turismiaaasta 2018 slaidid 190219 web - files.visittallinn.ee · title: microsoft powerpoint -...

Tallinna turismitrendid 2018

Karen AlametsAnalüütikTallinna Ettevõtlusamet

Sisukord


1. Eesti väliskülastajad

2. Tallinna väliskülastajad

3. Tallinnas majutatud turistid ja nende ööbimised• Peamised sihtturud• Hooajalisus• Reisi eesmärgid

4. Tallinna majutusettevõtted

5. Reisijad Tallinna Lennujaamas

6. Reisijad Tallinna Vanasadamas• Liinireisid• Kruiisireisijad

7. Turismiinfo jagamine• Tallinna turismiinfokeskus• VisitTallinn

8. Kokkuvõte

Väliskülastajad Eestis, 2018


• 2018. aastal külastasid välisriikide elanikud Eestit 6,07 miljonil korral. Ühepäevakülastused moodustasid kõikidest külastustest 47% (kokku 2,83 miljonit reisi) ja mitmepäevakülastused 53% (kokku 3,23 miljonit reisi).

• Enam kui kolmandik külastusi tehti Soomest (kokku 2,05 miljonit külastust). Soomest saabunud külastajate arv vähenes 5%.

• 15% külastustest tehti Venemaalt, 11% Lätist ning 8% Saksamaalt. Kasvas reiside arv Euroopa kahelt suuremalt turismiturult Suurbritanniast (+4%) ja Saksamaalt (+6%).

• Aasia riikidest pärit turistide arv jätkas kasvu. See moodustas 2018. aastal 6% külastajate üldarvust. Suurim sihtturg Jaapan.

• Väliskülastajad tarbisid Eestis kaupu ja teenuseid hinnanguliselt 1,4 miljardit euro eest (+3%). Allikas: Eesti Pank

Soome34%

Venemaa15%Läti

11%

Saksamaa8%

Rootsi 4%

USA 3%

Leedu 2%

Suurbritannia 2%Hispaania 2%

Jaapan 2%

muud välisriigid

kokku17%

N= 6 071 397

http://statistika.eestipank.ee/#/et/p/1410/r/2831/2620 (seis 7.02.2019)

Majutatud turistid ja nende ööbimised,2018


1. 2/3 välisriikidest Eestisse saabunud mitmepäevakülastajatest peatus majutusettevõtetes ning 1/3 muudes majutuskohtades või sõprade-tuttavate juures.

2. Majutusettevõtetes peatus 2018. aastal 3,59 miljonit turisti, kes jäid majutusettevõtetesse kokku 6,63 miljonit ööks• 1,45 miljonit siseturisti 2,46 miljoni ööbimisega• 2,14 miljonit välisturisti 4,17 miljoni ööbimisega

3. Võrreldes 2017. aastaga peatus majutusettevõtetes 1% rohkem turiste ja nende ööbimisi oli 2% rohkem• siseturiste oli 4% ja nende ööbimisi 4% rohkem• välisturiste oli 1% vähem ja nende ööbimisi 1% rohkem

Tallinna osakaal: majutatud turistid


Eesti (turistid, N= 3 591 495)

Tallinn(turistid, N=1 715 008)

48%

Allikas: Statistikaamet, http://pub.stat.ee/px-web.2001/Database/Majandus/23Turism_ja_majutus/02Majutus/02Majutus.asp (seis 8.02.2019)

välisturistid60%

siseturistid40%

välisturistid85%

siseturistid15%

Tallinna osakaal: ööbimised


Eesti (ööbimised, N= 6 630 315)

Tallinn(ööbimised, N= 3 149 626 )

48%

välisturistide ööbimised

63%

siseturistide ööbimised

37%

välisturistide ööbimised

86%

siseturistide ööbimised

14%

Allikas: Statistikaamet, http://pub.stat.ee/px-web.2001/Database/Majandus/23Turism_ja_majutus/02Majutus/02Majutus.asp (seis 8.02.2019)

Tallinna külastajad 2018


Eestielanikud

Välis-külastajad

4,64 mln(+5%)

Siseturistid Ühepäeva-külastajad

Välisturistid1,93 mln

(+4%)

Ühepäeva-külastajad

2,71 mln(+6%)

Mujal(sh tasuta)

ööbijad

Majutusettevõtetesööbijad252 282

(+7%)

