türkiye'de internet ve internet ekonomisi
DESCRIPTION
IAB Turkiye, Comscore ve Google Public Data verilerine göre Türkiye'de internete erişen kişi sayısı hakkında araştırmalar. Temel ölçümleme metriklerinin tanıtımıTRANSCRIPT
Türkiye’de İnternet ve İnternet Ekonomisi
1. Hafta
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
tr.linkedin.com/in/myparmaksiz
Facebook.com/pazarlama
Twitter.com/myparmaksiz
Friendfeed.com/myparmaksiz
Slideshare.net/crmarketing
Myparmaksiz.com
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Türkiye’de İnternete Ulaşan Kişi Sayısının Ölçümü
International Advertising Bureau Türkiyewww.iab-turkiye.org
Comscorewww.comscore.com
Google Public Datawww.google.com/publicdata/home
IAB Türkiye Hakkında
IAB Türkiye’nin bağlı olduğu IAB, 33 Ülkede faaliyet gösteren bir kuruluş. IAB, tüm dünyada interaktif reklamcılığın gelişmesi, reklam yatırımlarından daha fazla pay alması için çalışıyor. Bu amaç doğrultusunda reklam verenlere, ajanslara ve medya ajanslarına interaktif iletişimin katma değerini anlatıyor. Kamu nezdinde yürüttüğü çeşitli faaliyetlerle endüstrinin doğru ve nitelikli biçimde büyümesine katkı sağlıyor. Merkezi Amerika'da bulunan IAB'nin, Avrupa'daki ülke bazlı örgütlenmesi IAB Europe tarafından koordine ediliyor. IAB Türkiye, dijital endüstride reklam ve pazarlama alanlarında düzenleme yapmak üzere 23 sektör temsilcisi tarafından, 2007’de bir platform olarak kuruldu ve 2011 Temmuz ayında ise dernekleşme sürecini tamamladı. IAB Türkiye’nin şu an 138 üyesi bulunuyor.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Gemius Kullanıcı Paneli
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
IAB ve Ölçümleme Metodolojisi
Türkiye’deki, internet kullanım verilerine farklı kaynaklardan ulaşmak mümkün. Her türlü operasyonun dijital dünyaya kaydığı bir ortamda, pazarlama kampanyalarıyla etkileşime geçen kullanıcıların ayrıntılı bilgilerine ulaşmak internet sayesinde çok kolay. Buna rağmen Türkiye’deki internet yatırımların hala olgun bir seviyeye gelmemiş durumda. Bu sıkıntının en büyük nedenlerinden biri de her sitenin farklı ölçümleme araçları kullanması ve farklı kriterlere sahip olmasıIAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması bu sorunu gidermek, sektörün tamamında kabul gören ortak birim oluşturmak amacıyla hayata geçirildi. Bu kaynakların en başında IAB Türkiye’nin resmi sitesi olan iab-turkiye.org geliyor. IAB Türkiye üyesi tüm yayıncıların görüş birliğiyle başlatılan Internet Ölçümleme Araştırması bir yandan sitelerin trafiklerini ölçerken, öte yandan iki farklı panel aracılığıyla Internet kullanıcılarının davranışlarını izliyor.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ölçümleme Metrikleri > İnternet Nüfusu
Türkiye'deki, ayda en az bir defa internete bağlanan internet kullanıcılarının nüfusu. Bu veri Ipsos KMG'nin Türkiye nüfusunu temsil eden 12 yaş ve üstü 4.000 kişi ile yüz yüze görüşmelerle her ay tekrarladığı bir çalışmadan elde ediliyor.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ölçümleme Metrikleri > Gerçek Kullanıcı
Ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek internet kullanıcılarının sayısı.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ölçümleme Metrikleri > Erişim-Reach
Erişim(reach): Bu gösterge yüzde ile ifade ediliyor ve ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek kullanıcıların tüm internet nüfusuna oranını ifade ediyor.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ölçümleme Metrikleri > Tekil Ziyaretçi
Belirtilmiş olan bir domainde kayıtlı olan ve son kayıtlı sayfa gösterimini Türkiye'ye ait bir IP adresinden yapmış olan cookielerin sayısı. Tüm Türkiye kaynaklı cookielerin sayısı.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Domain Nedir?
