DNJOM

MOLODJOZ

ESTONII

2004

2005

2006

2007

AJAKIRJADE LUGEJASKONNA MUUTUS tuhandetes

67

106

38

6

18

17

20

67

109

165

60

6

28

21

26

71

Maakodu

Kodu ja Aed

Elukiri

Saldo

Ehitaja

Diivan

Digi

Autoleht

2007

2006

AJALEHTEDE LUGEJASKONNA MUUTUS tuhandetes

32

154

148

73

78

21

21

273

26

70

23

24

15

88

199

154

164

48

70

28

19

23

73

30

24

39

207

290

90

22

261

295

Delovõje Vedomosti

Eesti Päevaleht

Eesti Ekspress

Maaleht

ME Subbota

Molodjoz Estonii

Narvskaja Nedelja

Nädaline

Postimees

Põhjarannik

Postimees v.k.

Severnoje Poberežje

SL Õhtuleht

Narva

Ärileht (EPL)

Äripäev

2007

2006

AJALEHTEDE LOETAVUS

EESTLASTE SEAS % sihtgrupist

35

12

25

26

41

11

23

21

27

41

12

21

21

37

28

41

20

20

36

26

42

11

22

25

23

36

43

12

37

25

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

MAALEHT

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES e.k.

SL-ÕHTULEHT

2003

2004

2005

2006

2007

AJALEHTEDE LOETAVUS

MITTE-EESTLASTE SEAS % sihtgrupist

2

4

4

6

2

3

3

4

4

1

3

2

3

3

4

1

3

3

5

5

5

4

2

2

5

4

7

4

5

3

0 5 10 15 20 25 30 35 40

MAALEHT

EESTI EKSPRESS

ÄRIPÄEV

SL-ÕHTULEHT

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES e.k.

2003

2004

2005

2006

2007

VÕITLUS TALLINNA PÄRASTloetavus protsentides

12

28

21

25

11

23

20

21

17

11

23

23

17

12

25

20

21

20

19

10

27

22

20

21

23

0 5 10 15 20 25 30 35 40

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

POSTIMEES e.k.

EESTI PÄEVALEHT

SL-ÕHTULEHT

2003

2004

2005

2006

2007

PABERVÄLJAANDE LUGEJASKONNA MUUTUSloetavus protsentides

2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000

SL-Õhtuleht 28,1 27,7 29,6 30,0 28,8 28,0 27,6 24,6

Postimees

e.k.24,9 26,0 25,3 26,0 26,6 26,4 26,2 26,7

Eesti

Päevaleht19,0 19,7 19,2 16,7 18,2 20,0 21,2 21,7

Eesti

Ekspress14,7 14,7 13,9 16,0 17,6 19,9 18,9 19,6

Maaleht 15,6 14,1 13,9 17,1 16,7 16,6 16,1 15,9

Äripäev 8,6 8,4 9,0 7,7 9,0 11,1 9,8 10,9

PABERVÄLJAANDE LUGEJASKONNA MUUTUSloetavus tuhandetes

2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000

SL-Õhtuleht 295 290 311 314 302 293 289 272

Postimees

e.k.261 273 266 273 279 276 274 295

Eesti

Päevaleht199 207 201 176 191 209 222 239

Eesti

Ekspress154 154 146 167 184 208 198 217

Maaleht 164 148 146 179 175 174 169 175

Äripäev 90 88 94 81 94 116 103 120

AINULT PABERVÄLJAANDE

LUGEJASKOND tuhandetes

75

134

157

168

208

77

141

144

175

233

84

136

144

179

231

70

150

174

146

233

276

74

164

169

159

272

245257

284

245

0 50 100 150 200 250 300

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

MAALEHT

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES e.k.

SL-ÕHTULEHT

2003

2004

2005

2006

2007

AINULT VEEBI LUGEJASKONDtuhandetes

24

42

52

86

78

74

9

19

25

47

51

48

4

21

25

44

46

49

11

18

25

41

46

48

MAALEHT

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

POSTIMEES e.k.

SL-ÕHTULEHT

EESTI PÄEVALEHT

2004

2005

2006

2007

AINULT VEEBI LUGEJASKOND

KOGU LUGEJASKONNASTprotsentides

12,7

21

24,8

27,2

5,7

15

14,8

14

2,7

12,9

14,2

14,6

18,1

5,8

12,8

13,1

13

21,5

25,2

31,6

18,9

17,4

19,6

18

0 5 10 15 20 25 30 35

MAALEHT

SL ÕHTULEHT

POSTIMEES e.k.