Majutusettevõtetesööbijad

1 462 726(-2%)

Mujal(sh tasuta)

Ööbijad471 000(+32%)

Teisedühepäeva-külastajad2,07 mln

Kruiisi-reisijad

635 000(+12%)

1.71 mln(-1%)

41% 59%

31% 10% 14% 45%

Allikas: Positium LBS, Tallinna Sadam , Statistikaamet

Väliskülastajad Tallinnas, 2018


Allikas: Positium LBS, Tallinna Sadam , Statistikaamet

2018. aastal tegid välisriikide püsielanikud Tallinnasse kokku 4,64 miljonit külastust*• ühepäevakülastusi 2,71 miljonit• mitmepäevakülastusi 1,93 miljonit

Võrreldes 2017. aastaga külastas Tallinna 5% rohkem väliskülastajaid

• ühepäevakülastajaid oli 5%• mitmepäevakülastajaid oli 4% rohkem

• Iga Tallinna elaniku kohta külastas linna kümme välisriikide elanikku

* esialgsetel andmetel : 7.02.2019

kruiisireisijad14%

teised ühepäevakülast

ajad45%

mitmepäeva-külastajad

majutusettevõtetes31%

mitme-päevakülastajad muudes

majutuskohtades10%

Tallinna peamised sihtturud


41% 59%

Allikas: Positium LBS

Soome36%

Venemaa11%Saksamaa

9%

Läti7%

Rootsi4%

USA 4%Jaapan 3%

Suurbritannia 3%

Hispaania 2%

Leedu2%

muud välisriigid

kokku19%

N= 4 644 000

0% 50% 100%

muud välisriigid kokku

Leedu

Hispaania

Suurbritannia

Jaapan

USA

Rootsi

Läti

Saksamaa

Venemaa

Soome

mitmepäevakülastused ühepäevakülastused

Tallinnas majutatud turistid ja nende ööbimised


1. Enam kui 3/4 Tallinna mitmepäevakülastajatest peatus Tallinna majutusettevõtetes.

2. Tallinna majutusettevõtetes peatus 2018. aastal 1,71 miljonit turisti, kes jäid majutusettevõtetesse kokku 3,15 miljonit ööks• 1,46 miljonit välisturisti 2,70 miljoni ööbimisega• 252 tuhat siseturisti 440 tuhande ööbimisega

3. Võrreldes 2017. aastaga peatus majutusettevõtetes 1% vähem turiste, aga nende ööbimisi oli 2% võrra rohkem• välisturiste oli 2% vähem, aga nende ööbimisi 1% rohkem• siseturiste oli 7% ja nende ööbimisi 8% rohkem

4. Iga Tallinna elaniku kohta peatus Tallinna majutusettevõtetes 3,8 turisti

Tallinna majutusettevõtes ööbinud turistid ja nende ööbimised 2014-2018


160

320

4

1579

491

1680

056

1728

429

1715

00

8

2855

048

2790

993

2997

156

3099

102

3149

626

52% 51% 51% 49% 48%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

3500000

2014 2015 2016 2017 2018

Majutatud Majutatute ööbimised Tallinna majutatute osakaal Eesti majutatutest

Majutusettevõtetes peatunud turistid Tallinnas 2014-2018


Allikas: Statistikaamet

+3% -1% +6% +3% -1%

1412001 1381575 1461937 1493544 1462726

191203 197916218119 234885 252282

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2014 2015 2016 2017 2018

välisturistid siseturistid

Majutusettevõtetes peatunud välisturistid, 2018

Tallinna majutusettevõtetes peatunud välisturistid, N= 1 462 726 (-2%)


Riik Arv MuutusArv %

Soome 578 246 -71 417 -11

Venemaa 140 203 1 982 +1

Saksamaa 101 629 14 714 +17

Läti 56 555 1 555 +3

Suurbritannia 52 065 2 736 +6

Rootsi 49 709 -2 701 -5

Ameerika Ühendriigid 40 899 7 325 +22

Leedu 40 320 2 030 +5

Hispaania 35 146 3 125 +10

Itaalia 29 693 -74 0%

muud välisriigid kokku 338 261 9 907 +3%


Soome39%

Venemaa10%

Saksamaa 7%

Läti 4%Suurbritannia 4%

Rootsi 3%

Ameerika Ühendriigid 3%

Leedu 3%

Hispaania 2%

Itaalia 2%

muud välisriigid

kokku23%

Välis- ja siseturistide jagunemine kuude kaupa(osakaal aasta reisidest, Gini 0,130)