Domain (alan adı): Bir web sitesinin İnternet'teki adı ve adresidir. Bu adres olmadan bir İnternet kullanıcısı web sitesine sadece IP adresiyle ulaşabilir. Alan adlarına örnek olarak:http://www.myparmaksiz.com, http://www.beyazperde.com Alan adları IP adresi denilen, bilgisayarların (sunucuların/serverların) birbirini
tanımasını sağlayan numara sisteminin daha basitleştirilmiş ve akılda kalması için kelimelerle ifade edilmiş halidir.
Örneğin www.myparmaksiz.com alan adı adres barına yazıldığında tarayıcı bu alan adını önce IP adresine çevirir, daha sonra kullanıcıyı bu IP adresine sahip bilgisayara yönlendirir.
Dolayısıyla web sitesinin ziyaret edilebilmesi için kullanıcıların IP adresini bilemeyecekleri göz önünde bulundurulmalı ve siteye daha kolay ve akılda kalıcı bir alan adı alınmalıdır.
Alan adı almak için bir İnternet servis sağlayıcısına gidilebilir veya web hosting (barındırma) firmasından müşteri için bir alan adı kaydetmesi istenebilir.
Alan adı satın aldığınız değil kiraladığınız bir hizmettir, bu yüzden dir ki en fazla 10 yıl olmak üzere alan adınızın süresini yenilemelisiniz, normal olarak en az bir yıl olarak kayıt edilen alan adları, 10 yıla kadar tescil edilebilir
Türkiye'de alan adları ODTÜ tarafından yönetilmekte ve tahsis edilmektedir, en fazla 5 yıl olarak tahsis edilebilir.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
IP Adresi Nedir?
IP adresi (İngilizce: Internet Protocol Address), interneti ya da TCP/IP protokolünü kullanan diğer paket anahtarlamalı ağlara bağlı cihazların, ağ üzerinden birbirleri ile veri alışverişi yapmak için kullandıkları adres.
İnternet'e bağlanan her bilgisayara, İnternet Servis Sağlayıcısı tarafından bir IP adresi atanır ve internetteki diğer bilgisayarlar bu bilgisayara verilen bu adres ile ulaşırlar. IP adresine sahip iki farklı cihaz aynı yerel ağda olmasa dahi, yönlendiriciler (router) vasıtası ile birbirleri ile iletişim kurabilirler.
IP adresleri şu anda yaygın kullanımda olan IPv4 için 32 bit boyunda olup, noktalarla ayrılmış 4 adet 8 bitlik sayıyla gösterilirler. Örneğin: 192.167.10.5
Bir internet sayfası sunucusuna, ağ tarayıcısı (web browser) IP adresi yazarak da bağlanılabilir; ancak bu rakamları yazmak pratik olmadığından IP adresine karşılık gelen bir alan adı sistemi kullanılmaktadır.
İnternet Servis Sağlayıcıları'nda bulunan Alan Adı Sunucuları'ndan (DNS -Domain Name System) oluşan bir ağ, hangi alan adının hangi IP adresine karşılık geldiği bilgisini eşler ve kullanıcıları doğru adreslere yönlendirir. İnternet'te trafik başlıca IP adreslerince sağlanmaktadır.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Cookie Nedir?
Çerez (İng. cookie), herhangi bir İnternet sitesi tarafından bilgisayara bırakılan bir tür tanımlama dosyasıdır. Çerez dosyalarında oturum bilgileri ve benzeri veriler saklanır. Çerez kullanan bir siteyi ziyaret ettiğinizde, bu site tarayıcınıza sabit diskinize bir ya da birden fazla çerez bırakma konusunda talep gönderebilir.Google Chrome > Ayarlar > Gelişmiş Ayarlar > Gizlilik > İçerik ayarları > Çerezler
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ölçümleme Metrikleri > Sayfa Gösterimleri
Tüm yerli cookieler tarafından yapılmış sayfa gösterimlerinin autorefresh'le üretilmiş olanlardan arındırılmış sayısı.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ölçümleme Metrikleri > Sitede Harcanan Süre
Söz konusu sitenin ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu toplam süre. Veri saat, dakika ve saniye bazında gösterilir.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ölçümleme Metrikleri > Ziyaret Sayısı:
Bir sitede aynı ziyaretçinin (yerli cookie) gerçekleştirmiş olduğu sayfa gösterimlerinin tamamı - eğer o sitedeki ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan az bir süre varsa - bir ziyaret olarak kabul edilir.