EESTI EKSPRESS

EESTI PÄEVALEHT

ÄRIPÄEV

2004

2005

2006

2007

KOGU VEEBI LUGEJASKONDtuhandetes

94

217

30

54

71

104

128

136

13

27

37

78

83

85

6

35

69

70

74

16

27

77

11

61

60

53

29

40

74

76

29

36

0 50 100 150 200 250

DELFI vene keeles

DELFI eesti keeles

MAALEHT

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

EESTI PÄEVALEHT

SL-ÕHTULEHT

POSTIMEES e.k.

2003

2004

2005

2006

2007

49,2

50,8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

JAH

EI

VEEBILEHTEDE KÜLASTATAVUS % vastajatest, kes viimase 7 päeva jooksul külastanud veebilehekülgi

AJAKIRJADE KOGU LOETAVUS (paber + veeb)

3 AASTA VÕRDLUS tuhandetes

67

100

119

127

180

40

82

75

86

115

51

72

126

0 50 100 150 200

ELUKIRI

AUTOLEHT

MAAKODU

NAISTELEHT

KODU JA AED

2005

2006

2007

AJAKIRJADE KOGU LOETAVUS (paber + veeb)


10

24

28

37

40

12

20

23

25

9

31

19

28

20

0 50 100 150 200

SALDO

INFOPRESS

DIIVAN

EHITAJA

DIGI

2005

2006

2007

PIIRKONDLIKE AJALEHTEDE KOGU LOETAVUS (paber + veeb)


42

52

80

40

42

61

41

38

52

0 20 40 60 80 100

VIRUMAA

TEATAJA

SAKALA

PÄRNU

POSTIMEES

2003

2004

2007

AJAKIRJADE LOETAVUS (paberkandjal)


60

71

109

114

165

38

67

67

86

106

45

68

119

0 50 100 150 200

ELUKIRI

AUTOLEHT

MAAKODU

NAISTELEHT

KODU JA AED

2005

2006

2007

AJAKIRJADE LOETAVUS (paberkandjal)


6

24

21

28

26

9

17

18

20

6

31

15

22

16

0 50 100 150 200

SALDO

INFOPRESS

DIIVAN

EHITAJA

DIGI

2005

2006

2007

PIIRKONDLIKE AJALEHTEDE LOETAVUS (paberkandjal)


33

39

65

35

37

55

38

34

46

0 20 40 60 80 100

VIRUMAA TEATAJA

SAKALA

PÄRNU POSTIMEES

2003

2004

2007

AJALEHTEDE HANKIMINE I 100% = kõik hankimisviisid kokku

SL-Õhtuleht Postimees (e.k.)

2007 2006 2007 2006

KOJU TELLIMINE 26,5 25 36,6 30,8

OSTMINE 25 26,5 12,3 14,7

SÕBRALT SAAMINE 21,4 24,7 15,2 20,1

TÖÖLE TELLIMINE 10,2 7,7 17,8 15,7

RAAMATUKOGUST 5,4 5,5 7,0 7,6

MUJALT 11,5 10,6 11,1 11,1

KOKKU 100 100 100 100

AJALEHTEDE HANKIMINE II 100% = kõik hankimisviisid kokku

Eesti Päevaleht Eesti Ekspress

2007 2006 2007 2006

KOJU TELLIMINE 31,9 26 19,9 14,9

OSTMINE 11,4 19,2 26,6 30,7

SÕBRALT SAAMINE 14,3 16,7 21,7 26,1

TÖÖLE TELLIMINE 23 20,3 13,3 10,6


MUJALT 11,7 10,2 11,7 9,3

KOKKU 100 100 100 100

AJALEHTEDE HANKIMINE III 100% = kõik hankimisviisid kokku

Äripäev Maaleht

2007 2006 2007 2006

KOJU TELLIMINE 16,3 18,5 30,7 25,7

OSTMINE 9,2 7,7 19,8 18,7

SÕBRALT SAAMINE 13,4 15 23,8 29,1

TÖÖLE TELLIMINE 44,4 41,3 5,6 4,4


MUJALT 12,2 12,5 10,3 8,9

KOKKU 100 100 100 100

VÄLJAANNETE

HANKIMISE KANALID I

• Koju tellitakse peamiselt eestikeelseid piirkondlikke väljaandeid:

– Harjumaa, Pärnu Postimees, Sakala, Põhjarannik, Narva, Lääne Elu, aga ka Postimees, Spordileht, Ärileht, Maaleht.

• Ostetakse peamiselt venekeelseid väljaandeid:

– Infopress, TV Nedelja, Daidzest, Bravo!, Den za Dnjom, ME Subbota, Molodjoz Estonii, aga ka Kuldne Börs, Nelli Teataja.

• Sõbralt saadakse eelkõige ajakirju.

