türk telekom`un crm yapısı (bahman huseynli)
TRANSCRIPT
TÜRK TELEKOM
Bahman Huseynliideamanbahman.com
Neyi inceleyeceğiz..
PazarlamaCRMMarka
ideamanbahman.com
ÖNCEDEN
Türk Telekom AVEA TTNET
Önceden 3 marka vardı ve her biri kendi alanında markalaştırılmıştı.
Her birinin kendi müşteri portföyü vardı.
ideamanbahman.com
TÜRK TELEKOM 3`Ü 1`NDE
Türk Telekom
Türkiye’nin entegre telekomünikasyon grubu olarak; mobil, internet, ev telefonu ve kurumsal servisler alanında hizmet veren Avea, TTNET ve Türk Telekom markaları, “Türk Telekom” tek markası altında bir araya getirildi.
ideamanbahman.com
YENİ MARKA KİMLİĞİ UNSURLARI
Türk Telekom`un yeni logosuLogo sade «Türk Telekom»
yazısı ile üçgenlerden oluşmaktaYeni logo yeniliği, dinamizmi ve
müşteri odaklılığı temsil ediyor
NOT: Nöropazarlama
ideamanbahman.com
Türk Telekom`un YENİ MOTTOSU
ideamanbahman.com
TEK MARKA STRATEJİSİMobil, internet, ev telefonu ve
TV hizmetlerini tek noktadan sunarak sektörün en büyük “Dörtlü Oyuncusu” olan Türk Telekom; Türkiye’nin en büyük marka birleşmesini; yeniliği, dinamizmi ve müşteri odaklılığı temsil eden yeni logosu ve marka kimliği ile taçlandırdı.
ideamanbahman.com
TÜRK TELEKOM`UN YENİ KONUMLANDIRMASI
Türk Telekom; dünya trendleri, müşteri ihtiyaçları ve gelecek vizyonu doğrultusunda; sunduğu ürün ve hizmetlerini “Türk Telekom”tek markası altında birleştirdi.
Türk Telekom bu adımla; entegre iletişim hizmetlerini bir arada ve tek bir noktadan sunan; dünya standartlarında entegre iletişim, teknoloji ve eğlence hizmetleri sağlayıcısı konumunu güçlendirdi.
ideamanbahman.com
TÜRK TEKEOMORTAKLIK YAPISI 55%
30%
15%
Hisse Payı
Oger Telekomünikasyon A.Ş.Türkiye Cumhuriyeti Başbakanlık Hazine MüsteşarlığıHalka açık (Borsa İstanbul)
ideamanbahman.com
DİĞER ŞİRKETLERİ
Türk Telekomünikasyon A.Ş.
Avea İletişim
Hizmetleri A.Ş.
TTNET A.Ş.
Argela Yazılım ve
Bilişim Teknolojileri
A.Ş.Innova Bilişim
Çözümleri A.Ş.
Sebit Eğitim ve Bilgi
Teknolojileri A.Ş.
AssisTT Rehberlik ve
Müşteri Hizmetleri
A.Ş.
Türk Telekom
International
ideamanbahman.com
TEK MARKA MI, ÇOK MARKA MI?
Şirket tüzel kişilikleri korunmakta olup Ev telefonu hizmetleri Türk Telekomünikasyon A.Ş. tarafından, Evde internet hizmetleri TTNET A.Ş. tarafından, Mobil hizmetler Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. tarafından sunulmaktadır.
ideamanbahman.com
TARİFE VE PAKETLER NE OLDU..??
Kullanılan tarife, paket, kampanya veya katma değerli servislerin isimleri güncellenebilecek olup bunun dışında fiyat, içerik ve mevcut abonelik haklarında herhangi bir değişiklik olmayacak, aynen korunacaktır.
ideamanbahman.com
Türk Telekom`un YENİ CRM YAPISI
Türk Telekom müşterileri, 27 Ocak 2016 tarihinden itibaren, tüm hizmetlere, “Türk Telekom” markasıyla; tek bir mağazadan, tek çağrı merkezi numarasıyla ve tek internet sitesi üzerinden erişebilecek.