7% 7%8% 9%

8% 8%9%

8% 7%

9% 9%

11%

6% 6%7%

7%

10%10%

12%11%

8%

8%

6%

8%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

siseturistid välisturistid

Sesoonsus reisi eesmärkide järgi, 2018 (osakaal aasta reisidest)


6% 6% 7%8%

9%10%

12%

12%

8%8% 6%

8%

6% 6%7%

7%

9% 9%

11%

9%

9%9% 9%

9%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

Puhkusereis Tööreis Muu reis

Välisturistid Tallinna majutusettevõtetes



88317 8633796150

106768

140245148268

181852

163358

122580116854

94376

117621

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

180000

200000

2017 2018

Soome turistid Tallinna majutusettevõtetes



3281142388

46155 4648355127 52382

74950

4610437701

49326 40207

54612

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

Jaanuar Veebruar Märts Aprill Mai Juuni Juuli August September Oktoober November Detsember

2016 2017 2018

Venemaa turistid Tallinna majutusettevõtetes



23865

920612137

10726

9334

8920

9182

11067

73819923 10966

17496

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

2016 2017 2018

Saksamaa turistid Tallinna majutusettevõtetes


22612558

3910

6520

1178914557

1452317244

13202

8515

3185 3365

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

2016 2017 2018

Tallinna majutusettevõtetes peatunud turistide külastused muudel põhiturgudel



0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

Läti Rootsi Suurbritannia

Tallinna majutusettevõtetes peatunud turistide külastused teistelt suurematelt välisturgudelt



0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

Hispaania Itaalia Leedu USA

Välisturistid Tallinna majutusettevõtetes. Reisi eesmärk


2017

Puhkus71%

Konverents5%

Ärireis21%

Muu3%

Puhkus68%

Konverents4%

Ärireis25%

Muu3%

2018

Siseturistid Tallinna majutusettevõtetes



17723 17518

21006 2160020323 20435

2269720616

18683

22134 22122

27425

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000


2017 2018

Siseturistid Tallinna majutusettevõtetes. Reisi eesmärk


2017

Puhkus60%

Konverents6%

Ärireis32%

Muu2%

Puhkus59%

Konverents6%

Ärireis33%

Muu2%

2018

Tallinna reisi pikkus, 2018



Keskmine reisi pikkus: 1,84 ööd

Välisturistide reisi pikkus: 1,85 ööd Siseturistide reisi pikkus: 1,74 ööd

1,96

1,81 1,84 1,89 1,81 1,87

1,80

1,85 1,87 1,82 1,87 1,89

1,781,72 1,69

1,82 1,791,85

1,86

1,78 1,85

1,721,62

1,53

1,00

1,20

1,40

1,60

1,80

2,00

2,20

ööd

välisturistid siseturistid

Tallinna tööreiside pikkus 2018

Tallinna turism 2018Allikas: Statistikaamet

Keskmine tööreis: 1,88 öödKeskmine konverentsireis: 1,62 öödKeskmine ärireis: 1,92 ööd

1,00

1,20

1,40

1,60

1,80

2,00

2,20

2,40

ööd

siseturistide konverentsireisid välisturistide konverentsireisid siseturistide ärireisid välisturistide ärireisid

Tallinna majutusettevõtted


1. Tallinnas tegutses 145 majutusettevõtet (sh. 61 hotelli), kus oli rohkem kui 5 majutuskohta.Majutusteenuste pakkujate arv varieerub hooajaliselt (131-145). Keskmiselt oli aasta jooksulmüügis ca 7 700 tuba 16 200 voodikohaga. AirDNA hinnagul oli Tallinna majutusturul pakkumises2500 külaliskorterit.

2. Tallinna majutusettevõtetes keskmine tubade täitumus 66% ja voodikohtade täitumus 53%.Kuude lõikes oli tubade täitumus varieeruv – kõige madalam oli see jaanuaris kui müügis olnudtubadest oli täidetud 50% ning kõige kõrgem juulis (84%).

3. Ööpäeva keskmiseks hinnaks kujunes 47 eurot, mis on 2% võrra kallim eelnenud aastast.