Bir sitede ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan uzun süren duraksama varsa bu ikinci bir ziyaret kabul edilir. Bu gösterge kesintisiz olarak gerçekleşmiş ziyaretlerin toplam sayısını verir.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ölçümleme Metrikleri > Gerçek Kullanıcı Başına Harcanan Süre:
Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o siteyi ziyaret etmiş Gerçek Kullanıcı sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ölçümleme Metrikleri > Ziyaret Başına Harcanan Süre:
Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o sitenin Ziyaret Sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Ekim 2012 IAB Verileri > Genel Dağılım
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
No Site AdıGerçek kullanıcılar
RUSayfa görüntlenme
PV
Ziyaretçi başında geçirilen ortalama süre [saat:dk:sn]
Erişim-internetBenzersiz
Ziyaretçiler
1 google.com 24.491.568 5.927.050.367 07:38:18 93,96% -2 facebook.com 22.857.675 11.855.320.464 13:35:38 87,69% -3 youtube.com 18.530.096 2.481.698.737 04:46:53 71,09% -4 live.com 13.755.306 1.106.202.169 00:54:10 52,77% -5 twitter.com 9.303.485 960.645.265 02:43:58 35,69% -6 mynet.com 8.012.824 1.308.020.753 01:52:34 30,74% 31.040.2307 wikipedia.org 7.892.471 52.445.936 00:09:01 30,28% -8 mill iyet.com.tr 7.637.663 1.231.901.709 02:07:37 29,30% 25.332.1809 msn.com 7.363.746 229.329.167 00:34:20 28,25% -
10 hurriyet.com.tr 7.298.193 1.245.068.123 02:07:21 28,00% 21.992.72811 sahibinden.com 7.257.259 2.437.804.226 02:32:52 27,84% 22.127.30112 yandex.com.tr 6.472.827 214.332.970 00:54:45 24,83% -13 meb.gov.tr 6.236.110 244.541.188 00:20:06 23,92% -14 microsoft.com 6.113.808 46.563.711 00:08:28 23,45% -15 blogcu.com 5.655.198 46.052.378 00:07:04 21,70% 11.760.04016 izlesene.com 5.497.052 92.919.964 00:26:23 21,09% 13.408.97717 dailymotion.com.tr 5.298.827 66.801.214 00:20:26 20,33% 12.381.81618 haberturk.com 5.131.686 433.247.616 01:43:51 19,69% 14.913.52319 babylon.com 5.086.880 133.071.474 01:16:01 19,52% -20 donanimhaber.com 4.778.127 67.970.302 00:20:17 18,33% 10.663.628
Ekim 2012 IAB Verileri > Cinsiyet Dağılımı
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
57.15%
42.85%ErkekBayan
Cinsiyet Kullanıcı Sayısı Frekans
Erkek 15.328.973 57,15%
Bayan 11.491.623 42,85%
Toplam 26.820.596 100,00%
Comscore Verileri
Comscore dijital dünyanın ölçümlenmesi konusunda global verilere erişebileceğimiz bir araştırma şirketidir.
Online kitle ölçümü, e-ticaret, reklamcılık, arama motoru ölçümleme, video ve mobil ölçümleme konusunda dünyadaki trendleri ülkeler bazında inceleyebilmemiz sağlayan raporlar üretir.
Comscore’un periyodik olarak gerçekleştirdiği en popüler site araştırmalarında da, Şubat 2012’de Google ve Facebook’un Türkiye’den en çok erişilen siteler olduğunu görüyoruz.
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Comscore Şubat 2012
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Google Public Data
Google Public Data, Google’ın Dünya Bankası ve Eurostat gibi kaynaklardan aldığı veri kümlerini karşılaştırmalı ve interaktif grafik olarak gösterdiği ücretsiz bir uygulamadır.
Türkçe olarak yalnızca aşağıdaki veri kümelerinde karşılaştırmalı analizler sunar.
1 Dünya bankası göstergeleri Dünya bankası
2 Avrupa’da işssizlik Eurostat
3 Avrupa’da asgari ücret Eurostat
4 Avrupa’da geniş bant kullanımı Eurostat
5 Avrupa’da kamu borcu Eurostat
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Google Public Data Explorer Verileri
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Neden E-Ticaret? (Dijital Reklamcılık Gelirleri)
Bahçeşehir Üniversitesi > MBA Programı - HISL5074 > E-Ticaret Dersi > 1. Hafta
Categories2011
Revenue (M €)
2012Revenue
(M €)Growth
Display ads 131,84€ 147,04€ 12%SEM (Excluding SEO) 152,02€ 170,90€ 12%Mobile + SMS 11,21€ 12,99€ 16%Craiglist 26,01€ 28,47€ 9%In Game Ads 2,24€ 3,01€ 34%TOTAL 323,32€ 362,41€ 12%