TUGAS 1METODOLOGI II

BAURAN PEMASARAN DILIHAT DARI SUDUT PANDANG YANG BERBEDA

Disusun Oleh :Imelda Fitria Irmawati146070200111001

Program Magister Manajemen Rumah SakitFakultas Kedokteran Universitas Brawijaya Malang2015Bauran Pemasaran Dilihat dari Sudut Pandang yang Berbeda

Definisi pemasaran yang dikemukakan oleh Phillip Kotler yang disadur pada Modul National Institute of Open Schooling, adalah proses perencanaan dan menjalankan sebuah konsep, pemberian harga, promosi, dan distribusi dari sebuah ide, barang, jasa, untuk mewujudkan kepuasan individual dan organisasi. Hall (2009) berpendapat bahwa kegiatan pemasaran seringkali disalahartikan dengan kegiatan mengiklankan atau menjual, tetapi hal ini adalah belum mencakup sepenuhnya. Kegiatan pemasaran adalah kunci disiplin manajemen yang menyediakan barang atau jasa sesuai dengan keinginan pelanggan. Karena itu muncullah berbagai pandangan mengenai bauran pemasaran. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) adalah seperangkat variabel yang digunakan oleh sebuah perusahaan dalam mempengaruhi respon pembeli. Variabel tersebut dikenal dengan 4P yaitu product (produk), price (harga), place/distribution (tempat/distribusi), dan promotion (promosi). (National Institute of Open Schooling, 2012)Seiring dengan perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi, cara pandang pemasaran sebagai sebuah strategi bisnis ikut berkembang. Dalam teorinya, Londre (2009) menambahkan variabel tersebut menjadi 9P, yaitu planning (perencanaan), people (orang/target pasar), product (produk), price (harga), promotion (promosi), place/distribution (tempat/distribusi), partners (rekanan), presentation, dan passion (hasrat).Menurut Hall (2009), selain variabel bauran pemasaran tersebut di atas, yang terpenting lainnya adalah bagaimana kita dapat menganalisis situasi, dan menggunakan teknologi informasi dalam pengaplikasian bauran pemasaran. Karena salah satu studi membuktikan bahwa salah satu kekuatan pemasaran adalah yang dapat beradaptasi secara konstan terhadap kondisi yang berubah - ubah.

Daftar Pustaka

Hall, M 2009, 'What is Marketing' dalam Marketing and the 7Ps, The Chartered Institute of Marketing, United Kingdom, dilihat 21 Maret, 2015< http://www.cim.co.uk/files/7ps.pdf >

Londre, L.S 2009, 'Marketing, the Marketing Mix (4P's), and the 9P's', Londre Marketing Consultants, California, dilihat 22 Maret, 2015< http://www.londremarketing.com/documents/Nineps05122009.pdf >

National Institute of Open Schooling, 2012, 'Concept and Components of Marketing Mix', India, dilihat 23 Maret, 2015< http://downloads.nos.org/srsec319new/319EL20.pdf >

1