4. Kõrgeima keskmise majutushinnaga kuu oli august (53 eurot) ning ööpäeva madalaim maksumusoli märtsis-aprillis (41 eurot).

5. Tallinna majutusettevõtted teenisid majutusteenuste müügist kokku 149,3 miljonit eurot (+3%).

Tallinna majutusettevõtetes tubade täitumus ja ööpäeva keskmine maksumus



44 42 41 41

50 52 52 53

4846 45 46

50 5354

61

7381 84

81

7364

5762

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

0

10

20

30

40

50

60


EUR

Ööpäeva keskmine maksumus (2018), eurot Ööpäeva keskmine maksumus (2017), eurotTubade täitumus (2018), % Tubade täitumus (2017), %

%

Lennureisijad


Tallinna Lennujaamas teenindati 3 miljonit reisijat (+13%). Kokku oli 41 otseliini (sh. aastaringseid sihtkohti oli 27). Kõige rohkem oli reisijaid Helsinki (10%), Frankfurti (10%), Riia (9%) ja Stockholmi (8%) liinidel.

Allikas: Tallinna Lennujaam

2 017 1152 166 820 2221615

2648361

3007647

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

2014 2015 2016 2017 2018

Laevareisijad


Tallinna Vanasadamat läbis 10,5 miljonit reisijat. Soome suunal reisis 8,83 miljonit inimest, Tallinn-Stockholm liinil reisis 1,03 miljonit inimest ning Tallinn-Peterburi liinil 85 tuhat inimest. Kruiisilaevad tõid Tallinnasse 635 tuhat külastajat.

Allikas: Tallinna Sadam, Veeteede Amet

954

1210

979

30

49

1015

873

7

1053

1777

1056

827

8

0

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 000 000

2014 2015 2016 2017 2018

Kruiisituristid Tallinnas


Allikas: Veeteede Amet, Tallinna Sadam, http://ts.ee/statistika

1067

107207

133099147833

163183

67511

13848

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

180000

kruiisituristid osakaal aasta kruiisireisijatest

479

500

474

562

635

297280

271

311339

0

50

100

150

200

250

300

350

400

050

100150

200250300350

400450500550

600650700

2014 2015 2016 2017 2018sa

dam

a kü

last

used

reis

ijate

arv

(tuh

at)

reisijate arv sadamakülastused

2014-2018 2018

Kruiisituristid Tallinnas 2018


Saksamaa30%

USA21%Suurbritannia

12%

Itaalia5%

Kanada4%

Hispaania4%

Austraalia 3%

Prantsusmaa 2%Mehhiko 2%

Iisrael 1%

muud riigid kokku

16%

Allikas: Veeteede Amet, Tallinna Sadam, http://ts.ee/statistika

Turismiinfokeskuses teenindatud kliendid 2018


Infospetsialisti poolt vastatud

päringud7%

Iseteenindavad külastajad

93%

N=316 400

1212

3

1097

4

1384

4

2089

5

330

38

4291

4

5189

7

5785

3

2973

8

1629

1

1165

7

1521

1

4% 3%4%

7%

10%

14%

16%18%

9%

5% 4%5%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

teenindatud kliendid kokku osakaal aasta jooksul teenindatud klientidest

Päringud turismiinfokeskuse töötajatele


Soovitus - mida vaadata või teha?

26%

Soovitus -toitlustus (kus

süüa?)9%Konkreetne küsimus

(kuidas minna kusagile vms)60%

Muu5% Saksamaa

15%

USA11%

Suurbritannia9%

Venemaa13%Hispaania

10%

Soome9%

Prantsusmaa5%

Jaapan5%

Itaalia4%

Rootsi3%

muud välisriigid kokku

16%

N= 22 700

Visittallinn.ee külastused 20182,27 miljonit külastust (+27%)

6,50 miljonit lehevaatamist (pageviews) (+16%).

Keskmiselt vaadati 2,87 lehte külastuse kohta.

Keskmiseks külastuse kestus 02:51 minutit


34%

38%

20%

20%

21%

16%

17%

16%

2%

3%

5%

6%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

pageviews (2017)

pageviews (2018)

ENG EST FIN RUS FRA GER JP SWE

Kokkuvõte


1. Rohkem väliskülastusi. Välisriikide püsielanikud tegid 2018. aastal Tallinnasse 4,6 miljonit külastust.Tallinnas moodustasid ühepäevakülastused kõikidest külastustest 59% (kokku 2,71 miljonit) jamitmepäevakülastused 41% (kokku 1,93 miljonit).