Türk Telekom tek marka çatısı altında “Bir” ve “Daha Güçlü”
ideamanbahman.com
MÜŞTERİ MEMNUNİYETİ
Tek marka altında birleşen Türk Telekom’un müşterileri; mobil, internet, ev telefonu ve TV hizmetlerine artık tek mağazadan, tek çağrı merkezinden ve tek internet sitesinden erişecek.
ideamanbahman.com
RAKAMLARLA TÜRK TELEKOM
175 yıllık kurumsal miras
6 yıl üst üste Türkiye`nin endeğerli
telekomünikasyon markası
Avrupada en geniş kablosuz omurga
şebekesi
11,6 milyon homepass ile Türkiye`de
hanehalkının %60na ulaşmış
İETT ve İDO ücretsiz internet sunan en büyük
WiFi
ideamanbahman.com
“TEK TELEKOM, TÜRK TELEKOM” DÖNEMİ BAŞLIYOR
Yenilenen marka kimliğiyle “Türk Telekom”, iletişim ve eğlence dünyasına yepyeni bir soluk getirecek.
«Mobil, internet, ev telefonu ve TV hizmetlerimizi “Türk Telekom” tek markası altında bir araya getirerek yeni bir dönem başlatıyoruz» Türk Telekom CEO`su Remzi ASLAN
ideamanbahman.com
4.5 G – FİBERİN GÜCÜNÜ MOBİLE TAŞIYACAKT
ürk Telekom
206 bin kilometrelik fiber altyapı
1800 MHz bandındaki en yüksek kapasite
TV içeriğinde 4K teknolojisi
ideamanbahman.com
5G`YE HAZIRLIK
5G’nin yol haritasını çıkarmak üzere oluşturulan uluslararası konsorsiyuma Türkiye’den davet edilen tek şirket Türk Telekom
5G ile ilgili yapmış olduğu patent başvuruları, öncülük vizyonunun en somut kanıtıdır.
ideamanbahman.com
Türk Telekom`un CRM İNCELEMESİ
SORU 1:Müşteri önceden bir markanın iyi müşterisi diğerinin kötü müşterisiydise şimdi ne olacak?SORU 2:Mobil/Cep&Internet&Telefon hizmet desteğini aynı müşteri temsilcisinden alabilecekler mi?SORU 3:Her bir ürünüm için ayrı müşteri numaram var, müşteri numaralarım aynı mı kalacak?SORU 4:Müşteri bilgilerim paylaşılacak mı?SORU 5:Her bir ürünüm için ayrı müşteri numarası olanların müşteri numaraları aynı mı kalacak?
ideamanbahman.com
Türk Telekom`un CRM İNCELEMESİ
CEVAP 1:Müşteri önceden bir markanın iyi müşterisi diğerinin kötü müşterisiydise şimdi ne olacak?CEVAP 2:Hayır. Talep ettiğiniz abonelik hizmetiniz için ilgili müşteri hizmetlerine aktarılırsınız.CEVAP 3:Aynı kalacakCEVAP 4:Türk Telekom Grubu paylaşım izni vermediğiniz sürece bilgileriniz Türk Telekom Grup Şirketleri arasında paylaşılmayacaktır.CEVAP 5:Evet
ideamanbahman.com
SONUÇAvea İletişim Hizmetleri A.Ş., TTNET A.Ş. ve
Türk Telekomünikasyon A.Ş.tüzel kişiliklerini aynen devam ettirmektedirler. Sadece mevcut firmaların ürünleri Türk Telekom markası adı altında sunulacaktır.
Önceden mevcut olan her bir markanın kendi müşteri portföyü korunacak ve bir markanın iyi müşterisi yalnız o ürünlerde iyi müşteri olacaktır ve aksine.
Müşteri bilgileri müşteri onayı olmadan diğer ürünler ile paylaşılmayacaktır.
ideamanbahman.com
Türkiye’nin en büyük marka birleşmesi gerçekleşti.
Marka birleşmesi ile tüzel kişilikler korunarak Avea ve TTNET markaları, “Türk Telekom” tek markası altında bir araya geldi.
Tüzel kişilikler korunmaktaCRM yapısı
Türk Telekom CASE olacak !
ideamanbahman.com
TEŞEKKÜRLER• Marmara Üniversitesi• Sosyal Bilimler Enstitüsü• Pazarlama Tezli Yüksek Lisans
• «Veritabanlı Pazarlama» dersi• Öğretim görevlisi: Doç.Dr. Azra Bayraktar• Öğrenci: Bahman Huseynli• Öğrenci No: • ideamanbahman.com
• Kaynaklar:- turktelekom.com.tr- thebrandage.com- İnternet
• Tarih: 02.03.2016• Yer: İstanbul, Türkiye
Bu sunum öğrenci ödevi olarak hazırlanmış ve hiçbir kar amacı gütmemektedir.