VÄLJAANNETE

HANKIMISE KANALID II

• Tööle tellitakse peamiselt äri- ja erialaseid väljaandeid:

– Äripäev, Saldo, Ärileht.

• Raamatukogus loetakse:

– Narvskaja Nedelja, Looming, Sirp, Akadeemia, Elukiri, Arvutimaailm.

• Mujalt saadakse:

– Podruga, Narvskaja Nedelja, Eesti Kirik, Klubi.

POPULAARSEIMAD VÄLJAANDED

SOO PÕHJAL

Naiste hulgas

populaarseimad:

• SL Õhtuleht

• Postimees

• Kodu ja Aed


• Maaleht

• Naisteleht

• Eesti Ekspress

• Maakodu

Meeste hulgas

populaarseimad:

• SL Õhtuleht

• Postimees


• Eesti Ekspress

• Maaleht

• Autoleht

• Kodu ja Aed

• Äripäev


RAHVUSE ALUSEL

Mitte-eestlased:

• Molodjoz Estonii

• Postimees v.k.

• Den za Dnjom

• TV Nedelja

• ME Subbota

Eestlased:

• SL Õhtuleht

• Postimees


• Maaleht

• Kodu ja Aed

• Eesti Ekspress


VANUSELISELT

15-19 aastased:

– SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress, Autoleht, Naisteleht, Kodu ja Aed, Arvutimaailm

20-29 aastased:

– SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress, Äripäev, Kodu ja Aed, Naisteleht

30-39 aastased:

– SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Kodu ja Aed, Eesti Ekspress, Maaleht

40-49 aastased:

– SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress, Kodu ja Aed, Maaleht

50-59 aastased:

– SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Eesti Päevaleht, Kodu ja Aed, Maakodu

60-74 aastased:

– SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Eesti Päevaleht, Kodu ja Aed


HARIDUSE PÕHJAL

Põhiharidus:

• SL Õhtuleht

• Postimees

• Maaleht


• Kodu ja Aed

Keskharidus:

• SL Õhtuleht

• Postimees


• Kodu ja Aed

• Maaleht

Kõrgharidus:

• Postimees


• SL Õhtuleht

• Eesti Ekspress

• Kodu ja Aed


SISSETULEKU ALUSEL

Sisstuleku kuni 3000 kr:

• SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Kodu ja Aed, Naisteleht, Eesti Päevaleht

Sissetulek 3001-4000 kr:

• SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Kodu ja Aed, Eesti Päevaleht

Sissetulek 4001-6000 kr:

• SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Kodu ja Aed, Maaleht, Eesti Ekspress

Sissetulek 6000+ kr:

• Postimees, SL Õhtuleht, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress, Äripäev, Kodu ja Aed

* Sissetulek leibkonnaliikme kohta kuus


AMETI PÕHJAL

• Valgekraelised (juht, ettevõtja, spetsialist, ametnik):

– Postimees, SL Õhtuleht, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress, Kodu ja Aed, Maaleht, Äripäev.

– Valgekraelistel on küllalt sarnased valikud.

• Tööline:

– Prevaleerib tugevalt SL Õhtuleht, siis Postimees, Eesti Päevaleht, Maaleht, Eesti Ekspress.

• Pensionär:

– SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Kodu ja Aed.

• Õppija:

– Postimees, SL Õhtuleht, Eesti Ekspress, Eesti Päevaleht.


ELUKOHA ALUSEL

Suurlinn:

• Postimees

• SL Õhtuleht

• Eesti Ekspress


Väikelinnad:

• SL Õhtuleht

• Postimees


Maapiirkonnad:

• SL Õhtuleht

• Postimees

• Maaleht


• Kodu ja Aed

PÜSILUGEJAD VS JUHULUGEJAD

Kõige rohkem on juhulugejaid(luges 1-2 numbrit):

• Kuldne Börs

• Klubi

• Looming

• Saldo

•.Bravo!

• Daidzhest

• Diivan

• Nelli Teataja

• Digi

• Autoleht

Püsilugejaid

on kõige rohkem(luges viimasest 6st numbrist

vähemalt 5 numbrit):

• Pärnu Postimees

• Sakala

• Harjumaa

• TV Nedelja

• Järva Teataja

• Nädaline

• Postimees

• Põhjarannik

• Lääne Elu


AUDITOORIUMI

HUVITAVAD TEEMAD (sissetuleku järgi)

!

VABA AJA TEGEVUSED

!

OSTUPLAANID

TÄNAN

TÄHELEPANU

EEST!

trÜkimeedia uuring sÜgis 2007Ärileht (epl) Äripäev 2007 2006 ajalehtede loetavus eestlaste seas...

Documents