2. Majutusettevõtetes peatunud turistide arv vähenes, ööbimiste hulk kasvas. Pealinnamajutusettevõtetes peatus kokku 1,71 miljonit turisti (-1%). Kõikidest Tallinnas majutatud külastajatest olid85% välisturistid. Tallinna kolm suuremat turismiturgu on Soome, Venemaa ja Saksamaa ning nendearengud olid erisuunalised. Soomest saabus ligi 40% kõikidest majutusettevõtetes peatunudvälisturistidest (578 250 turisti, -11%), Venemaalt 10% (140 200, +1%) ja Saksamaalt 7% (101 600, +17%).Tallinna turismiturg muutus mitmekesisemaks (Gini 0,764). Turistid veetsid Tallinna majutusettevõteteskokku 3,1 miljonit ööd (+2%).

3. Tallinna külastuste hooajalisus vähenes ja reisid olid eelnenud aastast pikemad. Veidi rohkem kui 2/3linnakülastustest tehti aprillist-oktoobrini ja linnakülastajaid oli kõige rohkem juulis. Võrreldes eelmiseaastaga jaotusid külastused aasta jooksul ühtlasemalt (Gini 0,130). Tallinna majutusettevõtetes peatunudkülastajate reisi keskmine pikkus oli 1.84 ööd (+2%).

4. Jätkuvalt on Tallinn hinnatud kui puhkuse sihtkoht, kuid aastaga suurenes ärireiside hulk ligikümnendiku. 66% majutusettevõttes peatunud turistidest tuli Tallinnasse puhkusele, 31% moodustasidärireisijad (sh 4% konverentsireisid), 3% muudel eesmärkidel linnakülastajad. Puhkusereiside arv vähenes5%, ärireiside hulk kasvas 9%, muudel eesmärkidel linnakülastuste arv suurenes 5%.

Kokkuvõte


5. Majutusturgu mõjutas varasematest aastatest rohkem jagamismajandus. Tallinnas tegutses 2018. aastal145 majutusteenuseid pakkuvat ettevõtet (sh 61 hotelli), milles oli aasta jooksul keskmiselt müügis 7 700 tubaja 16 200 voodikohta. Aasta jooksul Tallinna majutusettevõtetes müügis olevate tubade ja voodikohtade hulkmuutus vastavalt nõudlusele. Aasta keskmine tubade täitumus Tallinna majutusettevõtetes oli 66% ningkeskmiseks hinnaks kujunes 47 eurot (+2%). Majutusettevõtted teenisid majutusteenuste müügist 149 miljoniteurot. Lisaks pakuti majutust 2500 külaliskorteris ning nende pakkumiste hulk Airbnb.com portaalis kasvasaastaga ligi kolmandiku.

6. Kokku läbis Tallinna Lennujaama 3 miljonit reisijat (+13%). Reisijate arvu kasvu tõi sihtkohtade ja lendudearvu suurenemine. Tallinna Vanasadamas teenindati 10,5 miljonit reisijat (0%). Olulisel määral (+12%)kasvas kruiisireisijate hulk. Kruiisilaevad tegid aasta jooksul Vanasadamasse 339 külastust ning linnaga käistutvumas 635 000 kruiisireisijat.

7. Huvi Tallinna turismiinfo vastu suurenes. Tallinna turismiinfot jagati turismiinfokeskuses, Tallinnaturismiveebis, uudiskirjadega ning VisitTallinna kontodel sotsiaalmeedias. Tallinna turismiinfokeskusesteenindati 316 000 külastajat. Turismiveebi külastati aasta jooksul kokku 2,27 miljonit korda (+26%) ning enimsirviti vaatamisväärsuste, ürituste, ühistranspordi ja toitlustuskohtade infot.

8. Väliskülastajad tarbisid Tallinnas kaupu ja teenuseid hinnanguliselt 1,05 miljardi euro eest (+3%).

www.visittallinn.ee/est/turismiprofessionaalile/statistika-uuringud

turismiaaasta 2018 slaidid 190219 web - files.visittallinn.ee · title: microsoft powerpoint -...

Documents